宋洋秋歌
服裝的載體是人,當(dāng)一件服裝以作品的方式呈現(xiàn)出來后,它是有主題和靈魂的,它傳遞了設(shè)計師的理念,但消費者或者觀眾需要多種解讀,不僅是原作的初始解讀,更需要消費者或觀眾自己的非“官方”解讀——即服裝的二度創(chuàng)作。①服裝平面模特,作為傳達服裝概念的載體,是對服裝二度創(chuàng)作的主體。其職責(zé)是向消費者或觀眾展示出服裝設(shè)計師的創(chuàng)作意圖,體現(xiàn)服裝風(fēng)格,讓觀眾了解服裝的精髓所在。②一個服裝平面廣告作品中,包含了眾多因素。妝容發(fā)型等流行因素、背景道具等因素、平面廣告模特的個性特質(zhì)以及演繹詮釋等各種因素,都會煥發(fā)多種多樣的氣息、風(fēng)格,多多少少影響到服裝平面廣告的質(zhì)量。
一、流行趨勢對服裝二度創(chuàng)作的影響力
(一)妝容
相對于T臺表演而言,平面模特是一種靜止的表演形式,這也就要求它的妝容要更加生動、立體。因此,面部的結(jié)構(gòu)妝容變得尤為重要。
對于模特的不同臉型,化妝師要掌握好“三庭五眼”的比例關(guān)系,同時還要突出模特的臉型和立體輪廓等。這就需要注意模特的眉形、眼形和唇形的關(guān)系,用不同妝容體現(xiàn)出模特個性與服裝風(fēng)格之間的關(guān)系。同時把握好腮紅與暗影的位置,突出模特臉部的立體輪廓。有時,還需要化妝師熟悉當(dāng)季的流行妝容,選擇適合表現(xiàn)服裝的妝容進行修飾,從而使得妝容更具時尚性和現(xiàn)代感。
在有了結(jié)構(gòu)妝容的基礎(chǔ)上,色彩則是突出妝容特點的重要部分。通常需要結(jié)合服裝的色彩和當(dāng)季流行色來進行創(chuàng)作,眼部和唇部的色彩妝容是重要元素。根據(jù)服裝的需要,有時需要夸張明亮的色彩,有時只需要淡淡的裸色來進行點綴,甚至有時還需要一些創(chuàng)意妝容來突顯服裝的不同個性。
(二)發(fā)型
發(fā)型與服裝整體的協(xié)調(diào),在服裝平面廣告的效果中也起到重要作用。對于平面模特而言,發(fā)型不僅要適合模特本身,更要注意與服裝的協(xié)調(diào)搭配,在不經(jīng)意間襯托出服裝特色風(fēng)格。
比如,休閑風(fēng)格的服裝對于發(fā)型要求比較自由,可以是自然一些的,松散的或者略帶動感的發(fā)型;職業(yè)風(fēng)格的服裝一般要求發(fā)型干凈利索,不能過于凌亂,無論是直發(fā)、卷發(fā)或者是馬尾,都應(yīng)該是穩(wěn)重端莊的;婚紗或晚禮風(fēng)格的服裝,一般搭配優(yōu)雅溫柔的發(fā)型,可以使直發(fā)或卷發(fā),也可以是盤發(fā),盡量避免刻板或過于活潑,與服裝搭配協(xié)調(diào)。
二、平面廣告模特表現(xiàn)方式對服裝的二度創(chuàng)作
(一)平面模特的個性特質(zhì)與服裝
模特本身的個性特質(zhì)對服裝作品的演繹起著關(guān)鍵性作用,這種個性特質(zhì)決定了模特表現(xiàn)力的發(fā)展方向,情感表達的方式以及對服裝的理解趨向。
一件服裝設(shè)計作品,往往需要一個合適的模特來演繹,而這時,模特本身的個性特質(zhì)則有利于其對于服裝的表現(xiàn)演繹。優(yōu)雅的禮服,需要穩(wěn)重、大方的模特;俏皮的服裝,需要活潑、開朗的模特。當(dāng)然,這并不是絕對的。但在大多數(shù)情況下,模特本身所具有的個性與特質(zhì)往往對服裝的詮釋有著先天優(yōu)勢。這里的個性特質(zhì)不僅僅是指模特的相貌、身材等外形條件,模特對于服裝的理解與表現(xiàn)力等內(nèi)涵也十分重要。優(yōu)秀的平面模特,會在充分利用自身條件的前提下,努力領(lǐng)會、理解設(shè)計師和攝影師的創(chuàng)作理念和構(gòu)思意圖,選擇恰當(dāng)?shù)脑煨秃捅憩F(xiàn)方式,將服裝的特性與內(nèi)涵充分展現(xiàn)。
(二)模特面部表情
平面廣告不同于其他動態(tài)表演,要求模特在鏡頭捕捉的一瞬間,神情兼?zhèn)?。這就要求模特對自己面部表情有一定的表現(xiàn)力和控制力。
表現(xiàn)神情最重要的部位就是眼睛?!把劬κ切撵`的窗戶?!蓖高^眼睛表現(xiàn)出來的神情,一定是發(fā)自內(nèi)心深處的,而且對于傳達模特內(nèi)心深處的情感和表達服裝的內(nèi)涵十分重要。這就對模特的表演功底有很大要求,往往一個微妙的變化,就能帶來不小的影響。表現(xiàn)開心愉悅時,眼睛往往是瞇著的,眼神愉悅,常用來表現(xiàn)色彩鮮艷、休閑活潑風(fēng)格的服裝;表現(xiàn)憤怒有力時,眼睛往往瞪大,眼神尖銳而有力,一般用于夸張藝術(shù)類服裝的表現(xiàn),等等。而在表現(xiàn)的同時,還要注意將眼神與視線的角度相結(jié)合,這也是表現(xiàn)神情的重要手段。視線的遠與近、高與低,都表現(xiàn)著不同的情緒與心境。
相對于神情而言,表情則更易直接傳達情緒。表情的主要表現(xiàn)部位是唇部,表現(xiàn)方式可分為兩大類,一類熱表情, 另一類冷表情;所謂熱表情是指面帶笑容的愉悅的表情。冷表情是指臉上不露笑容給人以酷、另類感覺的表情。③熱表情能夠拉近觀眾與服裝之間的距離感,帶給人們親切感。微笑時,配合上不同風(fēng)格的服裝,帶給人們的感覺也不同。而大笑,甚至是更夸張的唇部表情,會帶來一種張力。這種張力不僅體現(xiàn)出模特的表現(xiàn)力,更能給服裝帶來強大的張力,表現(xiàn)服裝的個性。而相對于熱表情,冷表情也并不代表一定會帶給觀眾距離感。在一定程度上,它也能夠融合到服裝的內(nèi)涵里,從內(nèi)而外帶來不一樣的氣質(zhì)。
(三)模特肢體造型
與其他因素相比,肢體造型帶給人們的視覺感受在服裝平面廣告中占有很大的比重。富有表現(xiàn)力的模特,往往想象力豐富,但在表現(xiàn)時,需注意造型的協(xié)調(diào)性。
服裝平面廣告意在為表現(xiàn)服裝效果,因而會帶給觀眾視覺沖擊力,這就要求模特的造型符合平衡、協(xié)調(diào)的美感,在這基礎(chǔ)上,觀眾才會細細品味模特身上的服裝。協(xié)調(diào)的造型,不僅能夠表現(xiàn)出服裝穿著在模特身上的良好比例與線條,還能夠帶給人們舒適的視覺感受,同時體現(xiàn)出服裝上身后的良好效果。但也有服裝,需要模特的造型夸張、扭捏,但有時從造型上看并不協(xié)調(diào)。這時候就需要從表情與造型的配合、造型與服裝的搭配等方面來看其整體協(xié)調(diào)性。我們不能單純只看模特造型,造型是服務(wù)于服裝的,只要總體符合協(xié)調(diào)美的規(guī)律,能做到亂中有序,表現(xiàn)出來的效果滿足服裝本身的特點與氣質(zhì),就是成功的。
(四)模特表現(xiàn)力
如果說模特的肢體造型是服裝平面廣告的靈魂,那么對于造型的表現(xiàn)力則是靈魂之魂。表現(xiàn)力強的模特能夠在理解設(shè)計師的設(shè)計理念之后,將自己的理解通過肢體造型完美地表現(xiàn)出來,造型舒適協(xié)調(diào),并富有張力。不單單指外形的表現(xiàn)力,內(nèi)心的情感表達也是必要的。這里所說的表現(xiàn)力強,并不僅僅是造型的張力、夸張,而是說通過造型的變化,從內(nèi)而外散發(fā)出來的氣質(zhì)、表現(xiàn)力。甚至有的模特只需要穿著服裝自然地站在那里,她強大的氣場和內(nèi)心的情感就能夠與服裝融合,通過眼神、表情等將服裝的個性氣質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。endprint
多人組合造型的表現(xiàn)方式在服裝平面廣告中也十分常見。不同于單人的表現(xiàn),多人組合更能突出服裝的系列感,氣場更加強大。它要求模特與攝影師的相互配合,在方向、空間等條件里有不同的位置、造型變化,有一定的平衡協(xié)調(diào)性,并在表現(xiàn)服裝時,相互之間要有互動與聯(lián)系,意在體現(xiàn)服裝的系列感和整體性。
三、其他因素的影響
(一)廣告構(gòu)思
選擇什么樣的廣告主題,采用什么樣的廣告創(chuàng)意,選擇什么風(fēng)格的廣告模特,采用什么樣的表現(xiàn)方式等等,都屬于廣告構(gòu)思范疇。服裝平面廣告是服務(wù)于服裝這件商品的,因此要根據(jù)服裝的款式、特點等,尋找與其相關(guān)的主題、創(chuàng)意,才能得到更好的詮釋。
(二)背景
背景對于突出服裝的效果有著重要作用。無論是背景色調(diào)還是背景環(huán)境,都要根據(jù)服裝的特點進行選擇。背景可以是單一的依靠色彩來突顯,也可以是實地外景的拍攝。
(三)配飾與道具
選擇搭配適當(dāng)?shù)呐滹椗c道具,往往能夠?qū)Ψb進行點綴,更好地突出服裝的個性特色。在拍攝時,模特需要注意道具和配飾的空間位置、角度,不要過于表現(xiàn)手中的道具或身上的配飾,這些都是為了突出服裝的風(fēng)格特點,做自然的襯托。在與服裝做好映襯的同時,也要注意與背景的協(xié)調(diào)。
通訊作者:李正,蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授。
【注釋】
①史安華.淺論服裝的二度創(chuàng)作[J].流行色,2007(04):84
②史安華.淺論服裝的二度創(chuàng)作[J].流行色,2007(04):85
③柳文博.時裝模特表演訓(xùn)練的心理因素與行為模式[J].國外絲綢,2006(05):29
【參考文獻】
[1]史安華.淺論服裝的二度創(chuàng)作[J].流行色,2007(04)
[2]柳文博.時裝模特表演訓(xùn)練的心理因素與行為模式[J].國外絲綢,2006(05)
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【作者單位:蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院】endprint