王文

節(jié)目主持人在《新聞工作手冊(cè)》中的定義是在廣播電視中，出場(chǎng)為聽(tīng)眾或觀眾主持各種節(jié)目的人，是以其自己的身份、個(gè)性直接面對(duì)聽(tīng)眾或觀眾的人。主持人在節(jié)目中處于主導(dǎo)地位，其主要職責(zé)是組織串聯(lián)一次節(jié)目的各個(gè)部分，但也直接向受眾傳播信息，或解答問(wèn)題，或介紹知識(shí)，或提供娛樂(lè)，總是以第一人稱“我”的口氣，與觀眾或聽(tīng)眾交談。所謂節(jié)目定位是指節(jié)目制作人員對(duì)播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等的劃定，對(duì)節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。一檔節(jié)目離不開(kāi)主持人，主持人也不能脫離節(jié)目孤立存在。主持人既要體現(xiàn)節(jié)目的主題思想，又要展示節(jié)目的獨(dú)有風(fēng)格，而節(jié)目的定位不僅要符合主持人的氣質(zhì)，更要有能展示其才華的節(jié)目特質(zhì)。節(jié)目主持人與節(jié)目是密不可分的，他們彼此制約與規(guī)范，節(jié)目要想獲得成功，主持人與節(jié)目定位就應(yīng)相得益彰，彼此融合共普華彩，那么如何能使節(jié)目主持人與節(jié)目融合得更好呢？筆者談幾點(diǎn)看法：

一、注重凸顯節(jié)目主持人成就品牌欄目的重要要素

1.節(jié)目主持人要對(duì)節(jié)目定位表達(dá)準(zhǔn)確并將節(jié)目的目的宗旨貫徹始終。節(jié)目主持人是節(jié)目思想的主要體現(xiàn)者，其通過(guò)有聲語(yǔ)言的再創(chuàng)作將節(jié)目的主題宗旨進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)。因此節(jié)目主持人一方面要深入了解節(jié)目、深刻領(lǐng)悟節(jié)目的內(nèi)涵；同時(shí)也要對(duì)節(jié)目的受眾進(jìn)行心理分析與調(diào)查研究，只有這樣節(jié)目主持人才能對(duì)節(jié)目的定位表達(dá)準(zhǔn)確、生動(dòng)而又豐富。例如主持汽車類節(jié)目的主持人，要對(duì)車市的信息、動(dòng)態(tài)及相關(guān)車市的法律法規(guī)深刻掌握與領(lǐng)會(huì)，在節(jié)目中對(duì)聽(tīng)眾的即興回答才能做到正確解讀，又如綜合板塊類欄目的節(jié)目主持人要對(duì)整體節(jié)目進(jìn)行梳理，做到掌控主題、條理清晰，用穿針引線的方式將整個(gè)節(jié)目貫穿始終，看似形散而神不散。因此，節(jié)目主持人只有對(duì)節(jié)目表達(dá)準(zhǔn)確，節(jié)目的主題精髓才能顯現(xiàn)出來(lái)，立體豐滿的節(jié)目才能得到良好的傳播效果，主持人對(duì)社會(huì)傳播與人際傳播的雙重職責(zé)才能更好地發(fā)揮出來(lái)。

2.主持人的風(fēng)格氣質(zhì)要與節(jié)目的定位相吻合。不同的節(jié)目主持人要體現(xiàn)不同的氣質(zhì)風(fēng)格。比如時(shí)政新聞節(jié)目，要求主持人具備良好的新聞素質(zhì)、頑強(qiáng)嫻熟的采訪技能及出眾的口才和超強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能力。而對(duì)于服務(wù)性的節(jié)目則要求主持人生活閱歷豐富，知識(shí)儲(chǔ)備良多，具有生活智慧，并且具有服務(wù)群眾的愿望和敬業(yè)精神。綜藝節(jié)目主持人應(yīng)具有調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的能力，善于即興發(fā)揮，語(yǔ)言幽默風(fēng)趣詼諧，能充分接地氣，具有極強(qiáng)的親和力、表現(xiàn)力?？傊x擇主持人必須根據(jù)節(jié)目定位來(lái)挑選，只有選定合適的主持人才能將節(jié)目的定位充分發(fā)揮，節(jié)目的精神實(shí)質(zhì)才能透徹表達(dá)出來(lái)。

3.主持人要把握好角色位置，達(dá)到體現(xiàn)節(jié)目的最佳狀態(tài)。主持人的角色定位必須服從于節(jié)目定位，并受節(jié)目主題思想制約。主持人的言行不僅要符合節(jié)目氣質(zhì)，更要體現(xiàn)大眾媒體公眾人物的形象，而不是單純地表現(xiàn)“自我”。正如敬一丹所說(shuō)：“我往往處于一種特有的狀態(tài)中：主動(dòng)、活躍、由衷、敏感；按自己的方式去想，按自己的方式去說(shuō)：沒(méi)有感覺(jué)的題目我不會(huì)去做，沒(méi)有感覺(jué)的話，我不會(huì)去說(shuō)，這似乎是一種‘真我和‘職業(yè)的我結(jié)合在一起的最好的狀態(tài)?！币虼斯?jié)目主持人不同于演員要扮演節(jié)目中的角色，但同時(shí)又不是生活中完全自然的我，這就需要主持人具有極強(qiáng)的文化素養(yǎng)、深厚的知識(shí)底蘊(yùn)，能充分掌握節(jié)目的主題思想，在節(jié)目的傳播中將主持人的最佳角度呈現(xiàn)給受眾。

4.強(qiáng)化主持意識(shí)，讓主持人深度融入制作才能構(gòu)筑好節(jié)目?！八^主持意識(shí)，是指主持人參與節(jié)目的程度，駕馭和主宰節(jié)目的能力，就是在主持節(jié)目過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的一種職業(yè)意識(shí)。只有讓主持人深度參與節(jié)目的制作過(guò)程，才能有利于發(fā)揮主持人的主持意識(shí)，創(chuàng)作出業(yè)內(nèi)認(rèn)可受眾滿意的好節(jié)目。體現(xiàn)主持意識(shí)應(yīng)從兩方面入手：

一是思想意識(shí)上，主持人無(wú)論主持什么節(jié)目都要在思想上重視、行為上控制，將主持意識(shí)灌輸于腦、心、身，以職業(yè)狀態(tài)投入主持節(jié)目中，這樣才能得到受眾的認(rèn)可、承認(rèn)與滿意。

二是在節(jié)目的制作過(guò)程中，一個(gè)優(yōu)秀的主持人必定是采編播于一體的復(fù)合型人才。一檔節(jié)目的成功往往是節(jié)目主持人中心制所帶來(lái)的，從節(jié)目主題的確立、節(jié)目的定奪、嘉賓的挑選，到節(jié)目采訪提綱的擬定、采訪場(chǎng)景、語(yǔ)言設(shè)計(jì)等等環(huán)節(jié)，以節(jié)目主持人中心制才能使主持人真正走進(jìn)節(jié)目、深入節(jié)目、發(fā)掘節(jié)目，將節(jié)目的目的宗旨徹底貫徹，達(dá)到主持人與節(jié)目的合二為一，此時(shí)的主持人是節(jié)目的精髓、節(jié)目的靈魂。如果主持人只是照本宣科，那么他永遠(yuǎn)體現(xiàn)不出做節(jié)目“主人”的滋味，而只是節(jié)目的過(guò)客而已，因此真正的好節(jié)目必須有一個(gè)“主人翁”精神的主持人，具有極強(qiáng)的愛(ài)崗敬業(yè)精神，具有扎實(shí)的采編播基本功，那么主持人的真才實(shí)學(xué)才可以充分發(fā)揮，真正魅力才可以淋漓盡致地體現(xiàn)。

二、不斷推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新為節(jié)目與主持人生長(zhǎng)與融合提供動(dòng)力源泉

1.讓新鮮血液注入節(jié)目使其永葆生機(jī)。任何事物的發(fā)展都是一條拋物線，再優(yōu)質(zhì)的節(jié)目也逃不掉走向低谷的時(shí)刻?，F(xiàn)代社會(huì)媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，花樣繁多的節(jié)目也是層出不窮，有的曇花一現(xiàn)，有的苦苦掙扎，面對(duì)受眾的“喜新厭舊”，如何能讓一檔節(jié)目保持長(zhǎng)久不衰呢？除了加強(qiáng)節(jié)目的品質(zhì)外，創(chuàng)新和調(diào)整才是使節(jié)目進(jìn)入良性循環(huán)的最佳手段。如李詠主持的《非常6+1》曾多次改版，從設(shè)計(jì)理念、互動(dòng)方式、主持風(fēng)格、編排手段都有了明顯變化，注入了諸多新元素。又如《快樂(lè)大本營(yíng)》一檔堅(jiān)持17年之久的電視娛樂(lè)節(jié)目，他們?cè)谌駣蕵?lè)的今天能保持長(zhǎng)勝不敗的秘訣就是創(chuàng)新，游戲的樣式除了娛樂(lè)更增加了文化知識(shí)的含量，在節(jié)目的內(nèi)容與形式上也在不斷力求突破。因此創(chuàng)新是一個(gè)節(jié)目進(jìn)步的靈魂，也是要求主持人不斷修煉自己突破自己的不竭動(dòng)力，是一個(gè)節(jié)目永葆青春的真正動(dòng)力源泉。

2.堅(jiān)持節(jié)目向有利于節(jié)目主持人成長(zhǎng)的方向去改進(jìn)，并使主持人成為節(jié)目的標(biāo)識(shí)?！霸u(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目主持人是否稱職、是否優(yōu)秀，就要看他是否恰如其分地體現(xiàn)了這個(gè)節(jié)目本身的定位、特點(diǎn)和風(fēng)格，看他是否以自己的表現(xiàn)強(qiáng)化了這個(gè)節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)，使之更穩(wěn)定、鮮明，更具連續(xù)性和感染力。”任何主持人的成名都有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不可能一蹴而就。每個(gè)主持人都有其自身的個(gè)性與特長(zhǎng)，那么節(jié)目對(duì)主持人的選擇上就要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，將主持人的氣質(zhì)與節(jié)目的風(fēng)格相吻合，在節(jié)目的初期首先對(duì)主持人的個(gè)性應(yīng)了如指掌，量身打造，準(zhǔn)確定位，其次在節(jié)目的發(fā)展中壯大中要為主持人提供更大空間展示形象，擴(kuò)大影響，用長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光去培育和打造知名節(jié)目主持人。如孟非的平民化主持和獨(dú)特的評(píng)論成為《南京零距離》的亮點(diǎn)，而后的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目又為主持人孟非搭建了一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)，將其生活閱歷與對(duì)社會(huì)的理解得到充分發(fā)揮與展示，并在節(jié)目的發(fā)展中逐漸造就了節(jié)目主持人的鮮明風(fēng)格。因此，優(yōu)秀的節(jié)目主持人能支撐品牌節(jié)目，品牌節(jié)目也能托起優(yōu)秀主持人。所以，節(jié)目要向有利于節(jié)目主持人的方向改進(jìn)與發(fā)展，讓節(jié)目成就節(jié)目主持人，讓主持人成為節(jié)目的品牌標(biāo)識(shí)。

三、不斷追求主持人的個(gè)性與節(jié)目風(fēng)格個(gè)性化的統(tǒng)一，達(dá)到主持人與節(jié)目完美融合的更高境界

當(dāng)今社會(huì)是多元化的時(shí)代，人們討厭千篇一律、千人一面，需要的是個(gè)性鮮明、獨(dú)具魅力的主持人。節(jié)目作為一個(gè)大眾文化產(chǎn)品，讓受眾接受并喜愛(ài)就必須要有獨(dú)具個(gè)性的風(fēng)格。節(jié)目的個(gè)性首先是要通過(guò)主持人來(lái)實(shí)現(xiàn)的，主持人的個(gè)性化是“從人格出發(fā)而表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)作個(gè)性”，因此個(gè)性化是主持人自身聲音形象等先天條件及道德品質(zhì)、文化素養(yǎng)、生活閱歷、人生感悟、性格能力等綜合修養(yǎng)的體現(xiàn)。

主持人是節(jié)目的支撐者，是節(jié)目靈魂的體現(xiàn)者，所以只有獨(dú)具個(gè)性的主持人才能使節(jié)目與眾不同，進(jìn)而成為節(jié)目的標(biāo)識(shí)，帶來(lái)節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。節(jié)目是主持人施展個(gè)性的舞臺(tái)，如果主持人能把握住節(jié)目的思想、深刻領(lǐng)會(huì)節(jié)目的宗旨，將個(gè)性化獨(dú)特的思維方式、獨(dú)特的視角、獨(dú)到的見(jiàn)解、獨(dú)創(chuàng)的構(gòu)思、獨(dú)有的感受、獨(dú)具特色的表達(dá)和氣質(zhì)形象，在節(jié)目中展現(xiàn)出來(lái)，那么主持人在節(jié)目中就會(huì)如魚(yú)得水，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，充分展示其個(gè)性，與節(jié)目和諧統(tǒng)一，相得益彰。因此個(gè)性化的主持人離不開(kāi)個(gè)性化節(jié)目，個(gè)性化的節(jié)目與個(gè)性化主持人相輔相成、和諧共生。

綜上所述，主持人只有與節(jié)目的定位相融合才能使節(jié)目更好地傳播，并讓受眾認(rèn)可與喜愛(ài)，而節(jié)目只有依主持人的個(gè)性風(fēng)格去設(shè)計(jì)和創(chuàng)新才能成就品牌欄目和明星式的主持人，因此媒體人要胸懷遠(yuǎn)大用開(kāi)闊的視野與勇于創(chuàng)新的精神去發(fā)展壯大節(jié)目，同時(shí)主持人也在自我砥礪與修煉中更加完善與完備，從而讓節(jié)目與主持人和諧共生、相互輝映。只有這樣才能造就節(jié)目與主持人的品牌力量，使其魅力生輝，增強(qiáng)社會(huì)影響力?！?/p>

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）