牛 園

四川師范大學(xué)，四川成都 610000

1 “新媒體”時(shí)代引發(fā)的媒介格局的分化重組

1.1 數(shù)字媒介技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊

信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)的盛行，使得全民迅速進(jìn)入“新媒體”時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的媒介形式，報(bào)刊、廣播、電視、雜志等受到了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒介開始為自己的生存尋找突破口，媒介形式開始呈現(xiàn)多元化、多方式的形式。以數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為例，它實(shí)現(xiàn)了信息的多項(xiàng)傳輸，傳統(tǒng)媒介的終端最終開始向新媒體的多種多元化終端方向發(fā)展。

“新媒體”的出現(xiàn)，打破了“舊媒體”時(shí)代的地域分布和格局，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、觸摸媒體的盛行，改變了人們?cè)械目措娨暤臅r(shí)間和地點(diǎn)。毋庸置疑，數(shù)字電視技術(shù)正在摧毀者傳統(tǒng)媒體的影響力，傳統(tǒng)媒體正在一步步地走向沒落。

1.2 受眾的媒體習(xí)慣悄然改變

新媒體的盛行對(duì)受眾的媒體習(xí)慣產(chǎn)生了重要的影響，電視的收視率正在逐漸的降低，不管是年輕人還是中年人，他們花在電視上的時(shí)間越來越少。人們不再喜歡局限在傳統(tǒng)媒體下的固定時(shí)間、固定地點(diǎn)觀看電視節(jié)目，而是喜歡利用自己的閑暇時(shí)間，公交車上、地鐵上、休閑娛樂時(shí)，將電視節(jié)目下載在手機(jī)里面，進(jìn)行隨時(shí)的觀看和欣賞。電視劇的主流媒體正在向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視分流。

1.3 受眾積極性不斷提高

與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體的明顯特征就是新媒體的形式更加自由，手中擁有更多的選擇權(quán)和自主權(quán)。新媒體潛移默化的改變了電視觀眾的收視內(nèi)容、收視時(shí)間，受眾掌握了媒體的主導(dǎo)權(quán)，他們可以任意地選擇自己喜愛的電視內(nèi)容和收看電視的時(shí)間，而不再囿于時(shí)間和空間上的限制。媒介的傳播方式也發(fā)生了改變，由傳者主導(dǎo)型變成了受眾主導(dǎo)型。

2 “新媒體”時(shí)代播音員和支持人面臨的挑戰(zhàn)

播音員和主持人的角色是隨著傳統(tǒng)媒體影響受眾的同時(shí)開始走向千家萬戶，曾經(jīng)一時(shí)，播音員和電視主持人頂著“把關(guān)人”的光環(huán)，引導(dǎo)著大眾輿論。但是如今新媒體時(shí)代的盛行，播音員和主持人的工作內(nèi)容發(fā)生了重大的變化，面臨著多方面的危機(jī)和重重挑戰(zhàn)。

2.1 受眾群體走向多元化，“全明星”時(shí)代結(jié)束

當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)潮流、文化潮流的進(jìn)步引導(dǎo)者社會(huì)階層開始走向碎片化時(shí)代，并隨之而來衍生的媒介市場的“碎片化”和受眾“碎片化”，受眾正在從“大眾時(shí)代”向“分眾時(shí)代”過渡。

在“新媒體”時(shí)代，人們每天都接受著來自不同的門戶網(wǎng)站和電視節(jié)目的海量信息的轟炸，人們可以根據(jù)自己不同的文化修養(yǎng)、受教育程度、愛好等選擇不同的電視節(jié)目。不同的受眾心目中有不同的“電視偶像”、“網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目偶像”，受眾很難再作為一個(gè)整體性存在，傳播媒介也很難以主持節(jié)目的統(tǒng)一性標(biāo)桿去要求不同風(fēng)格的主持人，這也就意味著傳統(tǒng)媒介意義上的“大眾情人”“全民偶像”類的諸如倪萍、趙忠祥和新聞聯(lián)播李瑞英的“全明星”時(shí)代的終結(jié)。

2.2 欄目專業(yè)化程度加深，全能型播音員和主持人面臨挑戰(zhàn)

我國早期的電視欄目單一化，受眾沒有明顯的差異化。出現(xiàn)了很多全能型主持人，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，中國的電視頻道開始逐漸地走向?qū)I(yè)化和頻道化。中央電視臺(tái)最早實(shí)行頻道改革，電視節(jié)目出現(xiàn)了多元化，首先推出了綜藝、體育、財(cái)經(jīng)、電影等專業(yè)頻道，2001 年又推出了戲曲、兒童、科教、農(nóng)村頻道，2002 年推出了西部頻道。中央電視臺(tái)的欄目細(xì)化和頻道化為各省級(jí)電視臺(tái)和地市級(jí)電視臺(tái)樹立了行業(yè)標(biāo)桿，他們也開始了欄目的細(xì)分化。與之相對(duì)應(yīng)的，電視頻道的專業(yè)化也必然要求電視節(jié)目主持人向著“專且精”的方向轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持藝術(shù)和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)受到顛覆，首當(dāng)其沖的就是在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下成長起來的“全能型”播音員和主持人。

新的媒介環(huán)境對(duì)播音員和支持人的要求不斷增加。隨著電視欄目的多元化和細(xì)化，要求電視節(jié)目的播音員和主持人要盡可能地參與到節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)中，從臺(tái)前到幕后，充當(dāng)主持人、制片人、策劃、編導(dǎo)等多種角色。主持人既要是美貌和智慧并存，又要考慮到整個(gè)節(jié)目的制作規(guī)律，把政府要求、社會(huì)需求、公眾需要等結(jié)合在一起，把握節(jié)目的專業(yè)性規(guī)律和最新動(dòng)態(tài)。

2.3 播音員和節(jié)目主持人創(chuàng)新能力不足，人才同質(zhì)化嚴(yán)重

中國的電視節(jié)目自從上世紀(jì)開始就開始出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，剛開始只是在新聞?lì)惞?jié)目中存在著這樣的情況，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸演變到了全行業(yè)。從1993年5月央視開播的《焦點(diǎn)訪談》，《新聞?wù){(diào)查》開創(chuàng)了新聞?lì)惞?jié)目深度調(diào)查的先河開始，各級(jí)省市電視臺(tái)就將“調(diào)查”、“時(shí)空”、“透視”等字眼粘貼在各種新聞?lì)惞?jié)目上，新聞節(jié)目的同質(zhì)化必然導(dǎo)致電視節(jié)目的同質(zhì)化，某個(gè)新聞欄目的走紅，也必然導(dǎo)致某個(gè)欄目節(jié)目的主持風(fēng)格開始收到關(guān)注和模仿。陳魯豫、朱軍、謝娜、何炅競相地成為人們模仿的對(duì)象。近兩年以來，《我是歌手》中胡海泉的走紅又開始帶動(dòng)了電視節(jié)目上歌手、明星向主持人方向的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)化興起之后帶動(dòng)的這種主持人的同質(zhì)化只是一種簡單模式的復(fù)制粘貼，沒有任何創(chuàng)新精神和首創(chuàng)態(tài)度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上門戶網(wǎng)站上盛行的短小的娛樂報(bào)道中的節(jié)目主持人和播音員專業(yè)素質(zhì)低下，有很多僅僅是為了嘩眾取寵，博取點(diǎn)擊率，這種現(xiàn)象的發(fā)生導(dǎo)致了整個(gè)播音員和主持人行業(yè)專業(yè)水準(zhǔn)的下降。

3 新媒體時(shí)代播音員和主持人的機(jī)遇

3.1 打造主持人品牌，和欄目風(fēng)格相一致

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目主持人的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在這樣的背景下，播音員和主持人要形成自己的播音風(fēng)格和主持風(fēng)格，為自己貼上標(biāo)簽。節(jié)目播音員和主持人在新媒體環(huán)境下應(yīng)該充分明白自己的責(zé)任和義務(wù)，面對(duì)媒體環(huán)境下新的挑戰(zhàn)，要正確地理解和領(lǐng)悟自己的角色，并且進(jìn)行有責(zé)任和義務(wù)的擔(dān)當(dāng)，以平和和發(fā)展的心態(tài)正確看待節(jié)目的轉(zhuǎn)換和定位，和節(jié)目一起進(jìn)行重新的劃分和整改，以適應(yīng)節(jié)目，駕馭節(jié)目，和節(jié)目一起贏得觀眾，打造電視欄目品牌，實(shí)際上也是在打造自己。

3.2 找準(zhǔn)自身定位，形成個(gè)人的主持風(fēng)格

在現(xiàn)如今新媒體席卷整個(gè)媒體行業(yè)之時(shí)，播音員要想實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值和凸顯自己的閃光點(diǎn)，就需要播音員擺脫“千人一面”的狀態(tài)，進(jìn)行多方面知識(shí)的融合和涉獵，需要播音員擁有金融、法律、英語、社會(huì)等多種知識(shí)儲(chǔ)備，從而調(diào)節(jié)播音員結(jié)構(gòu)性的缺陷。

電視節(jié)目主持人需要找準(zhǔn)自己的定位，形成自己鮮明的主持風(fēng)格，以個(gè)性化滿足多元化的受眾需求。例如崔永元的《實(shí)話實(shí)說》，親切隨和，幽默機(jī)智的語言為當(dāng)時(shí)“一本正經(jīng)”的訪談節(jié)目注入了一股新的活力；何炅幽默詼諧的語言風(fēng)格，輕松自如的表情和偶爾的心靈雞湯式的引導(dǎo)，為國內(nèi)娛樂節(jié)目爭相效仿的對(duì)象；江蘇衛(wèi)視的孟非，在《非誠勿擾》中偶爾穿插進(jìn)的人生閱歷和精辟犀利的點(diǎn)評(píng)，使得相親節(jié)目的現(xiàn)場時(shí)時(shí)閃現(xiàn)著智慧的火花。

4 結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來無疑是對(duì)傳統(tǒng)的播音員和主持人的一次全新的挑戰(zhàn)，播音員和主持人需要在挑戰(zhàn)中不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，形成自己的風(fēng)格和特色，以個(gè)性化滿足多樣化，接受挑戰(zhàn)，尋找機(jī)遇，成就自己的明天。

[1]張秋麗.媒介融合下西部高校播音與主持藝術(shù)專業(yè)教育的挑戰(zhàn)與對(duì)策[D].西南大學(xué)，2011.

[2]牛英豪.全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人職業(yè)發(fā)展的瓶頸與突破研究[D].河南大學(xué)，2013.

[3]梁艷.全球化語境下中國新聞媒體教育功能研究[D].山東師范大學(xué)，2012.

[4]鄭春曄.領(lǐng)導(dǎo)者公共形象與大眾媒介互動(dòng)關(guān)系研究[D].浙江大學(xué)，2013.

[5]鄧敏.論中國電視節(jié)目主持人“角色”的變遷[D].湖南師范大學(xué)，2007.