趙佳　劉夢

摘 要：本文結合人們的消費情感和視覺傳達的美感，總結服裝櫥窗展示設計的表現(xiàn)形式，提出以人為本、展示主題鮮明、風格突出、創(chuàng)意美感、豐富店鋪藝術效果及促進店鋪銷售業(yè)績提升的服裝櫥窗展示設計原則。

關鍵詞：服裝；櫥窗；展示設計；原則；形式

“設計”作為藝術的一種重要的表現(xiàn)形式，已經(jīng)成為一種文化符號，充斥于社會的各個角落，不斷影響和改變著人們的生活，“衣食住行”是我們生活著必不可少的部分，服裝是人們傳遞人體美的一種最有效、最直接的設計形式之一，服裝櫥窗展示設計隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高而受到越來越多人的重視。

1 服裝櫥窗展示的表現(xiàn)形式

點、線、面是設計中最基本的設計元素，服裝櫥窗展示設計也不例外。因此，服裝櫥窗展示設計的表現(xiàn)形式一般分為點飾、線飾和面飾。

1.1 點式

點是相對線和面而言的，點是空間中只有位置，沒有大小的圖形。對服裝櫥窗展示設計中點的理解可以分為兩大類。一是服裝櫥窗展示設計的展點，它是展示的重要節(jié)點，設計師常在節(jié)點處做重點展項的設計。二是點元素的運用，它不一定是個小圓點，可以是一個小的圖案、一個小的色塊，點可以是規(guī)則的，也可以是不規(guī)則的。點具有很強的視覺沖擊力，能起到畫龍點睛的作用。在服裝櫥窗展示設計中應用點飾時，應考慮到櫥窗和賣場整體的設計，處理好點與線、面之間的關系。

1.2 線式

從概念上講，線即為點的集合。線的表現(xiàn)形式可以分為直線表現(xiàn)形式、曲線表現(xiàn)形式和直線曲線結合表現(xiàn)形式，設計師根據(jù)不同的主題選擇不同的表現(xiàn)形式，不同的表現(xiàn)形式也具有不同的特性。

在服裝櫥窗展示設計中，直線是最基本的表現(xiàn)形式之一，使用得當?shù)闹本€，能夠取得明確引導觀眾視線的效果，具有明顯的秩序感和穩(wěn)重、理性的特性。曲線可以豐富服裝櫥窗展示設計的效果，打破單純直線造成的理性、嚴謹?shù)姆諊?，具有圓潤、運動、回轉的特性。在服裝櫥窗展示設計中將直線展示形式和曲線展示形式有機地結合起來，達到最佳效果。

1.3 面式

面是有線的運動軌跡形成的，強調(diào)形狀和面積，有長度、寬度而無深度。由于在各個方面的幅度、比例不同，面分為圓形、方形、多邊形、三角形以及不規(guī)則的圖形。在服裝櫥窗展示設計中常用的面有圓形、三角形和矩形。圓形具有較強的視覺向心力，在服裝櫥窗展示設計中具有很好的適應性和強調(diào)性，根據(jù)不同的服裝展示設計需求，可設計為球形、扇形、螺旋形等形體，成為服裝櫥窗空間設計中的視覺重點。三角形是服裝櫥窗展示設計中常用表現(xiàn)形態(tài)之一，正三角形給人穩(wěn)定、莊重的視覺效果，而傾斜或完全倒置的三角形給人一種不穩(wěn)定的狀態(tài)，視覺沖擊力很強，是服裝櫥窗展示設計上的焦點。服裝櫥窗展示設計中矩形表現(xiàn)形式一般來講顯得正統(tǒng)、嚴謹，但是缺少變化，可將大小不同或色彩不同的矩形組合在一起，可獲得豐富生動的效果。

2 服裝櫥窗設計的原則

櫥窗展示是當今世界各國零售業(yè)廣泛應用的一種立體廣告形式，服裝櫥窗展示設計以高效信息傳達和信息接收為根本宗旨，不僅是商家傳達信息能力和傳達信息宗旨的展示，更是使顧客認知、認可、認同品牌的展示。

2.1 以“人”為本

服裝櫥窗設計應充分考慮消費者的行走路線，將顧客的靜止觀賞和移動觀賞的角度和最佳視線高度及自遠至近的視覺效果相結合。服裝櫥窗展示設計真正做到以人為本，聯(lián)系顧客心理特征的櫥窗，在服裝櫥窗展示設計中應用消費者以往生活場景再現(xiàn)，喚起他們的聯(lián)想，想象置身其中的自己，享受精神上和心理上的雙重愉悅。服裝櫥窗展示設計只有貼近消費者生活實際場景，才能更容易被消費者接受，與其產(chǎn)生共鳴。

2.2 展示主題鮮明，風格突出

服裝櫥窗展示設計的主題應鮮明，風格突出，用最簡潔或最直接的陳列方式及表現(xiàn)形式告知顧客所表達的主題。在櫥窗空間中選擇商品要與展示計劃、主題相吻合，商品的數(shù)量不宜過多，商品種類和顏色配合不能太雜，要簡潔構成，把視線集中在想要表達的商品上，才具有說服力。

2.3 創(chuàng)意美感，豐富店鋪藝術效果

美是櫥窗展示功能的突出體現(xiàn)，因為它要吸引人們的視線，感染和激發(fā)人們對商品的興趣，櫥窗展示的美感是通過商品本身的形狀、色彩、質地，以及為了襯托此種商品的背景、裝飾物、燈光的綜合運用，以組合、配置、構圖等手段來完成。和諧統(tǒng)一，創(chuàng)意美感，豐富店鋪藝術性效果，是櫥窗設計的重要追求。

2.4 促進店鋪銷售業(yè)績的提升

服裝櫥窗是服裝賣場的一個部分，在布局上要和賣場的整體風格相吻合，形成一個整體，傳達的信息應該和店堂保持一致，尤其是傳遞賣場內(nèi)的銷售信息時，如折扣促銷，店鋪折扣和櫥窗折扣信息應完全一致；如果服裝櫥窗里展示的是“新裝上市”主題，店鋪陳列主題也要以新裝為主，櫥窗和店鋪內(nèi)相呼應，并儲備相應的新裝數(shù)量，以配合銷售需要，提升店鋪銷售業(yè)績。

3 小結

服裝櫥窗展示設計應結合人們的消費心理，充分考慮人們的消費習慣，利用專題櫥窗展示促進店鋪的銷售，隨著人們精神文化生活的不斷提高，服裝櫥窗的節(jié)日專題展示和季節(jié)專題展示受到越來越多人的青睞。如男裝針對父親節(jié)，女裝針對母親節(jié)、三八婦女節(jié)，童裝針對六一兒童節(jié)做推廣活動的節(jié)日專題服裝櫥窗展示；店鋪在每個季節(jié)開始的時候都會推出新品櫥窗展示，用產(chǎn)品來引領消費者對時尚潮流和季節(jié)變化的理解，季末時的促銷主題的櫥窗展示，便于及時清理庫存，節(jié)約成本。服裝櫥窗展示設計的主要目的是要促進服裝店鋪的銷售，我們應充分考慮人們的消費情感，設計出能夠吸引人們眼球和促進銷售的服裝櫥窗展示作品，與消費者在感情上產(chǎn)生共鳴的同時，提升店鋪銷售業(yè)績，促進服裝品牌的發(fā)展。

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作者簡介：趙佳（1989—），女，山東德州人，廣東科技學院助教，研究方向：視覺傳達設計和數(shù)字媒體設計。

劉夢（1985—），男，山東德州人，東莞職業(yè)技術學院助教，研究方向：服裝設計與營銷。