偉倫

12月13日，本該是奧運(yùn)冠軍孫楊飛往澳大利亞開始新周期冬訓(xùn)“以賽代練”的日子，然而，由于禁藥風(fēng)波，他卻遭遇到澳大利亞泳協(xié)的“禁賽”，其冬訓(xùn)計(jì)劃因此徹底被打亂了。而作為中國(guó)體壇標(biāo)桿式的運(yùn)動(dòng)員，在陷入禁藥丑聞的那一刻，整個(gè)中國(guó)泳壇和游協(xié)再次被推上了風(fēng)口浪尖。

丑聞?lì)l出，

泳協(xié)公信力喪失

孫楊自成名以來(lái)，一直都是毀譽(yù)參半。

前不久，他好不容易在亞運(yùn)會(huì)上重塑陽(yáng)光形象，無(wú)論是成績(jī)還是人氣都再次讓他成為年度最佳男運(yùn)動(dòng)員最有力的爭(zhēng)奪者。試想一個(gè)會(huì)闖禍的大男孩，一個(gè)敢囂張的真男人，一個(gè)從失去教練、身體肥胖、訓(xùn)練荒廢、身陷囹圄的低谷里重返巔峰的泳壇天王，如果能成功當(dāng)選年度中國(guó)體壇最有價(jià)值男運(yùn)動(dòng)員，是不是更勵(lì)志、更溫情、更感人肺腑？然而，出人意料的是，由于禁藥丑聞，孫楊再一次落選CCTV體壇風(fēng)云人物年度評(píng)選大名單，再次成為千夫所指的對(duì)象！

由于國(guó)家游泳中心及泳協(xié)的包庇，孫楊服用違禁藥物的爆炸性新聞居然成為一條不折不扣的“舊聞”。上月底，新華社體育部發(fā)布了這條令世界體壇震驚的消息：“中國(guó)游泳體育明星孫楊在5月17日的一次尿檢中被查出使用了違禁物質(zhì)曲美他嗪，遭禁賽三個(gè)月處罰，時(shí)間從5月17日至8月16日。同時(shí)，孫楊在全國(guó)游泳冠軍賽上的1500米冠軍頭銜被取消，罰款5000元?！?/p>

對(duì)此，新華社體育部主任許基仁表示：孫楊誤服興奮劑遭禁賽被隱瞞了半年公布，輿論大嘩。這一事件，因?yàn)楣芾聿块T危機(jī)公關(guān)處置不當(dāng)，造成了較大的負(fù)面影響。顯然，孫楊事件暴露出國(guó)內(nèi)體育界興奮劑管理上的漏洞，同時(shí)更加暴露出中國(guó)泳協(xié)的失職和愚蠢。世界反興奮劑機(jī)構(gòu)把萬(wàn)爽力中含有的曲美他嗪從今年1月1日起列為違禁成分，但總局科教司下發(fā)的藥物使用指南中到3月仍標(biāo)明為可用藥品，這顯然對(duì)運(yùn)動(dòng)隊(duì)造成了誤導(dǎo)。據(jù)比較靠譜的消息說(shuō)，反興奮劑中心曾給各運(yùn)動(dòng)隊(duì)下發(fā)過(guò)一個(gè)關(guān)于從今年元旦起禁用曲美他嗪的文件，但孫楊團(tuán)隊(duì)為何沒有看到？是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題？顯然，在此事上總局科教司和游泳中心以及浙江游泳隊(duì)都或多或少負(fù)有責(zé)任。

本來(lái)，中國(guó)游泳的公信力就不高。在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)16歲小將葉詩(shī)文在400米混合泳比賽中以打破世界紀(jì)錄的成績(jī)奪得金牌，最后50米的沖刺速度甚至快于美國(guó)男子游泳名將羅切特。隨后，葉又以破奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄的成績(jī)摘得200米混合泳金牌。她的“逆天”表現(xiàn)遭到以英媒為首的一眾外媒強(qiáng)烈質(zhì)疑，甚至有記者直接在發(fā)布會(huì)上質(zhì)疑小葉是否服用禁藥。無(wú)獨(dú)有偶，在奧運(yùn)會(huì)上大放異彩的孫楊同樣也遭遇到澳大利亞記者的質(zhì)疑。當(dāng)時(shí)，早有思想準(zhǔn)備的孫楊立刻反擊：“你說(shuō)你來(lái)自澳大利亞，我就只想問(wèn)你，如果你們國(guó)家的選手被人質(zhì)疑，你的感受會(huì)是怎么樣？”隨后，又有記者提問(wèn)“中國(guó)游泳取得如此好成績(jī)靠的是什么”？孫楊斬釘截鐵地說(shuō)，“當(dāng)然是靠苦練，比如之前我在澳大利亞集訓(xùn)，那邊正是冬天，氣候差異且不說(shuō)，每天4點(diǎn)半起床訓(xùn)練的滋味一般人就不知道。這一次中國(guó)游泳隊(duì)成績(jī)這么好，很多人都想到了興奮劑，但其實(shí)我們靠的絕對(duì)都是真實(shí)實(shí)力，我希望大家能夠正視這一點(diǎn)?！?/p>

在那一刻，無(wú)數(shù)網(wǎng)友為孫楊點(diǎn)贊：“中國(guó)太陽(yáng)”已經(jīng)不是孩子了，如今已成長(zhǎng)為一個(gè)可以獨(dú)當(dāng)一面的大人物。面對(duì)外媒質(zhì)疑，他能義正詞嚴(yán)為隊(duì)友、為中國(guó)游泳捍衛(wèi)尊嚴(yán)，大長(zhǎng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的骨氣。

然而，兩年后誰(shuí)能想到孫楊會(huì)與興奮劑沾邊？甚至連中國(guó)泳壇新星寧澤濤也未能幸免，中國(guó)游泳公信力幾乎在一夜之間完全喪失……如果翻看中國(guó)游泳近二十年沉浮史，我們就可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游泳的恥辱和丑聞似乎從來(lái)就沒有間斷過(guò)。

18年前，中國(guó)泳協(xié)聘請(qǐng)了一名東德人擔(dān)任主教練。這位名叫克勞斯·魯?shù)婪虻臇|德醫(yī)生，不僅帶來(lái)了先進(jìn)的訓(xùn)練體系，同時(shí)也帶來(lái)一樣令東德體育最終聲名狼藉的東西：興奮劑。當(dāng)年的東德奉行國(guó)家利益至上，為了金牌不擇手段，運(yùn)動(dòng)員集體依賴興奮劑提高成績(jī)。中國(guó)游泳在克勞斯的影響下，開始沾染興奮劑。6年后，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，以莊泳、錢紅、林莉、楊文意、王曉紅“五朵金花”為代表的中國(guó)游泳隊(duì)橫空出世，在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上斬獲四金五銀，舉世震驚。然而，在那一刻觀眾發(fā)現(xiàn)了奇怪的現(xiàn)象，中國(guó)游泳女隊(duì)員身體強(qiáng)壯、肌肉夸張，聲帶很粗、喉結(jié)突出，有的嘴角還長(zhǎng)出黑黑的胡子。在兩年后的游泳世錦賽上，中國(guó)游泳成績(jī)更加突出，女子項(xiàng)目16塊金牌有12塊被中國(guó)女將收入囊中。尤其是名將樂靖宜，她參加的四個(gè)項(xiàng)目打破四項(xiàng)世界紀(jì)錄，成為“四冠王”。一個(gè)月后，1994年廣島亞運(yùn)，中國(guó)得到23塊游泳金牌，而昔日的亞洲泳壇霸主日本只得到了7塊。日本泳協(xié)向國(guó)際泳聯(lián)上訴，要求對(duì)中國(guó)隊(duì)進(jìn)行飛行藥檢并提供了證據(jù)錄像帶。原來(lái)，有人在中國(guó)運(yùn)動(dòng)員居住的房間內(nèi)偷偷安置了竊聽器，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在房間內(nèi)注射吃藥以及隨意丟棄的針頭，都成為服用興奮劑的鐵證。

最終中國(guó)游泳隊(duì)有7人被查出服用違禁藥物合成類固醇（包括4名在世錦賽上奪金的女選手）。最后中國(guó)隊(duì)被剝奪12枚金牌，這些金牌全被計(jì)入日本隊(duì)名下。歐美國(guó)家借此宣稱“這是現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)史上最大的藥物丑聞”。從此，“禁藥丑聞”讓中國(guó)游泳從峰頂?shù)涔鹊?。?996年美國(guó)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)時(shí)，美國(guó)解說(shuō)脫口而出：“看，一支吃飽興奮劑的隊(duì)伍向我們走來(lái)了?！彪m然中國(guó)代表團(tuán)進(jìn)行了小規(guī)模的抗議，但由于前科歷歷在目，我們底氣自然不足。

中國(guó)游泳的丑聞并沒有就此終結(jié)，在隨后的世錦賽上，中國(guó)游泳名將原媛攜帶生長(zhǎng)激素被當(dāng)場(chǎng)查出，再次成為轟動(dòng)國(guó)際的丑聞，中國(guó)游泳乃至整個(gè)中國(guó)體育顏面掃地。為了重樹中國(guó)體育形象，再加上申辦奧運(yùn)會(huì)的需要，中國(guó)相關(guān)方面開始嚴(yán)查興奮劑，成立了專門的反興奮劑機(jī)構(gòu)。中國(guó)游泳形象也一步步開始得到了改善……

然而出人意料的是，當(dāng)今中國(guó)游泳隊(duì)最有影響力的兩大男神孫楊、寧澤濤竟然先后都陷入了禁藥風(fēng)波，再加上2008年北京奧運(yùn)會(huì)前夕仰泳王歐陽(yáng)鯤鵬因瘦肉精超標(biāo)被終身禁賽，倫敦奧運(yùn)之前曾經(jīng)在世錦賽幫助中國(guó)女子接力隊(duì)破世界紀(jì)錄的李哲思被證實(shí)服用了促紅細(xì)胞生成素EPO，這一系列的丑聞再次讓中國(guó)泳協(xié)公信力喪失。對(duì)此，有評(píng)論者尖銳指出，相關(guān)部門在孫楊禁藥門自始至終采取藏著掖著、鬼鬼祟祟的消極態(tài)度，先是踐踏公眾知情權(quán)引發(fā)國(guó)內(nèi)輿情不滿，接著操作程序違規(guī)，遭到歐美媒體口誅筆伐，世界反興奮劑機(jī)構(gòu)表態(tài)不排除動(dòng)用協(xié)會(huì)的獨(dú)立權(quán)力向體育仲裁法庭提出上訴——一名運(yùn)動(dòng)員、一個(gè)隊(duì)醫(yī)或者一個(gè)團(tuán)隊(duì)的丑聞，瞬間變成了一個(gè)國(guó)家的丑聞，中國(guó)泳協(xié)真可謂是“功”不可沒。其實(shí)，歐美媒體很容易找到中國(guó)泳協(xié)的破綻：既然孫楊一直在吃萬(wàn)爽力治療心肌缺血，為何心臟有病這么重要的信息，對(duì)外從未披露，等東窗事發(fā)才聲明？孫楊尿檢陽(yáng)性為什么半年之后才公之于眾？是否及時(shí)、詳細(xì)地上報(bào)給了國(guó)際泳聯(lián)？孫楊隊(duì)醫(yī)巴震玩忽職守遭禁賽，又怎么堂而皇之地出現(xiàn)在仁川亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)？中國(guó)是不是在進(jìn)行“保護(hù)式處罰”？休賽期秘密禁賽三個(gè)月，等國(guó)際泳聯(lián)過(guò)問(wèn)此事，可以搪塞說(shuō)，“不勞您動(dòng)手，已經(jīng)處罰過(guò)了”……endprint

由此可見，長(zhǎng)期以來(lái)的迂腐、官僚、短視、落后正在扼殺中國(guó)游泳。隊(duì)員集體鬧肚子了，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“誰(shuí)還沒拉過(guò)肚子”;記者采訪遭拒了，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“想采訪找市長(zhǎng)”;說(shuō)好的新聞發(fā)布會(huì)說(shuō)取消就取，而且不給出任何理由;葉詩(shī)文被歐美攻擊了，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)“所有質(zhì)疑都滾蛋”;孫楊藥檢陽(yáng)性曝光了，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)：“有問(wèn)題找中央”。看看吧，這就是典型的中國(guó)體育管理部門危機(jī)公關(guān)的方法和態(tài)度——傲慢不失弱智。誰(shuí)能指望這樣的官員能幫助中國(guó)游泳隊(duì)重樹形象，贏回全世界的良好口碑、贏回全世界的信任和尊重呢？

一哥難當(dāng)，公共形象打折扣

中國(guó)泳協(xié)壓根就不懂得該如何打造巨星。亞運(yùn)會(huì)上人氣飆升、大放異彩的“新男神”寧澤濤本來(lái)是賽會(huì)最佳運(yùn)動(dòng)員大熱門，可是由于泳協(xié)失職也使他深陷興奮劑風(fēng)波。退一步講，就算寧曾經(jīng)真的通過(guò)瘦肉精提高成績(jī)，也可以大大方方承認(rèn)，給人一個(gè)洗心革面、迷途知返的正面形象，但泳協(xié)卻選擇了噤聲，仿佛里面的確有道不盡的黑幕。而孫楊風(fēng)波更是如此，本來(lái)一直都是中國(guó)體壇最佳男運(yùn)動(dòng)員最佳人選的他，卻總是一次次陷入是非的漩渦之中。

在某種程度上，當(dāng)孫楊禁藥丑聞以一種極為特別的方式被公開后，其一哥形象早已大打折扣了。即使誤服，可是從此以后總是會(huì)讓外界對(duì)他取得的成績(jī)浮想聯(lián)翩。在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，孫楊兩次奪冠后都曾進(jìn)行了嚴(yán)格藥檢，均證明沒有問(wèn)題，是完完全全“清白”的。然而，如今質(zhì)疑者卻并不這么看：“現(xiàn)在沒被查出來(lái)有問(wèn)題，不代表就沒有服藥，因?yàn)樾滦团d奮劑的發(fā)明速度很快，檢測(cè)手段跟不上。美國(guó)前著名選手馬里昂·瓊斯就是一個(gè)典型的例子。沒查出來(lái)之前有難以置信的成績(jī)，最后發(fā)現(xiàn)還是靠服藥。”

更為嚴(yán)重的是，孫楊本來(lái)就問(wèn)題多多，現(xiàn)在又與興奮劑沾上了邊，對(duì)其運(yùn)動(dòng)生涯和商業(yè)價(jià)值的影響可謂是空前的。在訓(xùn)練方面，澳大利亞方面率先“發(fā)難”。日前，在孫楊即將開啟澳大利亞冬訓(xùn)之旅的“節(jié)骨眼”上，澳大利亞泳協(xié)突然發(fā)表聲明宣布：禁止有涉藥經(jīng)歷的運(yùn)動(dòng)員前往澳大利亞訓(xùn)練，孫楊自然在禁止之列。這一消息傳來(lái)，立即引起各方反響。眾所周知，中國(guó)游泳水平的提高與澳大利亞外教的幫助密不可分。以往，孫楊每年都要去澳大利亞在丹尼斯手下嚴(yán)格訓(xùn)練幾個(gè)月;如今，禁止孫楊赴澳對(duì)其影響非常大，說(shuō)得嚴(yán)重一些甚至?xí)绊懙綄O楊在里約奧運(yùn)會(huì)的奪金前景。更為可笑的是，在遭遇到澳大利亞方面的“禁賽”后，孫楊和浙江隊(duì)方面都表示不知情，中國(guó)泳協(xié)更是大言不慚地表示丹尼斯的俱樂部屬于私人性質(zhì)，澳泳協(xié)無(wú)權(quán)禁止孫楊赴澳接受他的訓(xùn)練。然而，丹尼斯很快確認(rèn)了澳大利亞“禁賽”事實(shí)。丹尼斯證實(shí)，自己的邁阿密游泳俱樂部今年加入了澳泳協(xié)的“領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)中心項(xiàng)目”。該項(xiàng)目的核心是由澳泳協(xié)選擇高水平游泳俱樂部簽署訓(xùn)練協(xié)議，并向其提供訓(xùn)練資金，而俱樂部則有義務(wù)將這些資金用于培養(yǎng)本土的優(yōu)秀游泳運(yùn)動(dòng)員。澳方希望通過(guò)這種方式在兩三年內(nèi)重振澳大利亞游泳水平，爭(zhēng)取在奧運(yùn)會(huì)和世錦賽上有所作為。對(duì)丹尼斯和他的邁阿密俱樂部而言，加入“領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)中心項(xiàng)目”便意味著成為澳泳協(xié)的雇員，不再是一家純粹的私人游泳俱樂部。因此，除非他打算退出該項(xiàng)目，不再接受澳泳協(xié)的訓(xùn)練資金，否則便不能違背澳泳協(xié)的相關(guān)要求。

“我必須遵守他們的政策規(guī)定，因此在執(zhí)教孫楊的問(wèn)題上也必須接受他們的指示。我被告知，我不再被允許指導(dǎo)孫楊，很遺憾我不得不通知中國(guó)泳協(xié)這個(gè)決定?！钡つ崴贡硎?，他對(duì)孫楊的禁藥風(fēng)波感到很失望，但相信這事不是他的錯(cuò)，“僅就媒體報(bào)道出來(lái)的情況而言，我認(rèn)為他被拋棄了?！辈贿^(guò)出于客氣他仍稱，不排除將來(lái)繼續(xù)與孫楊合作的可能。澳泳協(xié)官員接受采訪時(shí)表示，任何有禁藥經(jīng)歷的選手將不被批準(zhǔn)參加“領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)中心項(xiàng)目”簽約俱樂部的訓(xùn)練，赴澳訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員也必須隨時(shí)接受澳反興奮劑機(jī)構(gòu)的檢測(cè)。按照這種說(shuō)法，孫楊將不是中國(guó)泳軍唯一的受害者，另一位中國(guó)選手寧澤濤也可能失去赴澳資格，后者曾因“誤服”瘦肉精被禁賽一年。如果澳泳協(xié)的政策未來(lái)不發(fā)生改變，此舉對(duì)中國(guó)游泳來(lái)說(shuō)無(wú)異于釜底抽薪。

與此同時(shí)，中國(guó)游泳的禁藥事件，還極大地波及中國(guó)游泳隊(duì)及孫楊的體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)。

兩年前，當(dāng)孫楊打破中國(guó)男子游泳28年的宿命，奪得400米自由泳奧運(yùn)金牌，其含金量堪比劉翔2004年的金牌，以及李娜的法網(wǎng)冠軍，甚至超過(guò)了所有乒羽奧運(yùn)會(huì)金牌。數(shù)年內(nèi)他的身價(jià)將超過(guò)劉翔，成為中國(guó)體壇新一哥接班人。以劉翔為例，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)年21歲的劉翔摘金后，至北京奧運(yùn)會(huì)前的4年間，劉翔所代言的品牌廣告達(dá)到14個(gè)，年收入一度超過(guò)1億元。而在劉翔奪金前，2004年耐克僅花費(fèi)30萬(wàn)元就簽下劉翔，之后劉翔代言費(fèi)迅速上漲至千萬(wàn)元……

然而，如今整整兩年半過(guò)去了，孫楊身價(jià)卻出現(xiàn)了嚴(yán)重低估，不僅完敗于林丹，甚至還有被隊(duì)友寧澤濤趕超之勢(shì)。在孫楊剛成名之時(shí)，曾有業(yè)內(nèi)人士建議孫應(yīng)盡快學(xué)會(huì)適應(yīng)身份的轉(zhuǎn)變，“他是溫室里的孩子，體育市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化，商家廣告如雪片般地飛來(lái)，他自己也招架不住而略顯無(wú)奈。面對(duì)這樣高強(qiáng)度的關(guān)注，孫楊的壓力很大，加上沒有專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，所以才會(huì)造成混亂、無(wú)序局面”。

縱觀世界體壇，很多隊(duì)伍和明星都有自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有自己的新聞官和相關(guān)工作人員。以美國(guó)游泳隊(duì)為例，每次世界大賽前，菲爾普斯都會(huì)單獨(dú)開一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，然后全隊(duì)明星一起開發(fā)布會(huì)，秩序井然。一般情況下，總會(huì)有新聞官陪同運(yùn)動(dòng)員進(jìn)出，出面安排或是婉拒媒體的采訪要求，因此媒體不會(huì)在泳池外圍追堵截菲魚和其他明星，也不會(huì)期待在比賽期間進(jìn)行獨(dú)家采訪。澳大利亞、法國(guó)等許多游泳隊(duì)都有陪同運(yùn)動(dòng)員的新聞官，幫助維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，并且全程進(jìn)行錄音或攝像。只有中國(guó)游泳隊(duì)沒有陪同的新聞協(xié)調(diào)人員，運(yùn)動(dòng)員只能獨(dú)自面對(duì)眾多媒體的提問(wèn)，根本沒有緩沖、思考和拒絕的機(jī)會(huì)。當(dāng)手握倫敦奧運(yùn)會(huì)2金1銀1銅驕人成績(jī)的孫楊，已經(jīng)火線躥升為和劉翔、姚明比肩的超級(jí)明星，這給省隊(duì)、國(guó)家隊(duì)和體育總局等管理部門提出了新的課題：必須擯棄以往的粗放式的管理模式，把工作做得再精細(xì)一些——在賽事組織方和運(yùn)動(dòng)員之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，確定新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)間，既要保證孫楊的正常訓(xùn)練、比賽和休息，又能滿足媒體的報(bào)道需求。

然而，直到現(xiàn)在，孫楊仍然沒有一個(gè)類似 “姚之隊(duì)”和“娜之隊(duì)”這樣的專業(yè)、高效的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)。前世界冠軍大楊揚(yáng)說(shuō)：孫楊應(yīng)該像姚明那樣成立自己的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，問(wèn)題是有關(guān)方面沒有批準(zhǔn)他聘請(qǐng)自己的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)。孫楊在成名后遭遇的種種尷尬，折射出體育明星背后支撐團(tuán)隊(duì)的缺失。如果孫楊早早擁有自己專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在這次出現(xiàn)禁藥丑聞之后，他們一定會(huì)及時(shí)策劃、全面應(yīng)對(duì)，成功完成危機(jī)公關(guān)，而不是像泳協(xié)那樣“業(yè)余”，一味拖延包庇、遮遮掩掩，結(jié)果害了中國(guó)游泳隊(duì)，更是害了孫楊。endprint