許明鋒　曉瀟

8月14日至15日，湖北省記協(xié)和恩施州委宣傳部在恩施聯(lián)合舉辦“踐行群眾路線 改進典型宣傳” 研討會，中央在鄂和省內(nèi)18家新聞媒體負責人、部分高校學(xué)者齊聚一堂，圍繞如何在黨的群眾路線教育實踐活動中加強與改進典型宣傳進行討論。

中國記協(xié)國內(nèi)部主任殷陸君到會指導(dǎo)并講話。恩施州委書記、州人大常委會主任王海濤介紹了恩施州典型宣傳的有關(guān)情況。湖北省記協(xié)主席文成國參加研討會。恩施州州長楊天然出席研討會并致辭。湖北省記協(xié)副主席許萬全主持研討會。

典型宣傳為黨的群眾路線教育提供了生動教材

湖北省記協(xié)主席文成國指出，“一個典型一面旗，一批典型活全局”，在黨的群眾路線教育實踐活動中，典型宣傳既回答了關(guān)鍵的現(xiàn)實問題，也起到了重要的現(xiàn)實作用。從馬克思主義歷史觀的角度看，典型宣傳進一步回答了誰創(chuàng)造歷史的問題；從我們黨的宗旨看，典型宣傳進一步回答了“為了誰”的問題；從創(chuàng)新發(fā)展思路的角度看，典型宣傳進一步回答了新時期如何改進工作方法的現(xiàn)實課題；從提高傳播能力的要求看，典型宣傳有利于提高媒體的公信力和感染力。

中共恩施州委書記王海濤指出，先進典型成長的土壤在基層、在群眾，我們踐行黨的群眾路線的一個重要方面，就是要善于發(fā)現(xiàn)身邊典型，善于運用身邊典型，發(fā)揮典型的示范引領(lǐng)作用，凝聚干事創(chuàng)業(yè)的正能量。近幾年，在多方努力下，恩施先后推出了一大批在全國、全省有持久影響力的先進典型，匯聚了社會正能量，不僅為群眾路線教育實踐活動提供了生動教材，還有力促進了恩施發(fā)展。例如拄著雙拐，堅守山野課堂的“拐杖教師譚定才”， 全心全意為村民服務(wù)、全科醫(yī)生、全天候服務(wù)的80后鄉(xiāng)村“三全醫(yī)生楊芳”， 身患癌癥，依舊保持本色，心系群眾，服務(wù)群眾癡心不改的“造福書記向家林”等，他們來自群眾，是群眾的代表。在群眾路線教育實踐活動中，既是標桿，成為了廣大黨員干部學(xué)習(xí)對象；又是鏡子，照出了每一位黨員身上的不足。恩施州正是因為有了這樣一批叫得響、立得住、群眾公認的典型，群眾路線教育實踐活動才能夠深入實際，觸及靈魂。

省委黨建辦副主任兼調(diào)研處處長孫再理認為，在黨的群眾路線教育實踐活動中，要特別注重發(fā)揮典型的示范作用，深入挖掘扎根基層，立足本職，吃苦耐勞、勤奮工作、默默奉獻的群眾路線踐行者，用身邊事教育身邊人。

恩施州委宣傳部副部長吳捷說：近年來，恩施州牢固樹立“一個典型，就是一面旗幟、一把標尺、一張對外宣傳名片”的思想。大力弘揚主旋律，深入挖掘先進典型，充分發(fā)揮典型的示范引導(dǎo)作用，在培養(yǎng)、宣傳、推廣典型工作中努力走出了一條新路。

典型宣傳是媒體踐行群眾路線的重要抓手

中國記協(xié)國內(nèi)部主任殷陸君說，典型報道，既是黨和政府賦予新聞媒體的重要職責，也是主流媒體提高輿論引導(dǎo)力的重要路徑。開展輿論引導(dǎo)，團結(jié)穩(wěn)定鼓勁，離不開典型人物典型事例的正面激勵作用；進行輿論監(jiān)督，揭露警醒幫助，離不開反面典型的警示作用。發(fā)展文化，用文化熏陶人、塑造人，離不開典型的感召作用。作品如果沒有幾個鮮活的人，幾件典型的事，就會被讀者淡忘。因此，培育弘揚中國精神、彰顯中國文化、展示中國形象的當代典型，創(chuàng)作中國特色、中國風格、中國氣派的新聞精品，既是發(fā)揮文以載道文藝化人的重要功能，更是樹立核心價值增強中國自信的方法載體。

楚天都市報副總編陳健介紹，該報對于在采訪中發(fā)現(xiàn)的重大人物典型，既濃墨重彩不惜版面，還通過舉辦座談會、事跡報告會、事跡傳唱等活動，及時傳播典型人物的先進事跡；同時，還借全媒體之力，滾動追蹤，多角度報道，以進一步升華主題，擴大典型人物的社會影響力。

楚天金報編委查昭說，典型人物可以是振臂一呼的英雄，可以是默默奉獻的草根人物，但也有很多就是你我身邊的普通人，他們用自己的行動在推動經(jīng)濟社會的建設(shè)與進步。而報道他們，恰好是我們媒體的責任。

長江日報城建部主任楊明安認為，典型宣傳要注意緊扣天下大勢，緊扣區(qū)域態(tài)勢，緊扣社會局勢。

三峽廣電臺副臺長馮世源提出要多注意本地的典型，比如評選宜昌好人。

典型宣傳要順應(yīng)時代、回應(yīng)關(guān)切

討論中，大家一致認為，新聞的根基在人民，血脈在人民，力量在人民，人民群眾是新聞的富礦，踐行群眾路線是做好新聞報道的關(guān)鍵。因此，做好典型宣傳，必須順應(yīng)時代要求，努力改革創(chuàng)新，回應(yīng)人民群眾的關(guān)切。中國記協(xié)國內(nèi)部主任殷陸君在講話中總結(jié)了研討會上大家形成的共識：

一是基層、一線、群眾。

“我們身上沾有多少泥土，就會有多少感動?！敝挥猩钊牖鶎印⑸钊胍痪€、深入群眾，我們才能走進群眾的現(xiàn)實生活，發(fā)現(xiàn)群眾中的典型，才有可能寫出扣人心弦、動人心魄、感人肺腑的精品佳作。

湖北日報傳媒集團黨委書記、社長、董事長鄒賢啟指出，好的典型，一定是從群眾中來，所以要把鏡頭對準群眾，對準生產(chǎn)第一線。以群眾接受不接受、信服不信服作為判斷典型報道好壞的標準。報道中的每個細節(jié)、每句話都要在現(xiàn)實中找到出處。只有這樣，典型才有信度、溫度、銳度、深度和力度。

恩施電視臺臺長董虎成說，恩施電視臺推出的一大批典型人物報道之所以在群眾中產(chǎn)生較大影響，受到群眾喜愛，一個重要原因就在于將典型人物報道同黨的群眾路線教育實踐活動結(jié)合起來，組織記者深入基層，轉(zhuǎn)作風，改文風，用群眾的視角發(fā)現(xiàn)典型，用群眾的心靈感受典型，用群眾的語言講述典型。

二是落實、落細、落小。

落實就是要講真話，講真實的時代，真實的人物，真實的生活。落細，就是要講故事，講細節(jié)，講味道。有故事就生動，有細節(jié)就鮮活，有味道就記得。落小，就是要切入點要小，閃光點要小，典型是小人物。

經(jīng)濟日報社湖北記者站站長魏勁松指出，典型報道要有敢于接地氣的民生情懷，把目光聚焦在一個個小人物，讓媒體緊緊地貼近時代，貼近群眾，這種接地氣的情懷應(yīng)是媒體堅持不懈的追求。實踐告訴我們，典型報道要讓人為之動容，要閃耀人性的光輝、時代的光輝，要展示責任情懷、民生情懷和家國情懷。endprint

三是不虛、不偏、不空。

不虛就是要務(wù)實求真，找真典型，寫真寫好寫活典型。典型就是要真，經(jīng)得起實踐檢驗，寫出來經(jīng)得起受眾推敲。不能人為臆造，更不能刻意拔高。楚天都市報在描寫“造福書記”向家林時，采用他樸實的話語：“我就是一個農(nóng)民，要和大家混成一片，多做些實事”、“變了鸕鰦就要夾魚，變了泥鰍就莫怕糊眼睛”。

不偏就是要實事求是，現(xiàn)實中可以找到。不要為美而美，唯上而上，更不要高大上、高大全，更不必因為尊者諱而造假，不但害了典型，而且害了領(lǐng)導(dǎo)，喪失媒體的公信力，破壞黨的形象。不空就是要形象，但不要形象化。要典型，但不要典型化。最好有點小缺點，有點小可愛，才是真實的，人無完人、金無赤足。三峽廣播電視臺提出，不要臉譜化，將先進典型寫成“完人”，甚至不食人間煙火的“神”，這樣不沾人氣、不接地氣的典型報道很難服人，讓人懷疑你假，讓人覺得離地球太遠。

四是可親、可敬、可學(xué)。

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授趙振宇談到：我們在典型的選樹上要研究時代精神要求，了解群眾的需求，找到社會呼喚的熱點、群眾心里的共鳴點，讓我們宣傳的“正面典型”跟群眾心目中的“優(yōu)秀形象”很好的對接，讓人們心里的呼喚與社會核心價值從最大公約數(shù)結(jié)合，逐步提升到最小公倍數(shù)，可親、可敬、可學(xué)。新聞工作者的職業(yè)追求和特性是以新聞的敏銳和智慧發(fā)現(xiàn)故事，以新聞的視角和手段描述和評論故事，以新聞的威力和魅力促使故事在有利于社會和大眾的軌道上完善和圓滿。主流媒體必然要謳歌我們的時代，表達我們的人文關(guān)懷，體現(xiàn)媒體的正能量。

可親，不妨多一些體現(xiàn)中華文化傳統(tǒng)美德的“草根形象”。在日常生活中，驚天動地、氣貫山河的大人物、大事件并不多見，絕大多數(shù)的只是一個個生活在這個社會中的平凡個體，都是按照尋常的人生軌跡，本本分分地過著自己平凡的生活。而這每一個平凡的小角色，在現(xiàn)實生活中往往又扮演著不可或缺的一部分。所以，一些平凡人物的平凡事，往往會更加直白的將生活的本真、人性的樸實再次呈現(xiàn)，給大家的感覺也更為真實。一方面每個人過著一樣平凡的生活，另一方面每個人心里都有一顆高貴的心靈：崇德向善、守信誠實、講義重道、愛國愛鄉(xiāng)、敬業(yè)樂業(yè)的“草根形象”更容易走進我們的心靈。

可敬，不妨多一點與眾不同的平民楷模。他們的求異思維，是這個時代的光芒。要挑一些與工作、生活相關(guān)，比一般人做得好，做出不一般的成績的人和與眾不同的事，人們會因為他不容易，他不簡單，我們都能做學(xué)到卻長期做不到，我們都會爬坡過坎但是爬不過他崇山峻嶺，我們努力做好但沒有堅持一直做好的，他們做到了，爬過了，堅持好的，他們就值得我們心服口服讓人信服，可敬可佩。

可學(xué)，好樣好學(xué)，好樣易學(xué)，好學(xué)好樣，做法容易推廣，經(jīng)驗可以復(fù)制。通過“草根人物”、平民楷模、群眾典型的宣傳，把發(fā)生在我們身邊的感動，離我們很近的感人故事，挖出來、刨出來，把行為背后的精神、行動中的價值引申出來，挖掘內(nèi)心感動，激活深藏潛力，把人文情懷、核心價值、基本倫理外化為基本行為規(guī)范。激勵大家在做好一個普通公民的基礎(chǔ)上，工作比別人稍微勤奮一點、生活比別人稍微儉樸一點、待人比別人稍微真誠一點，使這個社會更加和諧一點。

五是創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)優(yōu)。

新華社湖北分社副社長兼總編輯唐衛(wèi)彬指出，在宣傳典型中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的優(yōu)勢，不應(yīng)僅限于報紙與電視，還應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的作用，將十八般武藝，都拿出來，進行全方位的宣傳。

湖北廣播電視臺總編輯雷剛說，要注意創(chuàng)新典型宣傳的思路和方法，強調(diào)凸現(xiàn)廣播電視特點，強調(diào)真實記錄，用生動的音視頻形象展示典型宣傳的魅力，多講故事，多呈現(xiàn)情節(jié)與細節(jié)，琢磨好畫龍點睛的點評，注重典型與周邊人物、事物的關(guān)系，客觀表達群眾的評價。尤其是要做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合聯(lián)動，用新媒體思維、新媒體眼光、新媒體手段，去改進典型宣傳，使典型宣傳更具有時代特色。

典型宣傳要尊重傳播規(guī)律

省委宣傳部宣教處處長曾文以古代經(jīng)典名篇為例，講到典型人物寫作要入情入理，有聲有色，栩栩如生。才能抓住群眾的眼球。

湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長廖聲武認為：典型宣傳尊重傳播規(guī)律要注意三個方面：（1）應(yīng)兼顧政治傳播功能與新聞傳播功能。（2）描寫典型人物要處理好典型人物與社會和其他人物的關(guān)系。（3）要注意信息傳播的密度。

《新聞前哨》主編肖曜認為：典型宣傳中要講好動情的故事。一個好的故事，之所以能吸引我們，是因為他能夠恰當?shù)卮騽游覀儯嬲哌M群眾心中。典型能夠被人們熟知和認可，除去內(nèi)容豐滿，更重要的是他們往往能用動人的故事來表達其精神靈魂，在潛移默化中，故事跨越一切障礙，與你的情感形成共鳴，對典型予以認同。

《恩施日報》社長唐敦權(quán)提出：當前在典型宣傳報道上還存在值得改進的地方。一是要準確把握典型報道的定位，克服典型報道中的“同質(zhì)化”問題。二是要增強先進典型的可讀性和感染力，克服典型報道中的“臉譜化”問題。三是要用辯證的報道視角看待先進典型，克服典型報道中的“高大全”問題。四是要深入實際，認真發(fā)掘，注重典型報道的先導(dǎo)性，克服典型報道的滯后性。

湖北廣電臺新聞廣播支部書記鄧秀松認為：典型報道要與媒體特色相結(jié)合。比如廣播，就要更注重典型人物原聲，通過親身講述，使其更具魅力。

湖北廣電臺電視新聞中心主任助理陳劍祥認為：典型報道要關(guān)注崗位英雄，要多白描，少粉飾。

武漢廣電總臺副總編詹小林提出：要認真解剖典型，處理好正面和反面典型的關(guān)系。

襄陽廣電臺副臺長趙星耀提出：典型宣傳要避免多面化，多次使用，高大全，簡譜化。

不少媒體也有很好的做法：

一是堅持以典型報道為新聞宣傳的常規(guī)武器和基本手段。各地各媒體都把先進人物的推出，作為示范引導(dǎo)、教育群眾的常規(guī)武器和基本手段，作為推動地方發(fā)展的強大動力，作為營造和諧社會環(huán)境的有效手段。恩施州把典型宣傳與興州戰(zhàn)略緊緊結(jié)合起來，堅持立足恩施實際、圍繞黨委政府中心工作，全方位多層次地挖掘各條戰(zhàn)線上的先進典型，讓先進典型不僅具有時代特色，更能反映社會和廣大群眾的需要，努力營造百花齊放、典型輩出的局面。

二是注重以深入“走轉(zhuǎn)改”來促進典型宣傳。各地各媒體把典型宣傳與深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動結(jié)合起來，堅持深入群眾、深入基層、深入一線，滿含群眾感情，講述群眾故事，反映群眾心聲。恩施電視臺記者采訪百福司鎮(zhèn)書記向家林，前后10多天與他“泡”在一起，收集了很多細節(jié)材料，從而使這個典型一推出就受到廣大群眾好評。襄陽日報民生部主任董凡講到：報社明確對記者提出：你寫出的稿件首先要能說服你自己、感動你自己，其次說服你的編輯、感動你的編輯。要求記者走到采訪者身邊，同工作同學(xué)習(xí)，融入真情實感。他們推出了個人典型累倒在工作崗位上的國稅干部彭光敏，集體典型27路公交車等一系列報道，有血有肉，具有感染力。

三是尊重新聞規(guī)律，注重宣傳策劃。圍繞中心挖典型、扣準熱點挖典型、緊貼時代挖典型。

四是注重多種手段并用，形成宣傳合力和強勢。為進一步擴大典型的影響力，全省各級各類媒體在典型宣傳中，多種手段并用，多種媒體融合，形成典型宣傳的聲勢。三峽日報總編輯范長敏介紹，三峽日報在堅持以報為主的同時，注意多媒聯(lián)動、整合傳播，以期更好地拓展典型報道領(lǐng)域、放大典型傳播效應(yīng)。在這兩年的典型報道中，十分注意發(fā)揮新型媒體多元呈現(xiàn)、傳播快捷、互動性強、容量無限等優(yōu)勢，與報紙宣傳密切配合、及時呼應(yīng)，形成了紙媒一動，網(wǎng)站、手機報、微博、微信、視頻等迅速跟進的集群傳播格局。

五是注重建立獎勵激勵機制。湖北省記協(xié)最近幾年加大了湖北新聞獎向典型宣傳的傾斜力度，有10多個重大人物典型新聞作品榮獲一等獎。許多媒體都非常注重對優(yōu)秀稿件的獎勵。（許明鋒：湖北省記協(xié)）endprint