■王藝之

運用電視媒體傳承弘揚淮劇文化遺產(chǎn)的實踐與思考

■王藝之

黨的“十八大”和“十八屆三中全會”都對保護傳承、弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及建設(shè)社會主義文化強國提出了改革方向、大政方針和目標任務(wù)。我們江蘇的淮劇2008年被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鹽城又是淮劇的發(fā)源地。目前全國計有13家專業(yè)淮劇團。其中鹽城就有6家，江蘇省淮劇團就設(shè)在鹽城。鹽城的淮劇票友和淮劇愛好者遍及城市和鎮(zhèn)村，一般中老年人都能唱幾段淮劇。然而，不少青年人卻對淮劇不怎么感興趣，少年兒童學(xué)唱淮劇的人數(shù)更是寥寥無幾。如何傳承這一璀璨的文化遺產(chǎn)？鹽城的文化主管部門一直在思考、努力，黨委政府也盡力支持。2011年還撥專款建成并開放“中國淮劇博物館”。近幾年，每年都撥款組織淮劇創(chuàng)作、淮劇調(diào)演、會演。本人在電視媒體從事多年文藝節(jié)目創(chuàng)作、生產(chǎn)工作，對保護、傳承、弘揚淮劇藝術(shù)做了大量工作?，F(xiàn)結(jié)合工作實際，談一些感悟：

一．以欄目為載體，做淮劇文化傳承的推動者

2010年至2011年，我在鹽城廣播電視臺電視三套文藝部擔任制片人，我根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)要求和群眾需求，創(chuàng)辦了一個大型綜藝電視欄目《唱響淮劇》，旨在發(fā)動群眾演唱淮劇、學(xué)唱淮劇、推廣淮劇。這個綜藝欄目連續(xù)創(chuàng)辦兩年，至2011年底，共計創(chuàng)辦100檔。每檔40分鐘，每檔有4～10名淮劇票友參加。計生產(chǎn)節(jié)目4000分鐘，約800名淮劇票友和淮劇愛好者參加敬獻淮劇技藝和學(xué)習(xí)唱、做、念、打。其間還組織10余次不同性別，不同年齡段、不同行當、角色的淮劇演唱比賽，組織10多次淮劇名伶名旦現(xiàn)場表演傳授文武生旦表演技巧，講述各種淮劇流派的演唱風格。市委市政府無償提供坐落在鹽鎮(zhèn)水街的“漂舟戲苑”，供《唱響淮劇》欄目組舉辦各種活動。這個欄目2012年被江蘇省廣電局、江蘇省廣播電視協(xié)會評為2011年度江蘇電視文藝節(jié)目一等獎，其中還有《四朵梅花唱鹽城》《票友送戲到漁村》等獲得省級電視文藝節(jié)目二、三等獎。2011年、2012年《唱響淮劇》欄目的收視率和市場占有份額一直在持續(xù)攀升，到2012年底收視率升至9%，市場占有份額達17%，創(chuàng)下了本臺自辦欄（節(jié)）目收視率最高的奇跡。這足以說明，植根于鹽城沃土的淮劇是廣受群眾歡迎的。300余場的首播和復(fù)播，對傳承、推廣、弘揚淮劇文化遺產(chǎn)確實起到了很大的推動作用。時至今日，鹽城城鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親，還會在各種場合傳唱《賣油條》《白蛇傳》《玉杯緣》《牙痕記》《打碗記》《奇婚記》《女審》《三女搶板》等淮劇唱段。票友朱仕蘭、許正干、許明霞、孫如標、張萍、李玉花、潘啟堂、曹陽等，還經(jīng)常來臺走進廣播直播室為全市聽眾獻唱淮劇。更令人驚喜的是市區(qū)日月路小學(xué)有一批淮劇童星還在許多節(jié)慶活動和私人婚宴壽宴中演唱淮劇唱段助興?？梢?，以電視欄（節(jié)）目普及淮劇、傳唱淮劇既受到廣大人民群眾歡迎，豐富了人民群眾的精神文化生活，又為電視媒體提升美譽度和傳播力發(fā)揮了巨大作用。

二．以活動為抓手，做淮劇文化傳承的實踐者

2010年至2014年五月，我牽頭策劃、組織、編導(dǎo)了四次大型淮劇文化傳承弘揚活動，在鹽城地區(qū)乃至蘇北地區(qū)、上海市區(qū)產(chǎn)生了非凡影響。這四次活動分別是：

1．淮劇是江淮的風，淮劇是平原的水?；磩。缫鸦鳘毺氐奈幕蜃?，流淌在江淮人民的血脈里。2008年，對于所有淮劇藝術(shù)工作者和熱愛淮劇的人來說，是一個不平凡的年份。這一年，淮劇被正式列入“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。但彼時淮劇的傳承發(fā)展卻遭遇了前所未有的困難。一是縣鄉(xiāng)劇場逐漸消失，粉墨登場場已不在；二是“文化下鄉(xiāng)”不及時不普遍，只在每年過春節(jié)時用“文化大篷車”跑幾個偏遠、貧困的鄉(xiāng)村，大多群眾還是看不到正規(guī)劇團演出；三是淮劇專業(yè)文藝團體不少息演，演出人員斷代，青黃不接。老演員長期不練功，技能下降。創(chuàng)辦50多年的藝校被砍，小演員無處培養(yǎng)；四是年輕人愛上網(wǎng)、喜街舞，盲目追風，對淮劇不感興趣；五是傳承、培育、扶持淮劇經(jīng)費缺乏，演員工資難發(fā),文化主管部門光著急，無辦法，只好年年組織創(chuàng)作、會演，但所演節(jié)目雖能獲大獎，但就是不能走向市場，所創(chuàng)所編所演節(jié)目，演一場，虧一場，最后只好息演。政府花錢購買文化服務(wù)，也只能滿足少數(shù)人過戲癮，大多數(shù)群眾平時看不到淮劇演出。這時，我利用電視媒體普及千家萬戶的優(yōu)勢，于2009年策劃、組織中國鹽城“首屆淮劇大典”，親自去上海，采訪了淮劇名角筱文艷，到醫(yī)院看望淮劇傳承人馬秀英，并邀請馬老師獻演。此后又去泰州、淮安、寶應(yīng)、金湖和鹽城的濱海、阜寧、射陽、建湖、鹽都和上海市淮劇團，請來淮劇名家名角，精心組織了一場規(guī)模宏大、氣勢磅礴的《淮劇大典》。當時一下子震撼了鹽城，演出時一票難求，市領(lǐng)導(dǎo)十分高興，文化部門也驚嘆“電視傳播效應(yīng)實在驚人”。這臺節(jié)目后來也在省里獲得省級政府獎一等獎。

2．2010年12月，鹽城廣播電視臺聯(lián)合江蘇省淮劇藝術(shù)研究會傾力打造，2010《唱響淮劇》—“我演牙痕記”專場。以“戲迷票友當主角，專業(yè)演員跑龍?zhí)住钡目谔?，總領(lǐng)活動，顛覆了傳統(tǒng)淮劇舞臺的演員結(jié)構(gòu)，整場活動的樂隊、龍?zhí)?、劇?wù)等都以江蘇省淮劇團專業(yè)演職人員為班底，安壽保、王金龍等七個主要角色都由戲迷票友扮演，此舉極大地調(diào)動了淮劇愛好者的積極性，并在淮劇發(fā)源地的鹽城形成了“淮劇大家唱”的濃烈氛圍。節(jié)目邀請了淮劇《牙痕記》第一代顧鳳英的扮演者，淮劇國家級傳承人年近80歲的馬秀英老師，現(xiàn)場點評互動，并邀請了鹽城市劇目工作室徐新華主任從戲曲的文化影響力方面做深入的剖析，以聊天，看戲的形式串聯(lián)起“廟堂賣子”、“車棚產(chǎn)子”、“廟堂會子”、“金殿認子”等傳統(tǒng)淮劇《牙痕記》的經(jīng)典場次、經(jīng)典唱段。此項活動當時報名的淮劇票友和淮劇愛好者有150人，最后遴選7人參加主演。本次活動在淮劇界和廣大戲迷中產(chǎn)生強烈反響，被公認為淮劇歷史上具有時代巔峰意義的又一空前盛事，晚會實況在鹽城第三屆廣電文化周期間播出。在鹽城全市產(chǎn)生強烈反響，錄制節(jié)目報到江蘇省廣電局和江蘇省廣播電視協(xié)會參加2010年底江蘇電視文藝節(jié)目評選，也獲得了政府一等獎。

3．2011年中國淮劇博物館在鹽城落成，淮劇博物館開館儀式專場晚會如同一座動態(tài)博物館，跟淮劇博物館交相輝映。晚會進行整體規(guī)劃，包括《史河踏浪》《淮腔淮韻》《名家名段》《淮韻長流》《梅花飄香》《經(jīng)典魅力》等環(huán)節(jié)，藝術(shù)地反映淮劇的發(fā)源、發(fā)展和歷史變革。打造了一臺跟“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名稱相匹配的、可以長久保留的名片式的經(jīng)典晚會。

這臺晚會，全國13個淮劇團名家名流云集，淮劇名劇名段薈萃，利用文化藝術(shù)中心大劇院的舞臺優(yōu)勢，調(diào)動一切現(xiàn)代化藝術(shù)手段，從音樂表現(xiàn)形式到舞臺美術(shù)、燈光等進行全面創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容及晚會主持詞進行整體規(guī)劃、有機串聯(lián)。演出現(xiàn)場氣氛熱烈，掌聲不斷。此后送到省里參加電視文藝節(jié)目評選。再度獲得了江蘇省電視文藝節(jié)目一等獎?；磩∶页瓮ㄟ^電視整合傳播，讓淮劇這門古老的地方藝術(shù)煥發(fā)出新的生機，展示出經(jīng)久不衰的魅力。

4．時和歲豐，斗轉(zhuǎn)星移。2014年是建國65周年，又是省以下開展第二批黨的群眾路線教育實踐活動之年。征得臺領(lǐng)導(dǎo)同意，于4月份開始策劃、運籌，于2014年5月9日組織了一場淮劇歷史上空前規(guī)模的《百年淮劇——2014名家典藏演唱會》。全國13家淮劇院團名家名角，包括梅花獎、白玉蘭獎、全國“五個一”工程獎得主及國家一級演員、二級演員共53人齊聚鹽城，首次聯(lián)袂包裝重排演出。上海文廣演藝集團、上海戲劇家協(xié)會，江蘇戲劇家協(xié)會傾情支助，中央電視臺戲曲頻道特派編導(dǎo)、專家、主持人助力。開場序曲后，晚會分《遷移》《大紅花》《翻身》三部加《百年輝煌》尾聲，采取各劇團抽名家名角重組重排的方式，集體演唱與個人主場相結(jié)合，表演了《探寒窯》《蓮花庵》《琵琶壽》《牙痕記》《金龍與蜉蝣》《團圓之后》《海港》《祥林嫂》等典藏名曲名段，我臺全媒體同步直播，第二天、第三天接連復(fù)播。全市數(shù)百萬人看后家傳戶頌、街談巷議。許多人都用手機錄音錄像，不厭其煩地品味、欣賞，這對淮劇文化遺產(chǎn)傳承、普及確實起到了史無前例的極大推動作用。

三．廣播電視媒體傳承弘揚淮劇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要著力創(chuàng)建本土品牌

“本土化定位、差異化競爭、品牌化發(fā)展”，是我們鹽城廣播電視臺的節(jié)目發(fā)展方略?？v觀各地地方電視媒體的節(jié)目特色，大多也崇尚“本土化”發(fā)展戰(zhàn)略。強化傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)保護利用的宣傳，更應(yīng)該植根于“土”，依賴于“民”，側(cè)重于“推”，著力于“引”，要堅持與時俱進，創(chuàng)樹品牌，才能不斷增強影響力和競爭力。

1.要堅持，要能揚善棄陋，以先進性為“準繩”。從發(fā)展的趨勢看，隨著我國現(xiàn)代化進程的加快，越是民族的、本土的文化越是容易走向世界。但起源于“香火戲”，“門嘆詞”的淮劇也有些作品太俗、太悲、太苦，節(jié)奏緩慢，不太適應(yīng)年輕人的欣賞口味。有些唱段唱詞也有消極、負面影響。我們傳承、弘揚時要與時俱進，不要把消極落后的東西也搬上熒屏，以免發(fā)生導(dǎo)向性錯誤。電視外宣更要嚴格把關(guān)，防止被意識形態(tài)不同的和亡我之心不死的某些東西方國家抓到口實，帶來麻煩。

2.要堅持選好由頭，以人文精神為“向?qū)А?。人文精神實際上就是本土文化的精華和靈魂。在一個地方，人文精神實際上就是當?shù)攸h委政府提出要發(fā)揚光大的精神。像我們鹽城市委市政府提出的“鹽城精神”是“艱苦奮斗、創(chuàng)新就業(yè)、團結(jié)拼搏、進位爭先”。這種精神是總結(jié)歷代鹽城杰出人物提煉出來的。我們電視媒體在傳承傳播淮劇文化時一定要選準選好由頭，把握好切入點。把民間傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)中蘊藏的有益價值挖掘出來，努力與弘揚當?shù)氐娜宋木裣嗦?lián)系，從新聞事實或新聞事件切入，使節(jié)目增彩添色，使新編新創(chuàng)新演的淮劇深入人心，得以更廣泛的傳播。

3.要堅持體現(xiàn)原味，以真實性為“根本”。宣傳報道淮劇文化遺產(chǎn)的各項內(nèi)容是要經(jīng)常下基層吃大苦、耐大勞的，有許多淮劇文化遺產(chǎn)的傳人年事已高，身體健康狀況有好有丑，有的采訪交流還會遇到各種困難。我們采編人員一定要有耐心、要忠實記錄、精心編排取舍，保持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原有風貌。切忌不要人為拔高，不要以偏概全，更不要“靠”想象，移花接木，鬧出畫蛇添足，畫虎類犬的笑話，要始終堅持報道的原創(chuàng)性和真實性。

4.要堅持表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，以可視性為“坐標”。在宣傳報道中保持傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的真實性，決不意味否定表現(xiàn)手法的創(chuàng)新。創(chuàng)新是文化的本質(zhì)特征，也是推動文化繁榮發(fā)展、提高文化軟實力的不竭動力。同時又是傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)節(jié)目亮點和賣點的關(guān)鍵所在?，F(xiàn)代媒體競爭激烈，廣大受眾工作和生活節(jié)奏不斷加快，對電視節(jié)目選擇性很強。因此，做任何電視節(jié)目，都要講求好看、耐看，注意提高節(jié)目的可視性?；磩鹘y(tǒng)文化遺產(chǎn)類題材，因傳承歷史悠久，當?shù)厥鼙娫缬卸勀慷茫迈r感優(yōu)勢不強，就更要以創(chuàng)新來增加賣點?；磩∏{(diào)、唱詞的創(chuàng)新尤為重要，我們電視媒體從業(yè)人員要在“走基層”中多跑民間社團，多訪淮劇票友和淮劇愛好者，多征求民間文藝家意見，多向受眾傳遞淮劇傳承、保護、發(fā)展的正能量，不斷改進、提高，吸引更多的民眾喜歡淮劇，熱愛淮劇、傳唱淮劇，推動淮劇文化全面繁榮、淮劇文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。