李洪林

延邊廣播電視臺(tái)，吉林延邊 133000

0 引言

在信息時(shí)代，公眾的信息辨別能力得到了極大的提高，不再是以前傳統(tǒng)的‘你說(shuō)我聽(tīng)，你講我信’的時(shí)代。面對(duì)新媒體的應(yīng)用與普及， 加快傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐， 大力發(fā)展新媒體，相互協(xié)調(diào)，相互配合，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨和當(dāng)務(wù)之急。

1 傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展中的引導(dǎo)與支撐作用

傳統(tǒng)媒體是包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、出版物、電影等；新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以及以手機(jī)為代表的第五媒體等。所謂媒體的“新”與“舊”總是相對(duì)而言的。雖然新媒體具有資源、時(shí)效、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，但它缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，深刻性，權(quán)威感。而傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍和內(nèi)容生產(chǎn)力，能為新媒體發(fā)展提供引導(dǎo)與支撐作用。

1.1 保證信息內(nèi)容的準(zhǔn)確度。

無(wú)論是報(bào)業(yè)傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最大的核心價(jià)值就是要能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體憑借其權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性仍然是新媒體最重要的信息來(lái)源。隨著社會(huì)，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在各領(lǐng)域各方面的突發(fā)事件不時(shí)爆發(fā)，嚴(yán)重危害社會(huì)利益和公民利益，也對(duì)政府應(yīng)急管理能力提出難題。突發(fā)事件發(fā)生后，政府部門(mén)第一時(shí)間采取緊急應(yīng)對(duì)措施，還要注重開(kāi)展及時(shí)，有效的新聞發(fā)布，以最快的時(shí)間蔣信息公開(kāi)。其中最重要的是新聞發(fā)布內(nèi)容要保證準(zhǔn)確，不能再?zèng)]有充分準(zhǔn)備的前提下匆忙發(fā)布信息，應(yīng)有序的原則嚴(yán)謹(jǐn)發(fā)布信息，給民眾提供全面，及時(shí)，正確的信息。

1.2 具有專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌殃P(guān)制度。

傳統(tǒng)媒體是經(jīng)過(guò)幾個(gè)環(huán)節(jié)以后，把信息發(fā)布到各個(gè)媒體。首先記者發(fā)現(xiàn)線索之后，去采訪，邊寫(xiě)稿子，稿子完成好了先是主管編輯審核，然后總編輯再審核一遍，最后進(jìn)入編排制作以及發(fā)布程序。按照這樣的程序最少經(jīng)過(guò)5個(gè)環(huán)節(jié)之后，發(fā)布信息，所以傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的信息是很精準(zhǔn)。而新媒體是根據(jù)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為基礎(chǔ)直接“復(fù)制+粘貼”的方式發(fā)布信息。因此，新媒體要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體深耕精編、追求高品質(zhì)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)精神。

2 新媒體在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的重大意義

網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體，互動(dòng)式數(shù)字電視都是新媒體的重要成員。在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的牽引下，新媒體走過(guò)了一段在摸索、探索中不斷成長(zhǎng)、發(fā)展和壯大的征程。新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在它的低成本傳播、檢索便捷、信息容量大、內(nèi)容豐富、超強(qiáng)的互動(dòng)性等幾個(gè)方面。新媒體的基本技術(shù)特征是數(shù)字化。新媒體將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。新媒體不僅可以表現(xiàn)出電視的功能，還因其容量大、可檢索等功能，使其多媒體特性顯得更實(shí)用。我們可以再計(jì)算機(jī)里打開(kāi)多個(gè)窗口，邊聽(tīng)音樂(lè)，邊看視頻新聞、文字新聞。隨著寬帶網(wǎng)的普及，多媒體的新聞報(bào)道越來(lái)越多。

新媒體的基本傳播特征是互動(dòng)性。因此，互動(dòng)是新媒體的強(qiáng)勢(shì)，卻是傳統(tǒng)媒體的弱項(xiàng)。傳統(tǒng)媒體一方面可以以自身的新媒體傳播渠道為依托積極與網(wǎng)民互動(dòng)，另一方面可以借力更大的新媒體傳播平臺(tái)增加與網(wǎng)民的溝通，及時(shí)獲取網(wǎng)民的反饋。傳統(tǒng)媒體的品牌價(jià)值在互動(dòng)環(huán)節(jié)發(fā)揮了作用，更多網(wǎng)民愿意在傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)空間里發(fā)表留言、評(píng)論。

3 傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

1） 提高對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)，發(fā)揮各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，打造“新”，“舊”相結(jié)合的優(yōu)異高端平臺(tái)。

一是發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)破難精神。二是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的界限，是一個(gè)開(kāi)放的、參與性十分強(qiáng)的世界。世界上所有的人，不論其社會(huì)地位、貧窮富貴、文化高低、在互聯(lián)網(wǎng)上一律平等。在網(wǎng)絡(luò)上可以發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠使用戶共享全球信息資源，沒(méi)有任何一種媒體在信息量上可以與網(wǎng)絡(luò)媒體相提并論。

雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體存在多重競(jìng)爭(zhēng)與博弈，但兩者不同的特性與優(yōu)勢(shì)決定了彼此揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短的可能性。傳統(tǒng)媒體基于人才優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)提供獨(dú)家、獨(dú)到、專(zhuān)業(yè)的新聞內(nèi)容，再輔以多樣化的傳播渠道，就能占領(lǐng)新聞傳播的制高點(diǎn)。有了多個(gè)傳播渠道，就可以實(shí)現(xiàn)新聞提速，第一時(shí)間報(bào)道最新動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間發(fā)出觀點(diǎn)聲音。

2）利用最新技術(shù)推動(dòng)融合發(fā)展。

利用微信，博客，微博技術(shù)拓寬社會(huì)化傳播渠道。

一是隨著手機(jī)的普及，手機(jī)媒體已成為相互溝通的重要平臺(tái)。手機(jī)傳播的言論更具有開(kāi)放性，傳播速度很快，形式也多種多樣，而且到較大的店里哪兒都WIFI，即使沒(méi)有WIFI也可以用流量隨時(shí)能查看資料，溝通。所以現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越多的人迷惑在手機(jī)媒體。雖然手機(jī)媒體是一個(gè)很好的交流平臺(tái)，但也有負(fù)面現(xiàn)象。在微博，微信里發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)的信息內(nèi)容不能保證真實(shí)，而發(fā)布的虛假信息，最終給人們帶來(lái)一個(gè)誤導(dǎo)的可能性。還有一點(diǎn)是，前幾天在央視新聞聯(lián)播報(bào)道，隨著智能手機(jī)的普及，不分時(shí)間、不分場(chǎng)合的“低頭族”越來(lái)越多，甚至正在開(kāi)車(chē)的司機(jī)也加入“低頭族”行列。有一位開(kāi)車(chē)司機(jī)短短7分鐘內(nèi)，竟然39次低頭看手機(jī)，造成了大型事故，給社會(huì)治安和個(gè)人安全帶來(lái)了極大的損失。這說(shuō)明新媒體雖然吸引力很強(qiáng)，但也有負(fù)面影響，所以開(kāi)展工作時(shí)需要更加慎重。

二是博客具有共享性，互動(dòng)性，娛樂(lè)性，草根性以及大眾化特征。它可以提供一個(gè)沒(méi)有束縛的空間，也可以提供個(gè)人自由地言說(shuō)與評(píng)論的平臺(tái)。通過(guò)博客能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的個(gè)人化，個(gè)人寫(xiě)作，個(gè)人發(fā)表，個(gè)人管理。

三是微博，微博是微博客的簡(jiǎn)稱(chēng)。它具有簡(jiǎn)單易用，及時(shí)性強(qiáng)，主動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。但也有發(fā)布信息隨意性強(qiáng)，真實(shí)性沒(méi)有保障；容易導(dǎo)致社會(huì)不穩(wěn)定；缺乏有效的盈利模式；管理的困境等缺點(diǎn)。

以上看來(lái)，每個(gè)媒體的平臺(tái)都有它各自優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，因此我們應(yīng)該掌握好所有主流媒體的信息，加強(qiáng)媒體間的融合發(fā)展，充分利用“新”，“老”媒體的新技術(shù)、新平臺(tái)，為我們媒體事業(yè)譜寫(xiě)著新的歷史篇章。

4 結(jié)論

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，是一項(xiàng)及其復(fù)雜，艱巨而有長(zhǎng)期的工程。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體二者最大的不同莫過(guò)于傳播方式的差異，而在傳播學(xué)角度上的主體和客體并沒(méi)有在實(shí)質(zhì)上產(chǎn)生變化，只是范圍的擴(kuò)大。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互不要排斥，二者應(yīng)結(jié)合才是傳播學(xué)意義上的發(fā)展，才是傳播史上的進(jìn)步。

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