無論如何,2014年的雙十一已經(jīng)結(jié)束,品牌商們完成了年底最大一次的線上促銷。來自中國電商研究中心助理研究員孫璐倩的研究表明,今年的大促呈現(xiàn)四個亮點:
一是移動化。天貓雙11無線端成交額243.3億元,占比42.6%,京東雙11大促移動端占比超40%,移動端銷售額占比加重,移動化特點突出,是今年雙11的一大亮點。電商火拼主戰(zhàn)場已逐漸從PC端向移動端轉(zhuǎn)移,未來電商行業(yè)將在移動端布局方面投入更多的關注。
二是全球化。我國跨境電商的發(fā)展勢頭不容小覷,今年雙11更是首次明確提出“全球化”方向。天貓大促有220多個國家地區(qū)的3萬多件海外商品參與銷售,202個國家地區(qū)的用戶達成交易,亞馬遜中國攜手300多家國際知名品牌開展活動,全球化為雙11增添了新賣點。
三是全系參與。今年雙11,阿里除了天貓主場外,手淘、微博、UC、優(yōu)酷、高德地圖、淘點點、去啊等與本地生活相關的業(yè)務也參與其中,借助電商平臺、菜鳥物流、云計算、大數(shù)據(jù)等,全系參戰(zhàn),整體成交數(shù)據(jù)在雙11電商大戰(zhàn)中占盡優(yōu)勢。
四是物流革新。今年物流快遞也呈現(xiàn)了幾個特點:1.電商物流回歸理性,攻克“即快又準”;2.大數(shù)據(jù)驅(qū)動的物流更注重精準投遞;3.三四線城市、縣域市場將成為訂單和物流爆點;4.跨境物流成為趨勢。
與此同時,在雙十一當晚,微博大號龔文祥發(fā)了一條微博:誰在今天是零銷量?竟然有諸多的店家出來回應,這與大賣家的狂歡形成了一個鮮明的對比,一邊熱鬧異常,一邊卻顯得很落寞。事實上,有網(wǎng)絡大量公開披露數(shù)據(jù)表明:阿里現(xiàn)在所有開店的淘寶賣家有約950萬,其中300多萬賣家網(wǎng)店停運、倒閉或不更新,剩下的網(wǎng)店超過80%都虧損(虧損:指投入成本對比銷售額),還有約10%多的網(wǎng)店忙碌一年僅夠持平(不賺錢),而真正賺錢的只有不到百分之幾。
在電商的黃金時代里,這算不算是一個不和諧的音符呢?