高曉娜

(南京體育學(xué)院，江蘇 南京 210014)

媒體在奧運(yùn)會(huì)中發(fā)揮著巨大的作用，作為體育賽事與觀眾之間的橋梁,任何一項(xiàng)體育賽事,都需要媒體的參與。每四年舉辦一次的奧運(yùn)會(huì)是一場全球體育盛宴,同樣也是媒體報(bào)道的角逐場。奧運(yùn)會(huì)的一切資訊都是各大媒體爭奪與關(guān)注的焦點(diǎn)。

現(xiàn)代奧運(yùn)的基礎(chǔ)是民族國家政治,奧運(yùn)會(huì)是依靠主辦國來實(shí)現(xiàn)的。作為奧運(yùn)會(huì)競賽場之外的“第二戰(zhàn)場”，媒體是傳遞奧運(yùn)信息的中介,在奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中,不僅傳達(dá)體育消息,同時(shí)也是各個(gè)國家為展現(xiàn)當(dāng)下的國際意識(shí)形態(tài)，共同編織了一個(gè)豐富的話語體系,不僅展示了各個(gè)國家之間的關(guān)系,也直接影響讀者對(duì)奧運(yùn)和國際政治的感受和印象。美國公認(rèn)最知名的中美關(guān)系專家Lampton認(rèn)為,媒體報(bào)道所處的位置非常重要,因?yàn)樗粌H反映其價(jià)值觀、社會(huì)及政治結(jié)構(gòu),也折射并增加國家經(jīng)驗(yàn),依據(jù)這種經(jīng)驗(yàn)的光譜解釋各種事件,由此可知,媒體是其中積極的參加者[1]。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究對(duì)象

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)于2012年7月27日舉行開幕式,2012年8月12日閉幕,共17天。因此本課題研究的樣本為奧運(yùn)會(huì)開始至結(jié)束共17天的報(bào)道。研究這期間《中國體育報(bào)》和《體壇周報(bào)》有關(guān)倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，并將他們進(jìn)行話語分析。

1.2 研究方法

本課題用文獻(xiàn)資料法通過圖書館查有關(guān)話語分析，體育新聞報(bào)刊報(bào)道等書籍，并利用網(wǎng)絡(luò)的學(xué)術(shù)期刊，利用中文搜索引擎百度和英文搜索谷歌，搜索有關(guān)體育新聞話語和體育新聞報(bào)道的文獻(xiàn)以及相關(guān)資料，綜合文獻(xiàn)資料和專家訪談結(jié)果的基礎(chǔ)，結(jié)合研究內(nèi)容的分析和思考，對(duì)檢索資料，專家訪談得到的相關(guān)材料進(jìn)行比較、歸納、整理及演繹。并將數(shù)據(jù)資料、分析結(jié)果與研究內(nèi)容相融合，完成論證。并從傳播學(xué)，體育學(xué)的角度對(duì)選取的新聞報(bào)道進(jìn)行對(duì)照分析，透析官方和民營體育專業(yè)報(bào)紙的新聞話語體系。

2 官方和民營體育報(bào)紙倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道

2.1 官方和民營體育報(bào)紙——《中國體育報(bào)》《體壇周報(bào)》

《中國體育報(bào)》是中國體育報(bào)業(yè)總社招牌報(bào)紙，是國內(nèi)最具影響力的四大體育報(bào)刊之一，是我國權(quán)威的官方體育媒體 ,它的記者遍及各地，向成千上萬的傳統(tǒng)體育報(bào)刊的愛好者提供體育信息,并向大眾發(fā)出最權(quán)威的體育報(bào)道[2]。它是國內(nèi)僅有的以體育新聞報(bào)道為主要內(nèi)容的日?qǐng)?bào)，《中國體育報(bào)》全方位、立體化報(bào)道向大眾展現(xiàn)中國乃至世界體壇的風(fēng)云變幻，為讀者及時(shí)提供最權(quán)威的、最具時(shí)效性、豐富多彩的新聞報(bào)道，以滿足讀者的閱讀需求為宗旨。

1988年，《體壇周報(bào)》創(chuàng)辦于湖南長沙，本是隸屬于湖南省體委的一份報(bào)紙，1994年后借助歐洲足球聯(lián)賽和中國甲A聯(lián)賽的大量報(bào)導(dǎo)，逐漸開始占據(jù)中國體育傳統(tǒng)市場。目前已經(jīng)成為國內(nèi)發(fā)行量最大的體育傳統(tǒng)媒介，在體育報(bào)刊中，被中國新聞研究中心評(píng)為最具影響力，公信力的媒體[3]。

2.2 《中國體育報(bào)》《體壇周報(bào)》倫敦奧運(yùn)會(huì)期間報(bào)道——以奧運(yùn)特刊為例

面對(duì)日新月異的新媒體的沖擊，傳統(tǒng)體育媒介如何在競爭中獲得生存，特別是12年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，這是全世界的體育盛會(huì)，同時(shí)也是各個(gè)傳統(tǒng)體育媒介發(fā)揮競爭優(yōu)勢(shì)，為體育愛好者奉獻(xiàn)體育盛宴報(bào)道的爭奪大戰(zhàn)。為了給大眾提供更全面的體育報(bào)道，各體育報(bào)都出版了奧運(yùn)特刊，奧運(yùn)特刊是指“在奧運(yùn)會(huì)期間,小到一個(gè)版面,大到一分報(bào)紙為求脫穎而作的特別策劃,是對(duì)日常的新聞的積極補(bǔ)充和拓展”,是報(bào)紙自我展示!推銷自我[4]!贏得更多讀者的良好手段,也體現(xiàn)了報(bào)紙就奧運(yùn)會(huì)這一重大主題周密的策劃和精心的采編,集新聞性!知識(shí)性和歷史性為一體,提供奧運(yùn)會(huì)全方位的報(bào)道,滿足讀者需要。

2.2.1 《中國體育報(bào)》作為國家體育總局的機(jī)關(guān)報(bào),在報(bào)道方面主要側(cè)重于競技比賽本身，同是根據(jù)國家體育總局的要求,《中國體育報(bào)》需要報(bào)道競技體育的各個(gè)方面,所以關(guān)于競技體育的新聞?shì)^其他體育報(bào)紙更加全面,對(duì)各個(gè)項(xiàng)目也基本保持著平衡的狀態(tài)?！吨袊w育報(bào)》在奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目的報(bào)道方面持平衡態(tài)度，但在具有重大意義的比賽和事件中會(huì)突出報(bào)道的重點(diǎn),多角度來反映事實(shí)[5]。對(duì)于12年倫敦奧運(yùn)報(bào)道，《中國體育報(bào)》可以是是全方位，細(xì)致周密的報(bào)道。報(bào)道的內(nèi)容不僅包括了重大體育賽事，比賽導(dǎo)讀，突發(fā)事件的專題報(bào)道，也包括了賽況分析，競技體育和全民健身的報(bào)道。同時(shí)也包括了政府發(fā)布的消息、專訪、賽況、志愿者的情況、體彩、社會(huì)服務(wù)、歷史文化等[6]。

2.2.2 《體壇周報(bào)》一直把大型賽事作為報(bào)道重點(diǎn)，并貫徹報(bào)道始終，并對(duì)賽事作全面的報(bào)道?！扼w壇周報(bào)》在倫敦不僅與國外媒體團(tuán)隊(duì)展開了廣泛交流合作，進(jìn)行資源共享，而且提升中國在國外的媒體形象?！扼w壇周報(bào)》倫敦奧運(yùn)特刊的報(bào)道不僅涉及了倫敦奧運(yùn)會(huì)的方方面面, 而且便于統(tǒng)計(jì)分析, 在參考了各大媒體奧運(yùn)報(bào)道的分類方法后,將其分為奧運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備情況、世界諸強(qiáng)動(dòng)態(tài)、運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)奧運(yùn)情況、與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的各類活動(dòng)、奧運(yùn)知識(shí)和歷屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)典回顧、對(duì)歷屆奧運(yùn)冠軍的專訪及其他等方面展開報(bào)道[7]。

3 《中國體育報(bào)》與《體壇周報(bào)》體育新聞報(bào)道話語體系分析

3.1 新聞標(biāo)題話語比較

眾所周知，人們?cè)诳磮?bào)的時(shí)候經(jīng)?！翱磮?bào)先看題”，“看報(bào)只看題”，對(duì)于一篇報(bào)道而言標(biāo)題是至關(guān)重要的。由于體育新聞休閑性娛樂性的特征格外突出，就其獨(dú)特的內(nèi)涵特質(zhì)，，標(biāo)題就顯得尤為重要了[8]。在倫敦奧運(yùn)期間，《中國體育報(bào)》的標(biāo)題大多采用傳統(tǒng)橫題或豎題，并且經(jīng)常將標(biāo)題與圖像結(jié)合在一起編排。版面上的色彩的變化非常豐富，如果把文字報(bào)道比作“濃墨”的話，那么大量的圖片報(bào)道就應(yīng)稱為“重彩”，在12年倫敦奧運(yùn)報(bào)道中，《中國體育報(bào)》不惜版面，把照片作為重點(diǎn)并做大圖片，配上標(biāo)題，以強(qiáng)烈的色彩和畫面沖擊感來吸引讀者，而不是把它當(dāng)作文字的陪襯和版面的點(diǎn)綴。在12年倫敦奧運(yùn)報(bào)道中，《體壇周報(bào)》的新聞標(biāo)題，最大的特色就是修辭手法的大量使用，例如套用、比喻、雙關(guān)、排比、對(duì)仗等。運(yùn)用修辭手法制作出來的新聞標(biāo)題不僅醒目、清晰、工整，而且讀起來朗朗上口，清楚明了，而且能給讀者留下深刻的印象[9]。《體壇周報(bào)》倫敦奧運(yùn)報(bào)道標(biāo)題制作還有另一特色，就是使用被采訪當(dāng)時(shí)的原話，經(jīng)過加工提煉，找到最能表達(dá)他們當(dāng)時(shí)想法的那一句話，在不改變?cè)饣A(chǔ)上，直接加上引號(hào)或者稍作修改便用來作為標(biāo)題。

3.2 正文話語比較分析

《中國體育報(bào)》是我國體育系統(tǒng)的機(jī)關(guān)報(bào)，肩負(fù)著向社會(huì)宣傳和傳播黨和國家的體育方針和政策，推動(dòng)體育改革和發(fā)展的歷史責(zé)任。因此，報(bào)道的重點(diǎn)在于對(duì)體育事務(wù)的報(bào)道上。同時(shí)也包括了政府發(fā)布的消息、專訪、賽況、志愿者的情況、體彩、社會(huì)服務(wù)、歷史文化等?！吨袊w育報(bào)》的報(bào)道大多是使用官方的語言和文字來進(jìn)行報(bào)道，但又不缺乏趣味性。從正文的論述中可以看出，《中國體育報(bào)》摒棄了勝者為王敗者寇的狹隘競技思想，突顯奧運(yùn)報(bào)道的人文關(guān)懷，跳出了狹隘的民族主義情結(jié)，真正體現(xiàn)了體育無國界，奧林匹克運(yùn)動(dòng)公正、公平的原則[10]。新聞報(bào)道非常多樣化,集中報(bào)道奧運(yùn)賽事,并以此為切入點(diǎn),擴(kuò)展到對(duì)奧運(yùn)比賽感受和實(shí)力分析及獎(jiǎng)牌預(yù)測(cè)等主題的報(bào)道。

而《體壇周報(bào)》敘述新聞的方式則具有一定的情感化。競技體育比賽是一種高情感體驗(yàn)，而體育新聞對(duì)競技體育進(jìn)行報(bào)道，自然而然也就帶有濃重的情感色彩，隨著比賽的進(jìn)行和結(jié)果的產(chǎn)生，受眾尤其對(duì)于那些帶著明顯的地域性、傾向性觀看體育新聞報(bào)道的受眾來說，情感的體驗(yàn)就更加鮮明和強(qiáng)烈[11]?！扼w壇周報(bào)》用其獨(dú)特的情感表達(dá)方式來表現(xiàn)新聞主體，它僅僅只對(duì)一小部分受大眾喜愛的競技比賽項(xiàng)目進(jìn)行撰寫，更多時(shí)候偏向于報(bào)道那些大型的體育賽事、相關(guān)的體育人物以及與其相關(guān)的能夠引起大眾共鳴的故事。運(yùn)用軍事術(shù)語，渲染競爭氣氛。體育新聞?wù)Z言的軍事術(shù)語話是一個(gè)突出的語言現(xiàn)象，例如：“奧運(yùn)軍團(tuán)”、教練員的稱呼叫“主帥”“健將”“先鋒”，獲得金牌叫“稱雄”“問鼎”，比賽策略被稱為“戰(zhàn)術(shù)”有“先禮后兵”“聲東擊西”“排兵布陣”等等軍事術(shù)語等[12]。

4 結(jié)論

體育新聞作為新聞傳播中重要的分支之一，在現(xiàn)實(shí)的報(bào)道中，由于其自身的傳播特點(diǎn)，更加注重新聞話語的言說過程中，增強(qiáng)體育新聞報(bào)道的真實(shí)性、可信度、準(zhǔn)確性以及合理性。體育新聞傳播在新聞傳播中素來占有著獨(dú)特的位置，他以其他類型新聞無法比擬的趣味性和生動(dòng)性被受眾關(guān)注，成為各種媒介的寵兒，具有強(qiáng)大影響力[13]。關(guān)于體育新聞話語的研究尚處于起步發(fā)展階段，創(chuàng)新和有效的思路與對(duì)策無論在理論研究還是在實(shí)證研究方面都是不夠完善和具體的，還沒有形成一個(gè)關(guān)于體育新聞話語研究的完整理論體系，需要我們從理論與實(shí)踐，特別是體育專業(yè)報(bào)紙新聞報(bào)道的話語分析方面展開研究。

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