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        探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        2014-11-26 06:47:33李琛
        商業(yè)文化 2014年10期
        關(guān)鍵詞:湘繡品牌設(shè)計(jì)宣傳

        李琛

        摘 要:隨著地方特色的手工藝的認(rèn)可和發(fā)展,湘繡作為一種不可忽視的特色產(chǎn)品也在蓬勃發(fā)展。然而,湘繡在其發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題,這就需要大量發(fā)展并樹(shù)立湘繡在同類產(chǎn)品市場(chǎng)中的地位,以此來(lái)注重湘繡的品牌設(shè)計(jì),提高其市場(chǎng)知名度和發(fā)展?jié)摿?。在本文中,筆者就“探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”這個(gè)話題進(jìn)行一些探討,希望能夠以此進(jìn)行交流,企在為此做出一份貢獻(xiàn)之力。

        關(guān)鍵詞:湘繡;品牌設(shè)計(jì);創(chuàng)新;建議;宣傳

        湘繡作為一種非常重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),它在文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值中都有著巨大的潛力。本文中,筆者就以“探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”為話題來(lái)進(jìn)行探究,企在為湘繡的品牌發(fā)展提供一些建設(shè)性的建議。

        隨著人們對(duì)于地方特色的日益關(guān)注,很多具有地方特色的手工藝或是食品等都在得到大力推廣和發(fā)展,而在這其中,湘繡作為一種不可忽視的特色產(chǎn)品也在蓬勃發(fā)展,并且在2006年,湘繡成功入選首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄,這是值得驕傲和自豪的事情。但是,客觀地評(píng)價(jià),湘繡在其發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題,使得很多湘繡老廠發(fā)展受阻,甚至是倒閉,很多湘繡出口受阻,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是經(jīng)歷了慘痛經(jīng)營(yíng)的陣痛。根據(jù)統(tǒng)計(jì),與同是四大名繡的蘇繡相比,湘繡在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率、國(guó)外市場(chǎng)出口率、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、從業(yè)人數(shù)、經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)等方面都與蘇繡存在著一定的差距。不得不說(shuō),如今的繡品市場(chǎng),湘繡與蘇繡之間的差距較大,這就是湘繡產(chǎn)業(yè)目前所面對(duì)的現(xiàn)狀,極為嚴(yán)峻。因此,筆者認(rèn)為,如何來(lái)積極地應(yīng)對(duì)這樣的現(xiàn)狀和問(wèn)題是目前湘繡的首要任務(wù),而探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

        品牌就是可以使人感受到商品價(jià)值的抽象符號(hào),是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間或者是賣方和賣買(mǎi)方之間的溝通橋梁,具有承諾性和可信度的。品牌設(shè)計(jì)是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間如何定義承諾性和可信度的不斷協(xié)調(diào)和調(diào)整。品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中首先要考慮的是定位問(wèn)題,它是確定一個(gè)品牌在消費(fèi)者或者是買(mǎi)方心目中的多代表的含義以及與其它同類產(chǎn)品區(qū)別的重要特征,它是一個(gè)雙向過(guò)程,需要生產(chǎn)者和消費(fèi)者達(dá)成一致。品牌設(shè)計(jì)會(huì)涉及到商標(biāo)、名稱、包裝以及其自身產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)性要素,并且會(huì)有期自身的品牌故事??梢哉f(shuō),優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)會(huì)使得消費(fèi)者或是買(mǎi)方感受到其核心真諦,成為消費(fèi)者或是買(mǎi)方在情感上的一種紐帶,融入到這種品牌設(shè)計(jì)之中。以下是一些關(guān)于湘繡品牌設(shè)計(jì)方面的建議:

        第一,要想發(fā)展湘繡品牌設(shè)計(jì)就必須先要從其創(chuàng)新力度入手,以此來(lái)滿足當(dāng)今消費(fèi)者的審美觀和潛在消費(fèi)需求。一般來(lái)說(shuō),湘繡產(chǎn)品主要集中在日用品和工藝品兩大市場(chǎng)。湘繡最早起源于民間的刺繡,因而更多的是在日用品市場(chǎng)上;后來(lái),隨著紡織機(jī)器和現(xiàn)代工藝的不斷發(fā)展,人們有了新的需求,于是工藝品市場(chǎng)上也有了很大的發(fā)展空間。但是,在高需求的工藝品市場(chǎng)上,湘繡無(wú)法樹(shù)立自己獨(dú)有的品牌設(shè)計(jì),基本上是停滯不前的。如前所述,品牌設(shè)計(jì)會(huì)涉及到商標(biāo)、名稱、包裝以及其自身產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)性要素,并且會(huì)有期自身的品牌故事。那么,首先應(yīng)該從其產(chǎn)品自身創(chuàng)新度入手,這就需要去調(diào)整其在針?lè)ā⒉馁|(zhì)或是圖案等上的創(chuàng)新,以滿足消費(fèi)者的需求。通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì),使得湘繡在圖案設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)上不再是千篇一律,突破那種湘繡工藝品都是雷同的作品的尷尬境地,積極研發(fā)創(chuàng)新,樹(shù)立自己的品牌設(shè)計(jì)形象。

        第二,第要想發(fā)展湘繡品牌設(shè)計(jì)就不能忽視自身的品牌故事,這是提高品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的基礎(chǔ)。每一種知名品牌都會(huì)蘊(yùn)含著一個(gè)流傳的品牌故事,這是提升品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者認(rèn)同感的一個(gè)非常有效的方式。湘繡作為入選首批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的四大名繡之一,它是有著自己的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的,會(huì)使得消費(fèi)者或是買(mǎi)方感受到其核心真諦,成為消費(fèi)者或是買(mǎi)方在情感上的一種紐帶,融入到這種品牌設(shè)計(jì)之中。因此,將這些文化挖掘出來(lái)就會(huì)使得其在品牌故事中占有了先機(jī),成為自己發(fā)展中的一種傳承,在確保自己產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,可以提高其自身的良好產(chǎn)品信譽(yù)、培養(yǎng)消費(fèi)者的忠實(shí)度,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)給與消費(fèi)者認(rèn)同感和價(jià)值感、提高其產(chǎn)品的定位或是定價(jià)等作用的目的,最終實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新因素的激發(fā)和推廣。

        第三,要想發(fā)展湘繡品牌設(shè)計(jì)還需要在包裝等外在宣傳上下功夫。俗話說(shuō),“酒香不怕巷子深”,然而,在當(dāng)今這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)之下,“酒香還是怕巷子深”的。傳統(tǒng)的諸如在各種平面上做廣告、參加展銷會(huì)、店面打折促銷等宣傳手段已經(jīng)不能滿足對(duì)于湘繡品牌設(shè)計(jì)的需求了。品牌設(shè)計(jì)是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間如何定義承諾性和可信度的不斷協(xié)調(diào)和調(diào)整,所以,必須要要消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái),掌握他們的真實(shí)的想法和需求。因此,想要在湘繡品牌設(shè)計(jì)中脫穎而出就要積極與時(shí)俱進(jìn),通過(guò)一些可視媒體等來(lái)加深其感官宣傳,“眼見(jiàn)為實(shí)”地為湘繡品牌設(shè)計(jì)做出貢獻(xiàn);還可以以網(wǎng)絡(luò)為媒介,使得消費(fèi)者可以感受和體會(huì)到湘繡的魅力,以一陣套營(yíng)銷手段和策略來(lái)發(fā)展湘繡的內(nèi)在品牌價(jià)值,增添其藝術(shù)價(jià)值的累加,為湘繡聲譽(yù)提高品牌價(jià)值。其中,無(wú)論何種宣傳都必須要找準(zhǔn)“新意”,從而實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新元素在湘繡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)。

        第四,要想發(fā)展湘繡品牌設(shè)計(jì)還需要在其內(nèi)在質(zhì)量品質(zhì)上下功夫。沒(méi)有品牌設(shè)計(jì)的繡工的繡品只能是中低檔次的繡品,這就很難使得其自身的品牌價(jià)值凸顯,這就使得湘繡沒(méi)有與其它繡品相比拼的優(yōu)勢(shì),更何談創(chuàng)新。

        以上就是筆者就“探析創(chuàng)新元素在湘繡品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”這個(gè)話題進(jìn)行一些探討??傊?,隨著時(shí)代的發(fā)展,品牌設(shè)計(jì)在產(chǎn)品被推向市場(chǎng)之時(shí)就是企業(yè)形象樹(shù)立以及品牌效應(yīng)提高的一個(gè)重要基石,可以說(shuō),重視并做出一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)將會(huì)關(guān)系著該產(chǎn)品能否獲得消費(fèi)者的青睞和認(rèn)同并得到追捧,從而在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)發(fā)展,難么,就必須要將產(chǎn)品中的創(chuàng)新元素充分體現(xiàn)出來(lái)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]姜倩,黎青.湘繡藝術(shù)品收藏市場(chǎng)導(dǎo)向與品牌建構(gòu)[J].美術(shù)大觀,2013(12)

        [2]林潔.淺談品牌設(shè)計(jì)的成功要素[J].山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2011(2)

        [3]宋春艷.湘繡產(chǎn)業(yè)重新崛起的挑戰(zhàn)與希望[J].企業(yè)家天地,2012(7)

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