駱瀚

趙子忠的辦公桌前，一幅巨大的“硅谷”彩噴畫占據(jù)了一整面墻壁。每天開始辦公前，他總要抬頭瞧瞧這個被譽為“全球做新媒體心臟”的地方，望望全球著名風(fēng)投云集的“sands road”，看看寧靜的斯坦福大學(xué)?！拔肄k公桌的位置是蘋果、谷歌、思科公司所在，旁邊就太平洋，而我的座位在中國，在中國傳媒大學(xué)。這幅圖就在眼前，逼著我思考怎么可以把全球最好的經(jīng)驗、優(yōu)勢、思想用于中國?！?/p>

坐在巨幅“硅谷”前，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠展開了他的新媒體人生畫卷。

“求變”走上新媒體研究之路

在2002年正式開始新媒體研究之前，趙子忠的道路一直在“求變”的人生信條下八面出擊。

1995年他從北京大學(xué)文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，馬上考取了中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)讀研究生，在讀期間的1997年，他又受邀請進入中國九十年代最先進的本土IT公司清華紫光集團任市場總監(jiān)工作。三年之中，趙子忠參與了清華紫光的股份制改造及上市，親手建立了紫光與全球知名IT公司惠普、IBM、Oracle等的合作關(guān)系。在清華紫光的工作經(jīng)歷，使趙子忠快速成為一個深入了解硬件開發(fā)、軟件集成、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的IT專家。

近距離地接觸了信息時代中國諸多杰出的官員、企業(yè)家、科學(xué)家、金融家之后，他終于找到了自己人生的興奮點?！拔矣钟悬c懷念大學(xué)了，‘信息社會的概念就是由未來學(xué)學(xué)界代表阿爾文·托夫勒教授在80年代提出來的。真正的學(xué)者能夠預(yù)見和引導(dǎo)一個時代，對新媒體時代接觸得越廣、實踐得越多，看待的視角越豐富，就越感受到大學(xué)研究的重要性?！鼻蟊舅菰?，多元的人生經(jīng)歷反而讓趙子忠很清晰地看到了自己的處境——一個數(shù)字化與信息化大時代的開端。

大時代才有大機遇，中國信息化中必然有無窮無盡的理論與實踐問題讓他盡情地“求變”。2002年，趙子忠回歸中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院任教，并于2004年獲得傳播學(xué)博士學(xué)位。自此，趙子忠開始了自己的新媒體研究之路，由于經(jīng)歷過由下游反觀上游的思考過程，他善于對新傳媒發(fā)展進行長時間的觀察及實踐性的研究。2003年，趙子忠創(chuàng)建了“摩擺傳媒”，帶領(lǐng)他的學(xué)生與國內(nèi)第二大移動通訊運營商——中國聯(lián)通建立了深入的合作關(guān)系，在其手機電視、手機廣告、用戶研究領(lǐng)域開展了商業(yè)實踐式研究。在此基礎(chǔ)上成立的“摩擺傳媒”（MOBO Media）推出了基于CDMA網(wǎng)絡(luò)的手機電視頻道和“星報”手機多媒體雜志，成為中國聯(lián)通重要的原創(chuàng)手機內(nèi)容提供商之一。

2008年，趙子忠作為合伙創(chuàng)始人，創(chuàng)建了尼爾森網(wǎng)聯(lián)。趙子忠及其團隊進入有線數(shù)字電視領(lǐng)域，展開了與杭州華數(shù)傳媒的多項合作，包括對視頻點播、廣告、調(diào)查、游戲和教育等重點業(yè)務(wù)的深度開發(fā)和對跨區(qū)域家庭信息平臺的經(jīng)營進行探討和嘗試。在此基礎(chǔ)上成立的“中傳網(wǎng)聯(lián)”，在全媒體廣告監(jiān)測、海量樣本收視率監(jiān)測與媒介咨詢領(lǐng)域發(fā)展迅速，成為中國有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)及媒介研究的第一家且唯一一家服務(wù)提供商。鑒于中傳網(wǎng)聯(lián)在有線數(shù)字電視領(lǐng)域的開創(chuàng)性成就，全球知名數(shù)據(jù)服務(wù)提供商尼爾森（Nielsen）與其合作建立了尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司（Nielsen-CCData），成為尼爾森旗下的專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)公司，重點關(guān)注國際先進數(shù)字傳媒技術(shù)、國際一流傳媒公司、國際新媒體教育與學(xué)術(shù)研究。

趙子忠所有這些努力，在傳統(tǒng)的大學(xué)教育框架中都屬于“不務(wù)正業(yè)”的旁門左道，趙子忠本人卻不為所動、大義凜然：“作為教師我們能為這個時代帶來什么，新媒體的特點就是換代很快，這意味著知識也會快速更替，實踐和真知幾乎難分彼此，這是新媒體的發(fā)展趨勢，也是新媒體研究的發(fā)展趨勢，不斷地學(xué)習(xí)不斷地操作又不斷地放棄，對老師的精神和能力，都要求；‘拿得起放得下。”

看得越遠則道路越寬，趙子忠在新媒體研究的道路上不斷披荊斬棘。

“求道”而遍走新傳媒天下

除了實踐式的研究教學(xué)，趙子忠還帶頭倡導(dǎo)新媒體教師走出去。

在趙子忠的研究計劃中對數(shù)字媒體在全球的發(fā)端與現(xiàn)狀完整地考查一遍是個宏大的設(shè)想。他的辦法是“每年做一點”。2000年，趙子忠參加北京市代表團赴香港，對香港數(shù)碼港工程展開考察；2001年，參加清華大學(xué)代表團，對臺灣新竹工業(yè)園區(qū)進行考察訪問，了解臺灣數(shù)字技術(shù)發(fā)展；2004年，對美國傳播學(xué)與新聞學(xué)教育展開考察，參觀訪問了南加州大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、哈佛大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)、邁阿密大學(xué)等12所美國一流大學(xué)的新聞傳播院系及研究所；2005年，他對韓國新傳播技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行考察，參觀訪問了漢城大學(xué)、釜山大學(xué)；近幾年，他又率隊到日本、新加坡、澳大利亞、瑞典、冰島、丹麥、英國等國家的高等學(xué)府。2012年，趙子忠作為美國哥倫比亞大學(xué)訪問學(xué)者，再赴美國，在全球最高的傳媒學(xué)府完成了國際新媒體的學(xué)術(shù)深造及交流。在訪學(xué)期間，趙子忠深入考察了麻省理工大學(xué)、斯坦福大學(xué)等國際新媒體的“孵化室”和新技術(shù)的發(fā)源地。

在環(huán)球訪問中，趙子忠深切地認識到大學(xué)是一個國家新思想和新技術(shù)的發(fā)源地，從新媒體領(lǐng)域看，信息社會的概念設(shè)計、制度設(shè)計，技術(shù)框架都出自大學(xué)，而擁有這樣有創(chuàng)新能力的大學(xué)的國家，則擁有了一個時代的主動權(quán)。

一大圈走下來，趙子忠尤其欣賞美國的麻省理工學(xué)院，“它們的內(nèi)部是思想活躍而非金錢活躍。麻省理工在國際上是思想先行的代表，特別是哲學(xué)思想，與信息時代相對應(yīng)的理論思辨。大學(xué)在厚重的哲學(xué)理念指導(dǎo)下更容易誕生全新的產(chǎn)業(yè)思想體系，這才是新媒體時代真正的發(fā)端?！?/p>

從實踐的角度講，趙子忠又比較喜歡斯坦福大學(xué)。“創(chuàng)新要跟著心、感受走路，結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新很難，不宜定量化指標。斯坦福鼓勵那些以前沒有、邊界模糊不清也不成熟的思路，給不同難度的研究以不同的創(chuàng)新周期，有的可以長達十幾年。學(xué)術(shù)上‘清心寡欲的機制反而催生了硅谷層出不窮的新媒體產(chǎn)業(yè)，寬容失敗成就了美國新媒體井噴式的發(fā)展之道?！?/p>

從全球而觀中國，趙子忠總結(jié)說：“在新媒體領(lǐng)域，我們的大學(xué)要做的事情很多。順風(fēng)順水地做統(tǒng)計，搞不好就成了產(chǎn)業(yè)成敗的速記員；步履蹣跚去探索，還有可能再領(lǐng)時代之風(fēng)騷?！眅ndprint

做得越多，看得越廣，趙子忠為國家多做些研究的心思也越堅定。

“求實”以為國筑基礎(chǔ)

趙子忠所做國家項目始于2002年參與的中國電影體制改革工作，他遍訪了當時幾乎所有中國電影廠商的負責(zé)人，與海外影視業(yè)做了海量的數(shù)據(jù)與體制對照，做出了行業(yè)性宏觀研究，并由此進入下一代廣播電視（NGB）專家組，參與中國廣播影視科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃、中國廣播影視科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃、中國廣播影視電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃等方案制定，主持重大課題“中國廣播影視產(chǎn)業(yè)基本問題及對策研究”、“NGB綜合業(yè)務(wù)平臺需求與技術(shù)構(gòu)架研究”等一系列研究課題。

由影及視，作為國家廣播電影電視總局移動多媒體廣播（CMMB）工作組成員，趙子忠又參與了CMMB的奧運推廣、收視調(diào)查、用戶研究等工作，主持了“CMMB技術(shù)研究-業(yè)務(wù)和系統(tǒng)需求”等大型科研項目，持續(xù)四年為CMMB運營機構(gòu)中廣傳播及各地運營機構(gòu)提供CMMB收視率調(diào)查數(shù)據(jù)，為CMMB運營決策參考做出了卓越貢獻。

再上溯到傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合，作為新華社的特邀專家，趙子忠對新華社開展新媒體業(yè)務(wù)規(guī)劃及手機電視經(jīng)營提供了思想及建議。作為共青團中央網(wǎng)絡(luò)影視中心高級顧問，他為中心的發(fā)展規(guī)劃出謀劃策，參與中國青年網(wǎng)、未來網(wǎng)改版及中心建設(shè)的一系列項目。作為人民網(wǎng)研究院學(xué)術(shù)委員，他對于人民網(wǎng)發(fā)展提出了結(jié)構(gòu)性重要建議。

在中國電信行業(yè)的媒體化發(fā)展過程當中，從2004年開始，趙子忠教授積極提出電信產(chǎn)業(yè)媒體化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃，在電信企業(yè)開展手機電視、手機報、手機廣告等業(yè)務(wù)的過程中給予了多方支持。在手機電視、用戶研究、二維碼營銷等領(lǐng)域，與中國移動、中國聯(lián)通等電信支柱企業(yè)進行了緊密合作，開展了一系列商業(yè)實踐。他還參與了中國IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進入廣電領(lǐng)域的多項重大工程及重要規(guī)劃，積極推動廣電與互聯(lián)網(wǎng)的融合進程。他主持了“中央電視臺影響力營銷研究”、“網(wǎng)絡(luò)視頻對中央電視臺廣告經(jīng)營的影響”、“中國國際廣播電臺整合經(jīng)營規(guī)劃”等一系列課題，為國家和各地方廣播電臺提供長期的咨詢服務(wù)。領(lǐng)域遍及電影、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)新聞、動畫、數(shù)字出版，城市產(chǎn)業(yè)、行業(yè)媒體規(guī)劃、國際會議多媒體規(guī)劃，地域囊括中央及北、上、廣、深等各大城市，十幾年來，趙子忠的思想與規(guī)劃到處開花，他早年“在中國信息化大潮中盡情求變”的理想也一點點地變成了現(xiàn)實。

總結(jié)已經(jīng)參加過的中國信息化建設(shè)工作，趙子忠感觸最深的是“眼光”，“各領(lǐng)域現(xiàn)在的很多戰(zhàn)略思路，很不錯但依然不夠。不夠表現(xiàn)在眼光不夠遠，比如只看五年，只看產(chǎn)業(yè)化后可以賺多少錢，帶來了哪些創(chuàng)業(yè)的英雄。我覺得中華文明、五千年文化的保護與留存，今后二十年國內(nèi)價值觀念的樹立，這些歷史使命恰恰是中國新媒體最獨特的內(nèi)涵。以經(jīng)濟建設(shè)為中心的理念不適宜放在新媒體建設(shè)里，需更多維度的思考?！逼浯问窍到y(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化。新媒體的基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù)的保存與量化分析，任何一個行業(yè)、產(chǎn)業(yè)據(jù)此才能產(chǎn)生合理的結(jié)構(gòu)，信息時代的人應(yīng)當更加珍惜信息，善于處理和加工信息。

“求新”為行業(yè)育英才

經(jīng)歷了大量的實踐、觀察、設(shè)計之后，趙子忠教授于2008年主導(dǎo)創(chuàng)建了中國傳媒大學(xué)新媒體研究院，在國內(nèi)第一家創(chuàng)建了新媒體產(chǎn)業(yè)博士點、碩士點專業(yè)。新媒體研究院是全國首個新媒體學(xué)術(shù)機構(gòu)，也是全國高校首個專門進行新媒體人才教育的專業(yè)院系。

趙子忠教授多年來在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開設(shè)了一系列博士、碩士、學(xué)士課程，他犀利、幽默、深入淺出的語言風(fēng)格，深獲學(xué)生的喜愛，學(xué)生自發(fā)為其撰寫“趙老師語錄”。趙子忠教授講授的博士課程《現(xiàn)代科技與傳播》、碩士課程《新媒體產(chǎn)業(yè)研究》、《廣告專題研究》、《市場營銷學(xué)》、《經(jīng)濟學(xué)》、本科課程《企業(yè)廣告研究》、《媒介經(jīng)營概論》、《娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)》等，廣受中國傳媒大學(xué)校內(nèi)外學(xué)生的歡迎，不少外院系乃至外校學(xué)生慕名前來學(xué)習(xí)。

在教學(xué)中，趙子忠特別看重原創(chuàng)。在他看來，學(xué)院首先還是一個出理念、出人才的地方。當前中國信息化過程中，大多數(shù)理念都不是原創(chuàng)的，除了理論引進、翻譯，他特別強調(diào)原創(chuàng)性、專業(yè)化理念的研究。這也是大學(xué)第一個從國家戰(zhàn)略方面需要做的。他也很看重院系的社會交往，“我認為作為一個研究院，要有廣泛的影響力，要為決策者提供從普及到管理各個層面的信息。這是大學(xué)的一個任務(wù)?！?/p>

“另外與社會的交往還會推動我們的研究偏前，新媒體產(chǎn)業(yè)更新很快，我們的研究成果，業(yè)界已經(jīng)做出來，則研究結(jié)束。我現(xiàn)在研究媒體融合，媒體融合采用的技術(shù)標準，融合后媒體的評價體系。這個融合過程結(jié)束，研究自然結(jié)束?！?/p>

趙子忠還在計劃與麻省理工學(xué)院和牛津大學(xué)聯(lián)合建立互聯(lián)網(wǎng)研究院。“目前主要是和麻省理工學(xué)院在合作。國際交流要做實主要通過實驗室，我試圖把麻省理工的實驗室體系與思維搬回來。我期待做NGO 2.0實驗室，用長期的國際合作來推動中國新媒體行業(yè)技術(shù)和思想的創(chuàng)新?！?/p>

出于對培養(yǎng)新媒體人才的極大興趣，趙子忠在全國新媒體教育領(lǐng)域倡議建立了一個“新媒體教學(xué)聯(lián)盟”，國內(nèi)大約有45個建立了新媒體專業(yè)大學(xué)紛紛加入。這個聯(lián)盟在兩年中大量邀請海外學(xué)者訪問中國，了解全球新媒體研究最新動向，同時聯(lián)合全國專業(yè)老師一起確立一些大的研究方向，互通有無一起做研究?！胺珠_來，我們很多時候只能做些跟蹤的工作，聯(lián)合后我們才能在整體上對宏觀問題有所把握?！?/p>

十幾年的新媒體研究歲月匆匆過去，整個新媒體時代模糊的影子才慢慢在趙子忠腦海中成形?！拔颐壬藢憽缎旅襟w概論》的想法。我覺得08年以來移動互聯(lián)網(wǎng)革命，對世界和對中國都像是個加速器，對社會的影響波及到了方方面面，今天總結(jié)起來，也仍然只能是個‘概論。”

歲月老去，求新求變卻是趙子忠不變的追求。

責(zé)任編輯 李娜endprint