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        華誼深度綁定阿里騰訊

        2014-11-27 04:34:44李鑫
        世紀(jì)人物 2014年11期

        李鑫

        “三馬”力挺 華誼漲停

        11月18日晚,停牌兩個(gè)月的華誼兄弟發(fā)布公告,向四家公司非公開發(fā)行A股股票1.45億股,發(fā)行價(jià)格為24.83元/股,四家公司斥資共計(jì)36億元。其中阿里、騰訊和平安分別斥資15.33億元、12.8億元和6.8億元參與增資,且此次發(fā)行股份將深度鎖定三年。定增后,阿里、騰訊所持華誼兄弟股份皆為8.08%,平安的持股比例為1.98%。這被外界認(rèn)為是馬云、馬化騰、馬明哲“三馬”在眾安保險(xiǎn)之后的再次聚阿里、騰訊和平安三大巨頭投資36億元力挺華誼兄弟引爆資本市場(chǎng),華誼兄弟11月19日首。

        “三馬”與華誼兄弟的深度合作引爆市場(chǎng),停牌兩個(gè)多月的華誼兄弟昨日復(fù)牌即封漲停,報(bào)收25.85元/股,上漲2.35元。

        對(duì)于36億募資,華誼兄弟表示,除了5億元用于歸還銀行貸款外,其余31億元都將用于影視劇項(xiàng)目。華誼兄弟副總裁胡明昨日在戰(zhàn)略會(huì)上表示,本次發(fā)行后,華誼將與阿里、騰訊開展深層次、多方位的戰(zhàn)略合作,合作主要包括電影及其衍生業(yè)務(wù)、電商平臺(tái)、IP互通、游戲業(yè)務(wù)等各個(gè)方面。

        王中軍表示,最驕傲的就是引入這三家投資人,其中與阿里和騰訊已經(jīng)有了長期的合作。王中軍透露,自己與馬云私下交流的時(shí)間最長,而騰訊加入后潛移默化地影響了華誼兄弟的格局。

        深度綁定三巨頭

        胡明介紹,三家投資人中,平安是華誼兄弟突破現(xiàn)有資產(chǎn)規(guī)模限制的重要搭檔。對(duì)平安來說,華誼兄弟可以為其8000萬用戶打造娛樂生態(tài)圈,提供更好的服務(wù)。

        對(duì)于阿里的投資,胡明表示,阿里對(duì)于電影和內(nèi)容的野心大家有目共睹,而阿里有成熟的電商和支付平臺(tái),這些不論在電影營銷、發(fā)行,還是粉絲經(jīng)濟(jì)等方面都可以為華誼提供支持。

        對(duì)于三大巨頭的注資,中金公司表示,交易完成后阿里、騰訊變?yōu)楣镜诙蠊蓶|,平安成為第五大股東,實(shí)現(xiàn)對(duì)于巨頭的深度綁定。此項(xiàng)合作順應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和IP化趨勢(shì),騰訊、阿里的加入將在全產(chǎn)業(yè)鏈為華誼注入互聯(lián)網(wǎng)基因。

        互聯(lián)網(wǎng)娛樂盈利有望居首

        “我們希望未來大家能夠看著華誼的電影,玩著華誼的游戲,旅游去華誼的主題公園。”王中軍昨天表示,公司未來五年的戰(zhàn)略是三大板塊并行。這三大板塊包括,影視娛樂、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂,相應(yīng)的CEO分別為王中軍、王中磊和胡明。

        在影視娛樂版中包括電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、影院、音樂和娛樂營銷;品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂主要包括電影公社、文化城、主題樂園、實(shí)景演出和品牌授權(quán);互聯(lián)網(wǎng)娛樂包括游戲、新媒體、粉絲文化、在線發(fā)行。王中軍表示,2015年的目標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)娛樂的盈利能夠超越傳統(tǒng)板塊的影視娛樂。

        據(jù)胡明透露,2015年將迎來華誼的電影大年,預(yù)計(jì)將有15至16部電影上映;對(duì)于第二個(gè)板塊,除目前已經(jīng)簽約的深圳、蘇州等三個(gè)實(shí)景娛樂項(xiàng)目外,公司計(jì)劃在四年內(nèi)占領(lǐng)20個(gè)城市,即建設(shè)20個(gè)實(shí)景娛樂項(xiàng)目。據(jù)測(cè)算,如果上述項(xiàng)目全部落地,不算門票等收入,僅品牌授權(quán)費(fèi)用就可達(dá)到20億元。

        ■ 聲音

        王中軍:最驕傲引入“三馬”

        我最驕傲的就是引入了這三家投資人。”華誼兄弟董事長王中軍11月19日在華誼兄弟戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上說。王中軍一身深色西裝,講完這番話,他又匆匆趕赴華誼兄弟新片首映走紅毯儀式。

        就在此前一天,華誼兄弟公告向阿里、騰訊和平安非公開發(fā)行股票。

        在創(chuàng)業(yè)板中,華誼兄弟并非體量最大的,但絕對(duì)算得上“后臺(tái)最硬”的,在本輪非公開發(fā)行之前,兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里和騰訊就已經(jīng)是華誼兄弟的股東。

        馬云被王中軍認(rèn)為是時(shí)間最長的朋友。事實(shí)上,馬云是華誼兄弟18名發(fā)起人之一,在他出售解禁股份之前,是除公司實(shí)際控制人王中軍、王中磊兄弟外,持股份額最多的股東。

        2011年5月,馬云、虞鋒、江南春等5位股東通過大宗交易平臺(tái)減持了華誼兄弟的股票,騰訊斥資4.45億元接盤。交易完成后,騰訊持有華誼兄弟4.6%的股權(quán),成為華誼第一大機(jī)構(gòu)投資者。

        王中軍在接受媒體采訪時(shí)稱,就非公開發(fā)行股票征求意見時(shí),馬云第一反應(yīng)是“這次我們一定要跟進(jìn)”,而騰訊不僅爽快地答應(yīng),還表示“股份增持到什么程度,以你們覺得合適為標(biāo)準(zhǔn)。”在融資進(jìn)入尾聲時(shí),平安的馬明哲伸出橄欖枝。(李蕾)

        ■ 對(duì)話

        華誼兄弟副總裁胡明:華誼不會(huì)成為誰的附屬企業(yè)

        新京報(bào):這次引入騰訊和阿里投資有怎樣的背景?

        胡明:我們今年7月先公布了非公開發(fā)行股票的方案,因?yàn)樾枰F(xiàn)有的股東保持很好的聯(lián)系,很自然地就會(huì)去問騰訊、問馬云有沒有興趣增持。

        我們沒有想到這兩家能夠同時(shí)接受這樣的安排,我們當(dāng)時(shí)其實(shí)很擔(dān)心,有了這家就沒有那家。而且這次的投資是有3年的鎖定期,我們也還有一定的溢價(jià),我們認(rèn)為華誼這個(gè)品牌必須要溢價(jià),所以這還算是蠻高的條件,沒想到最終大家都接受。

        新京報(bào):為什么騰訊和阿里的投資比例要一模一樣?這是他們兩家提出來的,還是華誼要求的?

        胡明:我們不希望偏向任何一家,跟兩家都保持有合作。我們希望華誼兄弟能走一條獨(dú)立發(fā)展的道路,不是誰的附屬企業(yè)。

        新京報(bào):阿里自身也有阿里影業(yè),會(huì)不會(huì)跟華誼兄弟產(chǎn)生沖突?

        胡明:電影項(xiàng)目和項(xiàng)目之間有競(jìng)爭,但不是你的股東的時(shí)候,一樣會(huì)有競(jìng)爭,是你的股東的時(shí)候,還可以有一些合作一些聯(lián)動(dòng),還可以協(xié)調(diào)檔期等等很多事情,如果沒有合作,可能很多事情無法協(xié)調(diào)。

        拍電影的人是開放的心態(tài),這一點(diǎn)跟互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)可能不一樣。多一個(gè)能力很強(qiáng)的隊(duì)友,一定勝過你多一個(gè)對(duì)手。

        新京報(bào):未來跟騰訊和阿里的合作方式上,會(huì)不會(huì)有所不同?怎樣平衡兩家的關(guān)系?

        胡明:華誼兄弟將釋放其電影作品總投資額的5%-10%給阿里參與投資,同樣也會(huì)釋放總投資額的5%至10%給騰訊。但兩家挑的片子的類型不一樣,用戶的調(diào)性也是不一樣的,今后隨著參與深度的不同,投資比例等等可能也會(huì)有比較大的差別。

        未來3年內(nèi),阿里影業(yè)將和華誼兄弟共同制作、發(fā)行5部電影作品,我們希望和阿里影業(yè)共同走向好萊塢;而騰訊所擁有的網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)作品在改編成影視劇作品時(shí),華誼兄弟享有優(yōu)先合作權(quán)。

        新京報(bào):華誼這次提出電影票業(yè)務(wù)將優(yōu)先與淘寶合作,華誼也收購了一家在線售票網(wǎng)站賣座網(wǎng),今后要怎么處理這二者之間的關(guān)系?

        胡明:今后賣座網(wǎng)會(huì)更往電影營銷發(fā)行的方向發(fā)展,而淘寶還是互聯(lián)網(wǎng)公司,今后二者的差別還是非常明顯的。

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