邊覺次仁

摘 要 世界在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，科技也在加速騰飛。新媒體時(shí)代下，報(bào)紙編輯在新型媒介的沖擊下也承擔(dān)了更大的壓力。本文基于此，從報(bào)紙編輯自身的角色轉(zhuǎn)變作為切入點(diǎn)，簡要分析了報(bào)紙編輯的意識轉(zhuǎn)變的契機(jī)與重要意義，以望對相關(guān)的報(bào)紙編輯人員帶來一定的幫助。

關(guān)鍵字 新媒體時(shí)代；報(bào)紙編輯；網(wǎng)絡(luò)媒介；意識轉(zhuǎn)變

中圖分類號G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）127-0010-02

0引言

媒介之間的競爭伴隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等新興媒介的興起呈現(xiàn)出了愈演愈烈的態(tài)勢，以報(bào)紙為首的傳統(tǒng)媒介無疑更是在網(wǎng)絡(luò)媒介成為大眾熱捧的今天遭受到了巨大的沖擊。新媒體時(shí)代下，報(bào)紙媒介應(yīng)當(dāng)如何在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等新興媒介的包圍下突出重圍，也逐漸成為了報(bào)紙媒介亟待解決的重要問題。而報(bào)紙編輯身處在這樣一個(gè)信息呈冪指數(shù)增長的新媒體時(shí)代，其作為報(bào)紙出版運(yùn)行的核心人物，必須把握住新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，認(rèn)清市場競爭中傳統(tǒng)媒介的發(fā)展態(tài)勢，不斷提升自己的綜合素質(zhì)，借以提高報(bào)紙媒介的競爭能力，最終幫助報(bào)紙?jiān)趯?shí)踐過程中開展出嶄新的生存之道。而這一切，可以說與報(bào)紙編輯的意識轉(zhuǎn)變密不可分。新媒體時(shí)代下，報(bào)紙編輯的意識轉(zhuǎn)變可以從以下幾個(gè)方面著手。

1 報(bào)紙編輯自身的角色意識轉(zhuǎn)變

1.1 充分認(rèn)識編輯美學(xué)的重要性，培養(yǎng)報(bào)紙刊物獨(dú)特的影響力

編輯美學(xué)是一門和編輯學(xué)相互交叉和滲透的學(xué)科，它確立了編輯美學(xué)原理和理論系統(tǒng)并且應(yīng)用于編輯美學(xué)實(shí)踐。馬克思對美學(xué)的理解是美不僅是人類在生產(chǎn)勞動(dòng)中產(chǎn)生的物質(zhì)形態(tài)，而且美是一種意識形態(tài)，人類改造世界的時(shí)候創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)也創(chuàng)造了美，所以美是人們對客觀世界的一種變現(xiàn)形式，人的一切生產(chǎn)勞動(dòng)都是按美的規(guī)律來進(jìn)行的。報(bào)紙編輯工作和美的關(guān)系也是如此，人們在審讀報(bào)紙的時(shí)候其實(shí)就是一個(gè)評價(jià)、學(xué)習(xí)、和欣賞美的過程，因此編輯學(xué)離不開美學(xué)的指導(dǎo)。實(shí)際上，人們購買一份報(bào)刊，第一眼關(guān)注的往往不是內(nèi)容，而是看報(bào)刊的裝幀編排是否具有一定的視覺沖擊力。一份報(bào)刊如果只是內(nèi)容豐富而裝幀編排粗劣，往往就難以給讀者帶來優(yōu)秀的第一印象，讀者一旦喪失了閱讀興趣，豐富的內(nèi)容自然也就無從談起。同樣，一份版面設(shè)計(jì)優(yōu)秀的報(bào)紙可以給內(nèi)容增光添彩，但一味地講究版面設(shè)計(jì)和文字排版同樣也有失偏頗，一份好的報(bào)紙刊物要做到版面與內(nèi)容的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，布局美觀、色彩適宜、板塊設(shè)計(jì)合理。報(bào)紙編輯人員奉獻(xiàn)給讀者的不僅要是科學(xué)精品，還要是藝術(shù)珍品。在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙編輯人員自身的角色轉(zhuǎn)變需要從此處著手，摒棄傳統(tǒng)觀念中編輯美學(xué)無甚意義的觀念，而是需要充分認(rèn)識編輯美學(xué)的重要性，尋求優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)與豐富內(nèi)容之間的合理平衡，使得報(bào)紙刊物能夠具有其獨(dú)特的一份影響力。

1.2 完成從幕后走向幕前的意識轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型為新聞傳播的全程策劃人

一部出版物的出品是要經(jīng)過繁雜的程序，這其中會(huì)綜合各種人的風(fēng)格。出版宗旨、采編人員的立場與觀點(diǎn)、專業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平、審美意識與科學(xué)意識的不同，這些在編輯稿件時(shí)融入的特色形成了迥異的編輯風(fēng)格。也正是因?yàn)榫庉嬶L(fēng)格的各不相同才使得出版物具有獨(dú)特的魅力，這也是現(xiàn)今出版市場如此繁榮多彩的一個(gè)重要原因。報(bào)紙的編輯同樣應(yīng)當(dāng)參考這一基本原則。但現(xiàn)階段，報(bào)紙編輯的角色定位還處于幕后工作的位置之中。報(bào)紙編輯往往會(huì)對新聞?dòng)浾咦珜懙某醺暹M(jìn)行整理與加工，偶爾將自身獨(dú)特的創(chuàng)意融入其中，使之成為金光閃閃的新聞報(bào)道。這一思路作為傳統(tǒng)媒介時(shí)代的黃金定律，在當(dāng)時(shí)極大地推動(dòng)了以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒介的發(fā)展。但在數(shù)字傳媒飛速發(fā)展的今天，這一理念已漸漸呈現(xiàn)出它的弊端。由于報(bào)紙編輯和記者是各司其責(zé)，雙方缺乏一定的溝通，報(bào)紙編輯不明確記者采訪的真正內(nèi)容與深刻內(nèi)涵，記者更是不明白報(bào)紙編輯需要什么樣的材料。這種缺乏溝通性的新聞理念在新媒體時(shí)代中，無疑使得報(bào)紙媒介面對于網(wǎng)絡(luò)媒介的無障礙溝通時(shí)處于極大的劣勢地位?；诖?，報(bào)紙編輯需要完成從幕后走向幕前的角色轉(zhuǎn)變，只有當(dāng)報(bào)紙編輯真正介入到整個(gè)報(bào)紙的選題策劃、加工編輯、雙向溝通、版面設(shè)計(jì)、質(zhì)量把關(guān)的一系列過程中，轉(zhuǎn)型為新聞傳播的全程策劃人，方能解決上述提到的一系列弊端。報(bào)紙編輯需要與報(bào)社中的記者一同深入到采訪的第一線，在記者采訪資料的同時(shí)，依據(jù)相關(guān)資源未雨綢繆地進(jìn)行籌劃、例如部署版面位置、制作相關(guān)圖表、配發(fā)相應(yīng)短評等。在收到記者初稿時(shí)，還應(yīng)及時(shí)與記者進(jìn)行溝通，例如稿子應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行刪減、需要突出怎樣的主題等步驟都要多與記者進(jìn)行協(xié)商。只有思想共碰撞，智慧共融和，報(bào)紙媒介才能在新媒體的沖擊上煥發(fā)出新的活力。

2 報(bào)紙受眾方向的意識轉(zhuǎn)變

2.1 準(zhǔn)確了解讀者意愿，把握讀者潛在需求

報(bào)紙受眾方向的轉(zhuǎn)變對報(bào)紙編輯了解讀者意愿提出了非常高的要求。由于一份報(bào)紙的最終評判者還是讀者，如果報(bào)紙編輯負(fù)責(zé)的報(bào)紙能夠吸引到大量讀者的注意力，無疑這份報(bào)紙就是一份優(yōu)秀的報(bào)紙。因此，報(bào)紙編輯需要從了解讀者意愿著手，在取得真實(shí)信息的基礎(chǔ)上，對所獲得的信息進(jìn)行編輯與處理工作，努力探究并開發(fā)讀者的潛在需求，進(jìn)而讓出版的報(bào)紙能夠緊緊抓住讀者的注意力。實(shí)際上，讀者不僅是報(bào)紙優(yōu)劣的評判者，也是報(bào)紙中新聞報(bào)道的關(guān)注者與參與者，更是新聞報(bào)道的推廣者與無意營銷者。如果報(bào)紙中刊登的新聞報(bào)道符合讀者的潛在需求，使得讀者有切身體會(huì)，那么這樣的新聞報(bào)道也就實(shí)現(xiàn)了從新聞信息的營銷到新聞受眾群體營銷的轉(zhuǎn)變。對此，相關(guān)的報(bào)紙編輯可以借助策劃新聞專欄、劃分新聞版塊等手段，對普通的新聞媒介事件進(jìn)行進(jìn)一步的拓展，使其成為整個(gè)社會(huì)都能夠積極參與的社會(huì)性事件，并讓廣大的草根讀者能夠積極參與和評價(jià)這樣的社會(huì)性事件中來，最終發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的得天獨(dú)厚的公信力優(yōu)勢，進(jìn)而對民眾生活產(chǎn)生一系列的影響。

2.2 著力創(chuàng)造有效條件，促進(jìn)編讀之間交流互動(dòng)

新媒體時(shí)代除了是一個(gè)吸引注意力的時(shí)代以外，還是一個(gè)以受眾群體為中心的體驗(yàn)時(shí)代。廣大的傳播媒體不僅擔(dān)負(fù)起傳統(tǒng)的新聞信息的傳播作用，還開始為廣大的受眾群體提供了展示自己的平臺。例如網(wǎng)民可以借助新聞評論發(fā)布一系列具有主體性的評價(jià)與信息，進(jìn)而充分地展示自己，網(wǎng)民自己也成了一種編輯。雖然報(bào)紙不能夠像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣達(dá)到集及時(shí)性與豐富性的交流效果，但報(bào)紙同樣可以賦予新媒體時(shí)代下讀者一定的編輯自主權(quán)，進(jìn)而達(dá)到豐富的雙向溝通效果。而這種效果的實(shí)現(xiàn)，無疑就需要報(bào)紙編輯著力創(chuàng)造有效條件，促進(jìn)報(bào)紙編輯自身與讀者之間產(chǎn)生一系列的交流互動(dòng)。例如在報(bào)紙的部分板塊設(shè)計(jì)過程中加入一定的感情因素，發(fā)布一些自身作為編輯對新聞的感受與觀點(diǎn)，借助這種新型的互動(dòng)交流模式，報(bào)紙編輯不僅能夠營造出編輯與廣大草根讀者共同分享的良性發(fā)展局面，更是讓報(bào)紙形式的多樣化與個(gè)性化成為可能。此外，除了借助報(bào)紙的板塊設(shè)計(jì)以外，報(bào)紙編輯還可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的相關(guān)作用，借助論壇、微博、QQ等形式，在與廣大的讀者實(shí)現(xiàn)有效溝通的同時(shí)，及時(shí)收集廣大讀者的建議與想法。讓廣大讀者與編輯自身之間組成共同體，讓報(bào)紙能夠融會(huì)貫通，成為廣大讀者自己的報(bào)紙。

3 源流并重，實(shí)現(xiàn)草根化與深度化的平衡

在廣播和電視出現(xiàn)的時(shí)候，曾有部分學(xué)者認(rèn)為報(bào)紙已經(jīng)成為了消亡的邊緣。然而即使是在網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)的今天，報(bào)紙仍然因其自身的特有功能而具有一定的地位。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)媒體相較于報(bào)紙媒體而言，在傳播內(nèi)容的品質(zhì)與深度上還顯得有所欠缺，而這也是報(bào)紙得以在新媒體時(shí)代生存的依仗。如果說新媒體時(shí)代下，報(bào)紙完成受眾方向的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)編讀之間交流互動(dòng)，進(jìn)一步吸引讀者注意是報(bào)紙“草根化”的轉(zhuǎn)變，那么作為報(bào)紙編輯，還需要注重在“草根化”的過程中進(jìn)行進(jìn)一步的“深度化”。在整個(gè)報(bào)紙的策劃過程中，報(bào)紙編輯在將廣大群眾的關(guān)注熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為報(bào)紙的立足點(diǎn)的同時(shí)，還需要進(jìn)一步加大深度比例，提升社會(huì)熱點(diǎn)的沖擊力，以系列性的報(bào)道提升報(bào)紙的深度能力，激活新聞內(nèi)容的渲染力，放大報(bào)紙媒體作為傳統(tǒng)媒介代表的傳播力，進(jìn)一步讓讀者感到報(bào)紙與自身實(shí)現(xiàn)了感情共鳴。通過這種源流并重的實(shí)踐方針、實(shí)現(xiàn)草根化與深度化的平衡，將會(huì)是新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯意識的另一轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)論

新媒體時(shí)代下，報(bào)紙編輯需要完成從報(bào)紙稿件的掌控者到廣大受眾群體意見的收集者的意識轉(zhuǎn)變，需要完成從幕后走向幕前的意識轉(zhuǎn)變，更需要幫助報(bào)紙刊物從單純的報(bào)紙刊物到實(shí)現(xiàn)草根化與深度化的平衡的意識轉(zhuǎn)變。也只有通過這一系列措施，廣大的報(bào)紙受眾群體所接觸到的報(bào)紙編輯才是有血有肉的，才是富有個(gè)性的，才是能夠與自身進(jìn)行思想上與心靈上的交流的，而報(bào)紙編輯自身，也才能夠成為廣大受眾者心中最佳的傳統(tǒng)媒介的代言人。

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