李琳琳

長春日報，吉林長春 130021

報紙微博是指報紙媒體開通官方微博賬號，并在網(wǎng)絡(luò)上傳播本報社新聞，就目前來看，超過兩千家的報紙媒體在新浪或騰訊上開通了微博，如《央視新聞》、《中國財經(jīng)》、《武漢晚報》等等新聞媒體。報紙微博究竟具有怎樣的魅力，才能吸引如此多的媒體紛紛駐足？接下來，筆者將對這一問題進(jìn)行深入探討。

1 報紙微博概述

1.1 報紙微博概念

報紙微博是指報紙媒體通過開通微博，把報紙內(nèi)容通過發(fā)微博的形式傳輸出來，供讀者閱讀。這種全新的新聞傳播方式是對報紙傳播平臺的延伸，通過微博發(fā)布新聞信息不但具有快捷、方便的優(yōu)勢，而且為大眾消費(fèi)帶來了便利，與傳統(tǒng)的讀報方式不同，人們只需拿出手機(jī)就可了解到最新的新聞動態(tài)。

1.2 報紙微博的優(yōu)點(diǎn)

報紙微博作為一種全新的新聞運(yùn)營模式具有傳統(tǒng)報紙不能比擬的優(yōu)點(diǎn)，其優(yōu)勢地位主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.2.1 實(shí)時把握新聞動態(tài)

雙方微博關(guān)注稱為“互粉”，當(dāng)用戶互粉后就成為對方的粉絲，就能關(guān)注對方動態(tài)，第一時間了解對方發(fā)布的消息。同時，微博具有點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的功能，只要報紙微博發(fā)布消息，個人用戶就能立馬進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，同時，新聞媒體也可以根據(jù)新聞評論和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量得知新聞的關(guān)注度。報社編輯可以根據(jù)新聞的關(guān)注度，對新聞進(jìn)行處理和把握，以此來最大限度地體現(xiàn)新聞價值。

例如，《央視新聞》在2014 年7 月17 日發(fā)布了一則題為《馬來西亞載295 人客機(jī)在烏墜毀》的新聞報道。一架載有約280名乘客和15 名機(jī)組人員的馬來西亞波音777 客機(jī)在烏克蘭靠近俄羅斯邊界墜毀，這則新聞一經(jīng)報出，約有一萬多條評論和近7 萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，隨即央視新聞對這則重大新聞進(jìn)行追蹤報導(dǎo)，每日都有動態(tài)更新，讀者能從每日的報道中得知最新的消息，并對消息進(jìn)行鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，以此形成報紙與讀者的良性互動。

1.2.2 深入群眾、切實(shí)報導(dǎo)、感知人間冷暖

報紙微博深入人民群眾，對老百姓的生活的方方面面進(jìn)行細(xì)致報導(dǎo)，特別是一些鮮為人知的苦難，這樣一來，就可以向社會各界尋求幫助。例如，2014 年7 月24 日，《武漢晚報》有一則題為《農(nóng)村女孩高考640 分進(jìn)名校，貧困父親：不希望她考這么好》的新聞報道，報導(dǎo)指出：吉林延吉的女孩劉倩，通過刻苦努力學(xué)習(xí)，高考取得了640 分的優(yōu)異成績，被大連理工大學(xué)錄取，但由于家庭條件的限制，小倩的學(xué)費(fèi)成了難題。家中有患病的奶奶和讀研的哥哥，一時湊不出那么多錢。這則報道一經(jīng)播出，引起了社會各界的反響，好心人紛紛向劉倩伸出了援助之手，最終，劉倩在大家的幫助下，解決了學(xué)費(fèi)問題，她的大學(xué)夢也將得到實(shí)現(xiàn)。

現(xiàn)實(shí)生活中，這樣的事情很多，但由于缺乏報道，社會各界也就無從知道。無可否認(rèn)，報紙微博確實(shí)是一個很好的溝通、互動平臺，在這里，我們可以盡情感知人間冷暖，感受人間真情。

1.2.3 追蹤報導(dǎo)、澄清事實(shí)

開放性和交互性是微博的顯著特征，也使得它成為了新聞的傳播地，只要微博上有新聞動態(tài)，社會大眾便會立馬知道、并進(jìn)行傳播。粉絲們也會不斷對新聞動態(tài)進(jìn)行關(guān)注，以求了解事情的真相。

“全心全意為人民服務(wù)”是所有報紙微博的工作宗旨，只有本著這樣的信念，它們才能真正發(fā)揮新聞媒體的價值。提供新聞報道并對其進(jìn)行求證是每個報紙微博應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

首先，各家報紙微博必須要進(jìn)行身份驗證，確保其身份的真實(shí)性。經(jīng)過認(rèn)證過的報紙微博能夠以真實(shí)的姿態(tài)面對廣大讀者，這也是報紙自信和自尊的體現(xiàn)。

其次，在報紙微博進(jìn)行新聞報道中，一定要確保報道的真實(shí)性，切不可誤導(dǎo)讀者。2013 年7 月23 日，《央視新聞》微博有一則題為《“夏打盹”補(bǔ)點(diǎn)鉀》的新聞報道：夏季天氣炎熱，人體出汗較多，人體內(nèi)的鉀元素隨著汗液排出，但又得不到及時的補(bǔ)充，因此，會出現(xiàn)疲勞倦怠現(xiàn)象。與此同時，此新聞還給出了溫馨提示：適當(dāng)補(bǔ)充鉀元素可使人體的鉀鈉保持平衡，防止人出現(xiàn)夏乏的現(xiàn)象，一些食物，如玉米、香蕉、萵苣、菠菜等都含有豐富的鉀元素，可適當(dāng)食用。像這樣的新聞報道就是對生活中一些現(xiàn)象的求真報道，在進(jìn)行求真的同時，也給出了解決方案，可見報紙微博的人性化之處。

1.2.4 新穎的報道方式擴(kuò)大了新聞消費(fèi)群體

報紙是一種古老的新聞傳播媒介，是文字與圖片的融合。但新的報紙微博打破了這一格局，將音頻、視頻等都引入到微博新聞之中，讀者面對的不再只是單調(diào)的文字和圖片，而是可以感知的視頻。這一報道方式在豐富新聞內(nèi)容的同時，也吸引了更多的消費(fèi)群體，例如，不愛看報的青年學(xué)生也都紛紛關(guān)注報紙微博。

此外，報紙印刷和閱讀都需要花費(fèi)大量時間和精力，每份報紙都需要在發(fā)行之前進(jìn)行印刷，工作人員的勞動強(qiáng)度大。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活里，每天拿一份報紙閱讀對于繁忙的上班族來說也是一種奢侈，他們沒有過多的時間和精力去翻看報紙。但是，報紙微博的出現(xiàn)卻極大地改善了這一狀況，只要拿出手機(jī)就可以在微博上獲取新聞，了解最新的新聞動態(tài)，可以在休息時間看看微博，進(jìn)行適當(dāng)放松對上班族來說也是一個不錯的選擇。

1.2.5 與讀者互動往來

與傳統(tǒng)報紙不同，報紙微博在進(jìn)行新聞報道后，可以收到讀者的評論，并跟他們進(jìn)行互動往來。一方面，微博上一條動態(tài)的字?jǐn)?shù)基本限制在140 字以內(nèi)，要想獲得更多的消息，通過與編輯的互動就可以輕松實(shí)現(xiàn)。另一方面，有時候，你看到的只是一個最新的消息動態(tài)，但新聞報道的有些細(xì)節(jié)可能并未披露，要想對新聞進(jìn)行深入了解，和新聞編輯者進(jìn)行互動、交流就是一個獲取信息的有效方式。

2 報紙與微博的融合

報紙與微博融合是一個不可阻擋的潮流、趨勢，報紙微博相當(dāng)于是報紙的延伸，它很好地對報紙的不足之處進(jìn)行補(bǔ)充。報紙是一種長期的、有效的新聞報道和傳播方式，有其自身的優(yōu)勢和獨(dú)特魅力，會而且將長期存在。但是，要想在激烈的媒體競爭中獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，報紙必須得借助微博這一全新的網(wǎng)絡(luò)媒體工具。利用微博，報紙可以有效地進(jìn)行“取長補(bǔ)短”，不斷發(fā)展壯大自身力量。

2.1 利用微博獲取新聞線索

由于出版和發(fā)行所需的工程量較大，所以傳統(tǒng)的報紙媒體很難與新興媒體相對抗。但是，借助微博這一平臺，報紙的功能得到顯著加強(qiáng)和改善，這樣一來，越來越多的粉絲將會被報紙微博所吸引，報紙媒體的影響力和知名度就會顯著提升，其綜合實(shí)力和競爭力也會相應(yīng)增強(qiáng)。

微博是最快捷的新聞播報方式之一，其效率是傳統(tǒng)報紙所無法比擬的。前段時間發(fā)生的“馬航”事件就是一個很好的例證，馬航飛機(jī)失事后，新浪、騰訊等各大微博平臺對其進(jìn)行爭相報道，將事件的動態(tài)第一時間展現(xiàn)在大眾面前，廣大人民群眾可以通過報紙微博這一平臺，充分了解和實(shí)時把握事件的動態(tài)。

2.2 利用微博進(jìn)行深入報道

微博有其具有的獨(dú)特優(yōu)勢，但也有不足，每條微博必須限制在140 字之內(nèi)，這在體現(xiàn)了其迅速、精煉的特點(diǎn)的同時，也暴露了自己的不足。網(wǎng)民們只能了解事件的大概信息，而抓不到細(xì)枝末節(jié)。在這一點(diǎn)上，報紙微博又展現(xiàn)了自己獨(dú)特的魅力。將報紙和微博進(jìn)行有效結(jié)合，首先，利用短小精悍的標(biāo)題吸引讀者，隨即利用網(wǎng)絡(luò)鏈接對新聞進(jìn)行細(xì)致報導(dǎo)，這一種形式極大地彌補(bǔ)了報紙和微博的不足，打造了功能強(qiáng)大的報紙微博。

2.3 利用微博增強(qiáng)與讀者的互動

傳統(tǒng)報紙無法與讀者進(jìn)行互動，讀者只能閱讀報紙上印刷的內(nèi)容，而不能對其進(jìn)行評論。但報紙微博的出現(xiàn)就有效地彌補(bǔ)了這一遺憾，能與讀者互動是報紙微博的顯著特點(diǎn)之一，不管報紙微博發(fā)布怎么樣的信息，用戶都可以對其進(jìn)行自由點(diǎn)評，這極大地促進(jìn)了報紙微博與讀者的互動，顯著增強(qiáng)了新聞播報的效果和報紙媒體的公信力。

3 報紙微博是報紙新聞生產(chǎn)機(jī)制的創(chuàng)新與變革

報紙使用微博這一新興網(wǎng)絡(luò)平臺，其面臨的競爭壓力也是巨大的，它不僅要面臨來自新聞媒體的壓力，也要承受眾多名人微博、普通大眾微博的競爭壓力。在很多方面，如技術(shù)特征、發(fā)布方式上，報紙微博和個人微博是完全一致的，因此，報紙微博并不占優(yōu)勢。但盡管如此，報紙微博還是為傳統(tǒng)報紙的新聞生產(chǎn)機(jī)制帶來了變革和創(chuàng)新。

3.1 進(jìn)行“話語釋放”

傳統(tǒng)的報紙新聞，由于版面有限，導(dǎo)致其必須對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格控制和刪減，這就使得一些有意義、有價值的新聞報道被埋沒。但報紙微博的出現(xiàn)就很好地解決了這一問題，它一定程度地釋放了報紙的話語，不僅對生活中的一些平凡小事進(jìn)行報道，而且也將記者的零星感受融入到報導(dǎo)中。報紙微博不僅內(nèi)容豐富，而且成本低、受眾廣、傳播快。只要微博上有新聞出現(xiàn)，社會大眾就能在第一時間把握到新聞動態(tài)。

3.2 “話題圈”的再中心化和再權(quán)威化

報紙是比較專業(yè)的、權(quán)威的新聞報道平臺，其內(nèi)容必定經(jīng)過反復(fù)精簡、思量。報紙微博的內(nèi)容相對較豐富，這樣一來，編輯記者就可以利用報紙微博進(jìn)行報道選題的預(yù)測和集納，在微博上看大眾的反響，然后把有價值的新聞在報紙上報道出來，這樣既可以節(jié)約資源，又可以實(shí)現(xiàn)報紙微博內(nèi)容的再中心化和再權(quán)威化。

3.3 全新的“聚合、擴(kuò)散”傳播機(jī)制

微博是不同生活方式、不同文化背景人們意見的大集合，在這里，可以看到不同大眾的意見、看法，這使得信息傳播出現(xiàn)零散化的趨勢。但是，報紙微博的出現(xiàn)卻有效地改變了這一趨勢。報紙微博可以把微博內(nèi)容聚攏，讓新聞以專題報道的形式出現(xiàn)在大眾面前，這形成了一種雙向的新聞生產(chǎn)模式。

4 報紙微博有助于提升報紙新聞的競爭力

報紙微博是報紙面對日益激烈的新聞網(wǎng)絡(luò)競爭所采取的有效策略，雖然它可能改變新聞傳播的格局，但是，它有助于提升報紙新聞的競爭力這一事實(shí)是無可否認(rèn)的。

4.1 報紙微博為報紙開辟了新的新聞傳播路徑

嚴(yán)肅、死板是傳統(tǒng)報紙留給大眾的印象，但是報紙微博的開通卻可以很好的改善報紙在大眾心中一貫的形象。報紙微博不僅內(nèi)容豐富，如生活小常識、星聞八卦、科技創(chuàng)新等，而且報道形式多樣，完全不局限于文字、圖片等方式。

4.2 報紙微博注重新聞的同步性

報紙報道新聞缺乏時效性是報紙一直存在的弊端和弱點(diǎn)，對當(dāng)時發(fā)生的事件不能進(jìn)行及時報道，在第二天報紙印刷、發(fā)行之后大眾才可以了解到新聞動態(tài)，這極大地降低了新聞的同步性。但報紙微博卻不一樣，它可以對新聞進(jìn)行實(shí)時報道，只要一有新聞事件，報紙微博就可以立馬發(fā)布博文進(jìn)行報道，這極大地提升了報紙的市場競爭力。

4.3 報紙微博新聞播報的特色性

現(xiàn)代社會，新聞傳播的形式日益增多，為了盡可能多地吸引大眾，各大報紙媒體可謂絞盡腦汁。報紙微博的出現(xiàn)使各大報紙媒體又看到了希望，報紙微博作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式，不僅內(nèi)容豐富多樣，而且形式多姿多彩。不僅可以進(jìn)行視頻報導(dǎo)，也可以與社會大眾親情互動，這極大地吸引了新一代的消費(fèi)者，使得越來越多的用戶群體愿意而且樂意成為報紙微博的粉絲和消費(fèi)者。

5 結(jié)論

報紙微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介，具有傳播快、內(nèi)容廣、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，它具有傳統(tǒng)報紙無可比擬的顯著優(yōu)勢。跟其他各類微博相比，報紙微博更可靠、更權(quán)威。各大報紙媒體利用微博平臺，開通報紙微博，是一個偉大的嘗試和正確的選擇。高科技的傳播手段和高效率的傳播方式使得報紙的基本面貌發(fā)生了改變，報紙微博是對報紙新聞生產(chǎn)機(jī)制的改革和創(chuàng)新，也顯著提升了報紙新聞的市場競爭力。

與此同時，我們要看到，處在發(fā)展初級階段的報紙微博，在未來的發(fā)展道路上會遇到許多的困難和挑戰(zhàn)。但是，我們相信，雖然道路是曲折的，但前途是光明的，所以困難也是暫時的，只要報紙微博本著不放棄的精神繼續(xù)前行，不斷進(jìn)行革新，就一定能獲得長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

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