◎孔德時(shí)

圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

◎孔德時(shí)

平面廣告設(shè)計(jì)是一種通過視覺符號(hào)與視覺語言達(dá)到與人溝通交流目的的藝術(shù)設(shè)計(jì)行為，圖形是平面廣告的重要組成部分，而圖形的創(chuàng)意則體現(xiàn)著平面廣告的生動(dòng)性、藝術(shù)性與生命力。新穎的圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用，不僅可以清晰明確表達(dá)平面廣告設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)主題與意圖，使觀賞者在較短時(shí)間內(nèi)獲得較大的信息量，還能給觀賞者帶來美好的視覺藝術(shù)享受。圖形創(chuàng)意與圖形創(chuàng)新性設(shè)計(jì)對(duì)于提高平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)水準(zhǔn)與哲理性具有重要意義。本文主要探討圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用意義與基本應(yīng)用原則，并對(duì)圖形創(chuàng)意的具體應(yīng)用手法進(jìn)行積極探索。

圖形創(chuàng)意 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用

隨著人們審美意識(shí)的覺醒與審美趣味的提升，越來越對(duì)現(xiàn)代平面廣告提出了更高的設(shè)計(jì)要求，對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加重視。具有新穎的圖形創(chuàng)意的，尤其是帶有強(qiáng)烈哲學(xué)意味和藝術(shù)感覺的平面廣告，在獲得觀眾情感共鳴的基礎(chǔ)上，使平面廣告設(shè)計(jì)主題得以升華。實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用，是未來平面廣告設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向，深入了解圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵，探討圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用意義，并不斷實(shí)現(xiàn)圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法的創(chuàng)新，對(duì)于維持平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的持久生命力有深遠(yuǎn)意義。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

圖形創(chuàng)意可以生動(dòng)形象地傳達(dá)視覺語言，并形成與藝術(shù)和思想的滲透與交流，圖形創(chuàng)意是一種打破常規(guī)式的藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)造手段，采用別致新鮮的視覺藝術(shù)形式承載設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題或抒發(fā)的感情，最終達(dá)到與消費(fèi)者和欣賞者的有效溝通互動(dòng)，形成良好的審美效果?，F(xiàn)在，圖形創(chuàng)意已成為平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容，圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)可以有效吸引觀眾的注意力，個(gè)性化的圖形創(chuàng)意進(jìn)入人的視覺感官后造成強(qiáng)大的藝術(shù)沖擊力，相對(duì)于各種文字性創(chuàng)意而言，圖形創(chuàng)意具有先入為主性，它以其直觀形象生動(dòng)的特點(diǎn)吸引觀賞者的注意力[1]。圖形創(chuàng)意應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)可用藝術(shù)性語言表達(dá)廣告信息，加深觀賞者的印象。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們大多對(duì)各種文字性的敘述缺乏耐心，而圖形創(chuàng)意的應(yīng)用增加了平面廣告設(shè)計(jì)中的準(zhǔn)備性、精煉性和藝術(shù)趣味性，符合人們的審美追求，在很大程度上提高了觀眾了解廣告信息的效率。圖形創(chuàng)意的趣味直觀特性往往使觀眾產(chǎn)生較為持久的思維活動(dòng)，對(duì)于加深對(duì)廣告主題的印象具有重要作用。

二、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

1.圖形創(chuàng)意應(yīng)準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性或廣告理念

圖形創(chuàng)意準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性或廣告理念是在平面廣告設(shè)計(jì)中的首要前提。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求與設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費(fèi)者心理，以恰當(dāng)?shù)膱D形類型加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，并激發(fā)消費(fèi)欲求。

2.圖形創(chuàng)意追求表達(dá)上的簡練

追求表達(dá)上的簡練是圖形創(chuàng)意的基本要求，平面廣告設(shè)計(jì)只在二維空間內(nèi)進(jìn)行施展，廣告信息承載量有限，采用簡練直觀的廣告表達(dá)方式，可以保證消費(fèi)者和觀賞者在較短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟廣告內(nèi)涵，大大提升廣告?zhèn)鞑サ男逝c質(zhì)量，符合信息時(shí)代人們普遍缺乏耐心的心理。

3.圖形創(chuàng)意追求藝術(shù)性與趣味性

圖形創(chuàng)意的藝術(shù)性與趣味性是影響平面廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的最關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意需要滿足觀眾們的藝術(shù)審美需求和趣味心理，充滿藝術(shù)氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達(dá)到更好的效果。在圖形創(chuàng)造過程中應(yīng)積極運(yùn)用多種創(chuàng)作手法，提高藝術(shù)性與趣味性。

三、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性應(yīng)用手法

1.同構(gòu)、解構(gòu)、復(fù)合型應(yīng)用手法

同構(gòu)圖形設(shè)計(jì)旨在讓觀賞者發(fā)現(xiàn)圖形形象之間的共性，激發(fā)想象力；解構(gòu)是通過對(duì)視覺形象的拆解來體現(xiàn)其整體特性，視覺沖擊效果較大；符合型圖形設(shè)計(jì)要求將多種圖形形象元素進(jìn)行有機(jī)排列組合，形成一種新式形象，產(chǎn)生嶄新的視覺審美感受。

2.異變圖形應(yīng)用手法

異變圖形就是將圖形的解構(gòu)、布局、色彩等元素進(jìn)行異變后重新組合審視的設(shè)計(jì)方法。異變圖形造成的視覺審美效果相對(duì)抽象，在間接表達(dá)廣告語言方面具有較大的應(yīng)用價(jià)值[2]。異變圖形往往可以承載較為復(fù)雜的思想，在平面廣告設(shè)計(jì)中值得推廣。

3.異影圖形應(yīng)用手法

異影圖形設(shè)計(jì)與光線發(fā)生直接的聯(lián)系，它通過光照對(duì)各類事物的影響設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種相異于原本事物的對(duì)應(yīng)物，異影圖形往往產(chǎn)生風(fēng)格詭異的對(duì)比效果，圖形創(chuàng)意空間較為廣泛，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)具有極大的豐富作用。

四、結(jié)語

現(xiàn)代人類生活逐漸走向?qū)徝阑?，在未來世界中人們?duì)各類視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的要求會(huì)逐漸提高。平面廣告設(shè)計(jì)作為一種普遍的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，應(yīng)當(dāng)充分利用圖形創(chuàng)意功能，不斷創(chuàng)造新型的設(shè)計(jì)手法，提高平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，給人帶來更多審美感受。

[1]黃亞美.淺談現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào)，2009,22（3）：68-69.

[2]趙琦.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)：學(xué)術(shù)論壇，2010（15）：246.

（作者單位：金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

（責(zé)任編輯 張雅楠）