飛花

三大平臺，誰領風騷？

移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展至今，已經(jīng)形成了iOS、Android和WP三大手機操作系統(tǒng)各領風騷三國鼎立的局面，每一個平臺都擁有自己的鮮明特色，選擇一個正確的平臺上架自己的作品，能夠讓一款作品獲得更好的成績。而iOS、Android和WP三大平臺又各有怎樣的優(yōu)勢呢？

前段時間，著名移動生態(tài)系統(tǒng)分析公司VisionMobile發(fā)布了2014年第一季度Developer Economics報告。本次報告集結了來自全球127個國家超過7 000名開發(fā)者，為迄今為止史上最大規(guī)模的移動開發(fā)者調(diào)查。相比以往，盡管Android占據(jù)全球80%的市場份額，將Android作為目標平臺的開發(fā)者數(shù)量也有著顯著增加，但大多數(shù)開發(fā)者仍然將iOS作為首選平臺，其忠誠度絕非Android可以比擬。在收入方面，極為讓人意外的是，最熱門的移動應用盈利模式，不是付費下載，也不是免費增值及廣告，而是名不見經(jīng)傳的電子商務。

在不同平臺上，應用開發(fā)者收入也呈現(xiàn)著強烈反差。在iOS上，開發(fā)者平均每個應用的收入在每月500～1 000美元，而在Android上，每個應用的平均收入僅為每月101～200美元，不少開發(fā)者甚至坦言自己正在貧困線上掙扎。并且，大部分收入還是來自于廣告、應用內(nèi)購買及其他貨幣化策略。而WP就更少了，平均每個應用的月收入僅為1～50美元。有26%的應用開發(fā)者認為，內(nèi)置廣告仍然是最行之有效的盈利模式，尤其是在那些直接購買需求相當薄弱的平臺上更是如此。如此看來，市場占有率低，回報低的WP似乎是開發(fā)者最不愿意選擇的平臺，但為何它卻并沒有被拋棄呢？

在幾近飽和的市場中尋找藍海

盡管iOS系統(tǒng)為其開發(fā)者帶來了巨大的收益，而Android絕對的市場占有率則讓開發(fā)者能夠獲得更多的人氣，但WP并非一無是處，事實上不少優(yōu)秀APP依舊愿意推出自己的WP版本，甚至成為WP獨占APP。除了有濃厚微軟背景的《帝國時代·城堡圍攻》外，像《觸角神經(jīng)》、《顏料海盜》與《天空盒子》等游戲同樣將橄欖枝伸向了WP。而就在前不久，微軟更斥資25億美元天價收購制造出了《我的世界》的Mojang制作室，很有可能，未來《我的世界》手游版也將成為WP獨占游戲，微軟捧紅WP的決心由此可見一斑。

而對于其他非微軟系的APP來說，入駐 WP也并非無利可圖。因為實際上WP并不是iOS和Android的備胎，這同樣是一片藍海，誰也不知道這片藍海在微軟的全力支持下是否會擴張。而且，現(xiàn)在無論是iOS還是Android平臺，其對于小微開發(fā)者來說都不夠友善。一款作品從研發(fā)到上架，開發(fā)商、代理商和渠道商就會開始從多方面抽錢，許多優(yōu)秀作品因為難以承受而最終黯然退出競爭。對于他們而言與其和老前輩們哄搶市場，不如自己先在一個小平臺中穩(wěn)扎穩(wěn)打，可能反而會得到意外的驚喜，畢竟目前入駐WP平臺的成本不高，而未來收益卻未必不大。關鍵在于，WP能否后來者居上。

關于這個問題，其實并不是沒有先例可循。微軟的Xbox就是后來者居上，依靠著微軟雄厚的財力以及海量精品獨占游戲，打破了Wii和PS等游戲主機所制造的壟斷局面。而現(xiàn)在微軟將手機系統(tǒng)用主機思維來經(jīng)營，同樣是利用高品質(zhì)APP來讓死忠玩家去捧場，雖然歸根結底是為了給自己掙地盤，但一人得道雞犬升天，依附于WP的APP開發(fā)者又豈會不因此而得益？

微軟出手，有點懸

從目前來看，微軟捧WP的主要策略就是將在Xbox上獲得大量人氣的游戲移植或者干脆推出新作放到WP上去。但這種經(jīng)營模式卻未必能收到預期的效果。微軟可能并沒有注意到，雖然手游讓無數(shù)開發(fā)者賺得盆滿缽滿，但用戶會選擇哪一類型的手機操作系統(tǒng)，關鍵不在于他能用手機玩什么游戲，而在于他能用手機做什么以及獲得怎樣的體驗。比如iOS系統(tǒng)能夠滿足游戲玩家、商務人士和時尚達人等不同人群的不同需求，而Android的高自由度則讓不少手機發(fā)燒友為之傾倒，兩大系統(tǒng)的風格相當鮮明，相對而言WP卻因為中庸而顯得有些小透明。在這一點上，WP相對于iOS和Android還有很長一段路要走。

因此對于微軟來說，與其花大力氣大價錢不斷將好游戲帶入手機之中，不如轉換自己的“主機思維”，將其變?yōu)椤笆謾C思維”，先考慮手機用戶真正需要怎樣的作品，讓普通手機用戶覺得WP好用，或者像蘋果一樣，將自己的產(chǎn)品包裝成新銳科技產(chǎn)品，這樣才有可能將平臺做大，從而主動吸引更多的好APP入駐其中。endprint