鄭佳薇

摘 要：該文運用文獻(xiàn)分析法、邏輯分析法、歸納演繹、文獻(xiàn)整理等方法闡述齊齊哈爾市體育消費的類型，對齊齊哈爾市體育消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)存問題、制約齊齊哈爾市體育消費水平發(fā)展的因素、及未來前景進(jìn)行分析，并從打造地區(qū)特色旅游項目、培養(yǎng)體育旅游專業(yè)管理團(tuán)隊等方面進(jìn)行詳細(xì)分析和論述，并提出發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：齊齊哈爾 體育消費 項目創(chuàng)新

中圖分類號：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）04（a）-0057-01

1 齊齊哈爾體育消費產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述

隨著生活水平的逐步提高，越來越多的人熱衷于用體育健身的方式娛樂放松，因此，體育消費已經(jīng)成為現(xiàn)代生活的重要組成部分。改革開放至今，我國體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)從國家型向社會型轉(zhuǎn)變，體育的功能也從最初的政治功能向經(jīng)濟(jì)文化功能轉(zhuǎn)變，體育消費產(chǎn)業(yè)也便應(yīng)運而生[1]。

1.1 體育消費的含義與類型

所謂體育消費，其含義是指消費者通過各種體育產(chǎn)品的消費，以達(dá)到滿足體育運動的各種，體育消費的誕生意味著社會生產(chǎn)力得到了極大發(fā)展的情況下，消費者可追求高層次消費形式、滿足高層次需求的消費體現(xiàn)。這不僅是指買票觀看體育表演，更重要的意義在于人們在其中得到了放松和享受，獲得了積極快樂的閑暇時光，提高了生活品質(zhì)。

一般而言，體育消費基本分為三種：參與型體育消費、觀賞型體育消費、實物型體育消費[2]。其中，參與型體育消費是指消費者以健身休閑為目的，參與的體育活動；觀賞型體育消費是指消費者購票、在賽場觀看體育賽事等方式的消費；實物型體育消費，則是指消費者購買一系列運動用品的消費方式，這也是目前居民體育消費最為主要的方式。

1.2 齊齊哈爾體育消費產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

齊齊哈爾市處于松花江與嫩江的交界處，是我國黑龍江省的一個重要的城市，曾經(jīng)得到過國家級的“魅力城市”的稱號[3]。齊齊哈爾市又被人們稱為鶴城，這是因為這里擁有世界級的濕地自然保護(hù)區(qū)——著名的丹頂鶴之鄉(xiāng)。這些優(yōu)勢使得齊齊哈爾市的體育產(chǎn)業(yè)在體育旅游方面得到了比較好的發(fā)展，并形成了一定的體系。

雖然近年來齊齊哈爾市的體育旅游得到了非常大的發(fā)展，受到人們的廣泛好評，然而在這個過程中，仍然有很多的問題，例如，不注意資源的可持續(xù)利用、缺少配套的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、不注重產(chǎn)業(yè)品牌的培養(yǎng)等等。此外，齊齊哈爾市的體育旅游還存在著一個比較嚴(yán)重的問題，就是沒有真正地打出自己的特色，沒能從眾多東北城市中脫穎而出。

2 齊齊哈爾體育消費現(xiàn)狀分析

目前，齊齊哈爾體育消費形式主要集中在參與型體育消費——體育旅游方面，例如：冰燈游園會、明月島滑雪場、扎龍濕地徒步旅行、龍沙公園滑雪場、被譽為“北國第一漂”的碾子山漂流等。但除此以外，觀賞型和實物型體育消費形式卻發(fā)展速度緩慢，有待創(chuàng)新。

2.1 參與型體育消費發(fā)展較快

由于齊齊哈爾得天獨厚的地理優(yōu)勢和自然環(huán)境，打造精品體育旅游項目成為齊齊哈爾體育消費產(chǎn)業(yè)的首要發(fā)展目標(biāo)。以齊齊哈爾首推的“扎龍徒步旅行”為案例，作為齊齊哈爾旅游產(chǎn)業(yè)精心打造的“扎龍品牌”，這項體育消費旅游項目便受到了驢友的熱烈追捧。位于松嫩平原偏西地區(qū)的扎龍，是迄今為止較為完整的濕地生態(tài)系統(tǒng)，其中沼澤地占90%以上，是丹頂鶴及其他種類水禽理想的家園。扎龍徒步運動不僅可以在行走中觀賞沿途濕地景色，和眾多珍稀動物進(jìn)行良性互動，更能在其中磨練自己的意志，達(dá)到鍛煉身體、強(qiáng)身健體的目的[4]。

2.2 影響齊齊哈爾體育消費的因素

第一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響體育消費水平。齊齊哈爾人均收入較低，屬于中下等收入地區(qū)。從產(chǎn)業(yè)布局上看，截止到2013年底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，齊齊哈爾第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)比例約為27.3%。按照發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的發(fā)展規(guī)律，第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，會為當(dāng)?shù)伢w育消費構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)空間和布局[5]。由此推論，齊齊哈爾當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況，在短時間內(nèi)體育消費并不能成為消費者熱衷的消費熱點，這也說明齊齊哈爾當(dāng)前欠發(fā)達(dá)的收入水平制約了體育消費的發(fā)展。

第二，消費者消費習(xí)慣制約體育消費發(fā)展。除經(jīng)濟(jì)因素制約居民的支付能力外，消費者長期形成的消費心理也是影響體育消費的重要原因。據(jù)筆者實地走訪調(diào)查，有57%的消費者表示沒有參加體育消費的意愿與動機(jī)，有26%的消費者表示有意愿參加體育消費，只有23%的消費者表示會主動追求并參與體育消費。此種現(xiàn)狀表明我市消費者體育意識不強(qiáng)、消費意識還處于較保守階段，進(jìn)一步制約了體育消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[6]。

3 如何開拓齊齊哈爾體育消費市場

3.1 加強(qiáng)全民體育教育

加強(qiáng)齊齊哈爾市全民體育教育，樹立健康生活理念，增強(qiáng)體育鍛煉的意識，引導(dǎo)大家養(yǎng)成健康生活方式，提高生活品質(zhì)。讓人們意識到體育活動是促進(jìn)身體健康、保持心情愉悅的重要手段。應(yīng)引導(dǎo)人們因時制宜、因地制宜地開展多樣化的健身運動，使鍛煉成為良好的生活習(xí)慣。利用媒介宣傳體育積極作用，引導(dǎo)群眾改變固有觀念，建立體育消費的現(xiàn)代消費觀念。

3.2 大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

從齊齊哈爾市現(xiàn)狀來看，目前體育產(chǎn)業(yè)基本包含：競技類比賽或表演、體育健身設(shè)施、各類運動訓(xùn)練、體育科技開發(fā)服務(wù)等。另外，相關(guān)外圍產(chǎn)業(yè)也有所發(fā)展，例如：運動服裝的生產(chǎn)經(jīng)營、體育器材的生產(chǎn)經(jīng)營、體育音像制品的發(fā)行等。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，為群眾提供良好的消費品，促進(jìn)體育消費走入百姓的生活，通過體育活動達(dá)到強(qiáng)身健體、提高生活品質(zhì)的目的。

4 結(jié)語

當(dāng)前，由于各種因素的制約，齊齊哈爾體育消費產(chǎn)業(yè)尚有待發(fā)展，為了促進(jìn)齊齊哈爾體育消費產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)合理運用經(jīng)濟(jì)政策等手段加強(qiáng)對體育事業(yè)的支持，刺激消費者的需求，引導(dǎo)培育優(yōu)秀體育消費品牌，滿足社會對體育產(chǎn)品的需求。

參考文獻(xiàn)

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[6] 梁向國，程倩，孫喜貴.大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].武魂，2013（10）：122.endprint