在3月13日的李克強(qiáng)總理中外記者見(jiàn)面會(huì)上，一位獲得難得提問(wèn)機(jī)會(huì)的《人民日?qǐng)?bào)》記者自稱是“三棲記者”。哪三棲呢？《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)和人民日?qǐng)?bào)法人微博。無(wú)獨(dú)有偶，中央電視臺(tái)記者在提問(wèn)時(shí)也說(shuō)了自己的“兩棲記者”身份：中央電視臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。中央級(jí)主流媒體為什么要在這樣的場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)自己的新媒體產(chǎn)品？原因無(wú)他，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的壓力和決心。

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)襲，中央級(jí)主流媒體擔(dān)心的還不僅是營(yíng)收下降，經(jīng)營(yíng)壓力倍增，最關(guān)鍵的是影響力下降。沒(méi)有閱讀，自然沒(méi)有影響力。也正如你看到的，在以移動(dòng)客戶端為代表的新興輿論場(chǎng)上，中央級(jí)媒體的影響也沒(méi)有得到極大彰顯，有時(shí)候甚至還會(huì)被網(wǎng)友質(zhì)疑。怎么辦？戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

“現(xiàn)在的問(wèn)題是，我們有時(shí)對(duì)人民群眾的口頭輿論和網(wǎng)絡(luò)輿情了解得不夠及時(shí)，反應(yīng)也比較遲鈍?！睍r(shí)任新華社總編南振中認(rèn)為，對(duì)人民群眾的口頭輿論和網(wǎng)絡(luò)輿情“聽(tīng)而不聞”、“視而不見(jiàn)”，實(shí)際上是一種“政治麻痹癥”和“新聞麻痹癥”。

他的看法得到了中央媒體決策層的認(rèn)同。近年來(lái)，“打通兩個(gè)輿論場(chǎng)”的說(shuō)法更多地出現(xiàn)在新華社、人民日?qǐng)?bào)等中央媒體高層的表述當(dāng)中，更被確定為央媒整體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。無(wú)論是人民日?qǐng)?bào)還是新華社，在社交媒體上的最新動(dòng)作當(dāng)然可以視為中央主流媒體打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，搶占社交媒體輿論高地的努力。

從央媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心，應(yīng)該看到機(jī)關(guān)開(kāi)設(shè)并辦好政務(wù)微博的必要性，從而搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論高地，提高自身公信力。

（東方早報(bào) 陳良飛）