呂佳妮 呂中凡

(1.沈陽音樂學院南校區(qū)行進藝術教育系 遼寧沈陽 110168； 2.遼寧師范大學體育學院 遼寧大連 116029)

諸多發(fā)達國家的大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明體育產業(yè)已成為拉動國民經濟增長的主要產業(yè)之一。美國的NBA和NFL等賽事的成功運作,不僅推動了籃球和橄欖球等運動項目的廣泛開展,也創(chuàng)造了比肩“通用汽車”等世界五百強企業(yè)商業(yè)利潤。體育產業(yè)作為第三產業(yè)中的新生朝陽產業(yè),以其特有的社會影響力和經濟效益正成為各國重點扶持和發(fā)展的新產業(yè)。尤其是20世紀90年代開始,體育產業(yè)以其成本低、安全性高、滲透性強、輻射范圍廣及綠色環(huán)保等優(yōu)勢在各國的經濟發(fā)展中已經起到舉足輕重的作用,并受到各國政府的高度重視。近年來,國家體育總局及各級政府有關部門組織專家學者對體育產業(yè)進行了較深入的研究。我國體育產業(yè)盡管起步較晚,但在國家經濟發(fā)展平穩(wěn)運行的大環(huán)境下得到了快速發(fā)展。遼寧作為體育大省在競技體育水平有著得天獨厚的優(yōu)勢,在競技體育的有力帶動下,體育產業(yè)的發(fā)展也取得了令人矚目的成績。但在與廣東、上海等發(fā)達省市的體育產業(yè)發(fā)展水平仍有較大差距。本研究對遼寧省內的體育產業(yè)現(xiàn)狀進行調查分析,旨在為遼寧體育產業(yè)可持續(xù)的健康發(fā)展提供有益參考。

1 研究方法

(1)文獻資料法:結合研究內容,查閱了有關的體育經濟學、體育產業(yè)等專著,重點參考了國家和各省市官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)和調查報告,如:中國社科院社會科學文獻出版社的《中國體育產業(yè)發(fā)展報告(2013)》;遼寧省體育產業(yè)調查報告的等文獻。同時參考相關的體育學術報刊、電子期刊等文獻,為本研究的分析論證提供了必要的理論基礎。

(2)專家訪談法。走訪了體育行政主管部門的負責人,體育產業(yè)研究領域的專家學者,本研究的調查分析提供一手調查數(shù)據(jù),為科學分析遼寧省體育產業(yè)的現(xiàn)狀提供了依據(jù)。

2 研究結果與分析

(1)遼寧省體育產業(yè)的規(guī)模和地位。遼寧經濟實力排在全國中上水平,同時也是我國的體育強省,全省先后產生過19位奧運冠軍和265位世界冠軍。這也為遼寧體育產業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件。近年來,在相關政策的大力扶持下,遼寧初步建成較完善的體育產業(yè)體系,以體育主體產業(yè)為基礎,多業(yè)并舉、共同發(fā)展的體育產業(yè)新格局初步形成,但與體育強省地位相匹配的體育競賽市場和體育健身娛樂市場尚不完善;以舉辦“十二運”為契機,一批現(xiàn)代化體育設施場館完成建設并投入使用,體育場館設施建設有了跨越式發(fā)展。

目前,遼寧體育產業(yè)初具規(guī)模且高于全國平均水平,體育產業(yè)投資主體多元化格局初步形成。隨著各級不同水平的體育競賽市場開發(fā)日益活躍,體育消費市場的日益壯大,體育彩票市場也正在健康快速地發(fā)展起來。2012年,遼寧省彩票銷量合計已經突破百億元大關,達到132.1億元,銷量排名全國第5位。其中,2012年遼寧省福利彩票銷售79.8億元,較2011年增加17.03億元,增長27.13%;體育彩票銷量為52.29億元,較2011年增加16.47億元,增長45.95%。體育產業(yè)正在逐漸成為遼寧省經濟增長的一個新亮點。但是,體育產業(yè)的發(fā)展不平衡,地區(qū)間差距較懸殊,與遼寧經濟在全國的地位和作用相比還處于一種相對落后的水平,而且與全國發(fā)達地區(qū)相比還較大的差距。較為突出的是全民健身基礎設施仍然落后于經濟發(fā)展水平,且體育產業(yè)基礎與經濟發(fā)達省份相比較相對薄弱。

(2)體育需求的擴大與大眾體育健身活動的開展。群眾體育的開展狀況是體育產業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的基礎?！哆|寧體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“以構建和完善全民健身服務體系、增強人民體質為宗旨,堅持“活動與建設并舉,競賽與健身齊抓”,堅持以“全民健身與奧運同行”為主線,積極開展全民健身系列活動。全省經常參加體育鍛煉人口已經達到44.8%,身體素質得到普遍提高。到2015年,力爭使全省40%以上的成年人掌握至少一項健身技能。全省經常參加體育活動的人數(shù)占全省總人口的比例達到48%,其中城鎮(zhèn)達到50%以上。近年來,一系列的政策法規(guī)的出臺為遼寧群眾體育的快速發(fā)展提供了良好空間,如《遼寧省全民健身條例》、《遼寧省全民健身實施計劃》等。這些政策法規(guī)使得大眾體育健身已經不再是個人自發(fā)零星參與、隨意無序發(fā)展,已經納入國家政策鼓勵扶持、健康科學發(fā)展的快速軌道。調查數(shù)據(jù)顯示,目前遼寧省經常參加體育活動的人口超過1900萬人,占全省總人口的44.8%?！笆晃濉逼陂g,全省各級政府利用公益金資金,共投資97億元建設全民健身設施。其中,建設農民體育健身工程6279個,社區(qū)運動場4883個,國民體質監(jiān)測站261個,為城鄉(xiāng)人民參加體育健身活動提供了有利條件,引導廣大群眾選擇健康的生活方式。大連市每年舉辦的徒步走活動得到了世界徒步走協(xié)會的肯定,每年舉辦的徒步走大會都能吸引幾十萬市民參加。大眾體育的廣泛開展必將帶動體育服裝、器材、體育賽事觀賞和體育咨詢等產業(yè)的繁榮。

（3）遼寧體育產業(yè)發(fā)展的地域差異。調查數(shù)據(jù)顯示,遼寧省體育產業(yè)的發(fā)展存在較大的地域差異,省內14個市經濟發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平都有較大差異?！哆|寧省體育產業(yè)調查報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:沈陽和大連在省內體育產業(yè)規(guī)模占比較高,兩市體育產業(yè)增加值并列排在第一位,占全省的24.2%;無論體育產業(yè)的總體規(guī)模,還是體育服務產品的開發(fā)、體育競賽資源的開發(fā)都集中在省會沈陽和經濟發(fā)達的沿海城市大連且占據(jù)領先地位,其他市地如鐵嶺、阜新、朝陽則明顯落后于沈陽和大連。這其中可以看出各市的體育產業(yè)增加值于各市的國民生產總值有著高度的正相關,因此體育產業(yè)發(fā)展在現(xiàn)階段還不能獨立于各市經濟發(fā)展的總體水平和進程。

(4)優(yōu)良競技體育文化資源的開發(fā)。遼寧省的競技體育一直以來保持著傳統(tǒng)優(yōu)勢,僅在2008年北京奧運會上,遼寧省體育健兒取得了8枚金牌、25枚獎牌,創(chuàng)造了參賽人數(shù)、金牌數(shù)、獎牌數(shù)三項全國第一的優(yōu)異成績。但與體育大省的地位相比,遼寧在體育賽事營銷方面卻存在著不小的差距。這不僅體現(xiàn)在對體育賽事電視轉播權的營銷,在體育賽事贊助性廣告營銷方面同樣缺乏專業(yè)的經營和規(guī)劃。這與賽事主辦者營銷意識薄弱不無關系。同樣與體育賽事營銷的中介機構的經營水平也有著密切關系。遼寧傳統(tǒng)優(yōu)勢項目如足球、籃球和排球近年來在國內的排名也逐漸降低,這與項目本身的體育文化有著相互的影響和制約。廣州恒大的成功不僅在競賽成績上,在足球賽事經營方面更是大贏家,從賽事門票的熱銷,到比賽服廣告的高額贊助費,再到恒大冰泉的產品的推出,競賽成績和商業(yè)運作實現(xiàn)雙贏。因此遼寧有足夠多的優(yōu)勢體育項目,具有著豐富的體育商業(yè)開發(fā)資源,也有著巨大的體育產業(yè)開發(fā)空間。

(5)無形體育資產的開發(fā)。無形體育資產既包括專利權、商標權、冠名權、體育品牌等具有知識產權的無形資產,也包括體育場館經營秘密和其他特種經營權?，F(xiàn)階段,遼寧省內各市都具備了各種大型體育場館,而針對體育場館無形資產的開發(fā)仍處于初級階段,體育場館的廣告資源利用、冠名權的商業(yè)開發(fā)等經濟效益遠沒有得到充分利用。

3 結論與建議

遼寧體育產業(yè)已經初具規(guī)模,但與體育大省的地位仍有不協(xié)調之處。遼寧省體育產業(yè)發(fā)展存在較大的地域差異,發(fā)展也不均衡,雖然政府出臺的一系列體育產業(yè)發(fā)展和扶持的支持法規(guī),但在具體職能部門仍存在商業(yè)開發(fā)意識淡薄和營銷手段方面的不足。體育產業(yè)現(xiàn)階段仍存在體育產業(yè)布局和體育產品結構單一、市場占有率低、無形資產的開發(fā)與利用不充分等問題。針對上述問題提出以下建議。

(1)進一步完善體育產業(yè)組織,加強政策扶持力度。在總體體育產業(yè)發(fā)展上應充分發(fā)揮沈陽和大連的核心城市的先導作用,帶動整個遼寧省向東北亞地區(qū)體育產業(yè)名城或體育產業(yè)聚集中心區(qū)方向發(fā)展。建設以體育健身娛樂、體育無形資產開發(fā)、體育中介、冬季體育產業(yè)、體育用品裝備制造、體育康復醫(yī)療等市場為主導,相關產業(yè)為輔助的體育產業(yè)市場性發(fā)展體系。

(2)充分發(fā)揮遼寧體育產業(yè)集團的商業(yè)職能。為充分發(fā)揮公共體育設施功能,完善場館管理體制,轉換運營機制,開展多種經營,在適當?shù)臈l件下,實現(xiàn)“管辦分離”運營與管理模式,為做強遼寧體育產業(yè)強省戰(zhàn)略奠定基礎。

(3)在現(xiàn)有支持體系基礎上,進一步完善體育產業(yè)政策。出臺更多有利于體育產業(yè)發(fā)展的經濟政策。同時,放寬體育產業(yè)的市場準入;鼓勵體育組織、體育產業(yè)集團的投資。

(4)注重體育服務產品的開發(fā)利用,尤其是體育無形資產的商業(yè)價值的開發(fā)更是具有較大空間。

[1]鐘全宏.我國體育產業(yè)休發(fā)展狀況及類型特征[J].成都體育學院學報,2000(5).

[2]肖其林,陳建民.對我國體育市場及運行現(xiàn)狀分析[J].體育學刊,1998(4).

[3]遼寧省人民政府.遼寧省體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(1999-2010年)[R].1999.