□ 文/本刊記者

2014年1月5日至7日，央視“新聞聯(lián)播”連續(xù)三天播出《小廠有大愛 非常母子情》系列報(bào)道，以特別的規(guī)格與時(shí)長報(bào)道了武漢東方紅食品有限公司法人代表易勤助殘生產(chǎn)放心食品的故事，開篇和結(jié)尾均為頭條。這在典型報(bào)道中并不多見。執(zhí)著“犟媽”很快走紅并感動(dòng)全國?！冻於际袌?bào)》推出過不少有影響的典型報(bào)道，“信義兄弟”“10·24大學(xué)生救人英雄群體”等相信很多人還記憶猶新。為什么是他們，他們是如何做到的？

發(fā)現(xiàn)與發(fā)掘

2013年5月10日，《楚天都市報(bào)》新聞熱線接到讀者報(bào)料電話稱：在武漢市江漢區(qū)興業(yè)路9號(hào)，有一家名為東方紅食品有限公司的福利企業(yè)，10名工人全部是智障者，47歲的企業(yè)法人代表易勤被智障工人、家屬親切地稱為“犟媽”。

辦廠8年來，易勤以博大愛心和強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)持扶殘助殘，傾盡心力讓10名智障工人在勞動(dòng)中收獲光榮與自豪，還以生命尊嚴(yán)。為將食品廠維持下去，易勤前后賣掉和抵押了自家兩套住房，她和丈夫、大學(xué)畢業(yè)的女兒三人擠在公司一間斗室生活。即便如此也不讓廠里一名殘疾人失業(yè)；她堅(jiān)持企業(yè)良心，帶領(lǐng)10名智障工人獲得“食品安全生產(chǎn)示范企業(yè)”稱號(hào)。

《楚天都市報(bào)》編委會(huì)對(duì)這一線索高度重視，迅速派出兩名記者前往企業(yè)采訪，證明了報(bào)料的真實(shí)性。編委會(huì)判斷這條新聞的價(jià)值后決定，從易勤對(duì)智障工人不離不棄的堅(jiān)守和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)守角度進(jìn)行深度挖掘，策劃系列報(bào)道。

按照編委會(huì)部署，一個(gè)5人采訪組再度深入東方紅食品有限公司，與易勤和智障工人們一同勞動(dòng)，貼身采集事跡，捕捉精神閃光點(diǎn)。

從2013年5月23日《助殘“犟媽”堅(jiān)守良心》大型系列報(bào)道開始，至2014年1月8日，已刊發(fā)28個(gè)專版近4萬字的報(bào)道，圖片70余幅，評(píng)論5篇，產(chǎn)生重大影響，引起全國關(guān)注。

在“新聞聯(lián)播”連續(xù)播出的同時(shí)，央視新聞?lì)l道也分別在每天上午7時(shí)30分“朝聞天下”、中午11時(shí)30分“新聞直播間”滾動(dòng)播出。此外，新華社、《中國婦女報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》等中央媒體也先后進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道，新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等100多家門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。

2013年6月11日，中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理劉延?xùn)|作出批示，湖北省委書記李鴻忠，省委副書記張昌爾，省委常委、宣傳部部長尹漢寧也分別作出批示。6月21日在武漢召開的第十三屆華創(chuàng)會(huì)上，湖北省委常委、武漢市委書記阮成發(fā)向來自世界各地的華人華僑隆重介紹《楚天都市報(bào)》發(fā)掘的兩大典型——助殘犟媽、信義兄弟的事跡，“因?yàn)樗麄儯@座城市格外可愛”。

報(bào)道路徑——地方典型何以產(chǎn)生全國影響

對(duì)于這個(gè)問題，有專家學(xué)者歸納出以下幾點(diǎn)：

1.認(rèn)識(shí)上的高度與行動(dòng)自覺。

長期以來，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、《楚天都市報(bào)》在總體認(rèn)識(shí)上，將發(fā)現(xiàn)發(fā)掘新時(shí)期具有鮮明時(shí)代特色、地域特色的典型人物視為整體打造媒體影響力的一個(gè)重要抓手。認(rèn)識(shí)上的高度和自覺，使新聞實(shí)踐中的偶然成為必然。

2.記者作風(fēng)深入，新聞“接地氣”。因此總能發(fā)現(xiàn)、挖掘到這樣深埋在生活土壤中而又具有相當(dāng)?shù)湫托缘摹安莞宋铩薄?/p>

3.人物選擇個(gè)性突出，魅力獨(dú)特，一推即響，無可替代性強(qiáng)。

4.契合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)，回應(yīng)關(guān)切，又閃爍中華傳統(tǒng)美德的典型事跡。如“犟媽”易勤辦廠反映出的公益慈善、食品安全等問題。容易引發(fā)共鳴和高度關(guān)注。

5.在此基礎(chǔ)上的報(bào)道合力與借力。

新時(shí)期典型報(bào)道怎樣創(chuàng)新，怎樣收到更好成效，一直是業(yè)界常說常新的話題。也有專家學(xué)者在對(duì)這類報(bào)道高度評(píng)價(jià)的同時(shí)，把脈問診提出對(duì)策建議，認(rèn)為特別是在思想多元價(jià)值多元的當(dāng)下，要保證典型人物真實(shí)可信可學(xué)，不妨原汁原味匯集刊發(fā)一些人們的反饋，甚至不解或疑問、困惑，尋求權(quán)威解答，這會(huì)比眾口一詞的贊美更真實(shí)、更具傳播效果。

也有同行由此再次認(rèn)識(shí)紙媒的出路和未來：“少一點(diǎn)言之鑿鑿和定論，讓我們?cè)倥σ话?！?/p>

典型報(bào)道創(chuàng)新的示范效應(yīng)及其思考

2014年1月9日，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、《楚天都市報(bào)》召開主題交流研討會(huì)，有關(guān)專家學(xué)者、各界代表、部分湖北省道德模范等結(jié)合助殘“犟媽”報(bào)道對(duì)典型人物宣傳作了進(jìn)一步闡釋和探討。

中國記協(xié)書記處書記王冬梅說，“犟媽”的報(bào)道彰顯了《楚天都市報(bào)》的社會(huì)責(zé)任，也是湖北新聞界開展“我是建設(shè)者”活動(dòng)的鮮活案例。報(bào)道不僅挖掘了典型人物的傳統(tǒng)美德，又結(jié)合時(shí)代精神，弘揚(yáng)了愛國敬業(yè)、誠信友善的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，溫暖了人心，引領(lǐng)了社會(huì)風(fēng)尚。這一報(bào)道客觀上也對(duì)社會(huì)救助機(jī)制和社會(huì)保障機(jī)制的完善起到了一種推動(dòng)作用，充分、深刻地體現(xiàn)了媒體“建設(shè)者”的作用。

湖北省社科院副院長秦尊文說，“犟媽”精神是湖北又一筆新的精神財(cái)富，通過《楚天都市報(bào)》率先挖掘出來，又通過央視使湖北這個(gè)道德模范廣泛知曉，意義非常重大。湖北為什么會(huì)產(chǎn)生“犟媽”這么一個(gè)典型？

一是文化因素。一個(gè)模范人物的產(chǎn)生一定有它的土壤，荊楚文化、武漢精神、大碼頭文化就是這種土壤。

二是政策因素。招收殘疾人，讓企業(yè)適當(dāng)減免稅收。這是一種實(shí)實(shí)在在的扶助、支持。

三是輿論因素。通過《楚天都市報(bào)》、中央電視臺(tái)等一系列媒體的報(bào)道，放大了正能量，引導(dǎo)人們弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀。

湖北省文明辦主任胡和平認(rèn)為，遵德守禮、幫助他人所獲得的精神享受，并非物質(zhì)利益能夠取代的，是換不來的?！瓣駤尅本癯浞煮w現(xiàn)了武漢人的精神特質(zhì)：熱情善良、重信守義、助人為樂、堅(jiān)韌執(zhí)著。“犟媽”精神是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)闡釋。它昭示我們的，正是當(dāng)今社會(huì)需要大力倡導(dǎo)的長好心、當(dāng)好人、做好事，幫助一切需要幫助的人。

湖北省記協(xié)副主席兼秘書長許萬全認(rèn)為，從組織報(bào)道和策劃的角度來說有兩點(diǎn)啟示：

第一，典型報(bào)道仍是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力?！瓣駤尅眻?bào)道是非常轟動(dòng)的話題，相信這個(gè)報(bào)道會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般的網(wǎng)絡(luò)上的新聞?dòng)绊懥Α?/p>

第二，要珍惜遇到的重要新聞素材。不經(jīng)過深思策劃、深刻挖掘，有些典型人物可能就會(huì)擦肩而過。

《楚天都市報(bào)》發(fā)現(xiàn)了“犟媽”這一新聞素材，認(rèn)真進(jìn)行了研判策劃，多側(cè)面立體式詮釋了“犟媽”身上的時(shí)代特征和美好情懷，使這一典型人物報(bào)道有了“魂”。

記者采訪也很深入，長時(shí)間在“犟媽”工廠里蹲點(diǎn)，這樣才能把人物形象了解得更加全面。了解全面才能認(rèn)識(shí)深刻，認(rèn)識(shí)深刻才能概括精準(zhǔn)。

華中科技大學(xué)哲學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師歐陽康說，如何讓我們的民族在現(xiàn)代化、全球化、多元化的背景下?lián)碛泄餐瑑r(jià)值觀、核心價(jià)值觀，而且是健康、積極、向上的，這不是一件容易的事。易勤女士和她的家人給了我們一次教育。

武漢大學(xué)新聞系主任、博士生導(dǎo)師夏瓊認(rèn)為，《楚天都市報(bào)》這組系列報(bào)道之所以引起這么大的反響，是因?yàn)閳?bào)道讓讀者從中感受到了兩種力量。

第一是輿論導(dǎo)向的力量。人間有大愛，生活中從來不乏真善美。需要媒體去發(fā)現(xiàn)與報(bào)道，需要記者走基層，用好的新聞作品給讀者正確的輿論引導(dǎo)。媒體給讀者呈現(xiàn)什么，往往就能給社會(huì)帶來什么樣的精神力量。《楚天都市報(bào)》的“犟媽”報(bào)道和以往對(duì)湖北道德群星的報(bào)道，都給社會(huì)傳遞了強(qiáng)烈的正能量。

第二是道德的力量。道德往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)中，新聞的魅力也正在于事實(shí)本身，在于細(xì)節(jié)。這一組報(bào)道通過深入采訪，還原了報(bào)道對(duì)象大量工作生活真實(shí)細(xì)節(jié)，文字樸實(shí)動(dòng)人，讓讀者感受到道德力量的沖擊。善于運(yùn)用事實(shí)說話，用細(xì)節(jié)來刻畫，讓讀者的感動(dòng)來得更真實(shí)，這也是《楚天都市報(bào)》在報(bào)道人物典型時(shí)一貫堅(jiān)持的原則。

中央電視臺(tái)湖北記者站站長晏琴用“新聞聯(lián)播”里的兩句話與大家共勉：“希望每個(gè)人都本分善良地活著，推己及人地愛著，熱情慷慨地付出著，做一個(gè)對(duì)得起良心、扛得起責(zé)任、放得下功利的中國人”。

道德模范吳天祥說：“我做信訪工作，很多殘疾人找我上訪時(shí)要求工作。我為這個(gè)事情跑斷腿、磨破嘴，還是被有的企業(yè)拒絕。易勤同志在這么困難的情況下，這么小的企業(yè)，卻為社會(huì)擔(dān)起了大責(zé)任。”

對(duì)易勤同志的挖掘報(bào)道，是《楚天都市報(bào)》的力作之一。他們本著主流媒體對(duì)社會(huì)的責(zé)任，挖掘平凡人物感人事跡，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，對(duì)社會(huì)文明進(jìn)步起到了推動(dòng)、教育作用。