本刊訊 在2014年法蘭克福書展上，除了紙質(zhì)圖書展出，數(shù)字出版也十分活躍。出版社、技術(shù)提供商、平臺商、硬件終端制造商紛紛設(shè)展，并舉行各種講座和推介活動。

總的來說，2014法蘭克福數(shù)字出版表現(xiàn)為多元化、操作務(wù)實性、全產(chǎn)業(yè)鏈性等幾個特點，只賣內(nèi)容，或只賣硬件終端，都沒有很好的效果。

從展會上看，數(shù)字出版的純硬件終端商如NOOK、TOLINO等，雖然賣力，但效果并不佳。

數(shù)字出版的專業(yè)出版不花哨而穩(wěn)步發(fā)展，將內(nèi)容在碎片化、結(jié)構(gòu)化，進(jìn)行XML，形成元數(shù)據(jù)，進(jìn)行標(biāo)引，通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，對專業(yè)讀者實現(xiàn)知識服務(wù)，滿足其各專業(yè)人員的閱讀查詢等研究需求。

數(shù)字出版的教育出版十分活躍，有各種解決方案，如電子書包、電子教室、電子黑板、課件庫和題庫等數(shù)字化產(chǎn)品，有內(nèi)容海量、個性化定制、交互式、體驗式的特點，通過與教育渠道合作，實現(xiàn)了盈利。它有明確的盈利模式：B2B，教育機(jī)構(gòu)為其買單。

數(shù)字出版的大眾出版富媒體、交互式等產(chǎn)品較多，對于出版社來說，純電子書及App開發(fā)投入較大，仍然沒有很好的盈利模式。只有與紙書配合，進(jìn)行復(fù)合出版，成為增值服務(wù)，才可能獲取收入。

展會告訴我們，無論是眼花繚亂的數(shù)字出版產(chǎn)品，還是各種數(shù)字出版解決方案，其全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式和運營是很重要，也越來越成熟。單純轉(zhuǎn)格式換媒體終端的原版原式“電子書”，由于價格過低，還要分成，只有利于平臺商。所以，即使在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)成熟的西方國家，原版原式“電子書”也已經(jīng)失去商業(yè)模式，被出版社淘汰。出版社一定要走對原有圖書內(nèi)容進(jìn)行深加工，提高內(nèi)容附加值的路子。

從運營上看，不論是什么類型的數(shù)字出版，出版社都要掌控自己的讀者，最好是建立或共建平臺，以便管理好潛在的和實際的用戶讀者，為其提供服務(wù)，從目標(biāo)讀者出發(fā)，進(jìn)入其SNS群組，了解其需求，開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品。而且，要定位明確，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，全球銷售數(shù)字產(chǎn)品。

（張 金）