摘 要：近年來，奢侈品消費增長迅速，中國消費者不斷提高對奢侈品品牌的認知度，奢侈品消費人群年輕化、貴族化。中國奢侈品市場存在消費心態(tài)不成熟、奢侈品消費以產(chǎn)品為主，消費不斷升級等問題，需要對我國奢侈品消費進行理性思考，抵制奢侈品消費規(guī)模的不斷擴大。

關鍵詞：奢侈品;現(xiàn)象;問題;理性思考

“奢侈品”（luxury）一詞來源于“Luxus”，意為閃閃發(fā)光的東西，比如鉆石、黃金。盡管國內(nèi)對奢侈品的定義有不同的觀點，歸納來說，奢侈品主要指能給人們帶來精神愉悅，滿足人的社會地位優(yōu)越感的價格昂貴的非生活必需品。比如高檔珠寶、LV等世界品牌包、高檔衣服、香水等。主要特點為價格超出一般生活標準，屬于高層次消費。

一、中國奢侈品市場的消費現(xiàn)狀

1.奢侈品消費增長迅速

在改革開放之初，人們需要解決的問題是溫飽，對于奢侈品的需求非常少。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，從1991年至今，國內(nèi)奢侈品牌逐漸登陸中國，并在國內(nèi)市場設立銷售點，奢侈品的消費概念在中國大陸蔓延開來。近10年，中國的奢侈品消費迅速增長，由于中國市場大，人口多，需求多，中國逐漸成為了世界奢侈品的主要消費國。雖然中國的奢侈品市場剛剛起步，卻以成倍的增長速度躍居世界第二奢侈品消費國。

2.中國消費者不斷提高對奢侈品品牌的認知度

國際奢侈品牌瞄準了中國廣闊的市場和巨大的消費力，在歐美市場不景氣和人口低增長的情況下，加大了奢侈品在中國市場的投資力度。世界奢侈品通過展會、精品店、發(fā)布會等途徑大力宣傳，尤其在中國的發(fā)達城市，奢侈品消費成了人們追求物質(zhì)享受的重要方面，并自覺的關注奢侈品，使奢侈品品牌的認知度不斷提高。

3.奢侈品消費人群年輕化、貴族化

奢侈品對消費人群有較高要求，購買者必須具有生活必需之外的財產(chǎn)，奢侈品不是普通家庭能夠承受起的，它所面對的消費階層主要是中產(chǎn)階級。最先購買奢侈品的是企業(yè)家、明星或官員，也有一些炫富心理或攀比心理較強的普通人。但隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人把奢侈品當成一種身份地位的象征和高品質(zhì)生活追求。在奢侈品消費群體中，高收入高學歷的年輕人群所占比重最大。

二、中國奢侈品市場存在的問題

1.消費心態(tài)不成熟

一些消費者購買奢侈品是虛榮心在作祟。尤其是年輕人群，消費水平?jīng)]有達到購買奢侈品的標準，但奢侈品的高調(diào)奢華使許多消費心態(tài)不成熟的人群跟風?？?，妄圖以消費來提高自己的社會地位，滿足虛榮心。另一種是具備奢侈品消費條件，但不按生活實際需求選擇商品，由炫富心理造成的購物欲導致大量奢侈品閑置，資金外流。

2.奢侈品消費以產(chǎn)品為主

奢侈品消費者大多比較盲目，具有追求最新、最流行產(chǎn)品的特點，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代而不斷追求時髦，把奢侈品消費僅僅停留在產(chǎn)品消費上，沒有真正了解奢侈品消費的本質(zhì)——貴族生活姿態(tài)。在西方，奢侈品的消費者更加注重于體驗式消費，如奢華浪漫的旅行經(jīng)歷、高附加值的奢華服務等，不僅僅是購買產(chǎn)品來體現(xiàn)富有，而是全方位的貴族生活方式。

3.對奢侈品的消費不斷升級

我國大部分奢侈品消費者都是購買國際大品牌的服裝、包、手表、化妝品等，受國外消費理念影響，中國的奢侈品消費方向和領域也在不斷變化，有少數(shù)奢侈品消費者已經(jīng)從中小產(chǎn)品消費轉向資產(chǎn)消費，比如豪車、豪宅、游艇婚禮、私人飛機等。這也一定程度上說明了我國的富裕程度已經(jīng)逐年遞增。

三、我國奢侈品消費的理性思考

1.奢侈品消費對社會經(jīng)濟的拉動作用

改革開放后我們選擇的道路就是先富帶動后富，最終實現(xiàn)共同富裕。從這一路線來看，奢侈品消費人群代表了先富人群，先富人群的奢侈品消費能力越高，越容易引領社會階層消費潮流，引領時尚，使后富的人群有更大的生活品味誘惑，也率先選擇了未來的生活方式。盡管這部分人數(shù)量很少，但也能拉動經(jīng)濟的增長。

2.奢侈品消費對社會經(jīng)濟的消極影響

我國是發(fā)展中國家，奢侈品消費目前不適合還在經(jīng)濟起步階段的中國。在我們的經(jīng)濟沒有發(fā)展到一定程度的前提下，奢侈品消費會扭曲人們的消費觀，助長攀比消費行為和炫富風氣。奢侈品消費易造成資金外流。中國的奢侈品主要都是進口商品，中國的奢侈品消費容易被國外敵對勢力利用，套取中國錢款。奢侈品消費會引來社會底層人民的敵視，激發(fā)社會不平等問題的矛盾和沖突。

3.奢侈品消費影響人類可持續(xù)發(fā)展。

由于奢侈品的生產(chǎn)成本較高，主要依賴能源和資源的大量消耗，奢侈行為會導致資源浪費和生態(tài)破壞。為人類的可持續(xù)發(fā)展的巨大隱患。在社會主義初級階段的中國，大規(guī)模的奢侈品消費必須遏制。通過加大稅收、提高我國產(chǎn)品質(zhì)量和品味、健康宣傳引導消費等抑制奢侈品消費膨脹，比如大力弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，樹立正確的消費觀，追求勤儉低調(diào)，樸素自然。

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作者簡介：程博（1986- ），男，山東人，中共大石橋市委黨校助理講師，主要研究方向：經(jīng)濟學endprint