亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        健力寶:重回市場路線 堅(jiān)持“運(yùn)動”到底

        2014-11-20 05:58:00侯睿之
        食品界 2014年11期
        關(guān)鍵詞:健力寶飲料統(tǒng)一

        侯睿之

        近日,健力寶“爆果汽”在天河?xùn)|圃卜蜂蓮花廣場上大做促銷。而最近健力寶的運(yùn)動飲料在便利店被擺到顯著的堆頭。不難看出,健力寶在30周年慶之際,鉚足力氣市場營銷。同時(shí),之前一度被健力寶視為禁語的品牌締造者李經(jīng)緯,又在周年慶典場合中被公開提及。將健力寶推上銷售最高峰的李經(jīng)緯已然逝去,市場沉寂多年的健力寶,回歸市場主道,機(jī)遇點(diǎn)會在哪里?

        巔峰過后 健力寶淡出市場

        曾經(jīng)的“中國魔水”在上世紀(jì)八九十年代,是“民族飲料第一品牌”,長期在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。1997年,健力寶到達(dá)了頂峰,營業(yè)額首次超過50億元。巔峰之后,健力寶的經(jīng)營績效大幅下降,兩大可樂品牌占據(jù)了越來越多的市場份額。2000年至2001年,健力寶的銷售額比鼎盛時(shí)期下降了三分之二。

        直到2004年,統(tǒng)一以1億美元簽下了健力寶公司,但這個(gè)協(xié)議并沒有執(zhí)行。最終在2005年,統(tǒng)一繞過了并購環(huán)節(jié),花費(fèi)100萬元從三水市政府手中收購了健力寶商貿(mào)公司的全部股權(quán),負(fù)責(zé)健力寶的生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售。然而,雖然統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)了健力寶銷售的“體外循環(huán)”,但最有價(jià)值的健力寶商標(biāo),依然留在健力寶集團(tuán)。

        由于股權(quán)問題,在最近的十年,健力寶不僅被其他飲料同行所超越,更一度在市場上消失,直到近些年在很多零售店和商超的貨架上才能重新看到其身影。

        作為品牌締造者,李經(jīng)緯曾是健力寶的靈魂人物。李經(jīng)緯去年4月去世,同時(shí)為外界所遺憾的,還有依然一蹶不振的健力寶市場銷售。

        將“專注運(yùn)動飲料”踐行到底

        健力寶走到了30周年這個(gè)節(jié)骨眼上,銷售從最高峰的50億元,跌到眼下的15億元,將何去何從呢?

        在健力寶30周年慶典上,健力寶公司總經(jīng)理李世政稱,“健力寶將堅(jiān)持走‘專注運(yùn)動飲料的道路”。李指出在目前適合運(yùn)動員的專業(yè)運(yùn)動飲料基礎(chǔ)上,逐步擴(kuò)展至適合普羅大眾的休閑型運(yùn)動飲料。

        然而縱觀眼下的運(yùn)動飲料市場,脈動已經(jīng)以近40億元的體量占據(jù)第一位,而百事的佳得樂和日本品牌寶礦力也分別以5億- 8億的銷售位列次位。這個(gè)市場,對健力寶意味著什么?

        據(jù)健力寶知情人士稱,目前健力寶15億元的銷售額,大部分是旗下運(yùn)動飲料貢獻(xiàn)的,“以前還有不錯的市場反應(yīng)的健力寶‘第五季、‘爆果汽等,都做得不好?!?/p>

        雖然在30周年慶上,統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)董事長羅智先也出來站臺,但是對于健力寶的未來,羅智先并未表態(tài)。

        據(jù)知情人透露,目前健力寶公司分為兩個(gè)實(shí)體:健力寶集團(tuán)和健力寶商貿(mào)公司。健力寶集團(tuán)擁有品牌、固定資產(chǎn)和債務(wù),后者則負(fù)責(zé)供銷一體化運(yùn)營。目前健力寶商貿(mào)公司由統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司(以下簡稱“統(tǒng)一”)實(shí)際控制。統(tǒng)一2005年接手健力寶商貿(mào)公司后,更換過兩次總經(jīng)理,原因是未完成銷售目標(biāo),直到近兩三年,健力寶的銷售才逐漸穩(wěn)定。2011年,健力寶運(yùn)動飲料銷售約14億,而2014年,這個(gè)數(shù)字是15億元。

        統(tǒng)一總經(jīng)理侯榮隆,在2013年李經(jīng)緯去世后曾公開表示,“李經(jīng)緯的去世不會對健力寶產(chǎn)生影響,現(xiàn)在與原來的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完全沒有關(guān)系了。然而,李經(jīng)緯當(dāng)年主攻運(yùn)動飲料市場,做大品牌影響力,才有了絕對的市場地位。其市場思路,在目前銷售低迷的形勢下,顯得頗有意義。之前一度被健力寶視為禁語的品牌締造者李經(jīng)緯,又在周年慶典場合中被公開提及。這也是健力寶主力回歸市場與營銷的訊號。

        值得注意的是,這次健力寶定調(diào)主打運(yùn)動飲料。而這個(gè)細(xì)分市場是目前各個(gè)飲料品類中增長最快的品類之一,有第三方數(shù)據(jù)顯示,2008至2013年間,運(yùn)動和能量飲料銷售額年均復(fù)合增長率達(dá)到16%,值得注意的是,自2011年以來中國整個(gè)軟飲料市場的增長正逐步放緩,這意味著運(yùn)動飲料是少數(shù)維持高速增長的品類之一。

        健力寶在創(chuàng)立之初就靠著體育營銷,這也是目前健力寶的主要營銷手段,健力寶成為2010年廣州亞運(yùn)會指定運(yùn)動飲料贊助商,后來健力寶給出的業(yè)績表明,體育營銷似乎威力仍然不減。今年初,可口可樂的水動樂上市,目標(biāo)同樣是瞄準(zhǔn)運(yùn)動飲料市場。據(jù)內(nèi)部人士對南都記者透露,目前健力寶運(yùn)動飲料的年銷售額約15億元。

        回歸仍需努力

        雖然健力寶目前的跡象表明它在復(fù)蘇,但以目前中國飲料市場上千億的規(guī)模,區(qū)區(qū)十幾億銷售額就相當(dāng)于一個(gè)剛起步的品牌。而且就目前市場的成熟度來看,一款飲料要有比較好的業(yè)績,除了線上營銷與渠道還要有線下推廣。就目前來看,真正能在市場長時(shí)間站穩(wěn)腳跟的品牌寥寥無幾,這已經(jīng)是一個(gè)競爭程度近乎于慘烈的行業(yè)。

        在之前折騰了幾輪之后,健力寶現(xiàn)在回歸它的本源,專攻運(yùn)動飲料市場,這看似是沒有辦法的辦法,但至少這條路風(fēng)險(xiǎn)不大。但是,現(xiàn)在市場的玩法,已經(jīng)跟八九十年代完全不一樣了,品牌頗有年份的健力寶品牌,由新人來運(yùn)營,能否適應(yīng)現(xiàn)在的這個(gè)市場,跟當(dāng)年一樣玩出花來,還得拭目以待。endprint

        猜你喜歡
        健力寶飲料統(tǒng)一
        “0卡0糖”飲料真的健康嗎?
        中老年保健(2022年3期)2022-11-21 09:40:36
        飲料換裝
        堅(jiān)持嚴(yán)管和厚愛相統(tǒng)一的著力點(diǎn)
        活力(2021年6期)2021-08-05 07:23:54
        碑和帖的統(tǒng)一,心和形的統(tǒng)一,人和藝的統(tǒng)一
        統(tǒng)一數(shù)量再比較
        分發(fā)飲料
        少喝飲料
        獄中“立功指南”
        南方周末(2014-01-23)2014-01-23 17:06:28
        堅(jiān)持“四納入” 實(shí)施“四統(tǒng)一”
        中國火炬(2013年7期)2013-07-24 14:19:23
        金罐雖贈19年 索賠仍然有效
        国产a v无码专区亚洲av| 最新中文字幕一区二区| 偷拍激情视频一区二区三区| 性一交一乱一伦a片| 日本视频一区二区三区免费观看| 伊人久久综合狼伊人久久| 美女露出自己的性感大胸一尤内衣| 孕妇特级毛片ww无码内射| 五月天综合网站| 国产美女高潮流白浆免费观看| 亚洲av乱码二区三区涩涩屋| 伊人久久大香线蕉综合影院首页 | 美女内射毛片在线看免费人动物| 久久久亚洲色| 国内精品91久久久久| 久久精品熟女亚洲av香蕉| 人妻饥渴偷公乱中文字幕| 亚洲国产无线乱码在线观看| 国产人成视频免费在线观看| 蜜桃av人妻精品一区二区三区| 特级毛片a级毛片100免费播放| 国产成年无码V片在线| 免费在线av一区二区| 国产情侣一区二区三区| 美丽的熟妇中文字幕| 午夜爽毛片| 日本一级二级三级不卡| 久久人妻少妇嫩草av无码专区 | 久久久久久久久久免免费精品| 亚洲无人区乱码中文字幕动画 | 精品国产亚欧无码久久久| 色婷婷亚洲一区二区三区在线| 日韩av无码久久一区二区| 欧美在线三级艳情网站| 丝袜美腿久久亚洲一区| 亚洲男人天堂黄色av| 国内a∨免费播放| 国产经典免费视频在线观看| 在线观看 国产一区二区三区 | 欧美人与物videos另类xxxxx| 亚洲天堂av社区久久|