程赟

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游已成為生活中必不可少的休閑方式，筆者對冀中南地區(qū)不同出游方式的出行者進(jìn)行調(diào)查訪談，探究不同出行方式對冀中南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：出游方式；行為特征；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游是現(xiàn)代生活的必需品，在經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的前提下，越來越多的人選擇在空閑的時(shí)間參加旅游活動(dòng)。這是促進(jìn)我們國家經(jīng)濟(jì)再發(fā)展的重要途徑，是擴(kuò)大內(nèi)需，提高人們生活的必要措施。旅游者要想滿足自身出游的愿望，必須具有支付相應(yīng)旅游一切花銷的經(jīng)濟(jì)能力，因此旅游者會(huì)選擇合適的出游方式，其對旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。

筆者通過網(wǎng)絡(luò)和部分學(xué)生分別在河北石家莊、邢臺(tái)、邯鄲、衡水、滄州、發(fā)放了400份調(diào)查問卷，回收問卷397份，有效問卷354份，有效率為89%，部分重要數(shù)據(jù)分析及原因如下：

44.6%出游者選擇了自駕車游，10%租車或包車游，其次為乘火車26.9%，徒步和自行車的站9.7%，飛機(jī)8.9%。選擇不同出游方式的原因?yàn)椋海?）駕車出游者一般喜歡自由，不受拘束的旅游方式，其次由于公共交通工具不能到達(dá)目的地，再者家庭出游的游客中，特別是兒童和老人出游時(shí)，駕車是最佳的選擇，并且駕車在行李的攜帶及返回時(shí)購物是最為便捷的。但是87.7%的駕車游客表示，最大的遺憾適合其停車住宿的酒店太少，服務(wù)不周全。（2）擇飛機(jī)出游的游客并不多，主要集中在公務(wù)繁忙，擠時(shí)間出游的人群，其經(jīng)濟(jì)收入較高，到達(dá)所在目的地的城市后94.9%的人選擇的出租車服務(wù)，只有5.1%的游客選擇地接旅行社。（3）大多數(shù)火車出游的游客喜歡選擇地接旅行社，主要原因也是自己到景區(qū)不夠便捷，但是對地接旅行社的服務(wù)滿意度卻很低。（4）部分徒步和騎自行的游客，主要為離景區(qū)不太遠(yuǎn)的城市居民，他們熱愛動(dòng)員、喜歡親近大自然。但由于有些路段塵土太重，使一些愛好運(yùn)動(dòng)者，不得不放棄他們的愛好。

基于以上對不同出行選擇出行方式、行為特征及其選擇不同交通工具原因的分析，再根據(jù)冀中南地區(qū)旅游市場經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，筆者提出了幾點(diǎn)適合于冀中南地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點(diǎn)建議。

（1）改善交通環(huán)境，加大旅游資源開發(fā)與宣傳，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展

冀中南地區(qū)地處太行山脈，有著豐富的旅游資源，但由于很多景區(qū)在山區(qū)，其旅游設(shè)施還比較落后，道路需要進(jìn)一步開發(fā)和維護(hù)，特別是沿山公路的修建的科學(xué)性與安全性，路邊風(fēng)景帶也是吸引游客的不錯(cuò)措施；其次各地政府用于公共交通的投入也可以增加一些，如景區(qū)巴士、城際公交等。這些有助于以滿足不同出行方式的出行者，如公車、巴士、騎車、徒步、自駕等。其次政府、旅行社、景區(qū)可以通過網(wǎng)絡(luò)，廣告等媒體進(jìn)行宣傳，可以舉辦和當(dāng)?shù)靥厣嚓P(guān)的特色活動(dòng)，吸引游客，景區(qū)內(nèi)及周邊的配套設(shè)施的建設(shè)也需改善，創(chuàng)造舒適的旅行環(huán)境，吸引游客再次旅游，做到良性循環(huán)。

（2）加大當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)及駕車游產(chǎn)品的開發(fā)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

根據(jù)54.6%出游者選擇駕車游，77.4%的出游者喜歡在景區(qū)、特產(chǎn)店或商場購買特色產(chǎn)品這兩項(xiàng)特征，各地政府和旅行社可以結(jié)合自身的特色，開發(fā)本地個(gè)性鮮明的特色產(chǎn)品，如有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、山貨、紅色紀(jì)念品等，既滿足出行者需求，又可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。其次根據(jù)出行者出行喜好，可開發(fā)推動(dòng)駕車游市場發(fā)展的有力措施，如景區(qū)可以聯(lián)合推出自駕車旅游套票折扣、二次重游，折扣優(yōu)惠；對于反復(fù)游駕車游客，不僅給予門票優(yōu)惠，還可以給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，如精美車飾、加油卡、洗車卡等；對于團(tuán)對出游的小車隊(duì)實(shí)行團(tuán)體票政策；對于區(qū)域外的駕車游客還可以推出憑借過路收費(fèi)憑據(jù)，獲贈(zèng)禮品、當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品產(chǎn)、門票優(yōu)惠服務(wù)等等。這些措施既吸引出行者出游頻率，又推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（3）改善旅行社服務(wù)，加大汽車酒店發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展腳步

對于部分乘火車等公共交通工具的出行者，當(dāng)?shù)芈眯猩绲亟臃?wù)的好壞直接影響他們的選擇，旅行社了憑借自己的優(yōu)勢和資源與其他有關(guān)部門和單位進(jìn)行合作，進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，不僅可以從合作單位收取適量回扣，又能迎合顧客需求，還能受到合作單位的歡迎。對于選擇駕車游出行者來說，舒適、安全的住宿環(huán)境是他們最為關(guān)心的。首先，發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)型汽車酒店。如今發(fā)展比較快的是城市快捷酒店，這類酒店具有方便、舒適、價(jià)格便宜的特點(diǎn)，但不能提供合適的泊車地點(diǎn)，無法滿足駕車游客，因此需大力發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)型汽車酒店，使其既能支持自駕車游客市場的發(fā)展，又能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，推廣家庭式汽車旅店，它是城市經(jīng)濟(jì)型酒店的有益補(bǔ)充，冀中南地區(qū)地處太行山，有著優(yōu)美的風(fēng)景，每到周末，節(jié)假日以家庭為單位或朋友結(jié)伴開車出游的人很多，由于住宿條件的限制，必須當(dāng)天返回。因此可以鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用翊罅﹂_發(fā)具有農(nóng)家氣息的家庭式汽車旅館，不僅能為周末自駕車出行者提供方便，還能為其他度假游者提供長期度假的圣地，更能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)進(jìn)步，帶動(dòng)居民致富。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韓冉冉.基于體驗(yàn)營銷的鄉(xiāng)村旅游營銷組合策略研究[D].安徽工業(yè)大學(xué)， 2011.

[2] 吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京：中國旅游出版社，2001：303.

[3] 吳巧新.長江三駕車旅游市場開發(fā)研究[D].南京師范大學(xué)，2005.

注：邢臺(tái)市科技局項(xiàng)目2012ZC237