郎立壯

【摘 ?要】廣播直播體育賽事要有自己的特色。廣播直播方案應(yīng)適當(dāng)“留白”，為主持人現(xiàn)場發(fā)揮留下余地。導(dǎo)播已經(jīng)成為當(dāng)代廣播的重要角色，直播中導(dǎo)播須擔(dān)當(dāng)“大任”，成為直播總指揮。廣播的移動性、互動性、個性化使其與新媒體有天生的“緣分”，廣播的直播應(yīng)充分融合新媒體，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳播。

【關(guān)鍵詞】賽事直播 ? 廣播長處 ? 文案留白 ? 導(dǎo)播大任 ? 多點(diǎn)傳播

【中圖分類號】G212 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2014年8月31日，河北省秦皇島市舉辦了首屆國際馬拉松比賽，秦皇島廣播電臺交通廣播（下簡稱秦皇島交通廣播）承擔(dān)了直播任務(wù)，從當(dāng)日上午7點(diǎn)50分到11點(diǎn)，推出190分鐘大型直播節(jié)目《直擊馬拉松》。這次直播受到各方好評，連線記者的收音機(jī)甚至被賽場工作人員“搶”走，許多人一邊看中央電視臺體育頻道的節(jié)目直播，還一邊聽廣播，特別是賽道旁的設(shè)置的50臺調(diào)頻廣播音箱，給了參賽選手們意外的驚喜?？梢哉f，這次直播活動充分展示了廣播特色，重塑了廣播品牌，同時也積累了很多經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，引發(fā)諸多思考。

思考之一：直播馬拉松，廣播有其“長”

直播體育賽事不是廣播的專長，而馬拉松比賽的觀賞性差，即便是電視直播，除了掃風(fēng)景鏡頭似乎也難以施展拳腳，廣播怎么辦呢？秦皇島交通廣播的答案是：彼之短，正是我之長。廣播主要的內(nèi)容載體是音樂與語言，正是因?yàn)楸荣惖挠^賞性差，恰恰為廣播提供了發(fā)揮的空間。此次直播方案定位為大型直播，目的是全方位展示馬拉松比賽和秦皇島當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土文化。經(jīng)與賽事組委會協(xié)商，秦皇島交通廣播決定在比賽現(xiàn)場建造永久性直播間，直播間的位置距開幕式主席臺左側(cè)50米，距起跑點(diǎn)和沖刺點(diǎn)不足200米，位于一座兩層樓的樓頂上，視野開闊，我們?yōu)樗∶麨椤翱罩兄辈ラg”。擔(dān)當(dāng)直播任務(wù)的是秦皇島交通廣播名牌欄目《鏘鏘二人行》的主持人王璐和梓橦。

思考之二：直播方案必須適當(dāng)“留白”

直播方案的文字稿準(zhǔn)備了2.6萬字，再加上15路連線記者的34次連線，還有介紹馬拉松和沿途風(fēng)物的片花，整個文案如果折算成文字超過6萬字。到了直播開始后才發(fā)現(xiàn)，方案準(zhǔn)備的內(nèi)容太多了！比賽開始后，眼花繚亂的盛大場面令主持人目不暇接，主持人要臨場發(fā)揮，介紹現(xiàn)場亮點(diǎn)，必然要擠掉一些已經(jīng)準(zhǔn)備好的內(nèi)容，內(nèi)容鏈條一打破又給導(dǎo)播和主持人造成很大壓力。特別是在比賽開始和運(yùn)動員沖刺階段，主持人和導(dǎo)播都十分緊張。

同樣，直播方案留白不夠也會擠占音響和音樂空間。這次直播由于語言多，音響相對較少，在起跑和沖刺階段，沒有設(shè)置專門話筒采集現(xiàn)場的歡呼聲等背景音響，導(dǎo)致現(xiàn)場氛圍烘托不夠。

思考之三：廣播導(dǎo)播須擔(dān)當(dāng)“大任”。

廣播聲音是線性傳播，這種線性傳播的單一性，一度讓廣播人在傳媒競爭中甘拜下風(fēng)。廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺開啟直播時代后，在線性內(nèi)加強(qiáng)了內(nèi)容的轉(zhuǎn)換，通過直播間內(nèi)外互動，廣播的“線”變的豐富多彩，這其中正是突出了導(dǎo)播的作用。在廣播錄播時代，只有錄音師和播音員，是導(dǎo)播環(huán)節(jié)的出現(xiàn)讓主持人實(shí)現(xiàn)了和聽眾的實(shí)時互動。特別是微博、微信等自媒體手段出現(xiàn)后，廣播的互動性必須通過導(dǎo)播來實(shí)現(xiàn)，廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)根本性的轉(zhuǎn)換，廣播的魅力一下子迸發(fā)出來?？梢哉f，廣播導(dǎo)播的精彩程度決定了廣播節(jié)目的活躍度，沒有導(dǎo)播們緊張繁忙的信息處理和切換，直播間就成了無源之水。

那么現(xiàn)場直播呢？電視的現(xiàn)場直播無非是電視鏡頭的切換，但所有鏡頭的切換必然先是攝錄人員目光的移動，如果廣播將這種目光的移動迅速轉(zhuǎn)換成主持人精彩的語言，那么廣播的移動速度可能還要快于電視，因?yàn)槿四抗獾囊苿硬皇茈娨暀C(jī)位的限制，范圍更廣、更靈活。但是，這種目光的移動如果僅限于兩三位主持人和嘉賓，無疑是過于單調(diào)的，就像電視直播只在一個方向架設(shè)兩三個機(jī)位。這時，就需要廣播的導(dǎo)播擔(dān)當(dāng)起廣播前線“總指揮”的重任?，F(xiàn)場記者和現(xiàn)場所有工作人員都會看到一些亮點(diǎn)，大家將這些亮點(diǎn)通過電話、短信、對講等手段同時傳送到導(dǎo)播平臺，導(dǎo)播迅速做出研判，選擇最精彩的內(nèi)容傳送到直播間，甚至可以提醒直播主持人和前線記者，將目光和話筒移向相關(guān)地點(diǎn)。這種切換遠(yuǎn)超電視鏡頭的切換速度，可以最大限度地發(fā)揮廣播速度之“長”。

思考之四：廣播要融合新媒體，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳播

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，首先是渠道的融合。短信、微博、微信出現(xiàn)后，實(shí)現(xiàn)與其完美對接的傳統(tǒng)媒體首先是廣播，在交通廣播早晚高峰節(jié)目以及許多娛樂和話題節(jié)目中，聽眾通過短信、微信、微博和主持人進(jìn)行大量互動，互動內(nèi)容成為節(jié)目主要組成部分。特別是廣播的移動客戶端靈活多樣，極大地方便了聽眾的收聽。移動性、互動性、個性化是新媒體、自媒體的主要標(biāo)志，其實(shí)這三個特點(diǎn)也是廣播區(qū)別于其它傳統(tǒng)媒體的明顯特點(diǎn)。應(yīng)該說，廣播和新媒體有一種天生的“緣分”。這次直播馬拉松，秦皇島交通廣播將更多地關(guān)注點(diǎn)集中在了廣播的直播中，但對微信和微博的互動準(zhǔn)備不充分，盡管如此，在3個小時的直播過程中微信平臺上仍然有三百多條互動內(nèi)容。

總結(jié)這次直播活動的經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)識到，要實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的融合必須有合有分，“合”是事件營銷上的合，“分”則是在內(nèi)容和渠道上要適當(dāng)分離。比如這次直播馬拉松活動，除了秦皇島廣播網(wǎng)的同步直播，還應(yīng)該安排專門人員利用移動客戶端與廣播同步進(jìn)行新媒體運(yùn)營。在直播開始前，利用微信公眾號和官方微博造勢預(yù)熱。在直播開始后，設(shè)置互動話題，在微信、微博和廣播節(jié)目中同時互動。微信、微博要隨時采集現(xiàn)場圖片，包括帶有廣播直播符號的圖片，將馬拉松這一事件和廣播直播這一事件融合起來，擴(kuò)大影響力。同時應(yīng)充分發(fā)揮自媒體的作用。廣播主持人一般擁有可觀的粉絲量和強(qiáng)大的朋友圈，直播團(tuán)隊(duì)成員在工作條件允許的情況下，要通過抓拍、自拍等方式增強(qiáng)自媒體活躍度，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式擴(kuò)大影響。這次直播結(jié)束后，秦皇島交通廣播總結(jié)直播活動經(jīng)驗(yàn)，迅速通過微信朋友圈推送信息，圖文并茂的內(nèi)容，立即在朋友圈形成轉(zhuǎn)發(fā)熱，展示了廣播與新媒體融合的光明前景。

（作者單位：河北省秦皇島廣播電臺）

（本文編輯：劉浩三）