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        互聯(lián)網(wǎng)思維將讓未來內(nèi)容公司變得面目全非

        2014-12-22 09:36:40文/王
        IT時代周刊 2014年22期
        關(guān)鍵詞:影視受眾目標(biāo)

        文/王 冉

        互聯(lián)網(wǎng)思維將讓未來內(nèi)容公司變得面目全非

        文/王 冉

        面向未來的新型內(nèi)容公司,有可能從四面八方切入市場,但也會有一個最重要的共同點(diǎn)——敢于重新定義。

        譬如說,什么叫內(nèi)容?按照傳統(tǒng)的理解,內(nèi)容是藝術(shù)創(chuàng)作。就藝術(shù)性而言,一部電影與一部iPhone沒有本質(zhì)的區(qū)別。內(nèi)容的第一屬性是產(chǎn)品,產(chǎn)品意味著需要研發(fā)和產(chǎn)品線,并且可以接受用戶反饋和快速迭代。

        什么叫目標(biāo)市場?傳統(tǒng)概念里,目標(biāo)市場是觀眾(頂多是中老年觀眾),是讀者(頂多是高學(xué)歷讀者),是用戶(頂多是高富帥用戶),但互聯(lián)網(wǎng)可以讓我們把概念精準(zhǔn)很多,因此,內(nèi)容面向的目標(biāo)市場可能是一二線城市的95后,是“都叫獸”的狂熱粉絲,是女才男貌配和大叔羅莉配,是失戀或者熱戀中的人,是想減肥或者減肥失敗的人,是每月服裝和化妝品支出超過所掙工資的人。

        什么叫發(fā)行?傳統(tǒng)上內(nèi)容的發(fā)行商把內(nèi)容發(fā)送給播出平臺(無論是電視臺、電影院還是視頻網(wǎng)站)就算完成了發(fā)行。未來的發(fā)行必須直接面向最終受眾者,這意味著把內(nèi)容傳播到目標(biāo)受眾人群并在這個過程中實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價值。電視臺、院線和視頻網(wǎng)站只是中轉(zhuǎn)平臺,受眾人群才是發(fā)行的真正目標(biāo)。

        什么叫融資?過去用于制作影視內(nèi)容的資金只能通過與投資機(jī)構(gòu)(無論是有投資能力的影視公司還是影視投資基金)一對一的溝通和談判獲得,今天一對多的眾籌模式已經(jīng)出現(xiàn)。只要作品優(yōu)質(zhì)且定位清晰,就能通過網(wǎng)絡(luò)直接獲得目標(biāo)受眾的資金支持。

        什么叫營銷?傳統(tǒng)影視作品的營銷是從發(fā)布會開始,集中在作品播出或者上映前達(dá)到高潮。在互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷幾乎從立項(xiàng)那一刻開始,就貫穿整個制作、發(fā)行和傳播的全過程。傳統(tǒng)的營銷大量依靠媒體發(fā)稿和報道,新型的營銷需要大量借助意見領(lǐng)袖以及他們的社交關(guān)系、精心營造的熱點(diǎn)事件和專業(yè)制作的病毒視頻。傳統(tǒng)營銷都是為某一部作品服務(wù),而新型營銷不僅是為了單個產(chǎn)品,更是為了整條產(chǎn)品線。

        再譬如說,什么叫收入模式。傳統(tǒng)上電影的收入模式是票房,但在未來,電影有沒有機(jī)會做到線上線下同步發(fā)行、影院+客廳共同構(gòu)成票房?傳統(tǒng)上,電視劇的收入模式是賣版權(quán),未來會不會至少有一部分電視劇靠游戲和視頻購物掙錢?傳統(tǒng)上的時尚期刊的收入模式是賣廣告,未來的期刊出版會不會靠平板電腦和手機(jī)做到“內(nèi)容即零售”?傳統(tǒng)電視欄目的收入方式都是廣告,但《爸爸去哪兒》已經(jīng)為市場點(diǎn)亮了一盞燈,未來會不會有更多的電視欄目從電影、游戲和應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價值?

        以此類推,什么叫電視和電視機(jī)?什么叫雜志和雜志社?什么叫圖書和出版商。世界在變,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須用于和招商銀行的口號相反,一切因我而變。

        博主簡介:易凱資本有限公司創(chuàng)始人

        責(zé)編:丁乙乙E-mail:dingyiyi@ittime.com.cn美編:玲玲校對:媚子

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