石杰

摘 要 近幾年來，我國傳媒行業(yè)經(jīng)過不斷的改革創(chuàng)新取得了長足發(fā)展，各種形態(tài)的節(jié)目類型紛紛走上銀屏。同時在全球化的背景下，西方一些傳媒理念和模式也影響到了中國傳媒業(yè)，為我國電視傳媒業(yè)的發(fā)展增添了新活力。這些發(fā)展進步最終也使廣大受眾獲益，人們的生活質量尤其精神生活有了極大提高。伴隨著傳媒業(yè)不斷發(fā)展，電視新聞娛樂化漸成氣候，成了各大電視臺的新寵。本文將從電視新聞娛樂化的產(chǎn)生及特點，以及它給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的影響、目前的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展前景方面來探究和進一步認識電視新聞娛樂化現(xiàn)象。

關鍵詞 電視新聞； 娛樂化 ； 受眾；傳媒

中圖分類號 G22 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）126-0016-02

近幾年來，我國傳媒行業(yè)經(jīng)過不斷的改革創(chuàng)新取得了長足發(fā)展，各種形態(tài)的節(jié)目類型紛紛走上銀屏。同時在全球化的背景下，西方一些傳媒理念和模式也影響到了中國傳媒業(yè)，為我國電視傳媒業(yè)的發(fā)展增添了新活力。這些發(fā)展進步最終也使廣大受眾獲益，人們的生活質量尤其精神生活有了極大提高。伴隨著傳媒業(yè)不斷發(fā)展，電視新聞娛樂化漸成氣候，成了各大電視臺的新寵。新聞娛樂化主要體現(xiàn)在將硬新聞軟化，以及大興軟新聞，它是對新聞功能的異化。在表現(xiàn)和處理新聞上強調故事性情節(jié)性、趣味性和人情味，從嚴肅的政治經(jīng)濟事件或信息中挖掘出娛樂價值以及趣味盎然的內容。靈活多樣的形式、強烈的視覺沖擊構成的娛樂要素為受眾提供輕松愉悅的氛圍，為媒體贏得更多的關注和市場份額。

對于電視新聞娛樂化的定義，復旦大學新聞學院林暉教授是這樣認為的：一方面，新聞娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞重點：另一方面，在內容上竭力從嚴肅的政治經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值，在表現(xiàn)技巧上強調故事性情節(jié)性，片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情刺激方面，走新聞故事化、文學化之路。通過林教授的表述，我們不難看出，新聞娛樂化就是媒體按照輕松快樂原則來處理新聞的一種文化行為。

娛樂新聞與新聞娛樂化在字面上極為相似，然而二者之間卻是天差地別。在研究電視新聞娛樂化的同時，有必要將其與娛樂新聞區(qū)分開。娛樂新聞指的是那些帶有娛樂性質的并采取娛樂方式進行表達的新聞。如文體新聞、趣聞。而電視新聞娛樂化則是大眾傳播媒體以娛樂價值為標準選取和報道新聞，是娛樂化了的新聞?？梢姡侣剨蕵坊皇菉蕵沸侣?，娛樂新聞也不等于就是新聞娛樂化。

目前，電視新聞娛樂化正以其通俗、平民的特點，零距離的親和表達方式，贏得了大量觀眾，掀起了一股新聞娛樂化新風。香港的鳳凰衛(wèi)視首先成為第一個嘗試著將新聞娛樂化的媒體，這一改變得到廣泛認同，也使鳳凰衛(wèi)視在廣大觀眾中樹立和擁有了強大的公信力，說起來，電視新聞娛樂化功不可沒。它一改新聞播報的老路子，將過去居高臨下的說教風格，轉向口語化，極具親和力和清新的風格一下子就拉近了媒體與受眾雙方的距離。雖然是將新聞娛樂化了，但這絲毫不影響它把最新的資訊帶給廣大的觀眾，讓大家在輕松愉悅的氛圍中收到良好的傳播效果。鳳凰衛(wèi)視推出的《鳳凰早班車》《文濤拍案》《鏗鏘三人行》《李敖有話說》《有報天天讀》都取得了很好的收視效果?！队袌筇焯熳x》的節(jié)目模式則是將所選的報紙新聞和報紙名稱做成剪報，節(jié)目靈活新穎，讀一段新聞放一段音樂放松一下。節(jié)目結束時，所有編制人員的姓名用毛筆字寫出，極具特色，廣受好評。

鳳凰衛(wèi)視推出的這一系列節(jié)目，無疑是成功的，國內大小媒體的紛紛效仿，助推了電視新聞娛樂化進入到一個高潮，上至中央臺下至各個地方臺可謂“百花齊放、爭奇斗艷”。例如，央視2套的《第一時間》欄目，它在節(jié)目中大膽嘗試，用將近一半的時間播放各種娛樂新聞、趣聞，主持人則采用邊聊天邊播報的形式，就像在與老朋友交流各自的見聞一樣，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中接收到大量的新鮮資訊。此外還有湖南電視臺的《晚間新聞》，北京電視臺的《第七日》，海南電視臺的《直播海南》等一些地方電視臺也逐漸推出了自己的品牌欄目，并受觀眾的廣泛認同，取得了很好的傳播效果。值得一提的是湖南電視臺，它作為一個省級電視臺，其影響力卻遠遠超出一個省級電視臺的范圍，電視新聞娛樂化同樣也是一個很重要的因素。它的《晚間新聞》重點突出對觀眾的服務，并打破新聞節(jié)目的一些傳統(tǒng)制作手法，進行了大膽的改革創(chuàng)新。既強調資訊的實用性、服務性，又追求新聞的真實性、時效性。

新聞節(jié)目娛樂化從出現(xiàn)到今天，經(jīng)歷了從播到說再到談的跨越式轉變，逐漸變得輕松。用娛樂化的新聞樣式來傳遞信息的同時也賺足了觀眾的眼球，取得了不錯的經(jīng)濟效益和社會效益。但是如果在電視新聞娛樂化的度上把握失衡，如果“娛樂一切，一切為了娛樂”則會導致娛樂化走向媚俗化，失去新聞原有的本質。短期也許會有一定的市場，但從長遠發(fā)展來看這樣的做法無疑是自掘墳墓。 可見新聞娛樂化并不都有好的結果，關鍵是要把握娛樂的度。

近幾年各級媒體機構通過資源整合紛紛重組，媒體的社會效益和經(jīng)濟效益也在發(fā)生著激烈的沖突，對收視率的追求，催生了電視新聞的娛樂化的進程。另外，隨著觀眾自我意識的逐漸覺醒，他們越來越多的渴望一種精神層面的平等交流，輕松愉快的娛樂性節(jié)目更令觀眾易于接受，引起共鳴。此外社會生活節(jié)奏的加速，也使處于高頻運轉當中的人們，對那些經(jīng)過娛樂化處理的電視節(jié)目更樂于接受、激起興致。這對與媒體而言收視率自然也就有了保證。

電視新聞的娛樂化是傳媒市場的需要的產(chǎn)物。具體表

現(xiàn)在：

內容上，一方面，呆板嚴肅新聞的比例減少，煽情性、刺激性的軟性新聞內容成為新聞報道的重點；另一方面是硬新聞的軟著陸，媒體越來越多的傾向于從嚴肅的政治經(jīng)濟新聞中挖掘最大的娛樂信息。

表達上，大量套用小說、電影、戲劇的敘事方式，走新聞故事化、文學化道路。

節(jié)目的包裝上，主持人明星化、演員化，主持風格偏激、另類，善于戲說、調侃，片頭片尾字幕、標題大量運用動畫效果，藝術字。力使節(jié)目輕松活潑，給人以耳目一新的感覺。

電視新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，一石激起千層浪，很快打破了中國媒體傳統(tǒng)以來的平靜局面和單調的說教式的格局。從播到說，再到談的娛樂化的轉變，而轉為受眾本位的多元化形象的傳播。主持人以口語化的通俗表達，將信息整合為觀眾喜聞樂見的方式來傳遞信息，在娛樂化的過程中吸引受眾的注意力，極大調動了受眾的熱情，加強了對受眾的引導，引發(fā)受眾對新聞事件的思考及參與討論，增強了新聞的貼近性，拉近了傳受雙方的距離，強化了對輿論的引導功能，可謂新聞民主化的一大進步。媒體運作融入商業(yè)邏輯后，新聞媒體把節(jié)目當產(chǎn)品，把受眾當消費者，這在很大程度上利于促進電視節(jié)目質量的提高，從而更好地服務于受眾，同時也促進了受眾自我意識的覺醒及受眾本位思想的回歸。而傳媒機構通過這些做法在某種程度上獲得了經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收，為媒體帶來可觀的經(jīng)濟收入的同時又贏得了觀眾和業(yè)界的口碑。

傳播學先驅——施拉姆說過：“信息對于一切社會過程都是基本的，它是社會的真正的相互作用?！北行侣劦膰烂C性、真實性、客觀性是新聞真正價值的所在，而軟新聞及娛樂功能只能是作為一個補充。我們現(xiàn)在有不少地方臺正在盲目的模仿、跟風，這種違背電視新聞本質規(guī)律的現(xiàn)象應該引起我們的高度重視和反思。探索一種傳統(tǒng)新聞節(jié)目與新聞娛樂化長期共存的市場模式，開創(chuàng)一些高水平有特色的節(jié)目，適度提倡硬新聞的軟著陸，優(yōu)化娛樂化的內容是我們每一個媒體人關注的方向。

新聞節(jié)目如同我們每天的衣食住行一樣存在并影響著我們的生活，它甚至在潛移默化的改變著我們的世界觀、人生觀、價值觀。而在電視新聞娛樂化過程中那些過度注重娛樂，一味拼搶收視率，甚至走向了媚俗化的電視節(jié)目必將會被觀眾所拋棄，最終關停。為此新聞媒體應當堅定輿論導向，堅守新聞的底線，勇于承擔起對公眾和社會相應的責任，促進媒體公益性目標的實現(xiàn)。

參考文獻

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[5]百度[EB/OL]http：//www.byzc.com/zhuanye/YanJiuChuangZuo/2334.html 電視新聞娛樂化.