劉雯婷

（云南省保山市保山學院，云南　保山　678000）

解析珠寶首飾產品設計新模式

劉雯婷

（云南省保山市保山學院，云南保山678000）

【摘要】本文分析了目前我國珠寶首飾設計的現(xiàn)狀以及其中存在的一系列問題，提出傳統(tǒng)的設計模式以及無法適應當前激烈的競爭態(tài)勢，必須開創(chuàng)新的設計模式，才能打開我國珠寶行業(yè)發(fā)展的新思路。

【關鍵詞】珠寶首飾；產品設計；新模式

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平和消費水平提高，珠寶首飾市場前景廣闊，外國品牌不斷進駐我國，刺激了我國珠寶市場的激烈競爭，加大了珠寶企業(yè)的競爭壓力。我國珠寶首飾產品設計必須解決原創(chuàng)性不足的問題，改變傳統(tǒng)的設計模式，形成新設計模式和營銷模式，才能擁有其核心競爭力，滿足消費的需求并樹立獨特的品牌形象。

1　珠寶首飾產品設計現(xiàn)狀分析

1.1缺乏原創(chuàng)設計

我國珠寶首飾企業(yè)的產品設計嚴重缺乏原創(chuàng)性，已經(jīng)無法適應珠寶市場激烈的競爭環(huán)境。一些珠寶設計師一味追求時尚流行，缺乏自己的設計思想和理念，沒有形成自己的風格，為了迎合大眾品味抄襲模仿市場上暢銷的產品設計款式。且珠寶企業(yè)并沒有鼓勵產品設計師的個性化和創(chuàng)新，甚至要求他們抄襲知名珠寶品牌發(fā)布的新產品樣式，因為那代表了未來的流行趨勢，具有更大的市場潛力，這就打擊和消弭了設計師的自信心和創(chuàng)新意識。此外，我國的模具首飾在市場上占據(jù)著主要地位，模具千篇一律并且量產巨大，企業(yè)無法樹立自己的品牌。同時，外國奢侈品牌也越來越重視中國市場，不斷進駐中國。這一系列原因都對中國珠寶首飾行業(yè)形成了巨大的打擊。

1.2缺乏優(yōu)秀設計師

我國珠寶行業(yè)一直以來都不重視對珠寶設計人才的培養(yǎng)，珠寶企業(yè)雖然已經(jīng)意識到原創(chuàng)設計的重要性，但是不考慮自主設計，忽視珠寶設計師的大膽嘗試和創(chuàng)新。藝術院?；蚓C合高校的藝術系也很少設置專門針對珠寶設計的專業(yè)，導致我國從事珠寶設計的人員專業(yè)性、創(chuàng)造性不強。目前，我國珠寶設計師主要來源于轉行做珠寶設計的珠寶首飾工藝人員和珠寶鑒定專業(yè)的高校畢業(yè)生，反而美院畢業(yè)的設計專業(yè)的學生由于薪資待遇問題大多數(shù)從事服裝設計、動漫設計等，潛在的珠寶設計專業(yè)人才流失嚴重。

1.3產品設計模式仍以傳統(tǒng)模式為主

傳統(tǒng)的珠寶首飾設計模式以產品的款式、顏色、材質和工藝的設計為主，沒有關注和考慮產品的個性、文化、包裝和服務，或者將設計部門與營銷部門完全分離開來，這樣一來，策劃部門和營銷部門不能完全理解產品的設計概念和設計師想要表達的設計理念，可能形成理解偏差，不能很好地表現(xiàn)出產品的個性和內涵，就無法吸引消費者的注意?，F(xiàn)代新型的產品觀念是，產品是由核心利益、一般產品、期望產品、擴大產品及潛在產品五個基本層次構成的，對于珠寶產品來說，就是珠寶首飾的裝飾功能與其品質、款式、材質、服務以及產品對消費者個性或品味提升的增值服務的結合，而珠寶設計與珠寶產品的五個層次都息息相關，所以，改變傳統(tǒng)的設計模式勢在必行。

2　珠寶首飾產品設計新模式

2.1基于自然的產品設計

藝術與自然是相互融合的，在自然界中我們可以看到很多動植物代表的寓意，有些被作為圖騰具有深刻的象征意義。自然帶給藝術很大的創(chuàng)造空間，也能為珠寶設計師提供很多創(chuàng)造靈感，賦予珠寶首飾一定的內涵和意義。這就要求珠寶設計師深入自然環(huán)境，認真觀察，仔細尋找獨特的設計題材，為產品設計提供新思路。例如寶格麗的蛇形珠寶，吸取了古希臘神話中的精華，既是對自然的體現(xiàn)，展現(xiàn)了蜿蜒流暢的蛇形體態(tài)，又代表了靈動、簡潔、優(yōu)雅與永恒的生命力，成為該品牌的經(jīng)典之作。同樣著名的例子還有卡地亞的動物系列，其珠寶發(fā)展的歷史離不開動物，動物造型無所不有，品牌代表既為豹形?？ǖ貋営矛F(xiàn)實主義對動物造型加以詮釋，令其在珠寶的映襯下更加栩栩如生，形成了強烈的品牌個性。

2.2基于中國文化和中國元素的產品設計

我國具有深厚的傳統(tǒng)文化，風格特征明顯，并且越來越受到國際上的喜愛和追捧。產品擁有深刻的文化理念，能夠增強其在國際市場上的競爭力和影響力。一個國家的珠寶首飾設計，也一定受到本國文化的影響。所以，我國珠寶首飾設計應該在融入流行元素的同時折射出我國的文化內涵。中國自古以來就有很多元素被運用到各種服飾、建筑設計當中，例如祥云、琴棋書畫、瓷器時代的青花、神話傳說中的神獸等等。除了將具有民族特色的符號運用到珠寶設計之外，材料和工藝上的獨到之處也是可以區(qū)別于外國品牌的因素之一。例如宮廷工藝就是比較有特色的技藝，像花絲鑲嵌，景泰藍等都是民族傳統(tǒng)中獨有的，這些工藝如果運用得當，和現(xiàn)代設計結合，會產生巨大的市場效益。中國元素大都具有一定的神韻和意境，對珠寶設計師的領悟能力和聯(lián)想能力要求很高，需要珠寶設計師深入學習中國文化，并在設計中與時代流行元素融會貫通。

2.3基于市場競爭的產品設計

基于市場競爭的珠寶首飾產品設計是一種快速跟隨的產品創(chuàng)新模式。模仿不是抄襲或者照搬，而且借鑒先進的設計理念和思路進行創(chuàng)新發(fā)展。珠寶行業(yè)只有跟隨市場潮流，把握市場動脈，才能夠滿足消費者的期望需要和增值需要。這種模式需要時刻關注潮流動態(tài)和競爭者動態(tài)，并提前做好準備，一旦競爭者的新款產品投入市場，就快速掌握其產品設計原型，在其基礎上對款式、色彩、材質和細節(jié)等方面進行創(chuàng)新，并賦予其新的文化內涵或個性理念，創(chuàng)造具有品牌風格的新的珠寶首飾。

3總結

產品設計是珠寶首飾的核心。珠寶首飾產品設計要把握市場需要和潮流趨勢，基于自然元素、中國文化元素和競爭態(tài)勢進行模式創(chuàng)新，提升珠寶企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)在激烈競爭中能夠利于不敗之地。

【參考文獻】

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[2]張倩.淺析中國珠寶首飾設計多元性發(fā)展[J].新視覺藝術.2012,12（01）：118-119.

[3]吳亮.我國珠寶首飾設計現(xiàn)狀初探[J].中外企業(yè)家.2013,25（09）：249-250.

【作者簡介】

劉雯婷（1987-），女，云南保山人。助教，研究方向：珠寶首飾設計與制作。