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        當(dāng)前高校教材開發(fā)需要注意的幾個(gè)問題

        2014-11-17 06:44:33劉曉嘉
        現(xiàn)代出版 2014年6期
        關(guān)鍵詞:立體化出版社受眾

        ◎劉曉嘉

        (劉曉嘉,華中師范大學(xué)出版社高教中心主任,華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)中心在讀博士)

        2014年,教育部提出將600所本科院校轉(zhuǎn)向職業(yè)教育,重點(diǎn)培養(yǎng)應(yīng)用型技術(shù)人才。這彰顯了國家將高等教育轉(zhuǎn)型為大眾教育的決心。在這種變化之下,高校教材的受眾和以前相比,有了很大的差異。與此同時(shí),各出版社轉(zhuǎn)企改制都已如期完成,但是建立現(xiàn)代企業(yè)制度,乃至進(jìn)行股份制改造,還有很長的路要走,出版業(yè)正處在一個(gè)由舊的經(jīng)營體制向新的經(jīng)營體制轉(zhuǎn)型的初始階段。而隨著新技術(shù)革命的突飛猛進(jìn),信息化浪潮正以前所未有的威力襲來。越來越多的高校教材出版正日趨由平面的紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)向立體的紙質(zhì)、電子、網(wǎng)絡(luò)教材三位一體的開發(fā)。來自企業(yè)制度、服務(wù)對象、出版技術(shù)的巨大變革使得高校教材市場開發(fā)面臨諸多問題,甚至“迷亂”。

        一、“迷亂”之現(xiàn)狀

        所謂“迷亂”,是指迷惑錯(cuò)亂。在當(dāng)前的環(huán)境下,高校教材的出版遇到了許多問題,不僅迷失了方向,而且在實(shí)際的操作過程中,出現(xiàn)了許多不太合理的亂象。

        1.重跟風(fēng)輕原創(chuàng)

        在“逐利”風(fēng)氣的影響下,很多出版社盲目出版別人已經(jīng)出版過的教材,只有簡單的模仿,沒有獨(dú)特的創(chuàng)新,直接導(dǎo)致目前高校教材出版同質(zhì)化、雷同化現(xiàn)象特別嚴(yán)重。僅以《大學(xué)語文》來說,全國就有1000多個(gè)品種,更離譜的是,高職院校僅有1200所左右,而高職版的《大學(xué)數(shù)學(xué)》就達(dá)800種之多。①有的出版社憑借多年的積淀,開發(fā)出品質(zhì)上乘、口碑良好的高校教材,馬上就有其他出版社跟進(jìn),或挖空心思找到這些書的作者,略微改頭換面,粉墨登場,或起一個(gè)雷同的書名,剪刀加漿糊,三天速成。這種同質(zhì)化出版,除了造成資源的極大浪費(fèi)外,更使得高校教材市場魚龍混雜,良莠不齊。

        2.重?zé)衢T輕冷門

        高校教材作為重要的教學(xué)內(nèi)容載體,是高等教育的基本元素之一。高校教材的出版,本來應(yīng)該承載著積累和傳播文化知識的使命,無論哪個(gè)學(xué)科,無論什么專業(yè),無一例外,都需要教材。但是,社會(huì)對各個(gè)專業(yè)人才需求量的不同,必然導(dǎo)致不同專業(yè)招生人數(shù)的不均衡,并且,這種不均衡是不停地隨著社會(huì)需求發(fā)生變動(dòng)的。例如,漢語言文學(xué)專業(yè)在大多數(shù)高校都有開設(shè),屬于傳統(tǒng)的基礎(chǔ)專業(yè)之一,但隨著社會(huì)需求的飽和,漢語言文學(xué)專業(yè)招生人數(shù)在很多學(xué)校急劇下滑。出版社為了盈利的目的,往往在高校教材出版上存在一些偏向,首先是重公共課教材的出版,輕專業(yè)教材出版。全國各種不同版本的《大學(xué)英語》《大學(xué)體育》等教材數(shù)不勝數(shù)。其次是重?zé)衢T專業(yè)教材的出版,輕視小學(xué)科教材的出版。往往新開設(shè)一門專業(yè),各所高校一窩蜂似的招生,然后出版社對此類教材也是趨之若鶩。20世紀(jì)90年代下半葉,許多高校開設(shè)了旅游專業(yè),與此相應(yīng),旅游類教材也紛紛上市。但事實(shí)證明,這些教材中的大部分,生命力都不強(qiáng)。

        3.重理論輕實(shí)踐

        高等教育在1999年以前在我國主要是以精英教育的姿態(tài)出現(xiàn),以培養(yǎng)研究型人才為主要目標(biāo)。彼時(shí)的高校教材自然也與之相適應(yīng),重視理論的闡釋,講求“高大上”。隨著高校擴(kuò)招,除了以985高校、211高校為代表的重點(diǎn)院校外,許多高校開始向培養(yǎng)應(yīng)用型人才轉(zhuǎn)變。但是高校教材的出版大多仍因襲傳統(tǒng)思維,沒有跳出重理論輕實(shí)踐的窠臼。而高校教材的選用,基本以教研室或者任課老師的推薦為指向,老師們在選擇教材時(shí),面對浩如煙海的品類,習(xí)慣上非權(quán)威(權(quán)威作者、權(quán)威出版社)不選。出版社在進(jìn)行選題策劃和開發(fā)時(shí),也很少顧及學(xué)生實(shí)際的需求。實(shí)際上,一些層次相對較低的高校,對所謂傳統(tǒng)的權(quán)威教材,使用起來不僅老師教得費(fèi)力,學(xué)生囿于本身的能力,學(xué)習(xí)起來也是云山霧罩,很難掌握對他們切實(shí)有用的知識。

        二、“破冰”之思路

        所謂“破冰”,就是要針對目前的“迷亂”現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析,采取行之有效的開發(fā)策略,以破解“迷亂”,實(shí)現(xiàn)高校教材出版的可持續(xù)發(fā)展。

        1.品牌化——打造優(yōu)勢產(chǎn)品線

        出版品牌是出版社及其圖書產(chǎn)品的名稱、聲譽(yù)、歷史、屬性、裝幀設(shè)計(jì)、渠道資源、文化品位、價(jià)值主張和受眾對其認(rèn)知和感受的總和。②其中最核心的實(shí)際上就是受眾的認(rèn)知和感受。只有憑借出版品牌,才能使受眾將自己與競爭對手區(qū)分開來,形成比較清晰的認(rèn)知標(biāo)志和核心競爭力。如外研社的外語教材、清華社的計(jì)算機(jī)教材無疑是他們最具優(yōu)勢的產(chǎn)品線和響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

        要打造優(yōu)勢產(chǎn)品線,樹立出版社品牌,單從選題開發(fā)的思路來講,首先是要分析已有選題品種。根據(jù)歷史積淀和現(xiàn)實(shí)需要,確定自己的優(yōu)勢和劣勢,通盤考慮可能性和可行性。在此基礎(chǔ)上明確自己的品牌開發(fā)方向。其次,要堅(jiān)定不移地走專業(yè)化、特色化的路子。目前,高校教材的出版者主要是大學(xué)出版社,而高校教材出版本身就是很科學(xué)化、專業(yè)化的工作,無形中樹立了準(zhǔn)入的壁壘。高校教材出版者理應(yīng)以此為契機(jī),梳理已有的優(yōu)勢品種,確立未來的開發(fā)方向。如果是大學(xué)社,則可以依托所在高校的學(xué)科優(yōu)勢,傾力打造拳頭產(chǎn)品。同時(shí),在選題開發(fā)的方向上,風(fēng)物長宜放眼量,不要死盯著公共課和熱門學(xué)科,而應(yīng)當(dāng)有所側(cè)重地選擇一些看似“冷門”的小專業(yè),做到人無我有、人有我特、人特我精。如中國人民大學(xué)出版社依托學(xué)校新聞學(xué)專業(yè),開發(fā)了完整的新聞傳播類教材,在兩個(gè)效益方面都獲得了良好的收益。又如南開大學(xué)出版社是國內(nèi)比較早開發(fā)旅游管理類系列教材的出版社,多年來已經(jīng)形成了旅游管理類教材的良好品牌效應(yīng)。

        值得注意的是,品牌的創(chuàng)立、傳播和維護(hù)是一個(gè)漫長的過程,這就需要出版者具有超前的戰(zhàn)略眼光,找準(zhǔn)定位,精耕細(xì)作,切忌目光短淺,朝三暮四。

        2.系列化——構(gòu)筑科學(xué)的產(chǎn)品架構(gòu)

        隨著出版進(jìn)入微利時(shí)代,依靠產(chǎn)品數(shù)量的堆砌,換取總量的增長,亦即所謂的廣種薄收似乎已成為出版社通行的做法。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)信息,2004年,我國文化教育類圖書出版品種85,668種,總冊數(shù)489,649萬冊;2012年,文化教育類圖書出版品種達(dá)到159,190種,總印數(shù)593,715萬冊③。品種數(shù)增長達(dá)到85.8%,而總印數(shù)只增長了21.3%,由此可見,品種的增長與印數(shù)的增長并不是協(xié)調(diào)平衡的。這種發(fā)展模式也不是可持續(xù)的、健康的發(fā)展模式。那么,作為出版者,怎么樣構(gòu)筑科學(xué)的產(chǎn)品架構(gòu),無疑是非常重要的戰(zhàn)略選擇。而系列化則是解決此問題的重要途徑。

        系列化和品牌化是密不可分,相輔相成的。隨著出書規(guī)模的增長,許多出版社每年的新版圖書動(dòng)輒上千種,但能讓受眾耳熟能詳?shù)膮s沒有幾種。甚至有的出版社也不乏好的品牌圖書,但就是沒有能形成好的品牌系列。這無疑是很大的缺憾。實(shí)際上,如果說品牌圖書是一個(gè)出版社的樹干,那么,系列化則是要求出版社在樹干的基礎(chǔ)上枝繁葉茂,而不是五花八門地嫁接許多其他枝條在這個(gè)樹干上。在高校教材的開發(fā)上,系列化有兩種做法,一是舊瓶裝新酒。依托已有的優(yōu)勢品牌圖書,根據(jù)品牌傘效應(yīng),開發(fā)與品牌圖書內(nèi)容、性質(zhì)相關(guān)的新圖書。如華中師范大學(xué)出版社從1988年開始依托學(xué)校的優(yōu)勢學(xué)科中文專業(yè),較早開發(fā)了文藝?yán)碚?、文學(xué)史等中文教材,在中南地區(qū)有廣泛的影響。后來,出版社抓住契機(jī),用20多年的時(shí)間,打造了幾乎全系列的高校中文教材品種,形成“華大博雅”品牌,不僅在“十一五國家規(guī)劃教材”評選中獲得大豐收,而且在經(jīng)濟(jì)效益上也得到了良好的回報(bào),成為華中師大社的常青樹。二是新瓶裝舊酒。出版社大多有幾十年的建設(shè)歷史,自然也積累了不少品種。這些品種有的已經(jīng)死亡,有的因?yàn)楸旧淼钠焚|(zhì)而長久地閃耀著光輝。出版社可以根據(jù)當(dāng)下的環(huán)境、受眾的需求和老品種本身之間的內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián),對已有選題進(jìn)行整理歸納,在原有基礎(chǔ)上適當(dāng)修訂,冠之以叢套書名或者系列書名,主動(dòng)地、有意識地對舊品種進(jìn)行系列化。這樣可以整合優(yōu)勢兵力,變散兵游勇為集團(tuán)軍。這樣才有可能在日趨激烈的市場競爭中以較小的成本獲得較大的規(guī)模優(yōu)勢。

        3.立體化——建設(shè)豐富的產(chǎn)品層次

        傳統(tǒng)的高校教材,多是一書一本的單一層次結(jié)構(gòu)。而隨著教育大環(huán)境的變革以及新技術(shù)特別是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的信息技術(shù)的進(jìn)步,傳統(tǒng)的教學(xué)模式、教學(xué)工具以及教學(xué)理念都發(fā)生了很大的變化,單一、平面的產(chǎn)品顯然已很難滿足高校日新月異的需求。這就要求出版社在開發(fā)高校教材時(shí),一定要向立體化方向用力。

        高校教材的立體化有兩個(gè)方面的內(nèi)涵。第一個(gè)方面是介質(zhì)的立體化。傳統(tǒng)高校教材多以紙質(zhì)為主,而在多媒體教學(xué)技術(shù)已經(jīng)普及的今天,出版者一定要轉(zhuǎn)變思路,從教材立項(xiàng)開發(fā)起始,就要搭建紙質(zhì)、電子、網(wǎng)絡(luò)三位一體的開發(fā)框架。這三者不是簡單的介質(zhì)的變化,而是互為補(bǔ)充,相得益彰。簡單的說,紙質(zhì)教材提供知識框架、導(dǎo)學(xué)思路,邏輯順序;電子教材則可以與教學(xué)課件配合,提供線下的、紙質(zhì)教材不能容納的教學(xué)資源和學(xué)習(xí)資源;網(wǎng)絡(luò)教材容量最大,既可以補(bǔ)充紙質(zhì)教材、電子教材所未能涵蓋的知識鏈接、輔助材料等,更重要的是可以提供教與學(xué)線上的互動(dòng),搭建文字與數(shù)字相融合、光盤與網(wǎng)絡(luò)相補(bǔ)充的教學(xué)平臺(tái),體現(xiàn)數(shù)字技術(shù)下授課便捷、自主性強(qiáng)、更新快的技術(shù)優(yōu)勢。同時(shí),立體教材的開發(fā)還要特別注意教學(xué)課件的編寫,方便老師教學(xué)。

        第二個(gè)方面是受眾層次的立體化。高等教育對象廣泛,從層次上講,由高到低有研究生、本科生、高職高專生。僅就本科而言,既有一本的學(xué)生,還有數(shù)量眾多的二本、三本的學(xué)生,他們本身的素養(yǎng)、實(shí)際的需求以及培養(yǎng)的方向都不盡相同。因此,從這個(gè)意義上說,傳統(tǒng)的一本書通吃天下的日子是一去不復(fù)返了。開發(fā)高校教材時(shí),一定要注意層次的立體化,好的選題,既要開發(fā)不同介質(zhì)的教材,更要開發(fā)適用不同對象的教材。以大學(xué)英語教材為例,不同層次院校的學(xué)生有各自不同的需求,不同專業(yè)學(xué)生也有不同的需求。比如,同為重點(diǎn)院校的本科生,普通專業(yè)和體、音、美專業(yè)學(xué)生的需求就很不一樣,對他們進(jìn)行英語教育所要達(dá)到的目標(biāo)也不一樣,因此,在教材開發(fā)上要有所區(qū)分。實(shí)際上,高校教材針對受眾的立體化也有利于挖掘自身的品牌優(yōu)勢。每一個(gè)拳頭產(chǎn)品,可按照受眾的不同,推出不同的版本,從而最大程度地變品牌優(yōu)勢為市場優(yōu)勢、效益優(yōu)勢。

        茍日新,日日新,又日新。滄海桑田,時(shí)代不停變遷。高校教材要突破發(fā)展瓶頸,必須以創(chuàng)新的思維,首先從開發(fā)思路上下功夫,針對客觀現(xiàn)實(shí)環(huán)境,打造適應(yīng)教育教學(xué)發(fā)展和新媒體要求的教材體系,從而實(shí)現(xiàn)高校教材出版的可持續(xù)發(fā)展。

        注釋:

        ① 李冰.高校教材出版問題研究[D]河南大學(xué)碩士學(xué)位論文,2012年.

        ② 劉益等.出版社經(jīng)營管理[M].北京:中國書籍出版社,2009:315.

        ③ 新聞出版政府信息公開查詢系統(tǒng)[EB/OL].http://www.gapp.gov.cn/govpublic/60.shtml.

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