在零售業(yè)有“金九銀十”的說法，商家會在這兩個旺季月大肆宣傳，擴大品牌影響力及市場。手機業(yè)也不例外，今年9月照樣有不少新品相繼登場。繼前日蘋果公司推出新品Iphone6之后，華為公司的Mate7、P7兩款新手機也在如期上市，魅族手機年度旗艦MX4也已經(jīng)公開發(fā)售。智能手機的集中上市，意味著手機業(yè)2014年的“金九銀十”正式到來。一時間，國產(chǎn)、國外品牌的智能手機似乎拉開了“決戰(zhàn)”的架勢。也有業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過多年市場和技術(shù)的磨練，國產(chǎn)手機無論硬件還是軟件都具備世界水平，面對龐大的手機消費市場，國產(chǎn)手機品牌到了集體發(fā)力的時候。

在這一群體中，國產(chǎn)OEM手機正是蘊藏潛力的熱點。在中國，手機業(yè)的金九銀十絕不僅屬于主流品牌的市場。一份來自Gartner的調(diào)研報告顯示，暢銷的智能手機已經(jīng)不再只限于全球OEM廠商。智能手機販售不再是國際OEM大廠的特權(quán)，由于白牌智能手機生態(tài)系統(tǒng)逐漸成熟，OEM業(yè)者從無到有研發(fā)一款A(yù)ndroid智能手機只需四個星期，中國因而成為成長最快的智能手機市場之一，且白牌廠商可利用統(tǒng)包式設(shè)計推出價格在50美元到330美元之間的白牌智能手機，占盡價格優(yōu)勢。此外，加上4G的不斷推動，預(yù)計在2014年底將開始為中國智能手機廠商帶來新的機會。當然，這樣的機會也不僅僅屬于主流，OEM手機廠商在經(jīng)歷了國內(nèi)手機業(yè)的洗禮后，終于迎來了又一輪生機。

在生機面前，不得不提醒的是，OEM世界中的競爭從來都不亞于品牌市場，想要真正獲得認可，就要謹記之前的蕭條，切莫再讓自己落入泥沙俱下的爭奪中。關(guān)于OEM手機的生存之道一直都有不斷的爭議，甚至連存在的價值也曾經(jīng)一度遭到質(zhì)疑。在這樣的壓力下，有不少兼具技術(shù)及資金的企業(yè)從代工轉(zhuǎn)型到自主研發(fā)生產(chǎn)。例如優(yōu)思挺身與小米、魅族的競爭，就是典型的OEM轉(zhuǎn)型成功的案例。

因此，想要在生機面前立足，需要讓目前的OEM市場生態(tài)系統(tǒng)更具組織性。今天不少白牌手機已經(jīng)不再滿足于通過小規(guī)模生產(chǎn)、不知名的品牌和渠道進入市場，而是越來越貼近知名品牌的解決方案和設(shè)計。但一直模仿并不是長久之計。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)計，2013年至2015年是我國智能手機換代的高峰期，3年累計銷售額將達到2萬億元，我國智能手機市場銷量將繼續(xù)保持高速增長。不想從中分得一杯羹幾乎是不可能的。但300多家國產(chǎn)手機廠商同時競爭，內(nèi)耗將會拖垮那些實力弱、缺乏品牌意識的小廠。

由此總結(jié)，面對誘人的市場潛力和激烈的競爭，OEM的立足根本首先要在研發(fā)上下功夫，尤其是已經(jīng)積累了一定實力的廠商應(yīng)該有原創(chuàng)的突破；然后，更要充分借助多樣化的經(jīng)營渠道，利用線上資源，主動營銷；第三，對于那些得到國際市場認可的生產(chǎn)者，還應(yīng)積極開展合作，贏得更多知名品牌的認可，主動貼近更具市場實力的品牌（如正籌劃進入手機市場的國內(nèi)外運營商等）。

面對機遇與挑戰(zhàn)，幾乎不存在完全的準備，但對于國產(chǎn)OEM來說，今天的機會已經(jīng)不同于以往。攪局者也罷獵食者也好，立足市場的同時必須要立足優(yōu)勢，技術(shù)與價格還需要加上更具時代感的銷售渠道，這將是一場關(guān)于生機與生計的競爭。