編譯|趙歡

Ford Motor Company was recognized today for its commitment to sustainability, ranking No. 1 on Interbrand’s 2014 list of the 50 Best Global Green Brands. The automaker beat out last year’s winner – Toyota – along with corporate heavy-weights Johnson &Johnson, Coca-Cola and Microsoft.

致力于可持續(xù)性發(fā)展的福特汽車(chē)公司，在Interbrand發(fā)布的2014年全球50個(gè)最佳綠色品牌排名中獲得第一，擊敗了上一年度排名第一的豐田汽車(chē)，以及強(qiáng)生、可口可樂(lè)和微軟等國(guó)際企業(yè)。

◆Ford Motor Company earns No. 1 spot on annual list of Interbrand’s 50 Best Global Green Brands

福特汽車(chē)在Interbrand年度50個(gè)最佳的全球綠色品牌中排名第一；

◆Ford scored high marks for transparency about its business operations and disclosure of performance information, particularly in the area of manufacturing

福特之所以取得高分得益于其經(jīng)營(yíng)透明度和信息公開(kāi)化,特別是制造業(yè)方面的出眾表現(xiàn)；

◆No. 1 ranking comes after Ford came in second on the list last year and 15th in 2012

此前，福特在2013年的評(píng)選中曾獲得第二名，2012年獲得第15名；

6月24日，品牌咨詢公司Interbrand在美國(guó)紐約發(fā)布的2014全球50個(gè)最佳綠色品牌評(píng)選中，福特汽車(chē)公司擊敗了2013年度排名第一的豐田汽車(chē)，以及包括強(qiáng)生、可口可樂(lè)和微軟在內(nèi)的多家國(guó)際企業(yè)，排名躍居榜首，成為世界最佳綠色品牌。

Interbrand每年都公布一份全球100最佳品牌排行榜,全球50最佳綠色品牌排行榜是在該排行榜的基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的。上榜品牌需要同時(shí)具備兩個(gè)條件：在全球市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力，并能夠?yàn)槔嫦嚓P(guān)方創(chuàng)造價(jià)值。與德勤咨詢公司一道，Interbrand針對(duì)這些品牌的環(huán)保表現(xiàn)做了廣泛的調(diào)查與研究，以確保獲獎(jiǎng)?wù)邔?shí)至名歸。

由于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的原因，豐田公司今年失去冠軍頭銜，Interbrand全球首席執(zhí)行官杰斯·弗蘭普頓（Jez Frampton）說(shuō)，“在水的使用、溫室氣體排放、商務(wù)旅行等非生產(chǎn)需要等方面，這家公司不再像前面幾年那樣透明”。 同時(shí)，福特通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈中的環(huán)境行為提升了排名。

排名前四位的品牌皆為汽車(chē)制造商，緊隨福特和豐田之后的是本田和日產(chǎn)。

在全球眾多的汽車(chē)制造商中，日產(chǎn)汽車(chē)以銷(xiāo)售純電動(dòng)的聆風(fēng)表現(xiàn)出更多的環(huán)境意識(shí)。其排名從去年的第十五位上升到今年的第四位。

“兩年前，日產(chǎn)還排不進(jìn)前十名，”Roel de Vries說(shuō)：“在向消費(fèi)者傳遞的信息中，我們正在實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的進(jìn)步，我希望我們的排名能夠繼續(xù)提升?！?/p>

Roel de Vries同時(shí)指出，排名也提供一項(xiàng)服務(wù)，就是讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到他們所做出的努力與消費(fèi)者對(duì)此的認(rèn)識(shí)之間的距離。排名顯示，四大表現(xiàn)最佳的汽車(chē)制造商實(shí)際上表現(xiàn)出了比消費(fèi)者了解到的更多的綠色行為。

“在我們的案例中，我不認(rèn)為應(yīng)該歸咎于廣告代理公司，”Roel de Vries說(shuō)?！八屛覀冎?，我們?nèi)匀挥袡C(jī)會(huì)把更多綠色信息傳遞給我們的消費(fèi)者。在內(nèi)部，我們已經(jīng)在進(jìn)行這方面的討論?！?/p>

福特長(zhǎng)期致力于打造綠色品牌，公司在2013年的評(píng)選中曾獲得第二名，2012年獲得第15名。對(duì)福特綠色品牌的提升，品牌評(píng)委會(huì)認(rèn)為，福特采取前瞻性行動(dòng)，在環(huán)保制造領(lǐng)域的透明度和信息公開(kāi)化方面走在了其它品牌的前面。福特長(zhǎng)期致力于打造綠色的品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)境。在公司最近發(fā)布的《第十五期可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》中，福特十分注重節(jié)約利用水資源，并積極采取行動(dòng)減少垃圾生成，打造綠色制造環(huán)境。

“就企業(yè)環(huán)保表現(xiàn)力來(lái)說(shuō)，福特在過(guò)去的幾年中展現(xiàn)出了領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范，”Interbrand全球首席執(zhí)行官杰斯·弗蘭普頓表示，“環(huán)保意識(shí)已經(jīng)融入了福特日常運(yùn)營(yíng)的方方面面。公司能夠很快掌握各級(jí)運(yùn)營(yíng)層面對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響，在不斷引入替代能源和節(jié)能技術(shù)的同時(shí)，讓消費(fèi)者體會(huì)綠色產(chǎn)品的益處。這會(huì)讓福特的業(yè)務(wù)愈發(fā)強(qiáng)健。”

“能夠獲得全球最佳綠色品牌殊榮，我們感到很榮幸，”福特可持續(xù)性、環(huán)境和安全工程副總裁Robert Brown表示，“在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，福特努力肩負(fù)起環(huán)保責(zé)任，減少生產(chǎn)制造對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)面影響。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)證明我們的做法是正確的?！?/p>