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        咸寧市文化旅游深度開(kāi)發(fā)的思考

        2014-11-05 11:08:54王紀(jì)玉陳洪國(guó)劉亞芳
        安徽農(nóng)業(yè)科學(xué) 2014年31期
        關(guān)鍵詞:咸寧市咸寧景區(qū)

        王紀(jì)玉,陳洪國(guó),劉亞芳

        (1.咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院外語(yǔ)系,湖北咸寧437100;2.湖北科技學(xué)院,核技術(shù)與化學(xué)生物學(xué)院,湖北咸寧437100;3.咸安區(qū)實(shí)驗(yàn)中小學(xué),湖北咸寧437100)

        隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)管理辦法(試行)》等文件的出臺(tái),西安曲江新區(qū)、曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園、洛陽(yáng)漢魏故城、遼寧棋盤山開(kāi)發(fā)區(qū)等一大批文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建立并取得很好的效益。咸寧旅游資源豐富,山清水秀,桂香竹翠,泉溫洞奇。歷史文化悠久,其具有的青銅文化、苗瑤文化、茶馬古道文化、三國(guó)文化、闖王文化、北伐文化、五七干校文化、道教文化、明清民居文化等,是長(zhǎng)江文明的重要組成部分。研究和深度開(kāi)發(fā)咸寧市的文化旅游既具有可行性,又對(duì)促進(jìn)咸寧旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

        1 咸寧文化旅游的可行性

        1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,交通發(fā)達(dá) “咸寧”一詞,最早出現(xiàn)在周朝的典籍中?!吨芤住分姓f(shuō):“乾道變化,各正性命,保合太合,首出庶物,萬(wàn)國(guó)咸寧?!薄渡袝ご笥碇儭分幸舱f(shuō):“野無(wú)遺賢,萬(wàn)幫咸寧”,意即普天之下全都安寧。咸寧地名的確立經(jīng)歷了一番曲折的演變過(guò)程。

        咸寧市位于湖北省東南部,長(zhǎng)江中游南岸,與湖南、江西接壤,素有“湖北南大門”之稱,距離省會(huì)城市武漢90 km,是武漢城市圈成員城市之一。咸寧交通便捷,138 km長(zhǎng)江黃金水道依境東流,杭瑞高速貫通南北,京廣鐵路、武廣高速鐵路、106、107、京港澳高速公路穿境而過(guò),武咸城際鐵路直通武漢。該地氣候溫和,降水充沛,日照充足,四季分明,無(wú)霜期長(zhǎng)。綠化覆蓋面積2 665 hm2,綠地面積2 268 hm2,綠化覆蓋率41.78%,綠地率35.55%,人均公園綠地面積15.77 m2。榮獲中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、全國(guó)最適宜人居城市、中國(guó)魅力之城、中國(guó)溫泉之城、中國(guó)十大最具成長(zhǎng)創(chuàng)新型城市、全國(guó)第二批可再生能源建筑應(yīng)用示范市、湖北省首批低碳經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)市、首批全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市等榮譽(yù)稱號(hào)[1]。良好區(qū)位和發(fā)達(dá)的交通優(yōu)勢(shì)為發(fā)展文化旅游打開(kāi)了局面。

        1.2 文化資源豐富 咸寧自然景觀豐富,文化底蘊(yùn)深厚,具有實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的先天條件。據(jù)統(tǒng)計(jì),咸寧自然旅游資源408處,人文旅游資源380處。咸寧市主要文化旅游資源分類見(jiàn)表1。

        1.3 咸寧各級(jí)政府大力扶持 旅游業(yè)是咸寧的支柱產(chǎn)業(yè),受到咸寧市各級(jí)政府的重視。咸寧市委、市政府針對(duì)咸寧地理區(qū)位以及資源優(yōu)勢(shì),提出了“服務(wù)大武漢、聯(lián)動(dòng)湘鄂贛、借船出六省、創(chuàng)新求發(fā)展”的發(fā)展策略,理清了“縣市做特色、項(xiàng)目抓精品、區(qū)域創(chuàng)品牌、整體上臺(tái)階、聯(lián)動(dòng)謀未來(lái)”的工作思路[2]。各級(jí)政府部門增加資金投入,制定發(fā)展旅游相關(guān)政策措施,編制了旅游發(fā)展規(guī)劃及部分景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃,加強(qiáng)六縣市區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游配套設(shè)施及景區(qū)景點(diǎn)建設(shè),開(kāi)展旅游宣傳促銷,打造品牌,樹(shù)立形象;加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn),提高服務(wù)水平;依法治旅,營(yíng)造了良好的旅游環(huán)境。特別是2010年,國(guó)家旅游局確定青島、蘇州、咸寧、麗江、上海徐匯區(qū)為首批5個(gè)全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市,根據(jù)試點(diǎn)工作方案,咸寧市將實(shí)現(xiàn)旅游標(biāo)準(zhǔn)在所有景區(qū)、旅行社的全覆蓋,建立起“結(jié)構(gòu)合理、層次分明、重點(diǎn)突出”的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系,培養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化人才隊(duì)伍,引導(dǎo)旅游企業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展,積極創(chuàng)建“全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”,打造“中國(guó)溫泉休閑之都”。目前,全市國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)17個(gè),其中AAAA級(jí)以上的景區(qū)達(dá)7個(gè),位居全省第3位,為發(fā)展文化旅游奠定了基礎(chǔ)[3]。

        2 咸寧市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

        雖然咸寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)有區(qū)位、資源等優(yōu)勢(shì),但是相比西安曲江新區(qū)、曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園、洛陽(yáng)漢魏故城、遼寧棋盤山開(kāi)發(fā)區(qū)等一大批文化旅游產(chǎn)業(yè)園來(lái)講仍然有很大差距,主要表現(xiàn)在旅游企業(yè)還處于小、散、弱、差狀態(tài),競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng),管理服務(wù)水平不高,經(jīng)營(yíng)困難;文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特色不鮮明,缺乏具有獨(dú)特吸引力的精品景區(qū)和精品線路,旅游與文化結(jié)合度差,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng);一些具有開(kāi)發(fā)潛力的文化旅游資源由于地理位置與經(jīng)濟(jì)條件的限制,接待設(shè)施不完善;客源以近程游客為主,對(duì)省內(nèi)其他州市和鄰近省區(qū)的吸引力較弱,海外游客人數(shù)十分有限;旅游促銷機(jī)制尚未形成,以市場(chǎng)為導(dǎo)向的旅游開(kāi)發(fā)機(jī)制不完善;投資引導(dǎo)不足,符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的投融資機(jī)制、吸引更多社會(huì)資金投入旅游業(yè)的機(jī)制不完善;旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系還不夠健全,旅游市場(chǎng)秩序亟待進(jìn)一步整頓和完善。這些問(wèn)題制約了咸寧文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        表1 咸寧市主要文化旅游資源分類

        3 咸寧市文化旅游深度開(kāi)發(fā)策略

        文化旅游關(guān)鍵在于是否具有極具特色的觀賞性和具有旅游體驗(yàn)價(jià)值的項(xiàng)目和產(chǎn)品,該產(chǎn)品和項(xiàng)目能讓游客通過(guò)參與或體驗(yàn),充分理解旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和特色,既能觀賞到美景,又能受到文化的熏陶[3]。

        3.1 加大文化旅游和生態(tài)旅游的融合,打造精品景點(diǎn) 文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的一種結(jié)合,對(duì)于咸寧來(lái)講,雖然自然資源和文化資源都很豐富,但是相對(duì)全國(guó)有名的風(fēng)景區(qū)而言,影響力不大。因此,在景區(qū)建設(shè)的過(guò)程中,加大文化旅游和生態(tài)旅游的結(jié)合,因地制宜地打造精品文化旅游景點(diǎn)和線路尤為重要。赤壁市重塑三國(guó)赤壁,做三國(guó)文化品牌,依靠陸水湖山清水秀資源,打造“動(dòng)感陸水湖文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”,依靠羊樓洞打造民俗文化與“古道茶城”。嘉魚縣地處魚米之鄉(xiāng),富有濃郁的水鄉(xiāng)文化氣息,視野開(kāi)闊,環(huán)境優(yōu)美,可整合現(xiàn)代治水文化、二喬文化、山湖溫泉、特色小吃和以螃蟹、蓮蓬為主的水產(chǎn)品等資源,打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村體驗(yàn)游。崇陽(yáng)縣把商周文化元素融入到現(xiàn)代生態(tài)旅游活動(dòng)中,主打“商周天府,生態(tài)崇陽(yáng)”。通城縣通過(guò)挖掘瑤族文化,主打“瑤族故里,尋根祭祖”。通山縣旅游資源豐富,圍繞九宮山、富水湖“一山一水”建設(shè),依托王明璠古宅第民俗文化旅游景區(qū)、寶石村古鄉(xiāng)村民俗文化旅游景區(qū)、闖王陵遺址旅游景區(qū)、隱水洞科普探險(xiǎn)旅游景區(qū)、富水湖水上游樂(lè)旅游景區(qū)等區(qū)域,構(gòu)筑以九宮山為主,集道佛教文化、生態(tài)觀光、避暑、會(huì)議、度假于一體的綜合旅游區(qū),形成通山特有的“游九宮山-玩富水湖-探隱水洞-漂太陽(yáng)溪-觀古民居-謁闖王陵”的大旅游格局。咸安區(qū)抓住咸寧國(guó)際溫泉城投資建設(shè)契機(jī),以“兩洞、兩山、兩湖”(即太乙洞、飛仙洞,禪臺(tái)山、花紋山,嫦娥湖、羿公湖)為空間載體,以嫦娥飛仙文化為主線,串聯(lián)仙女、愛(ài)情、民俗等文化,將文化融入到竹海、桂花、島嶼、湖泊、鄉(xiāng)村中,挖掘汀泗橋北伐戰(zhàn)爭(zhēng)遺址、向陽(yáng)湖五七干校遺址、深厚的歷史文化底蘊(yùn),突出鄉(xiāng)村生態(tài)和當(dāng)?shù)匚幕黝},將咸安區(qū)打造成以桂花、楠竹為旅游產(chǎn)業(yè)鏈,集休閑觀光、生態(tài)度假、鄉(xiāng)村旅游于一體的城郊型旅游圈。

        3.2 以旅游交通體網(wǎng)絡(luò)為紐帶,打造精品線路 建設(shè)一個(gè)旅游交通中心—溫泉。強(qiáng)化東西兩大交通門戶——赤壁鎮(zhèn)、九宮山鎮(zhèn)。構(gòu)建兩大交通環(huán)線:內(nèi)環(huán)線:溫泉—汀泗—星星竹?!Q水泉—?jiǎng)⒓覙颉鸸鸷?31—大幕山—梓山湖—溫泉;外環(huán)線:溫泉—嘉魚—赤壁—陸水湖—崇陽(yáng)—通山—九宮山—隱水洞—溫泉。打通陸水河流域旅游景觀路:赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)—赤壁市—陸水湖—崇陽(yáng)洪下—崇陽(yáng)沙坪—通城雋水—通城麥?zhǔn)小ǔ屈S龍山。汀泗橋到浪口的溫泉生態(tài)旅游公路:汀泗橋—星星竹?!鹕场丝跍厝珀?yáng)天城;金桂湖—大幕山—橫溝橋;通城大坪高速出口—通城藥菇山(龍窖山)交通線路,形成市域范圍內(nèi)的1~1.5 h交通網(wǎng)絡(luò)。

        3.3 區(qū)域聯(lián)動(dòng)、打造旅游信息平臺(tái)和開(kāi)展相關(guān)節(jié)慶活動(dòng),開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng) 基礎(chǔ)市場(chǎng)立足于武漢、長(zhǎng)沙、南昌、岳陽(yáng)、九江為主,開(kāi)拓“1+8”城市圈其他城市,如鄂州、黃岡、黃石、孝感、仙桃、潛江、天門等構(gòu)成基礎(chǔ)輔助市場(chǎng)。發(fā)展市場(chǎng)以廣州為核心的珠三角地區(qū)、以上海為核心的長(zhǎng)三角地區(qū)的市場(chǎng)。機(jī)會(huì)市場(chǎng)主要包括北京、天津、山東等國(guó)內(nèi)其他省市。國(guó)際旅游市場(chǎng)以東南亞、港澳臺(tái)、日韓為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng),其他市場(chǎng)包括歐美市場(chǎng)和亞洲其他地區(qū)市場(chǎng)。

        加大咸寧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè),建立以咸寧旅游信息門戶網(wǎng)為龍頭,以各主要景區(qū)網(wǎng)站為重點(diǎn),以轄區(qū)內(nèi)六縣政府網(wǎng)站為依托,以旅游企業(yè)網(wǎng)站為補(bǔ)充的咸寧旅游網(wǎng)絡(luò)體系、旅游解說(shuō)體系和公共信息標(biāo)識(shí)體系。

        區(qū)域聯(lián)動(dòng),開(kāi)展節(jié)慶宣傳活動(dòng)。咸寧國(guó)際溫泉城辦好中國(guó)·咸寧溫泉文化旅游節(jié),赤壁市辦好中國(guó)·三國(guó)文化論壇,通山縣辦好湖北·九宮山宗教文化節(jié),咸安區(qū)辦好咸寧桂竹生態(tài)旅游節(jié),崇陽(yáng)縣辦好中國(guó)·崇陽(yáng)商周農(nóng)耕祭祀文化節(jié)、嘉魚縣咸寧·嘉魚“魚”文化旅游節(jié),通城縣辦好湖北·瑤族原生態(tài)旅游節(jié),體現(xiàn)文化歷史、彰顯文化個(gè)性、為旅客提供娛樂(lè)舞臺(tái)。

        3.4 建章立制,培養(yǎng)高素質(zhì)旅游管理和服務(wù)人才,提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù) 旅游主管部門建立有關(guān)旅游景區(qū)(點(diǎn))、旅行社、賓館飯店、旅游從業(yè)人員服務(wù)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),用旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范旅游市場(chǎng)。建立旅游質(zhì)量投訴機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)的檢查、監(jiān)督,加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的思想素質(zhì)教育,加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的整治,促使旅游業(yè)健康、有序地發(fā)展。根據(jù)目前旅游管理和服務(wù)專業(yè)人員缺乏和素質(zhì)不高的狀況,依靠湖北科技學(xué)院和咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院相關(guān)專業(yè),制定旅游人才培訓(xùn)計(jì)劃,完善旅游人才和從業(yè)人員教育、培訓(xùn)體系,培養(yǎng)高、中級(jí)旅游管理人才和實(shí)用人才的培養(yǎng)。引導(dǎo)企業(yè)積極引進(jìn)旅游經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷、策劃等各類人才,提高旅游管理和服務(wù)人才素質(zhì),為旅客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

        [1]商文斌.低碳生態(tài)旅游與咸寧市旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2013,41(22):9519-9522.

        [2]2011年成寧市政旰于工作報(bào)告[R/OL].(2011-01-25)http://WWW.doc88.eom/p-0877384768925.html.

        [3]咸寧成為全國(guó)五個(gè)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市之一[EB/OL].(2010-08-30)[2014-07-05].http://www.xnnews.com.cn/ztbd/2010zt/wqly/201101/t20110128_198194.htm.

        [4]徐菊鳳.旅游文化與文化旅游:理論與實(shí)踐的若干問(wèn)題[J].旅游學(xué)刊,2005,20(4):67-72.

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