邢永勛+劉曉霞

摘 要：會展業(yè)作為一個新的行業(yè)，其發(fā)展狀況不僅會給舉辦城市帶來巨大的社會效益，而且還能直接或間接帶動一系列相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。石家莊作為二線城市，其會展業(yè)發(fā)展有自己的特點，會展業(yè)的發(fā)展有助于提高服務業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)比重。

關鍵詞：會展業(yè);SWOT;石家莊

會展業(yè)作為服務業(yè)的一種，本身是一種無污染的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，且對城市經(jīng)濟的各個方面都具有較大的帶動和促進作用。因此，會展業(yè)是各個國家和地區(qū)發(fā)展本地經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略。河北省會石家莊，作為全省的政治、經(jīng)濟、文化、金融中心，隨著第三產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值比重的增大，服務業(yè)的貢獻也越來也突出，所以，作為服務業(yè)中最具潛力的會展業(yè)扮演的角色也越來越重要。因此，對石家莊會展業(yè)的發(fā)展進行研究是勢在必行。

一、石家莊會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，石家莊會展業(yè)實現(xiàn)了跳躍式發(fā)展，使其在全省乃至全國的影響力顯著提高，同時也擴大了城市的知名度。但是，在石家莊會展業(yè)高速發(fā)展的同時，必須得承認在會展業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題。由于石家莊會展業(yè)起步比較晚，較北京、上海、廣州等城市的會展業(yè)發(fā)展規(guī)模，差距很大。

二、石家莊會展業(yè)SWOT分析

1.優(yōu)勢。（1）區(qū)位和交通：石家莊位于華北平原要塞之地，素有“南北通衢、燕晉咽喉”之稱，是全國重要的鐵路交通樞紐之一。南北有京廣鐵路和京廣高鐵貫通，東西有石太鐵路和石太高鐵連接。還有多條貫穿東西南北的高速公路經(jīng)過石家莊，2014年3月，石家莊地鐵項目全面展開，為石家莊發(fā)展提供了更多的便利條件。同時也為會展業(yè)發(fā)展提供了便利的基礎設施。（2）市場：石家莊現(xiàn)在處于高速發(fā)展階段，2013年石家莊國民生產(chǎn)總值達到4863.6億元，在全國排名29位。形成了綜合型工業(yè)體系，醫(yī)藥、紡織方面，在全國處于領先地位。同時石家莊也是全國糧食、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品高產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品銷往全國各地。這些都為發(fā)展石家莊會展業(yè)提供了雄厚的經(jīng)濟基礎。（3）舉辦會展經(jīng)驗：在舉辦大型會展方面，石家莊有豐富的經(jīng)驗。曾多次舉辦全國性規(guī)模會展業(yè)，如首屆中國生物產(chǎn)業(yè)大會、經(jīng)貿(mào)洽談會、吳橋國際雜技節(jié)、服裝博覽會等，其中2012年，在正定縣園博園舉辦的首屆園博會，吸引了世界各地游客前往觀光，大大增加了石家莊的知名度。這些都為石家莊會展業(yè)進一步發(fā)展提供了豐富經(jīng)驗。

2.劣勢。（1）展館設施不完善：雖然石家莊每年展出面積很大，但室內(nèi)展覽面積遠遠低于其他城市。只有卓達國際會展中心和石家莊國際會展兩個大型室內(nèi)展館，且面積只有10萬平方米，不足以舉辦國際型的大型會展。場館面積不大是石家莊會館明顯不足，有的展館設施是臨時搭建的帳篷，場館的不專業(yè)度嚴重影響了會展業(yè)的發(fā)展。（2）管理缺陷：管理混亂，展覽內(nèi)容有名無實，沒有特色，形式單一。更有甚者不同的時間會出現(xiàn)相同主題的展覽，缺乏創(chuàng)新。商家為了追求利益，實行價格競爭，產(chǎn)生惡劣影響。其次，品牌效應缺乏，專業(yè)化程度不高，從而缺乏對觀眾的吸引力。沒有龍頭企業(yè)做標榜，難以形成大型會展集團。（3）專業(yè)人才缺乏：目前，石家莊舉辦的展覽大部分是貿(mào)易促銷會、民營企業(yè)。而從事展覽的人員比較復雜，來自各行各業(yè)。這些人員大都沒有經(jīng)過會展方面專業(yè)訓練，不具備會展需要的系統(tǒng)知識和操作技能，嚴重阻礙了會展的質(zhì)量和水平的提高。河北一些高校雖然近幾年設置了會展方面的專業(yè)，但是起步晚，不能滿足對人才的有效需求，使得會展方面的專業(yè)人才嚴重缺乏。（4）政府支持不力：由于缺少創(chuàng)新的認識，政府沒有認識到會展業(yè)能帶來的經(jīng)濟效益，所以，會展業(yè)在石家莊一直沒被重視起來，政府扶持力度也不足，也在一定程度上制約了會展業(yè)的發(fā)展。

3.機遇。為促進河北省會展業(yè)健康快速穩(wěn)定的發(fā)展，2013年河北省發(fā)布了《河北會展業(yè)發(fā)展引導資金管理暫行辦法》，旨在規(guī)范和完善會展業(yè)發(fā)展市場。對省內(nèi)舉辦規(guī)模大、效益好的會展項目的單位給予經(jīng)濟獎勵，鼓勵那些給河北會展業(yè)帶來突出貢獻的單位個人或團體。2014年3月，習總書記在北京座談會上就提出京津冀協(xié)同發(fā)展的理念。京津兩大城市帶動河北相對薄弱產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)優(yōu)化升級，京津地區(qū)會在高校人才、技術以及資金上分別給予河北幫助。所有這些都使得石家莊的會展業(yè)發(fā)展遇到了難得的機遇。

4.威脅。石家莊會展業(yè)發(fā)展面臨的最大威脅就是國內(nèi)外城市的競爭。石家莊會展業(yè)發(fā)展狀況比北上廣等大型城市差距懸殊，即使和西安、成都會展業(yè)相比，差距也比較大，鄭州市的會展業(yè)也迅速崛起。隨著會展業(yè)的經(jīng)濟效益越來越受到關注，各地政府紛紛頒布法令法規(guī)支持會展業(yè)發(fā)展，會展業(yè)的發(fā)展已成為各個城市爭先恐后追逐的對象。石家莊這樣中型城市，會展業(yè)起步晚、條件有限，勢必會面臨嚴峻的考驗，同其他城市的競爭會越來越激烈。

三、石家莊會展業(yè)發(fā)展優(yōu)化對策

（1）加快新展館建設?，F(xiàn)有展館的已不能滿足會展業(yè)發(fā)展的需求。所以，必須加快建設比較完善的大型展館;（2）加大政府支持力度。政府要根據(jù)市場審時度勢、主動出擊，經(jīng)常發(fā)布一些有利于會展業(yè)發(fā)展的條例和政策，最大程度鼓勵本市會展業(yè)健康快速發(fā)展;（3）引進專業(yè)人才。完善人才的培育和引進機制，提高會展工作人員的專業(yè)素質(zhì)?？梢院透咝：献鳎ㄏ蚺囵B(yǎng)會展業(yè)專業(yè)人才。（4）品牌創(chuàng)新。積極開拓新的會展渠道、方式，使形式多樣化。發(fā)揮自身特色，把優(yōu)勢結合到會展業(yè)，打造自己的品牌。（5）相關產(chǎn)業(yè)合作。會展業(yè)會帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如酒店、旅游業(yè)、物流業(yè)等，要實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達到互利共贏?？傊?，提高石家莊會展業(yè)核心競爭力是實現(xiàn)其優(yōu)化升級的必要手段。

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