文/王 冉

互聯(lián)網(wǎng)思維將讓未來(lái)內(nèi)容公司變得面目全非

文/王 冉

面向未來(lái)的新型內(nèi)容公司，有可能從四面八方切入市場(chǎng)，但也會(huì)有一個(gè)最重要的共同點(diǎn)——敢于重新定義。

譬如說(shuō)，什么叫內(nèi)容？按照傳統(tǒng)的理解，內(nèi)容是藝術(shù)創(chuàng)作。就藝術(shù)性而言，一部電影與一部iPhone沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。內(nèi)容的第一屬性是產(chǎn)品，產(chǎn)品意味著需要研發(fā)和產(chǎn)品線，并且可以接受用戶反饋和快速迭代。

什么叫目標(biāo)市場(chǎng)？傳統(tǒng)概念里，目標(biāo)市場(chǎng)是觀眾（頂多是中老年觀眾），是讀者（頂多是高學(xué)歷讀者），是用戶（頂多是高富帥用戶），但互聯(lián)網(wǎng)可以讓我們把概念精準(zhǔn)很多，因此，內(nèi)容面向的目標(biāo)市場(chǎng)可能是一二線城市的95后，是“都叫獸”的狂熱粉絲，是女才男貌配和大叔羅莉配，是失戀或者熱戀中的人，是想減肥或者減肥失敗的人，是每月服裝和化妝品支出超過(guò)所掙工資的人。

什么叫發(fā)行？傳統(tǒng)上內(nèi)容的發(fā)行商把內(nèi)容發(fā)送給播出平臺(tái)（無(wú)論是電視臺(tái)、電影院還是視頻網(wǎng)站）就算完成了發(fā)行。未來(lái)的發(fā)行必須直接面向最終受眾者，這意味著把內(nèi)容傳播到目標(biāo)受眾人群并在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。電視臺(tái)、院線和視頻網(wǎng)站只是中轉(zhuǎn)平臺(tái)，受眾人群才是發(fā)行的真正目標(biāo)。

什么叫融資？過(guò)去用于制作影視內(nèi)容的資金只能通過(guò)與投資機(jī)構(gòu)（無(wú)論是有投資能力的影視公司還是影視投資基金）一對(duì)一的溝通和談判獲得，今天一對(duì)多的眾籌模式已經(jīng)出現(xiàn)。只要作品優(yōu)質(zhì)且定位清晰，就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接獲得目標(biāo)受眾的資金支持。

什么叫營(yíng)銷？傳統(tǒng)影視作品的營(yíng)銷是從發(fā)布會(huì)開(kāi)始，集中在作品播出或者上映前達(dá)到高潮。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷幾乎從立項(xiàng)那一刻開(kāi)始，就貫穿整個(gè)制作、發(fā)行和傳播的全過(guò)程。傳統(tǒng)的營(yíng)銷大量依靠媒體發(fā)稿和報(bào)道，新型的營(yíng)銷需要大量借助意見(jiàn)領(lǐng)袖以及他們的社交關(guān)系、精心營(yíng)造的熱點(diǎn)事件和專業(yè)制作的病毒視頻。傳統(tǒng)營(yíng)銷都是為某一部作品服務(wù)，而新型營(yíng)銷不僅是為了單個(gè)產(chǎn)品，更是為了整條產(chǎn)品線。

再譬如說(shuō)，什么叫收入模式。傳統(tǒng)上電影的收入模式是票房，但在未來(lái)，電影有沒(méi)有機(jī)會(huì)做到線上線下同步發(fā)行、影院+客廳共同構(gòu)成票房？傳統(tǒng)上，電視劇的收入模式是賣版權(quán)，未來(lái)會(huì)不會(huì)至少有一部分電視劇靠游戲和視頻購(gòu)物掙錢？傳統(tǒng)上的時(shí)尚期刊的收入模式是賣廣告，未來(lái)的期刊出版會(huì)不會(huì)靠平板電腦和手機(jī)做到“內(nèi)容即零售”？傳統(tǒng)電視欄目的收入方式都是廣告，但《爸爸去哪兒》已經(jīng)為市場(chǎng)點(diǎn)亮了一盞燈，未來(lái)會(huì)不會(huì)有更多的電視欄目從電影、游戲和應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值？

以此類推，什么叫電視和電視機(jī)？什么叫雜志和雜志社？什么叫圖書和出版商。世界在變，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須用于和招商銀行的口號(hào)相反，一切因我而變。

博主簡(jiǎn)介：易凱資本有限公司創(chuàng)始人

責(zé)編：丁乙乙E-mail:dingyiyi@ittime.com.cn美編：玲玲校對(duì)：媚子