亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        借光營(yíng)銷給點(diǎn)陽(yáng)光就泛濫

        2014-11-22 01:44:46丁思戀
        東方電影 2014年7期
        關(guān)鍵詞:借光韓寒

        文/丁思戀

        何為借光營(yíng)銷?一些業(yè)內(nèi)人士也會(huì)把借光營(yíng)銷稱為“寄生營(yíng)銷”,指的就是某些作品利用宣傳手段將自身與有關(guān)注度的作品或人員相關(guān)聯(lián),從而混淆視聽(tīng),魚(yú)目混珠,試圖達(dá)到低成本宣傳換高收益的效果?;蛟S你常常會(huì)有這樣的體驗(yàn),明明沖著片名和海報(bào)而去,卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)是個(gè)山寨貨;明明對(duì)作品里的大卡司充滿期待,結(jié)果人家只是個(gè)友情客串;好不容易遇到心儀導(dǎo)演拍攝的影片,可一深究才發(fā)現(xiàn)原來(lái)導(dǎo)演“被冠名”了。到底是觀眾的道行太淺,還是宣傳方的忽悠太高明?這以假亂真的事兒,還是請(qǐng)諸位務(wù)必擦亮雙眼。

        “借光”片名:原裝還是山寨?

        同檔期的電影一不小心題材或類型“撞車(chē)”,這似乎并不少見(jiàn)。但如果片名也能達(dá)到“神同步”,這里面必定就有個(gè)高仿的A貨了。近日,電影《筆仙3》就以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的理由將《筆仙驚魂3》告上了法庭。相信不少觀眾也是驟然意識(shí)到,原來(lái)這兩部同樣打著“筆仙”名號(hào)的影片不是一伙兒的。在感到受騙之余,也許你還會(huì)想起不少相同的案例。

        《江南愛(ài)情故事》VS《北京愛(ài)情故事》

        今年年初,隨著陳思成和佟麗婭在大溪地舉辦浪漫婚禮,這部見(jiàn)證了他們戀情的電影《北京愛(ài)情故事》也在轟轟烈烈中被所有人知曉。得益于同名電視劇所帶來(lái)的人氣,《北京愛(ài)情故事》一上檔就展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的票房實(shí)力。而與此同時(shí),另一個(gè)發(fā)生在南方的《江南愛(ài)情故事》卻默默地在片名上套起了近乎。對(duì)大多數(shù)不明真相的觀眾來(lái)說(shuō),走進(jìn)電影院,乍一看這片名還以為是同一部作品。而更混淆視聽(tīng)的是,這部影片的上映時(shí)間也安排在了今年的情人節(jié)。這種“撞片名”又“撞檔期”的商業(yè)戰(zhàn)術(shù)似乎看起來(lái)并非巧合那么簡(jiǎn)單。不過(guò),假的終究真不了,《江南愛(ài)情故事》最終只在國(guó)內(nèi)上映了3天,也僅僅取得107萬(wàn)的票房,遠(yuǎn)不及《北京愛(ài)情故事》的風(fēng)光。

        《分手達(dá)人》VS《分手大師》

        如果現(xiàn)在做一個(gè)測(cè)試,請(qǐng)問(wèn)《分手達(dá)人》和《分手大師》,哪一部才是鄧超首次自導(dǎo)自演的作品,相信大多數(shù)觀眾都會(huì)陷入困惑。沒(méi)錯(cuò),單看如此相似的片名,已經(jīng)讓人傻傻分不清了。而更令觀眾辨別無(wú)能的是,兩部影片在宣傳期間,主打的噱頭都是都市男女的“分手”話題,連故事情節(jié)都有異曲同工之妙。片名雷同,連內(nèi)容都相接近,這樣的“借光”方式盡管未必構(gòu)成“侵權(quán)”,但對(duì)觀眾來(lái)說(shuō),卻有苦難言。為了搶占票房先機(jī),《分手達(dá)人》于6月6號(hào)率先上映。不少鄧超和楊冪的粉絲,秉著支持偶像的原則,在進(jìn)電影院觀看此片后,才發(fā)現(xiàn)此“達(dá)人”非彼“大師”。無(wú)怪乎有不少粉絲在網(wǎng)上吐槽“能把演員陣容連帶著一起山寨一下嗎?”

        “借光”海報(bào):創(chuàng)新還是克隆?

        很多人了解一部作品往往從一張海報(bào)開(kāi)始。海報(bào)就像是這個(gè)作品的名片,它向每個(gè)人傳遞了不同的有價(jià)值的信息。不過(guò),在如今的影視圈,不少人信奉“拿來(lái)主義”,故事能克隆,人物能克隆,海報(bào)自然也能直接拿來(lái)用。

        《武林外傳》VS《老友記》

        1994年,有部來(lái)自美國(guó)的情景喜劇風(fēng)靡大街小巷,那就是《老友記》。對(duì)不少中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō),這部播出長(zhǎng)達(dá)10年的美劇深深烙刻在他們的腦海中,并成為了成長(zhǎng)中美好的回憶。到了2005年,一部名為《武林外傳》的內(nèi)地古裝情景喜劇一炮而紅。隨著劇集的熱播,不少觀眾發(fā)現(xiàn)這部劇與曾經(jīng)的《老友記》似乎有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。先不論在角色性格和故事情節(jié)上有某些“似曾相識(shí)”感,就連海報(bào)從構(gòu)圖到人物設(shè)置,都和《老友記》如出一轍。仔細(xì)對(duì)比兩者的海報(bào),幾位主演從肢體動(dòng)作、面部表情到人物安排都達(dá)到了高難度的“神還原”。盡管編劇寧財(cái)神稱這只是一種致敬,不過(guò),如此“神似”,只能說(shuō)入戲太深了。

        《消失的子彈》VS《大偵探福爾摩斯2》

        同樣的暗色系,同樣的帽子,同樣的篇幅安排,不少網(wǎng)友在看到電影《消失的子彈》的海報(bào)時(shí),第一反應(yīng)便是“難道中國(guó)翻拍了《大偵探福爾摩斯》嗎?”而事實(shí)是,《消失的子彈》講述的故事是發(fā)生在民國(guó)時(shí)期的一樁奇案,從整體的故事劇情走向來(lái)看,與《大偵探福爾摩斯》關(guān)聯(lián)度并不大。不過(guò),由于兩部電影都同屬于懸疑探案類型,而且海報(bào)上透露的信息又極為相似。因此,當(dāng)年《消失的子彈》還未上檔就已經(jīng)勾起了不少網(wǎng)友的興趣。不過(guò),海報(bào)可以克隆,影片想要克隆卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單。之后,不少網(wǎng)友帶著看“福爾摩斯”的心情進(jìn)電影院后,都失望而歸,紛紛表示“上當(dāng)受騙”。

        “借光”導(dǎo)演:正牌還是頂替?

        都說(shuō)導(dǎo)演是一部戲的靈魂,因此,向來(lái)有不少人對(duì)導(dǎo)演的喜愛(ài)程度完全不亞于對(duì)大牌明星的瘋狂追求。和不少明星一樣,最近幾年,導(dǎo)演們也成了電影宣傳時(shí)屢試不爽的金字招牌。因此,打著導(dǎo)演的旗號(hào)誤導(dǎo)觀眾的案例也不在少數(shù)。

        《十月圍城》

        集合了梁家輝、甄子丹、黎明、謝霆鋒、范冰冰等大牌的電影《十月圍城》,在2009年宣傳之初,就贏得了無(wú)數(shù)雙關(guān)注的目光。在不少人滿心好奇,是哪位導(dǎo)演能鎮(zhèn)得住這群大咖時(shí),“陳可辛”的名字在宣傳中被反復(fù)提及。因此,有不少粉絲一度以為這部影片的導(dǎo)演就是大名鼎鼎的陳可辛。孰料,在之后香港電影金像獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上,當(dāng)宣布影片獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)時(shí),大家才恍然大悟,原來(lái)這部影片真正的導(dǎo)演名叫“陳德森”。盡管他也是一位才華橫溢的導(dǎo)演,但在知名度和市場(chǎng)號(hào)召力上遠(yuǎn)不如陳可辛。于是,原本僅是本片監(jiān)制的陳可辛搖身一變,被誤導(dǎo)冠上了“導(dǎo)演”之名,瞬間提升了影片的吸金力。

        《一座城池》

        最近,韓寒為自編自導(dǎo)的電影《后會(huì)無(wú)期》在微博上賣(mài)力吆喝。而有不少網(wǎng)友對(duì)他宣傳時(shí)所稱的“處女作”提出了質(zhì)疑。因?yàn)樵谒麄兊挠∠笾?,韓少的“第一次”應(yīng)該已經(jīng)獻(xiàn)給了電影《一座城池》。作為一部由小說(shuō)改編的作品,《一座城池》在宣傳初期,顯然已經(jīng)被原著作者韓寒奪去了關(guān)注焦點(diǎn)。而宣傳方似乎也有意將韓寒作為最大的話題點(diǎn)所在。盡管,韓寒本人其實(shí)除了提供原著小說(shuō)外,并未過(guò)多參與影片的制作,但在宣傳過(guò)程中,“韓寒”的名字卻成了最高頻的詞語(yǔ)。為此,最后,韓寒本人不得不在微博上發(fā)文澄清此事,稱自己沒(méi)有參與電影《一座城池》的任何工作。不過(guò),遺憾的是,直到《一座城池》慘淡下檔,還有不明真相的網(wǎng)友吐槽“成也韓寒,敗也韓寒”。

        “借光”演員:主演還是客串?

        明星效應(yīng)應(yīng)該是現(xiàn)在電影宣傳中最常見(jiàn)的手段。粉絲們對(duì)于明星的喜愛(ài),往往能在適度引導(dǎo)后,化為實(shí)實(shí)在在的票房收入。因此,對(duì)于不少小成本的商業(yè)電影而言,隨時(shí)隨地抓緊一切機(jī)會(huì)打個(gè)明星擦邊球,似乎成了吸引觀眾眼球的慣用手段。

        《越位者》

        電影《越位者》在宣傳初期,曝光了一張先導(dǎo)海報(bào)。在海報(bào)中,文章占據(jù)了最中間的重要位置,并以最大篇幅的版面成為了絕對(duì)的主角,并且海報(bào)上方的主演一欄中,文章成為了“領(lǐng)銜主演”的第一人。毫無(wú)疑問(wèn),在大多數(shù)人的認(rèn)知中,通過(guò)海報(bào),文章就已經(jīng)坐實(shí)了影片“主演”的名號(hào)。不過(guò),隨后,文章卻在微博上發(fā)文稱自己純屬不計(jì)酬勞的友情客串,參與拍攝這部影片的時(shí)間也不超過(guò)兩天。對(duì)于自己無(wú)辜被宣傳方推上主演的位置,文章更直斥是在欺蒙觀眾。正如影片的片名一樣,為了博得關(guān)注度,有意炒作客串演員做吆喝,這絕對(duì)稱得上是營(yíng)銷手段上的“越位”。

        《激浪青春》

        早在2010年就已完成拍攝的電影《激浪青春》在今年才開(kāi)始上映。盡管從題材而言,是一部偏小眾的校園青春勵(lì)志片,但憑借影片宣傳時(shí),黃曉明和陳喬恩這樣的大咖組合,還是讓不少粉絲愿意掏腰包買(mǎi)賬。特別是影片曝光的海報(bào)上,黃曉明和陳喬恩的親密舉動(dòng),令不少人對(duì)“黃教主”和“東方教主”的首次合作充滿了期待。不過(guò),令觀眾氣憤的是,看完影片發(fā)現(xiàn)“黃教主”在劇中僅僅只有幾分鐘的鏡頭,純屬“打醬油”。而上映當(dāng)天,“黃教主”也忍不住在微博澄清,自己只是“幫忙兩天的臨時(shí)工”,并諷刺說(shuō)如果把出鏡時(shí)間折算成面積,自己日后當(dāng)主角的海報(bào)將“放不下臉”。

        “借光”編劇:誤會(huì)還是誤導(dǎo)?

        盡管比起導(dǎo)演和主演,編劇往往不受人關(guān)注。但不容置疑的是,編劇是一部戲的總舵手,掌握著船前行的大方向。因此,一部戲精彩與否,編劇成為了至關(guān)重要的一環(huán)。觀眾選擇作品時(shí),一般也把編劇的名氣考慮在內(nèi),對(duì)此,無(wú)孔不入的“借光族”又怎能不出動(dòng)呢?

        《紅高粱》

        大多數(shù)人對(duì)《紅高粱》的印象還停留在1987年張藝謀拍攝的電影作品上。當(dāng)年,這部作品由原小說(shuō)作者莫言擔(dān)當(dāng)了編劇。于是,當(dāng)今年電視劇版《紅高粱》開(kāi)拍后,不少人想當(dāng)然地以為電視劇版的編劇也是莫言。并且,由于莫言成為了第一個(gè)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)籍作家,大家對(duì)于這部電視劇版《紅高粱》更是充滿了期待。但事實(shí)是電視劇版的《紅高粱》莫言除了提供小說(shuō)外,并不參與任何編劇工作,而是由著名編劇趙冬苓領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)完成。不過(guò),宣傳方自然也要搭個(gè)順風(fēng)車(chē),不僅在開(kāi)機(jī)時(shí)邀請(qǐng)了莫言親自助陣,更在多個(gè)采訪中提到莫言對(duì)電視劇版人選的認(rèn)可。

        《山河戀·美人無(wú)淚》

        看到“美人系列”,不少觀眾腦海中出現(xiàn)的第一個(gè)詞便是于正。沒(méi)錯(cuò),繼《美人心計(jì)》、《唐宮美人天下》后,于正作為制作人還出品了電視劇《山河戀·美人無(wú)淚》。盡管作為編劇于正飽受爭(zhēng)議,但其編劇的電視劇往往都能在口水和板磚中取得超高人氣和收視率?!渡胶討佟っ廊藷o(wú)淚》在開(kāi)播之初,由于不少觀眾誤以為是于正編劇的“美人系列”作品,因此受到了非常高的關(guān)注度。但面對(duì)越來(lái)越多的吐槽和質(zhì)疑,于正才跳出來(lái)澄清稱,這部劇其實(shí)是由來(lái)自香港的編劇沈芷凝操刀的。都說(shuō)這年頭凡事講究品牌,作為編劇,于正在電視劇的營(yíng)銷方面的確深諳宣傳之道。

        猜你喜歡
        借光韓寒
        “我是賽車(chē)手”:韓寒的飛馳人生
        人民交通(2019年16期)2019-12-20 07:04:08
        韓寒 笑一笑,已蒼老
        海峽姐妹(2019年3期)2019-06-18 10:37:16
        張本煜,韓寒說(shuō)他值得比現(xiàn)在更紅十倍
        電影(2019年3期)2019-04-04 11:57:30
        鑿壁借光
        沒(méi)出生時(shí),就叫韓寒
        特別文摘(2018年3期)2018-08-08 11:19:42
        鑿壁借光
        鑿壁借光
        好書(shū)有箋 BOOKMARK
        The Fall of Han
        借光
        午夜福利麻豆国产精品| 国产精品亚洲综合久久| 妃光莉中文字幕一区二区| 少妇下面好紧好多水真爽播放| 日韩精品大片在线观看| 国产精品无码久久久久久蜜臀AV| 国产丝袜一区丝袜高跟美腿| 国产午夜av秒播在线观看| 国产亚洲av无码专区a∨麻豆| 亚洲不卡无码高清视频| 日韩av中文字幕少妇精品| 人妻少妇精品中文字幕专区| 精品无码人妻一区二区三区不卡| 国产精品自在拍在线播放| 亚洲最黄视频一区二区| 最新中文字幕人妻少妇| 无码av无码天堂资源网| 国产精品九九热| 久久久免费精品国产色夜| 中文字幕无码乱人伦| 亚洲男人第一无码av网站| 日韩久久久久中文字幕人妻| 国产av麻豆精品第一页| 熟女无套高潮内谢吼叫免费| 竹菊影视欧美日韩一区二区三区四区五区 | 亚洲av日韩一卡二卡| 精品日产卡一卡二卡国色天香| 国品精品一区二区在线观看| 国产青春草在线观看视频| 欧美拍拍视频免费大全| 国产精品麻豆成人av电影艾秋| 久久中文字幕亚洲精品最新| 久久精品国产亚洲av久五月天| 牛仔裤人妻痴汉电车中文字幕| 麻豆精品导航| 久久久久亚洲av无码专区体验 | 亚洲国产精品二区三区| 精品国产粉嫩内射白浆内射双马尾| 免费观看黄网站| 国产成年无码久久久久下载| 国产精品三区四区亚洲av|