姚學(xué)峰

沈陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧沈陽(yáng) 110045

0 引言

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種比較新穎的廣告模式，主要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，具有超越傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，多媒體技術(shù)越來(lái)越多地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告中，可以便捷地將圖像、動(dòng)畫、文字、聲音等要素有機(jī)結(jié)合，為大眾提供了更為生動(dòng)、豐富的信息，因此，對(duì)于多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用研究有著很大的理論意義和實(shí)踐意義。

1 多媒體技術(shù)的定義

多媒體技術(shù)就是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)文字、圖像、視頻、聲音等要素進(jìn)行整合，將各種信息集合成為一個(gè)人機(jī)交互式的系統(tǒng)，各個(gè)要素間存在一種邏輯連接方式。多媒體技術(shù)主要是依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，是對(duì)聲音和圖像兩大媒體的處理。

多媒體技術(shù)主要包括圖像處理、音頻信息處理、數(shù)據(jù)壓縮等，處理的對(duì)象主要是文字、圖像、視頻、聲音等要素，將這些要素采用數(shù)字形式存儲(chǔ)，最后形成相應(yīng)的文件。

多媒體技術(shù)的主要特征包括：綜合性和集成性、交互性和雙向性、同步性和實(shí)時(shí)性等[1]。

2 多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為網(wǎng)幅廣告、富媒體廣告、浮圖廣告、手機(jī)彩信廣告和插播廣告，文章對(duì)各個(gè)類型的廣告做詳細(xì)分析，突出強(qiáng)調(diào)多媒體技術(shù)的運(yùn)用。

2.1 網(wǎng)幅廣告

網(wǎng)幅廣告是目前最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它可以反映客戶和用戶雙方面的需求，主要類型包括:靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、交互型。

靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告文件格式主要為JPG、PNG、GIF 圖片，在制作中不需要使用太多軟件，同時(shí)制作比較簡(jiǎn)單、文件格式比較小。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告可以直接突出主題，表達(dá)的內(nèi)容比較直觀[2]。

動(dòng)態(tài)的網(wǎng)幅廣告文件格式主要包括GIF、Flash 等，GIF是最簡(jiǎn)單的一種動(dòng)態(tài)文件，F(xiàn)lash 可以帶來(lái)更多的視覺(jué)體驗(yàn)。相比于靜態(tài)網(wǎng)幅廣告，動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告涵蓋的信息量更大，傳遞的內(nèi)容和形式更生動(dòng)活潑。

交互型的網(wǎng)幅廣告是多媒體技術(shù)的最大優(yōu)勢(shì)利用，主要通過(guò)JAVA 程序或Flash 腳本制作而成，可以使觀眾參與到廣告中來(lái)，增加廣告的交互，更好地傳遞廣告信息。交互型的網(wǎng)幅廣告尺寸小、兼容性好，同時(shí)對(duì)瀏覽器的版本和網(wǎng)速要求比較低。

2.2 富媒體廣告

富媒體廣告是一種可以傳遞復(fù)雜視覺(jué)和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，在傳遞效果中主要依靠Java、視音頻等工具。富媒體廣告是最近幾年發(fā)展比較迅速的一種廣告形式，它可以實(shí)現(xiàn)在線視頻播放、超鏈接等功能，同時(shí)傳遞的內(nèi)容和信息比較豐富生動(dòng)。

富媒體廣告是將浮動(dòng)廣告、網(wǎng)幅廣告、插播廣告等形式融在一起的廣告模式，在提供視覺(jué)信息、聽(tīng)覺(jué)信息等方面具有獨(dú)特的效果。在實(shí)際廣告制作中，通過(guò)Fl ash 技術(shù)將視頻、聲音、文字等信息融入廣告之中，在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和觸覺(jué)等方面達(dá)到宣傳的效果。

2.3 浮圖廣告

浮圖廣告的主要特點(diǎn)就是廣告在頁(yè)面沿著一定的軌跡浮動(dòng)，比其他形式的廣告相比，浮圖廣告更容易聚集網(wǎng)絡(luò)訪客的注意力，更好地讓訪客了解廣告信息。浮圖廣告在屏幕上只是一個(gè)小型的圖片，當(dāng)用戶用鼠標(biāo)點(diǎn)擊圖片時(shí)才會(huì)出現(xiàn)大窗口，為用戶介紹有關(guān)廣告的具體信息[3]。

浮動(dòng)廣告的制作原理與網(wǎng)幅廣告很相似，主要通過(guò)Jave或Jave Script 代碼嵌入網(wǎng)頁(yè)對(duì)圖像元素進(jìn)行一定的處理，對(duì)運(yùn)動(dòng)路徑進(jìn)行掌控。但是浮動(dòng)廣告也有一定的弊端，浮動(dòng)廣告在屏幕上一直處于浮動(dòng)狀態(tài)，會(huì)影響用戶的正常使用電腦，所以用戶經(jīng)常會(huì)把浮動(dòng)廣告進(jìn)行屏蔽處理，這樣就大大影響了浮動(dòng)廣告的效果。所以在設(shè)計(jì)浮動(dòng)廣告時(shí)要考慮到浮動(dòng)廣告的負(fù)面效果并進(jìn)行改良，可以在設(shè)計(jì)時(shí)保證浮動(dòng)廣告相對(duì)于瀏覽器處于靜止?fàn)顟B(tài)，這樣就不會(huì)對(duì)用戶正常使用瀏覽器造成影響。

2.4 手機(jī)彩信廣告

手機(jī)彩信廣告主要借助于GPRS 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向人們傳遞文字、聲音和圖像等信息。手機(jī)彩信廣告主要文件格式為GIF，通過(guò)Photoshop 及文字處理軟件等工具對(duì)短信廣告進(jìn)行加工[4]。手機(jī)彩信廣告的形式在電子郵件廣告中也有類似的模式，圖片主要以GIF 格式為主，另外還可以利用JAVA 代碼制作動(dòng)畫廣告。手機(jī)彩信廣告的發(fā)展是隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的，所以隨著手機(jī)系統(tǒng)的不斷更新?lián)Q代，手機(jī)彩信廣告的形式也逐漸多元化。

2.5 插播廣告

插播式廣告的英文叫Interstitial，Interstitial 通常被定義為空隙頁(yè)面，空隙頁(yè)面是用戶在使用計(jì)算機(jī)時(shí)強(qiáng)行插入的頁(yè)面，用戶在瀏覽前并沒(méi)有對(duì)此頁(yè)面請(qǐng)求過(guò)，這是一種強(qiáng)制傳送行為。Interstitial 又有彈出式廣告的解釋，主要是指訪客在登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)強(qiáng)行彈出一個(gè)廣告頁(yè)面或窗口。

插播廣告主要是依靠流媒體技術(shù)進(jìn)行播放插入的視頻動(dòng)畫廣告，另外觀眾可以利用交換功能對(duì)視頻播放的進(jìn)度進(jìn)行控制。插播廣告主要利用Premiere，VEGAS 等非線性視頻剪輯軟件對(duì)播放器的畫面進(jìn)行編輯，然后以Flash 格式插入到網(wǎng)頁(yè)中。

視頻網(wǎng)站是目前發(fā)展比較好的網(wǎng)站形式，用戶可以通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看到自己喜歡的視頻信息，特別是實(shí)現(xiàn)在線視頻觀看，這樣可以為電腦節(jié)省大量的硬盤空間，所以視頻網(wǎng)站也是網(wǎng)絡(luò)廣告商主要的心儀目標(biāo)。通常在播放視頻前會(huì)有插播廣告，有時(shí)在視頻播放時(shí)也會(huì)出現(xiàn)插播廣告，所以插播廣告的出現(xiàn)是以強(qiáng)制的方式進(jìn)行，但是對(duì)視頻的正常瀏覽沒(méi)有任何影響。在暫停視頻時(shí)也會(huì)出現(xiàn)插播視頻廣告的彈出，廣告的聲音可以由用戶隨意控制，這樣在廣告推廣中必然會(huì)加深人們對(duì)廣告的印象。

3 結(jié)論

通過(guò)以上分析可以看出，多媒體技術(shù)運(yùn)用于網(wǎng)幅廣告、富媒體廣告、浮圖廣告、手機(jī)彩信廣告和插播廣告等網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，促使網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式更加充滿藝術(shù)性，同時(shí)觀眾的選擇也傾向于多元化，極大地促進(jìn)了人們樂(lè)于接受廣告信息，達(dá)到了消費(fèi)者和廣告商的雙方要求。多媒體技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告之中，促進(jìn)人們的物質(zhì)文化生活更加豐富多彩，人們的精神享受更加多元化發(fā)展。

[1]周俊.基于受眾能動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告[J].國(guó)際新聞界，2013，10（19）：30-31.

[2]杜軍.中日網(wǎng)絡(luò)廣告的比較與借鑒[J].現(xiàn)代廣告，2012，1（6）：12-13.

[3]宋安.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略與效果評(píng)估[J].現(xiàn)代廣告，2013，9（10）：39-40.

[4]劉文沛，應(yīng)宜倫.互動(dòng)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[J].國(guó)際新聞界，2013，9（19）：39-40.