楊麗平

四平市孤家子電視轉(zhuǎn)播臺，吉林四平 136507

當(dāng)前，科技迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等新聞傳播媒介已經(jīng)進入了市場，使新聞界的競爭愈加激烈。在這個信息爆炸的時代，民眾獲取新聞的渠道不斷拓寬，新聞網(wǎng)站、手機新聞等新的新聞傳播媒介已經(jīng)被大多數(shù)人使用，也占有了一定的市場份額。這些新媒體在新聞傳播方面有著自己的優(yōu)勢如新聞更新及時、能與群眾互動、聲音圖像文章結(jié)合得十分好，這些優(yōu)勢都挑戰(zhàn)了現(xiàn)有的電視新聞傳播的主體地位。這些新的新聞傳播媒介的市場占有率正一步步提高，威脅著電視新聞的長遠發(fā)展，急需尋找到有效的策略，來緩解現(xiàn)有電視新聞所面臨的嚴(yán)峻形勢。

1 當(dāng)前電視新聞傳播存在著缺陷

1.1 新聞傳播方式簡單，無法與民眾進行互動

電視新聞播報的只是電視臺預(yù)先編排好的內(nèi)容。觀眾只能被動的接受。觀眾對某條新聞的見解都不相同，卻不能及時的得到反饋。而互聯(lián)網(wǎng)進行新聞傳播的同時，也為觀眾提供了一個可以自由交流的平臺，觀眾的每條觀點都能及時的傳達，大大提高了觀眾的知情權(quán)和發(fā)言權(quán)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式也多種多樣，吸引著觀眾的目光，并且重視觀眾的觀點，及時的與觀眾進行交流互動，觀眾的主體性得到了認可。這些優(yōu)勢都是電視新聞傳播所不具有的。

1.2 新聞傳播途徑單一，受到諸多因素的限制

家庭電視是獲得電視新聞的主要媒介，各種新聞只能通過電視播報。觀眾收看新聞時受到諸多因素的限制，觀眾只能在特定的時間，地點觀看新聞，比如早間新聞，午間新聞和晚間新聞，其他時間則被各種電視劇和五花八門的娛樂節(jié)目所占據(jù)。而網(wǎng)絡(luò)新聞，手機新聞完全不用擔(dān)心這個問題，無論何時何地，只要打開網(wǎng)絡(luò)就能收看新聞，而且觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇自己感興趣的新聞。

1.3 新聞的傳播內(nèi)容一成不變，傳播形式呆板單一

我國電視新聞的傳播形式和傳播內(nèi)容基本相同，從電視臺到地方電視臺，各個電視臺的新聞傳播的方式雷同，缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容。以中央電視臺為例，新聞傳播的流程有著固定的套路先政治經(jīng)濟，后文體百姓；先國內(nèi)、港奧臺，再國外。新聞聯(lián)播主持人在解說新聞時表情嚴(yán)肅，不帶有任何感情色彩，每條新聞的語言都被編制的平實穩(wěn)妥，波瀾不驚。由此可見，觀眾日復(fù)一日面對單一枯燥的新聞播報，會產(chǎn)生厭倦的心理。

2 電視新聞的競爭策略

2.1 改變簡單的新聞傳播方式，增加與觀眾的互動性

當(dāng)前，電視新聞傳播要從受眾群體的新聞需求出發(fā)，開發(fā)出受觀眾喜愛的電視節(jié)目，要充分考慮觀眾追逐時尚崇尚自由的特點，在這些方面進行研究。例如現(xiàn)在的很多電視節(jié)目中設(shè)有電話連線這一環(huán)節(jié)，有點選秀節(jié)目還有手機短信投票，從群眾的立場看問題。中央電視臺還有現(xiàn)場新聞采訪，增強了觀眾和主持人、編導(dǎo)、記者之間的溝通與交流，也大大提高了觀眾參與度。另一方面，為了改變單一的新聞傳播主體，電視臺也深入群眾，挖掘群眾身邊發(fā)生的故事。如中央十套的《講述》欄目，與觀眾有著很強互動性的《尋寶》、《小崔說事》、《星光大道》等。電視新聞所做出的這些改革和創(chuàng)新增強了與觀眾的互動性，提高了自身的市場競爭力，但是相比較網(wǎng)絡(luò)媒體而言，仍然有較大的差距，由于新聞傳播的主動權(quán)在電視臺一方，其局限性無法突破。因此，電視新聞在這些方面還要繼續(xù)努力，銳意改革，不斷創(chuàng)新，提高市場競爭力。

2.2 提高并保持電視新聞傳播的公信力，維持電視新聞傳播的權(quán)威性

互聯(lián)網(wǎng)信息量大，并且具有一定的隨意性，沒有嚴(yán)格的制度規(guī)范新聞事件的真實性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播還具有一定的開放性，難以辨別新聞事件的真假，新聞傳播的真實性不能保證?；ヂ?lián)網(wǎng)時常會出現(xiàn)虛假新聞，使觀眾無法獲得事件的真相，知情權(quán)得不到保障。而電視新聞傳播則具有強大的公信力，新聞事件的真實性能夠得到保障，這些優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播無法與之可比擬的。電視新聞對時間的報道真實敏銳，對問題的見解深刻獨到，對時政的分析也客觀公正，電視新聞憑借著自身長期積累的信譽，在這些方面取得的優(yōu)勢是網(wǎng)絡(luò)新聞難以企及的。因此，電視新聞要增強并保持自身的公信力，繼續(xù)維持新聞傳播權(quán)威性，這是電視新聞在當(dāng)下激烈的市場競爭中取得勝利的關(guān)鍵。

2.3 增加新聞傳播渠道，增大新聞的信息量

網(wǎng)絡(luò)新聞借助手機，電腦等媒介傳播，從而不受時間，地點的限制，群眾隨時隨地都可以收看新聞，因此迅速便擴大了市場覆率，占有了市場，電視新聞傳播面臨著極大的挑戰(zhàn) 。針對這一現(xiàn)狀，電視新聞也采取了相應(yīng)的解決措施，在傳播新聞時，增加了一些新的渠道如網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機電視等等。電視新聞通過開發(fā)這些新的傳播途徑，開拓了新聞傳播的新途徑，群眾可以拿著自己的手中的設(shè)備還原事實真相，增強群眾的參與感和新聞的真實性。例如，群眾所拍攝的大量視頻和圖片資料已被電視新聞采用。另外，增大新聞信息量，增強新聞的趣味性也十分重要，這樣使觀眾可以收看自己喜歡的新聞，擴大群眾基礎(chǔ)。

2.4 豐富新聞傳播內(nèi)容，創(chuàng)新新聞傳播方式

電視新聞傳播受長期形成的規(guī)則約束，導(dǎo)致新聞內(nèi)容陳舊，形式單一呆板，缺乏創(chuàng)新性，難以打破以往的套路，開創(chuàng)電視新聞傳播的新格局。當(dāng)前我國各個電視臺新聞聯(lián)播的內(nèi)容十分相似，如同一個模子里刻出來的，觀眾對這樣的新聞并不感興趣。有的電視臺已經(jīng)認識到問題的所在，開始做出一些努力來豐富新聞的內(nèi)容，吸引觀眾的目光，例如改良后的《環(huán)球財經(jīng)連線》支持人極具親和力，形成了自己獨特的主持風(fēng)格，新聞結(jié)束時播放的原創(chuàng)歌曲悅耳動聽，是該新聞節(jié)目的一大特色。強化電視新聞的直播模式，通過不間斷的新聞直播，快速更新新聞內(nèi)容，也是與網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的有效策略。與網(wǎng)絡(luò)直播相比，電視新聞直播的歷史更悠久，內(nèi)容也為豐富。例如剛剛結(jié)束的2014 年世界杯，吸引著眾多的足球愛好者觀看直播比賽，這比在網(wǎng)絡(luò)上觀看要痛快的多，不用擔(dān)心網(wǎng)速問題。因此，電視新聞傳播要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在激烈的競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。

3 結(jié)論

當(dāng)今的電視新聞傳播方式多種多樣，各種新型傳播媒介的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視新聞傳播帶來極大的挑戰(zhàn)，要想電視新聞在這種激烈的競爭環(huán)境中不被淘汰，必須從各個方面深入研究，銳意創(chuàng)新，找到合適的策略，來迎接更多的危機和挑戰(zhàn)。

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[2]葉瓊豐，李文.新傳播形態(tài)下城市媒體新聞生產(chǎn)的競爭策略[J].中國廣播電視學(xué)刊，2010（07）：66-68.

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