山旭+張汨汨

從第十屆珠海航展開(kāi)始，更多的中國(guó)人、特別是80后、90后，將會(huì)更直觀地了解“金頭盔”——中國(guó)空軍“王牌飛行員”的空戰(zhàn)擂臺(tái)和閃亮LOGO。確切一點(diǎn)說(shuō)，他們可以通過(guò)手機(jī)親身參與其中。

作為“中國(guó)空軍第一款空戰(zhàn)手游”，《金頭盔》中的玩家可以在“金頭盔”飛行員指導(dǎo)下，駕駛空軍主戰(zhàn)飛機(jī)，以3D空戰(zhàn)的形式進(jìn)行模擬訓(xùn)練和空戰(zhàn)。

《金頭盔》發(fā)布這天——2014年11月11日，中國(guó)空軍走過(guò)了65年。光榮與坎坷，自豪與奮起，這支軍隊(duì)正在追求與自身使命相契合的力量與形象。

自信、開(kāi)放、合作——《金頭盔》為第十屆珠海航展上的中國(guó)空軍，提供了一個(gè)頗具意味的展示窗口。

新媒體要不要試一試

電影演員趙文卓2013年參演的微電影《鷹的傳說(shuō)》，可以稱為《金頭盔》的“前傳”。

僅從情節(jié)上講，這是一部有點(diǎn)“老套”的公益影片：空軍試飛員父子傳承、忠勇報(bào)國(guó)。片長(zhǎng)約18分鐘，以“薪火相傳，接力追夢(mèng)”為主題，“采取情景再現(xiàn)和真情自述的藝術(shù)手法，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)空軍試飛員自強(qiáng)自信的時(shí)代風(fēng)采”。

不過(guò)，《鷹的傳說(shuō)》破天荒地展示了大量空軍現(xiàn)役戰(zhàn)機(jī)，在愛(ài)國(guó)情懷、鐵血陽(yáng)剛之外，還特別突出了“唯美、浪漫”的風(fēng)格。

與微電影同步推出的還有同類題材微動(dòng)漫《蒼穹之夢(mèng)》、微鏡頭《藍(lán)天試劍》，所有這些，后來(lái)都成為2013年空軍試飛員重大典型公共傳播的亮點(diǎn)。

通常軍隊(duì)先進(jìn)典型的公共傳播采取這樣的策略：首先由同級(jí)政工部門(mén)準(zhǔn)備基本計(jì)劃，然后根據(jù)典型級(jí)別，會(huì)同上級(jí)政工機(jī)關(guān)確定報(bào)道規(guī)格，然后再進(jìn)行考察、采訪等。

一般情況下，空軍試飛員這種軍事類重大典型，必然會(huì)邀請(qǐng)以《解放軍報(bào)》為主的若干軍隊(duì)媒體，以及人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等媒體，輔之以它們的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——中國(guó)軍網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等，形成一個(gè)以主流媒體為核心的新聞傳播陣列。

但在網(wǎng)絡(luò)上，軍隊(duì)形象曾頻頻遭遇尷尬。

“有一段時(shí)間，只要是軍隊(duì)的信息，無(wú)論什么內(nèi)容，都會(huì)被反面解讀。所以軍隊(duì)在新媒體運(yùn)用上的探索，壓力不小?！币晃粡氖露嗄贶娛滦侣剤?bào)道的軍官說(shuō)。

雖然面臨挑戰(zhàn)，但在社會(huì)信息化、傳媒網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，走向開(kāi)放的中國(guó)軍隊(duì)要想贏得更多的社會(huì)輿論支持，新媒體仍是一個(gè)必須攻克的陣地。

“這次試飛員群體的先進(jìn)事跡中，蘊(yùn)含著豐富的時(shí)代內(nèi)涵，應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)上采取一些新動(dòng)作，尤其要抓住年輕受眾?！被I劃這次宣傳活動(dòng)時(shí)，空政宣傳部宣傳處處長(zhǎng)劉安東說(shuō)。

針對(duì)招飛的問(wèn)卷調(diào)查顯示，90%的受訪者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)了解空軍信息的。而據(jù)工信部2014年5月的統(tǒng)計(jì)，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)量已達(dá)8.57億。因此，軍隊(duì)對(duì)外傳播的重心，必然要向年輕人喜歡的新媒體轉(zhuǎn)移。

短小精悍、網(wǎng)絡(luò)傳播、能在手機(jī)上播放的“微電影”，也成為必然選擇。

本來(lái)打算由空政藝術(shù)中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)操作這部微電影，但由于時(shí)間緊迫，最后主要依托空政宣傳部自己完成。

趙文卓友情出演。但最難的仍是“出口”。

由于掌握中國(guó)空軍的核心裝備情況，試飛員一直處于嚴(yán)格保密制度中。在這次重大典型報(bào)道之前，幾乎還沒(méi)有現(xiàn)役試飛員集體接受過(guò)采訪。

事實(shí)上，推出這個(gè)典型，已經(jīng)是一次重大突破。

7天時(shí)間，裝備、保密、試飛、訓(xùn)練、宣傳等相關(guān)部門(mén)集中會(huì)診，探討在保證信息安全的前提下，如何更符合年輕人的欣賞特點(diǎn)，使傳播內(nèi)容更接地氣。

“一層層觀念的窗戶紙被捅破了，正能量、接地氣的傳播共識(shí)形成了。”牽頭“微系列”制作的空政宣傳部干事張力說(shuō)。

然后，這部公益微電影就火了。

在中國(guó)軍網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)后，商業(yè)視頻網(wǎng)站迅速轉(zhuǎn)發(fā)，短時(shí)間內(nèi)《鷹的傳說(shuō)》就達(dá)到一兩百萬(wàn)點(diǎn)擊量；隨后，央視電影頻道也連同微動(dòng)漫《蒼穹之夢(mèng)》一起，在黃金時(shí)間播出。

總部有關(guān)方面給予點(diǎn)贊的同時(shí)，南京政治學(xué)院也有傳播學(xué)研究生就此撰寫(xiě)論文。

刊發(fā)在《軍事記者》上的這篇文章說(shuō)：“用形象宣傳片這種時(shí)尚的傳播形式，將傳統(tǒng)的報(bào)道風(fēng)格和報(bào)道樣式與受眾不斷更新的接收習(xí)慣和認(rèn)知觀念結(jié)合起來(lái)，而且合情合理的情節(jié)設(shè)計(jì)與平等親切的態(tài)度表達(dá)，讓他們不排斥、不拒絕、不反感，真正達(dá)到平等交流、深入溝通的傳播效果，使試飛員群體的生動(dòng)形象印入受眾心中。”

后來(lái)空軍政治部分管宣傳的領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)說(shuō)，就是要這種“潤(rùn)物無(wú)聲”的效果。

現(xiàn)代題材要不要做一做

這三部新形態(tài)傳播的宣傳片，至少在空軍范圍內(nèi)起到了示范效應(yīng)：它讓空軍部隊(duì)的宣傳文化工作者們進(jìn)一步堅(jiān)信，“我們是可以這么做的”——中國(guó)空軍的形象可以更現(xiàn)代、更親和、更自信。

諸多像《壯志凌云》一般的空軍宣傳片紛紛亮相。比如空軍工程大學(xué)的2014年招生宣傳片，展示了“空天一體化作戰(zhàn)”“塔臺(tái)作戰(zhàn)實(shí)驗(yàn)室”等鏡頭，教授、副教授、講師們的頭像也被投放在前衛(wèi)的視覺(jué)畫(huà)面上。

這部連畫(huà)面截圖都廣為傳播的片子，被稱為“高端、大氣、上檔次”。

還有一個(gè)成空航空兵部隊(duì)的宣傳片《飛翔吧！紅鷹團(tuán)》，用“我們與眾不同”展示了殲10部隊(duì)從飛行員到地勤的整個(gè)團(tuán)隊(duì)。

片中用中英文字樣打出：“我就是我！”

自信、開(kāi)放、合作，這是2009年空軍建軍60周年時(shí)就開(kāi)始著力展示的中國(guó)空軍新形象。

那一年，通過(guò)前所未有的現(xiàn)場(chǎng)、飛行展示，空軍慶典在建國(guó)60年大慶之后，吸引了眾多海內(nèi)外目光。

“2014年是空軍建軍65周年，我們也計(jì)劃推出有關(guān)‘金頭盔的深度延伸作品?？哲婎I(lǐng)導(dǎo)曾表示，金頭盔、金飛鏢、紅劍三大演訓(xùn)品牌，要做大做亮?！眲矕|說(shuō)。

“金頭盔”，即2010年開(kāi)始舉行的空軍殲擊航空兵自由對(duì)抗空戰(zhàn)比武，因獲勝者可以得到金色頭盔獎(jiǎng)品而得名。endprint

張力告訴本刊記者，作為空軍演訓(xùn)品牌，“金頭盔”與空軍突防突擊考核的“金飛鏢”比武，在軍內(nèi)已赫赫有名，但“走到社會(huì)上，很多年輕人還不太清楚，更別說(shuō)以此品牌去吸引他們加入空軍了”。

另一方面，一直跟蹤報(bào)道這項(xiàng)競(jìng)賽的他發(fā)現(xiàn)，年輕的“金頭盔”們很多都是空戰(zhàn)游戲愛(ài)好者，“這是80后一代飛行員，他們對(duì)于飛行的熱愛(ài)很多源于《壯志凌云》這樣的電影，以及射擊類飛行游戲。”

“讓空軍‘金頭盔的文化標(biāo)簽，出現(xiàn)在早晚班地鐵車(chē)廂中的手機(jī)上”——一段時(shí)間里，這個(gè)念頭不斷在張力的腦海里打轉(zhuǎn)。為此，他還專門(mén)到地鐵里去觀察，看看玩手機(jī)的乘客在玩哪類游戲。

作為《金頭盔》的顧問(wèn)，空軍飛行安全局李維東大校稱這部游戲“開(kāi)天辟地，是一種很接地氣的空軍形象推廣形式”。

這位特級(jí)飛行員在1992年離開(kāi)航校，正是“試飛英雄”黃炳新進(jìn)入公眾視野之時(shí)。但他也承認(rèn)，自己喜歡飛行，是因?yàn)椤秹阎玖柙啤愤@部好萊塢大片。

那時(shí)也是空軍飛行員的“失落時(shí)代”——社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，使人的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和自我實(shí)現(xiàn)渠道多元化，各類社會(huì)偶像也越來(lái)越多。

一個(gè)突出的例子是，飛行員們收到的陌生女青年的情書(shū)，沒(méi)有以前那么多了。

中國(guó)空軍的飛行員，在信息化、多元化的時(shí)代，怎么繼續(xù)保持并提升職業(yè)榮譽(yù)感和吸引力？

有一天，張力告訴李維東要做一個(gè)關(guān)于“金頭盔”的手游?！斑@是真的嗎？是咱們空軍自己要做嗎？”李維東有點(diǎn)意外：我們這個(gè)整齊劃一、緊張忙碌的圈子，竟然會(huì)有人有這樣的創(chuàng)意？

其實(shí)，那時(shí)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)這款游戲的張力及同事們，已經(jīng)做足了前期調(diào)研：國(guó)內(nèi)此類題材的手機(jī)游戲是零，“中國(guó)軍隊(duì)題材的沒(méi)有，聚焦現(xiàn)代題材的更沒(méi)有?！?/p>

雖然希望用現(xiàn)實(shí)題材來(lái)關(guān)聯(lián)主題傳播需求，但問(wèn)題重重。

比如，以中國(guó)空軍為主角，誰(shuí)是對(duì)手？其實(shí)現(xiàn)實(shí)軍事題材的影視劇也一直面臨同樣問(wèn)題。它在更高的創(chuàng)作理論層面意味著：如何設(shè)置沖突。

一個(gè)月的調(diào)查結(jié)果是：目標(biāo)玩家對(duì)中國(guó)空軍的信息大多知之甚少，“三句兩句就轉(zhuǎn)到外軍上了，對(duì)中國(guó)空軍沒(méi)有深度了解，直觀印象也停留在很多年前的影視劇上。”

即使如此，他們相信，正因?yàn)槿狈?，如果通過(guò)“金頭盔”這一具象化的LOGO，聚焦中國(guó)空軍自信、開(kāi)放、合作的時(shí)代風(fēng)采，會(huì)有很強(qiáng)的傳播潛力，“能進(jìn)入年輕人的視野?！敝?，在空軍有關(guān)部門(mén)的支持之下，《金頭盔》手游項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

飛機(jī)要不要更炫一點(diǎn)

在確定手游名稱為“金頭盔”之前，北京古力游戲CEO王璇璇與空軍宣傳部的幾位負(fù)責(zé)人，一起想過(guò)許多名字：鷹擊長(zhǎng)空、空戰(zhàn)英豪、戰(zhàn)鷹……

“結(jié)果，這些名字都已經(jīng)被空戰(zhàn)游戲使用過(guò)了，而且很多都由國(guó)外公司制作。”《金頭盔》手游策劃人之一、國(guó)防大學(xué)研究生閻國(guó)光說(shuō)，作為80后資深軍迷，他們最看重這款手游的軍事專業(yè)感和操作的娛樂(lè)性。

王璇璇的公司此前曾代理一些國(guó)外軍事題材手游，制作游戲宣傳片，以及為一些軍隊(duì)院校制作宣傳片，“懂點(diǎn)軍隊(duì)的專業(yè)知識(shí)，了解戰(zhàn)爭(zhēng)題材游戲研發(fā)。”經(jīng)過(guò)推薦，他們進(jìn)入了空軍的視野。

“現(xiàn)在手機(jī)上的戰(zhàn)爭(zhēng)游戲，要么是二戰(zhàn)題材，要么是科幻題材，以網(wǎng)游為主。印度空軍做過(guò)這種類型的游戲?！蓖蹊f(shuō)。

在二三十人的制作團(tuán)隊(duì)中，主策劃和主程序員都是軍迷，后者還做過(guò)俄羅斯空戰(zhàn)游戲?？墒钦f(shuō)起中國(guó)空軍的現(xiàn)役戰(zhàn)機(jī)有哪些，“需要和現(xiàn)實(shí)的貼合，都得惡補(bǔ)知識(shí)。”王璇璇回憶。

對(duì)于制作公司，游戲開(kāi)發(fā)本身并沒(méi)有難度，“最主要的擔(dān)心是，既然是官方產(chǎn)品，就要有口碑，質(zhì)量上有保證?！蓖蹊f(shuō)，當(dāng)2014年夏天接到這單生意時(shí)，時(shí)間已經(jīng)非常緊迫——它要在11月的珠海航展上亮相。

于是，他們不得不放棄了流行的聯(lián)網(wǎng)模式，集中研發(fā)單機(jī)版，“這種模式不掙錢(qián)?！蓖蹊南敕ㄊ?，“有些公益色彩，為空軍65歲生日獻(xiàn)禮?！碑?dāng)然，還有“提高在軍事游戲領(lǐng)域的知名度，因?yàn)閲?guó)內(nèi)很少，大家都沒(méi)做過(guò)”。

像所有官方產(chǎn)品一樣，軍方為制作公司提供了素材和標(biāo)準(zhǔn)，裝備、訓(xùn)練部門(mén)也提供了咨詢?？哲娺€專門(mén)拍攝了一套“金頭盔”實(shí)景照，用于3D模型制作。

李維東的期望是，要做得更酷，“看見(jiàn)就想擁有”。他最近還對(duì)座艙的界面真實(shí)度提出建議，“避免出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤”。

還有比武規(guī)則，乃至用真的獎(jiǎng)?wù)轮谱鞒删拖到y(tǒng)，“贏得后有個(gè)小視頻，榮譽(yù)感很強(qiáng)?！?/p>

為了滿足年輕人的體驗(yàn)，設(shè)計(jì)了“黃金紀(jì)念版”殲11，王璇璇稱“很潮”。

當(dāng)然，也有爭(zhēng)議：對(duì)于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹袊?guó)軍隊(duì)而言，官方游戲要不要這么炫，或者說(shuō)這么夸張？

最終，這架超酷戰(zhàn)機(jī)仍會(huì)出現(xiàn)在發(fā)布版中。

王璇璇覺(jué)得，自己的團(tuán)隊(duì)很能把握年輕人的口味——這群人中“最老的”生于1982年，40%是90后，他自己26歲。

從2014年夏天起的每一天，這群年輕人都在想，怎樣讓中國(guó)空軍形象更帥。

可是，作為軍隊(duì)官方游戲，需要的不僅是帥。

“忠誠(chéng)”要不要放進(jìn)去

現(xiàn)在，《金頭盔》中有中國(guó)空軍的介紹、“金頭盔”比武和“金頭盔”飛行員的介紹，乃至空軍招飛局的官方網(wǎng)鏈接。

“但不能是一個(gè)說(shuō)教式的東西?！蓖蹊f(shuō)，現(xiàn)實(shí)界限就是要不要強(qiáng)迫玩家去看這些介紹。

“最后確定，玩家可以選擇看或者不看。但是看了，可以得到虛擬貨幣?！睆埩φf(shuō)，如何讓這些略顯生硬的“植入”閱讀起來(lái)更輕松，是另一個(gè)難題，“總不能用一板一眼的公文語(yǔ)言，對(duì)一個(gè)正在玩游戲的人講這些?！?/p>

不過(guò)，當(dāng)王璇璇說(shuō)，按照手游規(guī)律，中國(guó)空軍的介紹，一個(gè)頁(yè)面至多只能有200余字的時(shí)候，張力也一臉吃驚：他本來(lái)覺(jué)得，用1000字說(shuō)明這支具有光榮戰(zhàn)史和歷史使命的空軍，已經(jīng)很有難度了。

看起來(lái)存在沖突的可能還有海報(bào)。

目前設(shè)計(jì)的四款海報(bào)有4個(gè)關(guān)鍵詞：使命、力量、熱血、榮譽(yù)。與軍方一直強(qiáng)調(diào)的“金頭盔”精神相比，少了“忠誠(chéng)”二字。

“我們考慮，這畢竟是一款面對(duì)社會(huì)大眾的游戲，它對(duì)‘忠誠(chéng)含義的承載，與軍人的理解不同?！笨照麄鞑啃麄魈幐碧庨L(zhǎng)肖海洪認(rèn)為，海報(bào)主題詞的設(shè)定，首先要考慮手游玩家的身份和氣質(zhì)。

除此之外，更多是技術(shù)上的問(wèn)題。

比如除了對(duì)手，作戰(zhàn)環(huán)節(jié)的場(chǎng)景也不能太明確。還有裝備，雖然以現(xiàn)役戰(zhàn)機(jī)為主，但玩家可能更想要第四代戰(zhàn)機(jī)。王璇璇說(shuō)，新概念戰(zhàn)機(jī)在游戲中有，而且設(shè)計(jì)理念更酷更炫。

作為體現(xiàn)“力量”的設(shè)計(jì)，戰(zhàn)機(jī)會(huì)在高原以及雨雪等特殊環(huán)境中訓(xùn)練和作戰(zhàn)。來(lái)自地方的制作者也曾想讓它飛行在某些“敏感”地理位置上，最終出于“官方游戲”的嚴(yán)肅性而主動(dòng)放棄。

不過(guò)，這款游戲亮相之時(shí)，玩家仍會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們可以飛翔在祖國(guó)的廣闊?？?。

好多玩家在《金頭盔》新聞后跟帖說(shuō)，終于有一款中國(guó)軍隊(duì)自己的空戰(zhàn)手游了，要卸載手機(jī)上的外國(guó)空戰(zhàn)游戲。

還不太會(huì)玩手機(jī)游戲的李維東說(shuō)，自己很興奮，“它比想象中的要好、貼合度高、有專業(yè)水準(zhǔn)，是個(gè)值得期待的新作品！”endprint