□ 文/周 婕

2013年，全國的霧霾天氣嚴重指數(shù)和范圍不斷刷新紀錄，天氣預(yù)報也把對霧霾天氣的監(jiān)測作為一項新的空氣指標來播報，一時間“霧霾”成為百姓熱議的話題，“霧霾”“PM2.5”成為熱門詞匯，媒體關(guān)于霧霾現(xiàn)象的報道也層出不窮。本文從健康傳播的角度對媒體在霧霾危機中的表現(xiàn)進行梳理和分析，對霧霾報道的實踐進行總結(jié)和反思，并提出做好霧霾報道的建議。

媒體霧霾報道的實踐

1.滿足受眾知情權(quán)

在2013年年初北方霧霾危機發(fā)生后，國內(nèi)各大媒體進行了報道，報道的內(nèi)容首先是近期各城市的空氣質(zhì)量、防護措施以及深入分析造成霧霾天氣的主要原因。在經(jīng)過一段時間的調(diào)查、采訪后，媒體報道的重點轉(zhuǎn)向霧霾天氣的成因、防護措施等問題。

《人民日報》2013年1月14日刊發(fā)了《霧霾來襲，如何突圍？》一文，報道分別采訪了氣象部門、環(huán)保部門、監(jiān)測部門、醫(yī)院、交通部門、氣象專家等，體現(xiàn)了信息來源的多樣性及全面性。新華社、《經(jīng)濟日報》《新京報》等媒體也在第一時間對霧霾現(xiàn)象進行報道，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站也通過開通專題報道的形式對霧霾進行全方位的信息收集和傳播。媒體對此次霧霾的嚴重性、政府的處理態(tài)度、民間的反應(yīng)進行了報道。

2.事實報道與價值報道基本均衡

霧霾危機不僅是環(huán)境問題，同時也是社會問題，與此相關(guān)的公眾對霧霾的態(tài)度、對政府防控措施的評價、對健康觀念的理解，以及涉及政治、法律、道德、文化等議題都應(yīng)該被報道，而且應(yīng)該被廣泛報道。在此類公共衛(wèi)生事件中人們會更加重視環(huán)保和健康觀念，突發(fā)公共衛(wèi)生事件也是進行環(huán)保和健康觀念培養(yǎng)的一次良好契機。不管是從穩(wěn)定社會心理還是保障公民健康的角度，都應(yīng)該重視價值信息的輸出。

在霧霾危機中，報紙和網(wǎng)站上紛紛開辟了健康專題，對霧霾的危害和預(yù)防進行科普?？破盏膬?nèi)容包括用通俗易懂的語言解釋“霧霾”的組成、成因和危害，以及在日常生活中預(yù)防霧霾引發(fā)疾病的種種舉措，包括衣食住行等方方面面。值得稱贊的是，本次霧霾危機雖然在2013年初只持續(xù)了一個多月的時間，但媒體并沒有因為霧霾的減弱停止對事件的報道?！吨袊茖W報》在2月霧霾逐漸消散以后連發(fā)多篇報道：《北京靠什么控制PM2.5》《霧霾走了，責任重了》《小鍋爐成空氣污染排放大戶》《灰霾之過，油品之禍》《“問診”霧霾：環(huán)境氣象應(yīng)合力出拳》。這一系列報道通過對民間的實地調(diào)查和權(quán)威專家的近距離采訪，從專業(yè)角度講述了如何科學破除“霧霾”這道難題。

同時，一些媒體也就霧霾危機對政府提出問責，新華時評《責任的沉默比霧霾更可怕》中，就霧霾前期官方的一些做法提出了批評。

3.科學解讀，破除謠言

在突發(fā)公共衛(wèi)生事件發(fā)生時，媒體的解讀不僅僅要快，更應(yīng)該要科學，才能對民眾起到有效的指導。在2013年發(fā)生的兩次霧霾危機中，媒體基本發(fā)揮了科學解讀的作用。《人民日報》、新華社等多家媒體的報道中，在采訪權(quán)威專家解讀霧霾現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，都對涉及霧霾的科學常識進行了總結(jié)，分析到位。

在以往的多次公共衛(wèi)生事件中，一些有心之人會利用民眾對危機的恐懼心理散布謠言，從而引發(fā)社會恐慌。從媒體在霧霾危機中的表現(xiàn)來看，媒體開誠布公地向社會公布可靠的霧霾監(jiān)測結(jié)果、危害以及政府的應(yīng)對措施。比如，民間傳出了“防霧霾健身操”“吃黑木耳和豬血防霧霾”“N95口罩防霧霾”等等謠言，媒體迅速作出了反應(yīng)，切斷了這些謠言的傳播。在網(wǎng)上對防霧霾措施進行搜索，會發(fā)現(xiàn)答案層出不窮，讓人眼花繚亂，媒體在這種情況下必須做好“謠言凈化器”的工作。

對霧霾報道的反思和建議

1.引導民眾科學應(yīng)對“霧霾危機”

媒體對霧霾危機的報道，不能僅僅局限在對霧霾的實際情況進行報道，還應(yīng)該對霧霾的成因、預(yù)防進行報道，當然，報道的內(nèi)容必須科學而準確。霧霾危機嚴重影響了國民的身心健康，是切身可感的，所以在此基礎(chǔ)上對霧霾進行科學解讀更能夠被民眾快速接受。

在霧霾危機中，民眾首先最迫切想知道“為什么會發(fā)生霧霾”“霧霾發(fā)生后該怎么辦”，對于此類疑問，媒體通過專家得到答案并不難，難就難在如何讓民眾讀懂報道中的專業(yè)術(shù)語。所以媒體在對霧霾進行科學解讀的同時，要做到報道通俗易懂，可操作性強。比如對為什么霧霾損害人體健康，很多人因為身體素質(zhì)比較好，處在霧霾環(huán)境下，體會不到霧霾的危害?！吨袊茖W報》的報道中指出，“由于微顆粒通過呼吸道能夠進入人體的肺部深處，有些甚至可能進入血液，因此如果人們暴露在大量微顆粒的環(huán)境中，肺和心臟將受到影響，出現(xiàn)嚴重的健康問題?！边@一信息對于了解此次霧霾對身體的危害，有助于幫助公眾認識到霧霾的嚴重性。

媒體在報道霧霾天氣對人體健康的危害時，應(yīng)該客觀嚴謹，專家意見固然非常重要，但是在傳達專家意見的同時，更加應(yīng)該慎重。在霧霾危機發(fā)生后，廣州呼吸疾病研究所所長鐘南山在采訪中回答“霧霾有何危害”這一問題時說：“對此（霧霾）我正在作一個認真的調(diào)查，也收集了一部分資料。初步結(jié)論認為，霧霾污染會對人體呼吸系統(tǒng)、腦神經(jīng)系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)等產(chǎn)生威脅，特別是會導致肺癌。因此，這個問題非常值得重視?！边@里，鐘南山院士說的是一個“初步的結(jié)論”，但是，一些媒體在進行報道時候使用“專家稱霧霾導致肺癌”這一觀點，非常不妥，容易造成社會恐慌。在這樣的公共衛(wèi)生事件面前，過度的渲染或者輕描淡寫都是不可取的，媒體必須堅持報道客觀事實和科學驗證的結(jié)論，尊重科學，實事求是。

2.通過健康傳播喚醒民間“防霾”力量

環(huán)境是與公眾生活息息相關(guān)的話題，僅僅憑借官方的力量并不能解決問題，正如專家所指出的，目前我國霧霾之所以嚴重，極端不利的氣象條件是直接誘因；但污染物排放量大才是根本原因。公民參與能夠使政府的政策能有效實施，同時也協(xié)助對污染企業(yè)進行監(jiān)督，形成公眾壓力。另外，公眾生活、消費的模式也是環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重要部分，民間組織在公眾環(huán)境教育、倡導綠色低碳生活方面也能起到很大的作用。

“熱聞”與“快評”

【熱聞】

前衛(wèi)生部長陳竺等4位專家在英國《柳葉刀》雜志撰文提到，調(diào)查顯示，因戶外空氣污染，中國每年早死35萬至50萬人。外媒稱，陳竺是表達這一言論的最高級別政府前官員。

【快評】

面對任何危機，特別是與健康和性命息息相關(guān)的環(huán)境問題，選擇把危害的嚴重程度明明白白揭示出來，需要勇氣，是值得肯定的正確選擇。

當大部分國土被霧霾籠罩之時，相信每個人都能感受到在霧霾中呼吸的痛苦。只有直面殘酷現(xiàn)實，讓人們對危害性有足夠的知情權(quán)，才能減少輿論圈中各種不明就里的猜測和不負責任的傳謠，才能對環(huán)保部門增加壓力，利于對策的出臺。

事實證明，只有勇于面對，才能有好的結(jié)果。十余年前，非典爆發(fā)之時，政府選擇了公開、透明地發(fā)布信息，結(jié)果證明對控制疫情和穩(wěn)定輿論是積極有效的。

陳竺等人聯(lián)合署名的文章還提到，如果中國城市PM10的年度水平達到第一級標準的40微克／立方米，中國每年將有20萬人免于過早死。但愿越來越積極、透明的信息公開制度能對達成這個目標起到推動作用。（新華社）

媒體在進行霧霾報道的同時，不應(yīng)僅局限于傳達信息和問責政府，應(yīng)該探討霧霾危機背后更深層次的原因，同時有意識地向受眾傳播思想，引導輿論。經(jīng)濟的高速發(fā)展，粗放的生產(chǎn)方式，歸根到底，是國家的環(huán)保意識薄弱，民眾的環(huán)保意識薄弱。如何“喚醒”民眾環(huán)保意識，需要媒體聯(lián)合發(fā)力。而最能影響公眾環(huán)保觀念的就是這場危機已經(jīng)切實危害到了他們的身體健康。在對霧霾危機進行報道的過程中，不能讓公眾覺得自己是旁觀者，而應(yīng)該讓讀者認識到自己在這場危機中所扮演的角色，自己不僅僅是“受害者”，也同時是“污染源”。

3.把霧霾報道納入日常報道的框架中

霧霾危機不是一個短時間的現(xiàn)象，而是一場“持久戰(zhàn)”。由于天氣的影響，霧霾的嚴重性呈現(xiàn)階段性特征，但并不是表示在沒有發(fā)生霧霾的時期人們就可以掉以輕心，媒體對霧霾進行報道的過程中，應(yīng)該把它當做一個日常的報道來抓。霧霾嚴重的時期，媒體報道霧霾的情況，在霧霾的消退期，應(yīng)該把治理環(huán)境、消除霧霾當做一個重要的日常議題來進行報道。通過輿論的力量來督促政府行為，推動民間力量，才能從源頭解決問題。

公共衛(wèi)生事件與民眾的健康息息相關(guān)，主流媒體應(yīng)該承擔的責任尤為重大。所以，在報道霧霾危機時，媒體應(yīng)當承擔起責任，借助諸多力量完成對環(huán)保、健康等議題的建構(gòu)，做好社會動員，提高民眾的道德意識和防范意識，討論行之有效的解決方案，從而盡可能將霧霾的危害程度降到最低。

①彭耕耘，《從霧霾報道看氣象新聞的拓展》《新聞研究導刊》2013.03.

②孟子為，《霧霾事件與公共衛(wèi)生報道策略探析》《衛(wèi)生職業(yè)教育》2013.09.

③李南，《從霧霾報道看我國媒介公信力的提升》《新聞窗》2013.02.