張子凡

從品牌征名到品牌發(fā)布，再到“駿·享·友情駿派D60尋友季”活動(dòng)開(kāi)啟，天津一汽正對(duì)年輕消費(fèi)者展開(kāi)了猛烈的“年輕化”營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

城市SUV興起不過(guò)才五六年的時(shí)間，卻已然到了大肆其道的地步，進(jìn)而其類(lèi)型和市場(chǎng)不斷細(xì)化，小型SUV、緊湊型SUV、七座SUV各自開(kāi)花散葉，競(jìng)爭(zhēng)好不激烈。

近日，天津一汽駿派品牌的首款“新生代動(dòng)感都市SUV”駿派D60上市，共有1.5L和1.8L兩種排量的多款車(chē)型，售價(jià)6.49萬(wàn)—9.99萬(wàn)元。

5個(gè)月前的5月28日，天津一汽推出了全新品牌——駿派，以SUV劈路車(chē)市。駿派D60的亮點(diǎn)是，以流體動(dòng)感的產(chǎn)品造型以及出色的產(chǎn)品性能成為國(guó)內(nèi)都市SUV市場(chǎng)中的一大亮點(diǎn)。來(lái)自意大利的賓法設(shè)計(jì)語(yǔ)言使駿派D60把激昂、向上的青春氣質(zhì)詮釋到位。

駿派D60采用正向開(kāi)發(fā)流程，采用豐田2ZR發(fā)動(dòng)機(jī)、愛(ài)信6AT/5MT變速器、日本電裝空調(diào)系統(tǒng)、電噴系統(tǒng)、ISS智能節(jié)油系統(tǒng)、豐田紡織內(nèi)飾，力求讓天津一汽的面貌煥然一新。

不過(guò)，在如此激烈的市場(chǎng)，駿派想分得一杯羹，并非易事。

說(shuō)起天津一汽，讓人忍不住提起夏利。當(dāng)年，它為中國(guó)打造了一款風(fēng)靡全國(guó)的車(chē)型，也樹(shù)立了自身制造“精品小車(chē)”的企業(yè)形象。但不得不說(shuō)，夏利的成功，除了自身的品質(zhì)，更重要的是當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境成就了它。所以，當(dāng)威志品牌繼續(xù)以經(jīng)濟(jì)型代步車(chē)走入市場(chǎng)時(shí)，卻無(wú)法復(fù)制夏利的輝煌。而現(xiàn)在，駿派的推出，除了拓展產(chǎn)品線、豐富車(chē)型外，或許更是天津一汽踐行“精品”的承諾，這就是駿派對(duì)于天津一汽的意義。

目前，合資品牌擠壓10萬(wàn)元以下市場(chǎng)，自主品牌不斷攀越10萬(wàn)元以上車(chē)市，前者追逐的是市場(chǎng)空間，后者則追求發(fā)展空間。作為后者，天津一汽的品牌向上欲望不言自明，但這是一個(gè)艱難的過(guò)程，新品牌駿派被寄予厚望。

按照規(guī)劃，駿派品牌將推出7萬(wàn)到9萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的A級(jí)轎車(chē)和MPV，還將進(jìn)軍B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)。所有產(chǎn)品統(tǒng)一使用中國(guó)一汽的LOGO。改造后的4S店將懸掛中國(guó)一汽標(biāo)識(shí)，弱化天津一汽品牌。隨著駿派品牌旗下新車(chē)型的不斷推出，天津一汽的產(chǎn)品線將不斷豐富，形成從A0級(jí)到A級(jí)再到B級(jí)，包括轎車(chē)、SUV、MPV系列車(chē)型的產(chǎn)品矩陣。

雖然廠方多次強(qiáng)調(diào)駿派完全可比肩合資品牌，可尷尬的是，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)偏執(zhí)是很難避免的。天津一汽憑借駿派發(fā)力，為品牌騰起開(kāi)了一個(gè)85分的頭，品牌積淀、售后網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、用戶(hù)忠實(shí)度培養(yǎng)等，都必須伴著這個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)頭一起升級(jí)。endprint