易觀國(guó)際

團(tuán)購(gòu)對(duì)于本地生活服務(wù)行業(yè)的撬動(dòng)和移動(dòng)端的入口價(jià)值，助推中國(guó)生活服務(wù)O2O市場(chǎng)的發(fā)展。

團(tuán)購(gòu)是目前生活服務(wù)O2O的主要形式，更是生活服務(wù)O2O的引領(lǐng)者和推動(dòng)者。隨著對(duì)生活服務(wù)O2O模式的探索，餐飲、休閑娛樂等線下生活服務(wù)資源占有量較高，挖掘能力強(qiáng)，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，盈利模式清晰。同時(shí)服務(wù)機(jī)制、信任機(jī)制不斷完善，用戶體驗(yàn)度及滲透率較高，并且已形成O2O閉環(huán)，用戶線上交易，線下體驗(yàn)，利用社交反饋信息形成粉絲效應(yīng)。

中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)歷了快速發(fā)展和盤整期，現(xiàn)在商業(yè)模式已經(jīng)成熟，盈利模式亦清晰。易觀智庫發(fā)布的《中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)229.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)43.6%；在售團(tuán)單313萬，同比增長(zhǎng)20.4%，參團(tuán)人數(shù)3.4億，同比增長(zhǎng)30.8%；客單價(jià)67元，同比增長(zhǎng)11.7%。易觀智庫預(yù)測(cè)2014年下半年，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)462億元，全年成交額達(dá)750億元。中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)向好，歷經(jīng)盤整，已進(jìn)入新一輪高速發(fā)展階段。

團(tuán)購(gòu)對(duì)于本地生活服務(wù)行業(yè)的撬動(dòng)和移動(dòng)端的入口價(jià)值，助推中國(guó)生活服務(wù)O2O市場(chǎng)的發(fā)展。團(tuán)購(gòu)作為生活服務(wù)O2O的主要方式，已形成成熟商業(yè)模式，具備自身造血功能。市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)好轉(zhuǎn)，服務(wù)機(jī)制、信任機(jī)制逐漸完善，投資方、商戶、用戶已趨于理性，用戶體驗(yàn)持續(xù)上升。團(tuán)購(gòu)成為常態(tài)化消費(fèi)，已實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)，用戶線上消費(fèi)，線下體驗(yàn)，點(diǎn)評(píng)商戶服務(wù)直到再次消費(fèi)，有效數(shù)據(jù)的不斷積累和沉淀，對(duì)數(shù)據(jù)的分析和利用，更有助于挖掘用戶需求和提升運(yùn)營(yíng)管理水平。

2014年第3季度，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)、百度糯米占據(jù)中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額前三甲。2014年第3季度，美團(tuán)占據(jù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額的55%，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)占比22%，百度糯米占比13%。整體來看，目前中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已定，未來針對(duì)市場(chǎng)份額以及用戶的爭(zhēng)奪主要集中在前三甲當(dāng)中進(jìn)行。

餐飲美食、休閑娛樂、酒店旅游為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主要營(yíng)收品類。餐飲類為用戶團(tuán)購(gòu)主要對(duì)象，占比82.6%，其次為休閑娛樂類（包括KTV、電影、溫泉、洗浴按摩等）占比78.26%。實(shí)物商品類團(tuán)購(gòu)占比23.19%，個(gè)人保養(yǎng)（包括美容美發(fā)、健身等）占比17.39%，住宿旅游（包括酒店、旅行團(tuán)、景區(qū)門票等）占比15.94%，生活服務(wù)（攝影、家政、洗車等）占比14.49%。

2014年第3季度，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額：餐飲美食類占比57%，同比上升7個(gè)百分點(diǎn)；休閑娛樂占比21%，同比下降4個(gè)百分點(diǎn)；酒店旅游占比11%，同比上升1個(gè)百分點(diǎn)；生活服務(wù)占比8%，同比下降2個(gè)百分點(diǎn)；商品及其他占比3%，同比下降2個(gè)百分點(diǎn)。

餐飲是目前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)當(dāng)中占比最大的品類，也是各團(tuán)購(gòu)廠商競(jìng)爭(zhēng)最早最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。2014年第3季度團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)餐飲美食類成交份額中，美團(tuán)網(wǎng)占比53%，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)占比近21%，百度糯米占比15%。

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局相繼發(fā)布的2014年上半年及2014年前三季度票房統(tǒng)計(jì)，2014年第3季度全國(guó)票房收入82.06億元，2014年上半年電影票團(tuán)購(gòu)成交額約24億元，占全國(guó)整體票房的29%。2014年第3季度團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)電影票成交份額：美團(tuán)網(wǎng)占比60%，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)占比21%，百度糯米占比16%。

2014年第3季度團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)酒店旅游成交額25.2億元，其中酒店客房約22.7億元，旅游約2.5億元，已經(jīng)成為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的支柱性業(yè)務(wù)。2014年第3季度，酒店類團(tuán)購(gòu)成交額中美團(tuán)占比75%，百度糯米占比13%，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)占比9%。

從用戶所在地分布看，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)用戶所在地分布35.21%來自一線城市，33.35來自二線城市，25.17%來自三線城市，同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。6.27%來自四線及其他低線城市，同比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。一二線城市趨于飽和，三四線城市開發(fā)潛力巨大，為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主要戰(zhàn)地。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)生活服務(wù)業(yè)正在因?yàn)镺2O概念進(jìn)行改造和升級(jí)，巨頭們已將布局生活服務(wù)O2O市場(chǎng)提高到戰(zhàn)略層面，先后發(fā)力進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的一系列整合重組，生活服務(wù)O2O“入口”之爭(zhēng)、“線下資源”之爭(zhēng)奪戰(zhàn)后，競(jìng)爭(zhēng)格局雛形已現(xiàn)。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)自2014年上半年起就已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭進(jìn)行O2O生態(tài)布局的重要一環(huán)節(jié)。其中百度擁有強(qiáng)大的搜索和LBS技術(shù)，入駐百度糯米后，將依托百度地圖和搜索，同時(shí)借助百度糯米的線下資源布局生活服務(wù)O2O市場(chǎng)，地圖作為未來移動(dòng)化場(chǎng)景化應(yīng)用的主要入口，百度地圖在生活服務(wù)O2O場(chǎng)景化應(yīng)用上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。另外，騰訊試圖打造基于微信的生活服務(wù)O2O生態(tài)體系，騰訊先后入主高朋網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、58同城，搶占線下商戶資源，布局生活服務(wù)O2O市場(chǎng)。endprint