亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        全球化背景下體育傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)

        2014-12-06 00:13:58祁曉杰
        當(dāng)代體育科技 2014年34期
        關(guān)鍵詞:全球化體育發(fā)展

        祁曉杰

        (吉林體育學(xué)院 吉林長(zhǎng)春 130021)

        全球化背景下體育傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)

        祁曉杰

        (吉林體育學(xué)院 吉林長(zhǎng)春 130021)

        體育與傳媒自古就存在著緊密的聯(lián)系,而隨著通訊技術(shù)的發(fā)展,二者逐漸演變成了一種共生關(guān)系,并形成了“體育傳媒”這樣一個(gè)專(zhuān)有名詞。全球化時(shí)代的到來(lái),體育傳媒賴(lài)以生存的社會(huì)文化背景發(fā)生了四個(gè)方面的變化:更快節(jié)奏的社會(huì)生活、更專(zhuān)業(yè)化的社會(huì)分工、更激烈的行業(yè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)、更復(fù)雜的人之多元化需求。為了應(yīng)對(duì)這種變化,更好的發(fā)展體育傳媒,應(yīng)從三個(gè)方面予以突破:開(kāi)拓新的體育傳媒形式、擴(kuò)展新的體育傳媒內(nèi)容、做好新時(shí)期體育傳媒的專(zhuān)業(yè)性工作和服務(wù)性管理。

        體育 傳媒 全球化 新趨勢(shì)

        宏觀(guān)意義上講,體育與傳媒的緊密相連自古已有:奴隸社會(huì)時(shí)期,古希臘奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即以半軍事性的體育競(jìng)技項(xiàng)目與粗陋官方傳媒相配合,達(dá)到尚武崇軍之目的[1];古羅馬帝國(guó)亦從軍事及政治視野出發(fā),大力推動(dòng)了斗獸場(chǎng)競(jìng)技與官方傳媒的合作[2]。至封建社會(huì)階段,以各種目標(biāo)為導(dǎo)向的體育和傳媒之聯(lián)合已成定式,盡管發(fā)展緩慢,但卻深刻映射出不同時(shí)代、國(guó)家、民族的思想傳統(tǒng)和需要。體育傳媒的躍進(jìn)式發(fā)展則始于近代——伴隨著通訊技術(shù)的日益成熟。而這一狀況也終于引起了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注和研究。隨著全球化時(shí)代的到來(lái),體育傳媒面臨新的社會(huì)文化背景,對(duì)這種變化予以考察并對(duì)體育傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)就顯得十分重要,關(guān)乎體育傳媒的生存和發(fā)展,更關(guān)乎人民生活質(zhì)量的提高,國(guó)家核心文化價(jià)值的確立。而對(duì)這一問(wèn)題的討論,則要從體育與傳媒相互關(guān)系的考察開(kāi)始。

        1 體育與傳媒的共生關(guān)系

        體育與傳媒的緊密結(jié)合,并形成一種共生關(guān)系,要?dú)w功于通訊技術(shù)的發(fā)展。在古代社會(huì),體育與傳媒盡管有所聯(lián)系,但其目的大多較為單一,形式比較簡(jiǎn)單,關(guān)系并不復(fù)雜。二者談不上共生,大多數(shù)是以傳媒為手段,對(duì)體育予以報(bào)道,從而達(dá)到某些政治或社會(huì)目的。而在通訊技術(shù)發(fā)展之后,情況發(fā)生了變化,脫域機(jī)制的形成,使體育傳媒的高速發(fā)展成為可能。所謂脫域機(jī)制,就是指事件從傳統(tǒng)的地域關(guān)聯(lián)中解脫出來(lái),以全新的時(shí)空觀(guān)予以重構(gòu)。[3]在這樣的背景下,體育競(jìng)技脫離了地域局限,使其有潛力發(fā)展成為世界性的運(yùn)動(dòng);與此同時(shí),傳媒也不再偏居一隅,而是逐漸形成了以體育——廣告為發(fā)展鏈條的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。二者也從簡(jiǎn)單關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜關(guān)系,從機(jī)械結(jié)合發(fā)展成有機(jī)結(jié)合,并最終形成了“體育傳媒”這一專(zhuān)有名詞。

        現(xiàn)代體育的發(fā)展越來(lái)越需要傳媒的配合,主要基于以下幾點(diǎn):首先,傳媒拓寬了世界體育項(xiàng)目的領(lǐng)域。在古代模式中,各地區(qū)各民族獨(dú)有的體育項(xiàng)目只能在相對(duì)封閉的環(huán)境下發(fā)展,而現(xiàn)代傳媒的介入,使這些體育項(xiàng)目的世界化成為可能。例如:柔道,據(jù)傳最早產(chǎn)生于公元前29年的日本垂仁天皇時(shí)期,但直到20世紀(jì)50年代,才在現(xiàn)代傳媒手段的幫助下,逐漸成為世界性的體育競(jìng)技項(xiàng)目。其次,傳媒促進(jìn)了單項(xiàng)體育的深入發(fā)展。一項(xiàng)體育的發(fā)展,包含規(guī)則、技術(shù)、受眾群體等多個(gè)方面。傳媒的出現(xiàn),一方面以輿論的壓力、世界性的曝光等手段促使體育規(guī)則進(jìn)行自我的完善;另一方面,也為各國(guó)在競(jìng)技體育技術(shù)中的革新提供了影音材料;同時(shí)亦培養(yǎng)了世界性的受眾群體,為體育事業(yè)的深入發(fā)展創(chuàng)造了全面的條件。再次,傳媒促進(jìn)了體育作為一種文化形式的傳播。文化作為民族國(guó)家在世界范圍內(nèi)交往的名片,被各國(guó)廣泛重視。而體育作為一種無(wú)國(guó)界的友好競(jìng)爭(zhēng),歷來(lái)承擔(dān)著文化精神傳播的重要意義。而傳媒的發(fā)展,無(wú)疑促進(jìn)了體育文化在更廣闊的空間,以更真實(shí)細(xì)膩的方式進(jìn)行傳播。最后,傳媒塑造了體育市場(chǎng)的形成和發(fā)展。現(xiàn)代的傳媒介入體育項(xiàng)目,使體育項(xiàng)目的受眾群體急劇增加,進(jìn)而擴(kuò)展了相關(guān)的市場(chǎng),帶來(lái)頗為豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。以?shī)W運(yùn)會(huì)為例,由于傳媒的發(fā)展,奧運(yùn)觀(guān)看人數(shù)不斷提高,至1996年就已經(jīng)突破30億。由此引發(fā)的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用也迅速攀升:“早在1960年,在美國(guó)加州舉行的冬季奧運(yùn)會(huì),電視轉(zhuǎn)播權(quán)第一次用于商業(yè)性銷(xiāo)售,美國(guó)哥倫比亞廣播公司僅用5萬(wàn)美元就購(gòu)得轉(zhuǎn)播權(quán),而該公司在購(gòu)買(mǎi)1994年利勒哈默爾冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用高達(dá)3億美元。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入已達(dá)到7億美元。”[5]據(jù)此可見(jiàn),傳媒在塑造體育市場(chǎng)的過(guò)程中居功甚偉。

        另一方面,體育也為傳媒的發(fā)展注入了活力,主要表現(xiàn)在:首先,體育豐富了傳媒的內(nèi)容。在古代社會(huì)中,傳媒大多為專(zhuān)門(mén)的目的服務(wù),而社會(huì)分工之后,傳媒的領(lǐng)域不斷拓寬。體育作為傳媒的重要對(duì)象之一,極大的豐富了傳媒的內(nèi)容:“體育是傳播媒源中最生動(dòng),最能激勵(lì)人奮進(jìn)的內(nèi)容之一,是當(dāng)今社會(huì)人們生活的重要組成部分,其影響力在日益擴(kuò)大……”[4]其次,體育促進(jìn)了傳媒業(yè)自身技術(shù)和服務(wù)的進(jìn)化。體育是多元性的,這意味著盡管體育傳媒市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大商機(jī),卻同時(shí)面對(duì)著多元化的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)既包括專(zhuān)業(yè)技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng),也包含服務(wù)的比拼,因此也促進(jìn)了傳媒業(yè)在自身技術(shù)和服務(wù)領(lǐng)域的不斷進(jìn)化和完善。最后,體育培植了傳媒業(yè)很大一部分市場(chǎng)。因?yàn)轶w育轉(zhuǎn)播能帶來(lái)海量的觀(guān)眾,這就為商業(yè)的植入提供了足夠的動(dòng)機(jī),進(jìn)而為傳媒市場(chǎng)的發(fā)展壯大提供土壤。有學(xué)者表示:“轉(zhuǎn)播大型體育盛會(huì)成了全球收視率最高的電視節(jié)目,報(bào)導(dǎo)相關(guān)內(nèi)容的報(bào)刊、雜志成了市場(chǎng)上的搶手貨?!盵5]因此,體育在培植傳媒業(yè)市場(chǎng)方面貢獻(xiàn)了很大的力量。

        2 全球化背景下體育傳媒面臨的新形勢(shì)

        隨著工業(yè)化進(jìn)程的加劇,通訊交通技術(shù)的蓬勃發(fā)展,世界逐漸進(jìn)入了全球化時(shí)代。全球化時(shí)代盡管是傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)的一個(gè)高級(jí)階段[6],但是其社會(huì)環(huán)境與以往相比也發(fā)生了巨大的變化。這些變化反映在體育傳媒之上,主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

        2.1 體育傳媒需適應(yīng)更快節(jié)奏的工作與生活

        全球化時(shí)代,社會(huì)生活節(jié)奏明顯加快。盡管在歐洲許多高福利國(guó)家,快節(jié)奏的生活有所舒緩,但是在自由主義盛行的國(guó)度,以及如我國(guó)這類(lèi)的發(fā)展中國(guó)家,追求效率一直是一個(gè)核心議題。以我國(guó)為例,改革開(kāi)放后,我們確立了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的國(guó)家政策,隨著全球化進(jìn)程的不斷加劇,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷增強(qiáng),使人們一直處在緊張的環(huán)境中。體鸕驕藪蟮淖饔謾5 氪 襯J講煌?這一時(shí)期的體育傳媒需要在人們碎片化、快閃式的生活境況中尋找自己的位置。這一方面帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī);另一方面也對(duì)體育傳媒的發(fā)展提出了考驗(yàn)。

        2.2 體育傳媒需進(jìn)行更專(zhuān)業(yè)化的社會(huì)分工

        迪爾凱姆在《社會(huì)分工論》中早有預(yù)測(cè),認(rèn)為隨著社會(huì)的發(fā)展,自給自足的家庭模式必然瓦解,轉(zhuǎn)而形成以專(zhuān)業(yè)性為核心的人與人相互依賴(lài)的社會(huì)分工體系[7]。這一趨勢(shì)在今天的各行各業(yè)中都得以完美驗(yàn)證,而在體育傳媒領(lǐng)域,則尤為明顯。以競(jìng)技賽事轉(zhuǎn)播為例,以往的轉(zhuǎn)播只要能做到現(xiàn)場(chǎng)直播,畫(huà)面清晰即可贏得眾多頻道的擁躉,而如今,隨著社會(huì)分工帶來(lái)專(zhuān)業(yè)性的增強(qiáng),我們需要對(duì)更多的細(xì)節(jié)精益求精。在當(dāng)今體育傳媒中,對(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)的解說(shuō)、賽后采訪(fǎng)、評(píng)論室點(diǎn)評(píng)等等都有著相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的要求。傳統(tǒng)模式中對(duì)比賽進(jìn)行粗線(xiàn)條、大板塊的整合模式逐漸被顛覆,轉(zhuǎn)而形成了各司其職、分而治之、有機(jī)結(jié)合的新要求。

        2.3 體育傳媒需面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)

        在全球化時(shí)代,競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)嵌入到日常生活中的詞匯,體育傳媒在迎接新時(shí)期發(fā)展機(jī)遇的同時(shí),亦面臨著殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。這一競(jìng)爭(zhēng)包含甚廣:一方面,體育傳媒需要面對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。就我國(guó)而言,僅體育電視傳媒就有多臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng),例如:中央5臺(tái)、各地方臺(tái)體育衛(wèi)視、歐洲足球頻道等等,如算上網(wǎng)絡(luò)電視,則又有新浪體育、搜狐視頻等虎視眈眈。國(guó)外ESPN等著名體育頻道亦希望在全球化時(shí)代占有中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)的一席之地。因此同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可謂是體育傳媒業(yè)在全球化時(shí)代的常態(tài);另一方面,全球化帶來(lái)了非富多彩的生活?yuàn)蕵?lè)項(xiàng)目,體育傳媒與其他娛樂(lè)傳媒的跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。例如:韓劇的流行、美國(guó)大片的入侵,都擠占了體育傳媒的部分發(fā)展空間。從這些角度看,體育傳媒在當(dāng)今年代可謂是內(nèi)憂(yōu)外患,發(fā)展形勢(shì)頗有嚴(yán)峻之處。

        2.4 體育傳媒需滿(mǎn)足更復(fù)雜多變的人之多元化需求

        工業(yè)社會(huì)剛剛開(kāi)始之際,盡管社會(huì)生產(chǎn)如火如荼,但是在思想領(lǐng)域卻有一種一元化趨勢(shì)。貝爾在其著作中就提出了“社會(huì)的麥當(dāng)勞化”思想,意指社會(huì)通過(guò)程式化的生產(chǎn),從多元性走入一元性的文化困境中[8]。而馬爾庫(kù)塞更是高度凝練概括為“單向度的人”的趨勢(shì)[9]。但是在全球化時(shí)代,普適性的價(jià)值體系開(kāi)始被質(zhì)疑,社會(huì)從一元價(jià)值向多元價(jià)值體系回歸。多元價(jià)值的理念配以全球化的視域,最終促成人之需求的多元性和復(fù)雜性,這就要求體育傳媒進(jìn)行自我革新,以適應(yīng)這種多元需求的新形勢(shì)。

        3 當(dāng)代體育傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)

        可以預(yù)見(jiàn),體育傳媒面對(duì)如此嚴(yán)峻復(fù)雜的新時(shí)代之社會(huì)環(huán)境,必然要做出自身的調(diào)整,以適應(yīng)新時(shí)期的需要。本文認(rèn)為,體育傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)應(yīng)遵循以下三個(gè)方面。

        3.1 開(kāi)拓新的體育傳媒形式

        全球化時(shí)期開(kāi)拓體育傳媒的新形式是應(yīng)對(duì)社會(huì)變遷、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的一個(gè)辦法。體育傳媒的形式自古至今依次經(jīng)歷了口頭傳播、文字傳播(例如:書(shū)簡(jiǎn))、聲音傳播(例如:廣播等)、電視傳播等。不難發(fā)現(xiàn),其傳播形式由簡(jiǎn)至繁,且始終存在一種代際交替的行為,即新的體育傳媒形式逐漸取代舊的形式,成為新一時(shí)期的主角。但是在全球化時(shí)代,這一模式將被打破,多元共存的體育傳媒形式將取代單一化的模式。全球化時(shí)代的體育傳媒形式同時(shí)要照顧到享受型、快捷型等不同需求的人群,由此產(chǎn)生出諸如電視網(wǎng)絡(luò)一體化、網(wǎng)絡(luò)體育、微信體育等新的體育傳媒形式??梢灶A(yù)見(jiàn),在未來(lái)的發(fā)展中,更多類(lèi)型的體育傳媒將不斷出現(xiàn),類(lèi)似3D體育傳媒這類(lèi)給人現(xiàn)場(chǎng)即視感的享受型形式,依托3G、4G網(wǎng)絡(luò)而生的以快節(jié)奏為訴求的手機(jī)體育視頻直播形式都將有較大的發(fā)展空間。

        3.2 擴(kuò)展新的體育傳媒內(nèi)容

        隨著全球化時(shí)代的到來(lái),盡管在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)了一體化傾向,但是在文化領(lǐng)域卻是多元主義的。人們對(duì)體育文化的訴求也逐漸擺脫了一元化傾向。傳統(tǒng)三大球項(xiàng)目盡管在人群中依舊占據(jù)主導(dǎo)位置,但是對(duì)新體育形式的向往也開(kāi)始增多。同時(shí)隨著體育場(chǎng)館的建設(shè),一些運(yùn)動(dòng)也蓬勃發(fā)展起來(lái)。近年來(lái),羽毛球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種體育新時(shí)尚,而臺(tái)球也從傳統(tǒng)模式下較為高貴的運(yùn)動(dòng)走向平民化。另外一些諸如飛盤(pán)、跳繩、交際舞等體育形式也在群眾中廣泛開(kāi)展起來(lái)。這些新體育形式的出現(xiàn),迫切需要體育傳媒的配合,也就對(duì)擴(kuò)展新的體育傳媒內(nèi)容提出了要求。體育傳媒在開(kāi)拓新內(nèi)容的過(guò)程中,亦要注重體育文化、體育技巧、賽事轉(zhuǎn)播相結(jié)合的策略,使人們?nèi)轿?、正確的了解和開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)。

        3.3 做好新時(shí)期體育傳媒的專(zhuān)業(yè)性工作和服務(wù)性管理

        體育傳媒開(kāi)拓新形式、擴(kuò)展新內(nèi)容,這都屬于硬件的提升。但是體育傳媒業(yè)軟實(shí)力的增強(qiáng)也尤為重要。隨著全球化時(shí)代社會(huì)分工的加劇,各行各業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)性的要求不斷提高,觀(guān)眾對(duì)體育節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性訴求不斷增強(qiáng),這些都要求新時(shí)期體育傳媒要以更高的專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從事本行業(yè)的工業(yè)。另外,隨著新時(shí)期人們生活水平的提高,對(duì)服務(wù)的訴求也不斷增強(qiáng),體育傳媒的服務(wù)性亦應(yīng)隨著時(shí)代的需要而提高,使人們能享受到更專(zhuān)業(yè)的、更貼心的體育傳媒服務(wù)。

        [1]陳村富.古希臘奧林匹克賽會(huì)考[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào):人文社會(huì)科學(xué)版,2008(2):5-13.

        [2]劉欣然,高雪峰.古羅馬角斗體育競(jìng)技研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009(1):68-71.

        [3]王遠(yuǎn).對(duì)吉登斯“反思性”概念的理解[J].學(xué)習(xí)與探索,2010(5):68-70.

        [4]岑傳理.電視傳媒的發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2002(4):433-436.

        [5]譚政典,肖謀文.論體育與傳媒的共生效應(yīng)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2000(3):38-41,47.

        [6](德)烏爾里?!へ惪耍澜顼L(fēng)險(xiǎn)社會(huì)[M].吳英姿,孫淑敏,譯.南京大學(xué)出版社,2004:5.

        [7](法)涂爾干,著.社會(huì)分工論[M].渠東,譯.生活.讀書(shū).新知三聯(lián)書(shū)店,2000.

        [8](美)貝爾,著.資本主義文化矛盾[M].嚴(yán)蓓雯,譯.人民出版社,2010.

        [9](美)馬爾庫(kù)塞,著.單向度的人:發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)意識(shí)形態(tài)研究[M].劉繼,譯.上海譯文出版社,2006:4.

        [10]曲毅,孫世明.體育運(yùn)動(dòng)的全球化[J].體育學(xué)刊,2002(6):1-4.

        [11]王曉東,李宗浩.論傳播媒介形態(tài)變化及對(duì)體育傳播的影響[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003(5):29-31.

        [12]鄧星華.現(xiàn)代體育傳播研究[J].體育科學(xué),2005(10):23-31.

        [13]魯威人.體育傳播學(xué)[M].清華大學(xué)出版社,2013:309.

        [14]肖煥禹.體育傳播學(xué)[M].人民體育出版社,2011:405.

        [15]任廣耀.體育傳播學(xué)[M].高等教育出版社,2004:3-4.

        G80-05

        A

        2095-2813(2014)12(a)-0216-02

        猜你喜歡
        全球化體育發(fā)展
        邁上十四五發(fā)展“新跑道”,打好可持續(xù)發(fā)展的“未來(lái)牌”
        提倡體育100分 也需未雨綢繆
        甘肅教育(2020年2期)2020-11-25 00:50:04
        新舊全球化
        全球化減速:全球化已失去動(dòng)力 精讀
        砥礪奮進(jìn) 共享發(fā)展
        全球化陷阱
        商周刊(2017年8期)2017-08-22 12:10:06
        改性瀝青的應(yīng)用與發(fā)展
        北方交通(2016年12期)2017-01-15 13:52:53
        2016體育年
        我們的“體育夢(mèng)”
        全球化戰(zhàn)略必須因地制宜
        男人天堂网2017| 亚洲av网一区天堂福利| 国产风骚主播视频一区二区| 音影先锋中文字幕在线| 巨胸喷奶水www视频网站| 日韩毛片基地一区二区三区| 亚洲AV小说在线观看| 国产老熟女伦老熟妇露脸| 日本中国内射bbxx| 日产精品久久久久久久蜜臀| 精精国产xxxx视频在线播放器| 亚洲av网一区二区三区成人| 日韩国产人妻一区二区三区| 精品国产一区二区三区av 性色| 亚洲欧洲日产国码久在线观看| 国产视频免费一区二区| 无码毛片内射白浆视频| 婷婷午夜天| 草莓视频中文字幕人妻系列| 国产在线精品观看一区二区三区 | 婷婷伊人久久大香线蕉av| 米奇影音777第四色| 日本手机在线| 国产亚洲精品免费专线视频| 少妇高潮太爽了在线视频| 国产熟女高潮视频| 高潮社区51视频在线观看| 日韩精品极品系列在线免费视频| 日韩精品无码一本二本三本色| 亚洲熟妇少妇任你躁在线观看| 天堂av在线一区二区| 手机免费在线观看av网址| 99re8这里有精品热视频免费| 亚洲色偷拍一区二区三区| 色婷婷亚洲精品综合影院| 乱色精品无码一区二区国产盗| 久久艹影院| 国产亚洲精品一区二区在线播放 | 日本精品人妻一区二区| 一本色道久久爱88av| 久久99精品久久久久久久清纯|