袁超+唐乘花

數(shù)字出版技術(shù)和媒介融合態(tài)勢對編輯工作帶來了新的變化，對編輯人才也提出了新的要求。出版轉(zhuǎn)型背景下“一體兩翼”編輯人才是基于出版行業(yè)的使命和歷史特殊性以及數(shù)字出版對編輯人才的要求而提出的，即編輯人才應(yīng)以社會責(zé)任感為主體，以傳統(tǒng)的案頭工作、策劃、統(tǒng)籌、推廣、營銷為一翼，以數(shù)字化制作、傳播、經(jīng)營、管理為另一翼協(xié)同發(fā)展，具備復(fù)合型素質(zhì)和能力。

出版轉(zhuǎn)型背景下編輯活動的新變化

1.產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生重大變革

出版業(yè)已從過去單一的、平面的紙質(zhì)出版向多元的、立體的紙質(zhì)出版與數(shù)字出版共存并行的方向發(fā)展。出版轉(zhuǎn)型背景下，編輯活動有了一些新變化。

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式清晰，作者、出版、印刷、發(fā)行各司其職，編輯在進(jìn)行選題策劃時對盈利點可預(yù)估，并通過擴(kuò)大銷售和節(jié)省成本的方式提高經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)字出版載體多樣、傳播速度加快正在逐步使現(xiàn)有的出版產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生重大變革，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、技術(shù)和終端多個環(huán)節(jié)，“編輯”這個角色被納入更為宏觀的信息服務(wù)業(yè)范疇來看待。當(dāng)前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式主要有內(nèi)容產(chǎn)品主導(dǎo)型（以傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)為代表的內(nèi)容和服務(wù)提供商）、知識增值服務(wù)主導(dǎo)型（以新興的IT企業(yè)為代表的內(nèi)容集成商）、版權(quán)營運(yùn)主導(dǎo)型（以數(shù)字出版運(yùn)營為代表的新媒體企業(yè)）、“內(nèi)容+終端”主導(dǎo)型（以技術(shù)提供商為代表的終端設(shè)備提供商）幾種形式。

2.出版產(chǎn)業(yè)鏈延長和分枝

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈很清楚：作者—出版社—印刷廠—發(fā)行—零售—讀者。在當(dāng)今數(shù)字出版時代，傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈正在被數(shù)字技術(shù)從整體上解構(gòu)，新加入的數(shù)字出版商、IT技術(shù)商、通信運(yùn)營商使出版產(chǎn)業(yè)鏈延長和分枝，產(chǎn)品也不再限于書報刊，它可能是一張手機(jī)報、一個數(shù)據(jù)庫、一個程序包、App軟件，或是一個基于E-ink、TFT技術(shù)的終端。一條完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈概括起來應(yīng)包含產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新、內(nèi)容加工與創(chuàng)造、內(nèi)容解構(gòu)與重塑、內(nèi)容呈現(xiàn)與交易等四個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都需要具有策劃創(chuàng)意、編輯加工、技術(shù)創(chuàng)新的編輯人才。

3.編輯工作范疇擴(kuò)大

傳統(tǒng)的編輯工作范疇主要集中在對選題的策劃與實施、稿件的修改和編校加工上，其核心工作任務(wù)就是對書稿進(jìn)行修飾、整理、壓縮、改寫、輔文、勘誤等，對作者進(jìn)行組織與溝通，但一般不直接協(xié)助作者寫作，也不參與排版設(shè)計、印刷環(huán)節(jié)工作。數(shù)字出版產(chǎn)品同傳統(tǒng)出版一樣雖然也是以內(nèi)容為中心，但數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)流程與傳統(tǒng)出版生產(chǎn)流程完全不同，在數(shù)字出版素材和內(nèi)容的創(chuàng)作、連結(jié)、集成、再創(chuàng)造過程中，編輯工作既擴(kuò)大到寫作范疇，又?jǐn)U展到產(chǎn)品設(shè)計、排版設(shè)計與技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域。如，編輯根據(jù)不同層次的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行深度加工如識別、拆分、標(biāo)注、校對、格式轉(zhuǎn)換、內(nèi)容整合等，均涉及產(chǎn)品設(shè)計與技術(shù)應(yīng)用。

出版轉(zhuǎn)型背景下對編輯人才的新要求

筆者在走訪湖南科學(xué)技術(shù)出版社、湖南人民出版社和天聞數(shù)媒科技（湖南）有限公司中了解到，轉(zhuǎn)型時期數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)及編輯工作范疇等給傳統(tǒng)編輯的思維和方式帶來了全新的挑戰(zhàn)，對編輯有了新要求、新標(biāo)準(zhǔn)。

1.產(chǎn)業(yè)模式變革要求編輯關(guān)注數(shù)字出版發(fā)展趨勢，具有創(chuàng)新意識

參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式的主體多元，編輯應(yīng)對包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、無線增值行業(yè)和國內(nèi)外數(shù)字出版的整體情況、學(xué)科建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)動向、出版形態(tài)、運(yùn)營模式和基本走勢等從宏觀到微觀進(jìn)行研究。在對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體研究基礎(chǔ)上，對本單位資源優(yōu)勢進(jìn)行分析，理解其經(jīng)營模式。如，天聞數(shù)媒的編輯崗位人才主要來自華為技術(shù)人才、傳統(tǒng)出版的編輯人才，以及來自高校新媒體出版專業(yè)畢業(yè)生，他們的知識面要涉及新媒體、IT技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、新聞出版等多個領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)模式的變革要求編輯應(yīng)該在創(chuàng)新性方面具有鮮明的印記。他們顯著區(qū)別于傳統(tǒng)編輯角色，傳統(tǒng)編輯強(qiáng)調(diào)其在職業(yè)行為上的“規(guī)范性”特質(zhì)，而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更加注重其在職業(yè)行為上的“創(chuàng)新性”潛質(zhì)，傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型更關(guān)注出版資源的整合，這樣的整合方式要求編輯應(yīng)做到內(nèi)容創(chuàng)新并熟悉多種載體，達(dá)到復(fù)合出版、立體營銷的目的。

2.產(chǎn)業(yè)鏈延長和分枝要求編輯樹立統(tǒng)籌策劃觀念，熟悉數(shù)字技術(shù)

手機(jī)廠商、數(shù)字出版商、電子書制造商、通信運(yùn)營商的紛紛加入使出版產(chǎn)業(yè)鏈延長和分枝，生產(chǎn)流程的分層性、數(shù)字出版產(chǎn)品的多元化，以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同性，要求編輯必須樹立起統(tǒng)籌策劃的觀念。在這種統(tǒng)籌策劃的觀念下，編輯在項目策劃時，就能考慮選題在紙質(zhì)出版物和數(shù)字出版物上的運(yùn)用，做到同一內(nèi)容多次利用、多元發(fā)布。

數(shù)字出版離不開現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)。編輯基本在計算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)上完成信息檢索、內(nèi)容處理、多媒體轉(zhuǎn)換等工作，編輯出版人員必須具備熟練運(yùn)用信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體轉(zhuǎn)換技術(shù)等各種現(xiàn)代出版技術(shù)的能力；另一方面，數(shù)字內(nèi)容的呈現(xiàn)需要新技術(shù)支持，因為數(shù)字出版往往會運(yùn)用到多種媒體形式。

3.工作范疇擴(kuò)大要求編輯從“編者”向“創(chuàng)者”轉(zhuǎn)型

出版業(yè)已經(jīng)從過去單一的平面的紙質(zhì)出版向多元的立體的紙質(zhì)出版與數(shù)字出版共存并行的方向轉(zhuǎn)型，編輯人員的工作范疇已不僅僅局限于“編”，還向“創(chuàng)”擴(kuò)展，如編輯要對海量信息資源進(jìn)行篩選、整理和再創(chuàng)作，為讀者創(chuàng)造更有價值和有意義的信息，要求編輯由“編者”向“創(chuàng)者”轉(zhuǎn)型；任何傳統(tǒng)圖書內(nèi)容都并非簡單平移到新媒體載體，必須經(jīng)過編輯對內(nèi)容的再創(chuàng)造才能達(dá)到讓讀者輕松閱讀和無縫體驗的目的。

數(shù)字時代的編輯人員除了要具備傳統(tǒng)的案頭工作、策劃、統(tǒng)籌、推廣、營銷的知識和技能，還必須在知識技能、經(jīng)營管理、開發(fā)應(yīng)用、產(chǎn)品延伸等角度全方位提升，應(yīng)是精通一門以上專門技藝，兼通文學(xué)與科學(xué)，具有較強(qiáng)的創(chuàng)意加工和技術(shù)能力，能夠在實踐中從事多工種、多崗位的復(fù)雜勞動的復(fù)合型人才。

出版轉(zhuǎn)型背景下“一體兩翼”編輯人才的素質(zhì)和能力

出版轉(zhuǎn)型對編輯人才的知識、能力、素質(zhì)提出了新的要求，即既懂傳統(tǒng)出版又懂?dāng)?shù)字技術(shù)、既懂內(nèi)容加工又懂市場經(jīng)營的“雙棲”人才。這種人才除了具有傳統(tǒng)出版人才共有的特性外，還有了新的、更高的要求：

1.編輯人才的素質(zhì)要求

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對編輯人才有著特殊的要求，因此，數(shù)字出版編輯人才需要具備一些特殊的素質(zhì)：

第一，學(xué)習(xí)能力。數(shù)字出版屬于文化產(chǎn)業(yè)，它是以滿足人們的精神需求為主要特點的，數(shù)字出版又是一個外延相當(dāng)豐富的產(chǎn)業(yè)，普遍具有兼容性、文化性、精神性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性等產(chǎn)業(yè)屬性，因此數(shù)字出版編輯人才應(yīng)兼通藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)，具有更加全面的綜合素養(yǎng)。這就要求編輯具備有效的學(xué)習(xí)方法，樹立主動學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的觀念和善于運(yùn)用知識、擴(kuò)大知識視野的本領(lǐng)。

第二，創(chuàng)造性思考和行動的能力。數(shù)字出版作為一種創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品形態(tài)、盈利模式等都具有極強(qiáng)的創(chuàng)造性，它與創(chuàng)造力分不開。內(nèi)在的創(chuàng)造性思考和外化的創(chuàng)造性行動是數(shù)字出版編輯人才的靈魂素質(zhì)，它決定了從業(yè)者在職業(yè)道路上的成功率。

第三，核心競爭力。轉(zhuǎn)型背景下編輯人才的核心競爭力是指其具備的應(yīng)對變革與激烈的外部競爭并且取勝于競爭對手的能力集合，主要包括專業(yè)技術(shù)能力、經(jīng)營管理能力、綜合性能力。技術(shù)是實現(xiàn)數(shù)字出版的基本手段，也是數(shù)字出版人才最基本的能力；經(jīng)營管理能力是數(shù)字出版人才職業(yè)生涯發(fā)展和提升所需要的能力；而綜合性能力則是數(shù)字出版活動中一種最高層次的能力。

2.編輯人才的職業(yè)能力要求

第一，信息集成能力。信息集成能力是編輯的基本素質(zhì)，其應(yīng)善于從門戶網(wǎng)站、圖書網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、學(xué)校網(wǎng)站、網(wǎng)上社區(qū)、博客、微博等渠道收集、理解、分析和運(yùn)用來自社會、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、生活等各個方面的信息，為選題策劃提供依據(jù)。再者，編輯應(yīng)具備信息分類和篩選、信息梳理和編排的能力，能針對不同用戶和讀者提供序化信息，讓讀者盡快找到跟自己最相關(guān)的信息，方便消費者使用。

第二，超媒體編輯能力。圖書出版立體式開發(fā)已突破了傳統(tǒng)的單一媒體界限和傳統(tǒng)思維，實現(xiàn)了媒體間的融合，要求編輯不僅能夠處理文字、圖片等印刷媒體內(nèi)容，還應(yīng)該熟悉處理音頻、視頻、動畫等多媒體內(nèi)容。“超文本+多媒體”多種手段的熟練使用，這對轉(zhuǎn)型時期編輯核心競爭力的提升至關(guān)重要。

第三，內(nèi)容再生成能力。內(nèi)容整合、再開發(fā)能力是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版內(nèi)容并非可以直接“平移”到數(shù)字出版，內(nèi)容需通過整合、再生成和傳播來實現(xiàn)增值，并以此創(chuàng)新和設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)品。這就意味著，編輯應(yīng)成為數(shù)字內(nèi)容的深度加工者、知識生產(chǎn)過程中的設(shè)計組織者，引領(lǐng)傳統(tǒng)的單一、平面、靜止的內(nèi)容生產(chǎn)方式向復(fù)雜、交互、立體、跨媒體的知識生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容的經(jīng)典性、專業(yè)性、主要性上下足工夫。

第四，多媒體傳播和營銷能力。在數(shù)字時代，傳播行為貫穿圖書生產(chǎn)和消費的全過程。一方面，傳統(tǒng)圖書出版內(nèi)容的傳播方式呈現(xiàn)多元化的趨勢，同一個內(nèi)容，既有紙質(zhì)載體同時也有電子書和網(wǎng)絡(luò)載體，傳播范圍和傳播影響力也在擴(kuò)大，圖書內(nèi)容的價值也在多元化的傳播過程中得以增值。另一方面，紙質(zhì)出版物的營銷，需要借助網(wǎng)絡(luò)營銷，數(shù)字出版物如手機(jī)報、數(shù)據(jù)庫、程序包、App軟件同樣需要借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷。編輯要想具備核心競爭力必須具有多媒體傳播能力和營銷能力。

綜上所述，出版轉(zhuǎn)型背景下呼喚具備以社會責(zé)任感為主體，以傳統(tǒng)的案頭工作、策劃、統(tǒng)籌、推廣、營銷為一翼，以數(shù)字化制作、傳播、經(jīng)營、管理為另一翼協(xié)同發(fā)展的 “一體兩翼”復(fù)合型編輯人才。

【本文為湖南省職業(yè)院校教育教學(xué)改革研究項目“高職數(shù)字出版人才培養(yǎng)路經(jīng)濟(jì)研究與實踐”階段性成果（項目編號：ZJB2012003），（作者單位均系湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院）】