李琛

摘 要：隨著地方特色的手工藝的認可和發(fā)展，湘繡作為一種不可忽視的特色產(chǎn)品也在蓬勃發(fā)展。然而，湘繡在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，這就需要大量發(fā)展并樹立湘繡在同類產(chǎn)品市場中的地位，以此來注重湘繡的品牌設計，提高其市場知名度和發(fā)展?jié)摿ΑＴ诒疚闹?，筆者就“探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設計中的應用”這個話題進行一些探討，希望能夠以此進行交流，企在為此做出一份貢獻之力。

關鍵詞：湘繡；品牌設計；創(chuàng)新；建議；宣傳

湘繡作為一種非常重要的非物質文化遺產(chǎn)，它在文化價值、藝術價值和經(jīng)濟價值中都有著巨大的潛力。本文中，筆者就以“探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設計中的應用”為話題來進行探究，企在為湘繡的品牌發(fā)展提供一些建設性的建議。

隨著人們對于地方特色的日益關注，很多具有地方特色的手工藝或是食品等都在得到大力推廣和發(fā)展，而在這其中，湘繡作為一種不可忽視的特色產(chǎn)品也在蓬勃發(fā)展，并且在2006年，湘繡成功入選首批國家非物質文化遺產(chǎn)保護名錄，這是值得驕傲和自豪的事情。但是，客觀地評價，湘繡在其發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，使得很多湘繡老廠發(fā)展受阻，甚至是倒閉，很多湘繡出口受阻，在國內市場也是經(jīng)歷了慘痛經(jīng)營的陣痛。根據(jù)統(tǒng)計，與同是四大名繡的蘇繡相比，湘繡在國內外市場占有率、國外市場出口率、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、從業(yè)人數(shù)、經(jīng)營態(tài)勢等方面都與蘇繡存在著一定的差距。不得不說，如今的繡品市場，湘繡與蘇繡之間的差距較大，這就是湘繡產(chǎn)業(yè)目前所面對的現(xiàn)狀，極為嚴峻。因此，筆者認為，如何來積極地應對這樣的現(xiàn)狀和問題是目前湘繡的首要任務，而探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設計中的應用是解決問題的關鍵。

品牌就是可以使人感受到商品價值的抽象符號，是生產(chǎn)者和消費者之間或者是賣方和賣買方之間的溝通橋梁，具有承諾性和可信度的。品牌設計是生產(chǎn)者和消費者之間如何定義承諾性和可信度的不斷協(xié)調和調整。品牌設計的構成要素中首先要考慮的是定位問題，它是確定一個品牌在消費者或者是買方心目中的多代表的含義以及與其它同類產(chǎn)品區(qū)別的重要特征，它是一個雙向過程，需要生產(chǎn)者和消費者達成一致。品牌設計會涉及到商標、名稱、包裝以及其自身產(chǎn)品的很多細節(jié)性要素，并且會有期自身的品牌故事?？梢哉f，優(yōu)秀的品牌設計會使得消費者或是買方感受到其核心真諦，成為消費者或是買方在情感上的一種紐帶，融入到這種品牌設計之中。以下是一些關于湘繡品牌設計方面的建議：

第一，要想發(fā)展湘繡品牌設計就必須先要從其創(chuàng)新力度入手，以此來滿足當今消費者的審美觀和潛在消費需求。一般來說，湘繡產(chǎn)品主要集中在日用品和工藝品兩大市場。湘繡最早起源于民間的刺繡，因而更多的是在日用品市場上；后來，隨著紡織機器和現(xiàn)代工藝的不斷發(fā)展，人們有了新的需求，于是工藝品市場上也有了很大的發(fā)展空間。但是，在高需求的工藝品市場上，湘繡無法樹立自己獨有的品牌設計，基本上是停滯不前的。如前所述，品牌設計會涉及到商標、名稱、包裝以及其自身產(chǎn)品的很多細節(jié)性要素，并且會有期自身的品牌故事。那么，首先應該從其產(chǎn)品自身創(chuàng)新度入手，這就需要去調整其在針法、材質或是圖案等上的創(chuàng)新，以滿足消費者的需求。通過獨特的設計，使得湘繡在圖案設計、造型設計上不再是千篇一律，突破那種湘繡工藝品都是雷同的作品的尷尬境地，積極研發(fā)創(chuàng)新，樹立自己的品牌設計形象。

第二，第要想發(fā)展湘繡品牌設計就不能忽視自身的品牌故事，這是提高品牌設計創(chuàng)新性的基礎。每一種知名品牌都會蘊含著一個流傳的品牌故事，這是提升品牌內涵和消費者認同感的一個非常有效的方式。湘繡作為入選首批國家非物質文化遺產(chǎn)保護名錄的四大名繡之一，它是有著自己的文化底蘊和內涵的，會使得消費者或是買方感受到其核心真諦，成為消費者或是買方在情感上的一種紐帶，融入到這種品牌設計之中。因此，將這些文化挖掘出來就會使得其在品牌故事中占有了先機，成為自己發(fā)展中的一種傳承，在確保自己產(chǎn)品質量的前提下，可以提高其自身的良好產(chǎn)品信譽、培養(yǎng)消費者的忠實度，以此來實現(xiàn)給與消費者認同感和價值感、提高其產(chǎn)品的定位或是定價等作用的目的，最終實現(xiàn)其創(chuàng)新因素的激發(fā)和推廣。

第三，要想發(fā)展湘繡品牌設計還需要在包裝等外在宣傳上下功夫。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而，在當今這個市場經(jīng)濟大趨勢之下，“酒香還是怕巷子深”的。傳統(tǒng)的諸如在各種平面上做廣告、參加展銷會、店面打折促銷等宣傳手段已經(jīng)不能滿足對于湘繡品牌設計的需求了。品牌設計是生產(chǎn)者和消費者之間如何定義承諾性和可信度的不斷協(xié)調和調整，所以，必須要要消費者參與進來，掌握他們的真實的想法和需求。因此，想要在湘繡品牌設計中脫穎而出就要積極與時俱進，通過一些可視媒體等來加深其感官宣傳，“眼見為實”地為湘繡品牌設計做出貢獻；還可以以網(wǎng)絡為媒介，使得消費者可以感受和體會到湘繡的魅力，以一陣套營銷手段和策略來發(fā)展湘繡的內在品牌價值，增添其藝術價值的累加，為湘繡聲譽提高品牌價值。其中，無論何種宣傳都必須要找準“新意”，從而實現(xiàn)其創(chuàng)新元素在湘繡產(chǎn)品設計中應用的實現(xiàn)。

第四，要想發(fā)展湘繡品牌設計還需要在其內在質量品質上下功夫。沒有品牌設計的繡工的繡品只能是中低檔次的繡品，這就很難使得其自身的品牌價值凸顯，這就使得湘繡沒有與其它繡品相比拼的優(yōu)勢，更何談創(chuàng)新。

以上就是筆者就“探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設計中的應用”這個話題進行一些探討。總之，隨著時代的發(fā)展，品牌設計在產(chǎn)品被推向市場之時就是企業(yè)形象樹立以及品牌效應提高的一個重要基石，可以說，重視并做出一個好的品牌設計將會關系著該產(chǎn)品能否獲得消費者的青睞和認同并得到追捧，從而在市場的競爭中獲得優(yōu)勢發(fā)展，難么，就必須要將產(chǎn)品中的創(chuàng)新元素充分體現(xiàn)出來。

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