湖南科技大學(xué) 王 玥

眾所周知，包裝設(shè)計是在商品銷售中為其容器結(jié)構(gòu)進行造型和視覺美化的一種設(shè)計創(chuàng)作，與商品市場關(guān)系密切，因此包裝的傳統(tǒng)功能特性突出。而如今，隨著包裝領(lǐng)域“可持續(xù)性設(shè)計”理念的發(fā)展不斷深化，體驗性、參與感、互動化等新的創(chuàng)意關(guān)鍵詞，隨之出現(xiàn)在了包裝功能設(shè)計中，設(shè)計師在兼顧傳統(tǒng)包裝意義的同時，針對具體項目開展著跨界溝通的嘗試。

在不少新包裝設(shè)計案例中，我們發(fā)現(xiàn)以材料節(jié)能、功能延展為目的，商品包裝衍生出“產(chǎn)品化”功能設(shè)計趨勢。通過統(tǒng)一規(guī)劃包裝用材、后續(xù)改造方式、視覺設(shè)計等多個環(huán)節(jié)，使得包裝具有轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)品”繼續(xù)使用的創(chuàng)意形式，甚至少數(shù)的產(chǎn)品設(shè)計與包裝設(shè)計相結(jié)合完成。立足于實用性與長效性，無論對于“商品”，或是“產(chǎn)品”，包裝功能創(chuàng)新的途徑有了更多可能。

一、包裝的產(chǎn)品化功能概念及發(fā)展背景

所謂包裝產(chǎn)品化功能，即特定包裝離開商品流通、銷售等程序后，可轉(zhuǎn)化為結(jié)合商品或單獨使用的“產(chǎn)品”繼續(xù)使用的情況。作為包裝繼續(xù)沿用的一種途徑，產(chǎn)品化的趨勢也可視為產(chǎn)品設(shè)計與包裝設(shè)計之間的跨界轉(zhuǎn)換。

如圖1所示，韓國設(shè)計師LeeSeo-jin為“摺茶”茶包品牌打造的這款包裝，可通過旋轉(zhuǎn)式與活頁式簡潔的展開形式轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨印?，包裝設(shè)計呈現(xiàn)出與一般茶包的不同特質(zhì)，實現(xiàn)了茶包與一次性茶杯的功能結(jié)合。受到紙質(zhì)條件的局限,其包裝的產(chǎn)品化功能雖未必具有長效性，但確實提供了傳統(tǒng)功能以外的其他服務(wù)形式，這一設(shè)計細節(jié)使人不禁想到，如果將此包裝夾在書本或口袋中，無論走到哪都有享受午后茶時的可能。

圖1

設(shè)計引導(dǎo)需求，需求啟示設(shè)計。包裝的產(chǎn)品化功能設(shè)計趨勢之所以出現(xiàn)，主要受到以下幾點因素的影響：

1.多功能設(shè)計的啟示。“多功能設(shè)計”多出現(xiàn)在工業(yè)、建筑等設(shè)計領(lǐng)域中，相對于單一功能，多功能設(shè)計在節(jié)省材料與空間前提下可供多樣使用形式，當(dāng)然，其中重要前提是這些設(shè)計中的用材可供長期反復(fù)使用，由此及彼，設(shè)計領(lǐng)域間的相互影響，包裝設(shè)計發(fā)展也受到了“多功能設(shè)計”的啟示，如今，部分商品包裝也在試圖突破市場為其設(shè)定的角色，借由更優(yōu)越的設(shè)計策劃，制造品牌的差異化與符號化。

2.“過度”與“適度”的界定。過度包裝的存在促使人們思考自然與社會之間的平衡點，“包裝瘦身”、“設(shè)計減材”等設(shè)計口號，一度被視為實現(xiàn)減排環(huán)保的主要方向，縱使壓縮包裝材料成本的方式確實值得提倡，但商品市場是多層次的，其方式未必適用于每一類商品的銷售。例如，針對高端消費市場，包裝往往需以更牢固復(fù)雜的結(jié)構(gòu)保護商品，或以更特別的設(shè)計策劃體現(xiàn)此類商品的差異價值，此時如一味地壓縮包裝材料成本，可能在影響市場銷售的同時，也未必能使資源達到合理配置。因此，包裝無法以包裝用材的多少來衡量其浪費率，更不應(yīng)作為界定其“過度”或“適度”的標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)以功能的利用率和時效性來判斷包裝是否失度。

如圖2所示，Energy項目將普通的急救物資包裝紙箱內(nèi)部加上太陽能膜，通過對紙箱簡易地改造折疊，就能轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€太陽能加熱器，人們可以用其獲得能量。榮獲紅點概念獎最佳獎的此項設(shè)計，基于特殊的設(shè)計需求，延長了紙箱使用時間，延展了其利用途徑，包裝的產(chǎn)品化功能合理、巧妙。

圖2

3.跨界創(chuàng)新的需求。基于設(shè)計領(lǐng)域間的差異，跨界設(shè)計意在打破其界限、融合設(shè)計要素與方法，綜合解決專業(yè)問題。這不僅體現(xiàn)在設(shè)計門類間的交叉合作，而且在愈來愈多人的生活中也出現(xiàn)了跨界創(chuàng)新的需求。例如，許多人嘗試生活中的“DIY”，可將閑置的包裝按照自創(chuàng)的方式改造成可供長期使用的產(chǎn)品，或者將舊物重新拆解組裝成新的擺設(shè)家具。由此可見，生活中的跨界設(shè)計基于當(dāng)下需求，更具有生命力，這也為包裝功能設(shè)計帶來新的探索思考。

從實用意義層面來創(chuàng)新包裝產(chǎn)品化功能設(shè)計，一方面踐行了“可持續(xù)性設(shè)計”原則，另一方面，其多樣性與趣味性可刺激消費，實現(xiàn)商品差異化銷售，受眾也可享受到更多新穎“產(chǎn)品”設(shè)計服務(wù)。

二、包裝的產(chǎn)品化功能設(shè)計創(chuàng)新途徑

1.包裝配合商品轉(zhuǎn)化為輔助產(chǎn)品

包裝的產(chǎn)品化使用方式常與包裝中商品相關(guān)，包裝可供轉(zhuǎn)換為工具或附屬產(chǎn)品配合商品使用，方便人們生活。

如圖3所示，榮獲紅點概念最佳獎的RepapersA4紙包裝設(shè)計，設(shè)計師在包裝上預(yù)先設(shè)計了改造再利用的方式，通過撕拉可直接將包裝盒轉(zhuǎn)變?yōu)槲募A，方便收納A4紙，同時此產(chǎn)品化功能創(chuàng)新可節(jié)省文具支出。在增加互動性的同時，讓受眾切實地感受到節(jié)能設(shè)計的便利與合理。

圖3

如圖4所示，這款可循環(huán)利用的無膠毛筆包裝，可改裝成具有工具性質(zhì)的筆架，結(jié)合毛筆的使用習(xí)慣創(chuàng)新包裝，中國設(shè)計師許力將包裝轉(zhuǎn)換的方法與商品一同賣給了受眾，提供的不光是包裝，更是產(chǎn)品化的使用方式與服務(wù)。這款“中國毛筆兩用包裝”作品切實地避免了包裝盒的浪費，組裝形式的精巧與合理也使其獲得2012年度Pentawards銅獎。

圖4

2.包裝獨立于商品成為產(chǎn)品使用

包裝的產(chǎn)品化功能可直接或間接與商品配合，成為輔助性的工具產(chǎn)品，同樣，也可以在完成包裝基本功能后，轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩⒂谏唐返漠a(chǎn)品服務(wù)人們生活。當(dāng)下市場中就不乏既可作為“商品配角”，又是“產(chǎn)品主角”的包裝案例，這些作品凸顯了更人性化的售后。

如圖5所示，這款香檳包裝來自西班牙工作室Ciclus，立足于“設(shè)計可持續(xù)性”的目標(biāo)，該設(shè)計團隊以禮品包裝為主體，將整個包裝大膽革新，將香檳禮盒包裝打開使用后，其中附加的燈泡、燈座與電線等組件可供受眾將包裝組裝成一盞時尚燈具，而且，用于加固包裝底座的一塊金屬板，也被設(shè)計了可內(nèi)置紅酒塞的固定尖刺，利用紅酒軟木塞隔熱，成為廚房隔熱墊。包裝的每個部分最終都實現(xiàn)了產(chǎn)品化使用功能，添置家裝，包裝擺脫歸于垃圾的命運，因此設(shè)計煥發(fā)新的生命力。

圖5

如圖6所示電視機包裝項目“TV Packaging Stand”也是一次大膽的嘗試。設(shè)計師Tom Ballhatchet洞察到日常不可避免的問題——電器包裝中總會產(chǎn)生許多緩沖材料，無法得到合理回收或利用?？此坪唵蔚珜崬殡y得，他將用于保護電視機的緩沖結(jié)構(gòu)設(shè)計成家具擺柜，一方面人們可以用其放置電視，另一方面可供收納。試想，在買入家電的同時能添置新“家具”，這樣的創(chuàng)意何其貼心而實惠呢？

這樣的設(shè)計案例中，包裝利用率增強，時效性延長，在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時實現(xiàn)了部分資源的長效利用，我們需要這樣極具智慧的設(shè)計，產(chǎn)品化功能設(shè)計為適度包裝設(shè)計提供了更廣闊、更合理的思路，這也鼓勵著設(shè)計師和受眾共同以新觀念、新方式去挖掘包裝意義。

圖6

三、包裝的產(chǎn)品化功能優(yōu)勢與局限

不斷挖掘開拓更多實用的產(chǎn)品化功能，是包裝設(shè)計發(fā)展重要方向之一。從社會發(fā)展的層面看，需要包裝設(shè)計行業(yè)務(wù)實合理地處理好經(jīng)濟市場與自然之間的矛盾點，實現(xiàn)低碳節(jié)能，不僅從包裝材料、工藝等方面減排，更應(yīng)多思考創(chuàng)新包裝更豐富的功能角色，達到促進銷售提升的同時廢棄率降低；從商品市場營銷的角度看，提供其包裝的產(chǎn)品化功能，有利于深化商品品牌整體服務(wù)形象，有助于在同類市場中脫穎而出，增強消費識別性；從消費受眾的立場看，設(shè)計創(chuàng)新，必須立足于具體而不斷細化的行為觀念和心理習(xí)慣，只有更貼近生活的設(shè)計才能打動人心，包裝如果具備合理的產(chǎn)品化功能，人們可收獲更多實惠、便利、樂趣。

當(dāng)然，包裝的產(chǎn)品化功能并非適用于所有商品包裝的創(chuàng)新。首先，其功能的延展受到商品內(nèi)容、商品時效性、包裝材料耐久性等因素的影響，例如多數(shù)快銷商品的包裝目前未具有開發(fā)產(chǎn)品化功能的意義，部分食品類包裝由于食品安全要求，包裝材料局限，無法再利用。其次，包裝的產(chǎn)品化功能設(shè)計需建立在具體問題具體分析的基礎(chǔ)上，如果盲目為了開發(fā)包裝功能而設(shè)計，不但贏得不了受眾認同，還會造成包裝功能浪費，設(shè)計失去切實價值。在設(shè)計包裝的產(chǎn)品化功能時，正視客觀實際，細化受眾訴求，合理引導(dǎo)消費，才能使包裝設(shè)計“適度”發(fā)展。

包裝的“產(chǎn)品化”功能始終建立在需求之上，具有可持續(xù)性的包裝設(shè)計在服務(wù)商品市場的同時，定能合理地引導(dǎo)設(shè)計市場健康的發(fā)展。