■劉茵

體育文化旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育文化資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加體育活動(dòng)、感受大自然情趣的一種新的旅游形式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。體育文化旅游資源根據(jù)其特征可分為體育文化自然旅游資源和體育文化人文旅游資源兩大類。

一.邗江體育文化旅游資源的概況

(一)體育文化自然旅游資源

邗江地處江淮平原南端，國(guó)家5A級(jí)蜀岡瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)中嵌于此，勝景天成；長(zhǎng)江與運(yùn)河交匯，使瓜洲擁有整個(gè)長(zhǎng)江中下游保存最完好的濱江生態(tài)濕地，古運(yùn)河穿境而過(guò)，兩岸風(fēng)情令人神往；邵伯湖岸水天一色，生態(tài)長(zhǎng)廊彰顯田園風(fēng)情。

（二）體育文化人文旅游資源

邗江歷史綿延承續(xù)，千年古剎高旻寺是佛教禪宗“四大叢林”之一；星羅棋布的漢代王室墓群，散落甘泉山下，造就了天然的漢代皇家博物館；千年古鎮(zhèn)瓜洲的人文景觀令人流連，宋夾城、漢廣陵王墓、隋煬帝陵等人文遺跡可以極大滿足參與者求知、求新、求奇、求樂(lè)的旅游心態(tài)。

二.邗江體育文化旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

邗江在體育文化旅游資源開(kāi)發(fā)中存在五個(gè)方面的問(wèn)題。首先，整體宣傳力度和營(yíng)銷能力不足，優(yōu)秀體育文化旅游資源不能很好地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)；第二，開(kāi)發(fā)利用程度低，品種單調(diào)，模式單一，大多停留在低層次的露營(yíng)、騎車、拓展訓(xùn)練、溫泉保健、游泳等等；第三，產(chǎn)品特色不顯著，特色和龍頭的體育旅游產(chǎn)品缺乏深度挖掘和培養(yǎng)。第四，生態(tài)環(huán)境保護(hù)不力一定程度上制約了體育文化旅游資源的開(kāi)發(fā)；第五，體育文化旅游資源開(kāi)發(fā)專門(mén)人才匱乏。

三.對(duì)邗江體育文化旅游資源開(kāi)發(fā)的建議

（一）制定邗江體育旅游持續(xù)發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃

首先規(guī)劃先行。以“率先崛起，跨江融合”作為規(guī)劃的理念，以“全面規(guī)劃，嚴(yán)格保護(hù)，合理開(kāi)發(fā)”作為開(kāi)發(fā)原則,有步驟、分重點(diǎn)展開(kāi)，形成拳頭產(chǎn)品，樹(shù)立起體育旅游品牌的支撐點(diǎn)。開(kāi)發(fā)中要形成邗江特色，進(jìn)而形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以吸引全省、全國(guó)甚至國(guó)際體育旅游消費(fèi)，把邗江建設(shè)成為國(guó)內(nèi)的體育旅游熱點(diǎn)區(qū)域。

(二)加強(qiáng)體育旅游宣傳，拓寬客源市場(chǎng)

邗江體育旅游資源開(kāi)發(fā)處于初級(jí)階段，旅游消費(fèi)市場(chǎng)存在大批潛在客源，因此，提出有號(hào)召力的宣傳口號(hào)，設(shè)計(jì)有宣傳力的產(chǎn)品形象，利用大型活動(dòng)、會(huì)議舉辦推薦會(huì)，開(kāi)辦邗江體育旅游資源網(wǎng)站、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名旅行社和新聞媒體到邗江考察都是宣傳邗江體育旅游，拓寬客源市場(chǎng)卓有成效的方法。

（三）發(fā)揮資源特色優(yōu)勢(shì)，科學(xué)開(kāi)發(fā)資源

邗江可以開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)哪些體育旅游項(xiàng)目，使得既保持其原來(lái)的特點(diǎn)，又形成自己的特色呢？

1.資源型開(kāi)發(fā)

邗江擁有豐富的水資源，可開(kāi)發(fā)多種水上旅游項(xiàng)目，如引潮河、黃泥溝、古邗溝和創(chuàng)智湖四條風(fēng)光帶，沿湖可以打造健身步道等項(xiàng)目；瓜洲依托潤(rùn)揚(yáng)森林公園、潤(rùn)揚(yáng)長(zhǎng)江大橋、濱江濕地等資源條件，緊跟休閑度假業(yè)的投資熱點(diǎn)和發(fā)展方向，以國(guó)際露營(yíng)地項(xiàng)目建設(shè)為龍頭，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)郊野休閑露營(yíng)、生態(tài)濕地體驗(yàn)、戶外體育運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等項(xiàng)目；方巷、公道等鄉(xiāng)鎮(zhèn)充分挖掘民俗文化內(nèi)涵，形成常年性固定的體育旅游項(xiàng)目，打造民俗風(fēng)情一條街。

2.市場(chǎng)型開(kāi)發(fā)

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，針對(duì)不同年齡，不同文化層次，不同收入水平，迎合消費(fèi)者的不同需求，進(jìn)行分層開(kāi)發(fā)。公道鎮(zhèn)的九井原始山莊可以以寧鎮(zhèn)揚(yáng)都市圈青少年科普市場(chǎng)、長(zhǎng)三角地區(qū)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)、體育文化市場(chǎng)為三大目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)綜合體育旅游休閑度假區(qū)，融野外生存露營(yíng)體驗(yàn)、戶外體育運(yùn)動(dòng)、企業(yè)拓展培訓(xùn)、休閑垂釣、CS實(shí)戰(zhàn)、水上運(yùn)動(dòng)等多種體育旅游休閑項(xiàng)目于一體。針對(duì)青少年、中老年人等不同人群需求，建設(shè)體育體驗(yàn)區(qū)、體育休閑區(qū)、體育康復(fù)區(qū)等，并在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)開(kāi)發(fā)趣味性強(qiáng)的特色體育旅游產(chǎn)品。

3.創(chuàng)新型開(kāi)發(fā)

（1）挖掘文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象

邗江體育旅游資源開(kāi)發(fā)不能脫離歷史文化這個(gè)主題，每項(xiàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都要注重深層次文化內(nèi)涵的挖掘。“古運(yùn)河之旅”是揚(yáng)州市規(guī)劃著力打造的重點(diǎn)旅游線路，這一古運(yùn)河水鄉(xiāng)文化景區(qū)的建設(shè)為邗江開(kāi)發(fā)具有本區(qū)特色的古運(yùn)河風(fēng)情游創(chuàng)造了難得的契機(jī)，依托“古運(yùn)河之旅”，將古運(yùn)河兩岸人文古跡、水利工程和都市風(fēng)貌等資源加以整合，將古運(yùn)河風(fēng)情景區(qū)打造成邗江區(qū)體育旅游的主要載體，形成以古運(yùn)河為依托的水上旅游產(chǎn)品，帶動(dòng)邗江旅游品牌的形成。

（2）創(chuàng)意型創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

體育文化旅游資源的開(kāi)發(fā)，要使食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素成為配套，形成功能完備的產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育文化旅游項(xiàng)目品質(zhì)化、規(guī)?；?、集聚化發(fā)展。

邗江擁有中為瓜洲國(guó)際露營(yíng)地等7個(gè)景區(qū)；金泓農(nóng)業(yè)生態(tài)園等20個(gè)農(nóng)家樂(lè)；太陽(yáng)島體育運(yùn)動(dòng)等2個(gè)休閑項(xiàng)目；迎賓館、匯金玄武等16家星級(jí)旅游飯店；揚(yáng)州國(guó)旅、金陽(yáng)光等70家旅行社及分支機(jī)構(gòu)；五亭龍玩具禮品城等旅游購(gòu)物基地。邗江可立足于大旅游的角度，打組合拳，整合各類資源，以體育旅游與農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游相互融合為突破點(diǎn)，推薦邗江鄉(xiāng)村游一日游線路，供各類游客選擇。

正如體育有著無(wú)限的魅力一樣，邗江體育文化旅游資源有許多可以開(kāi)發(fā)挖掘之處，有著極大的發(fā)展前景。將旅游與體育結(jié)合，開(kāi)展以體育為吸引物的旅游消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)招商引資以及與其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相結(jié)合，不僅可使旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)雙贏，同時(shí)對(duì)我區(qū)全面落實(shí)全國(guó)全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃，打造精彩邗江也將起到巨大的推動(dòng)作用。