王紀(jì)玉，陳洪國(guó)，劉亞芳

(1.咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院外語(yǔ)系，湖北咸寧437100;2.湖北科技學(xué)院，核技術(shù)與化學(xué)生物學(xué)院，湖北咸寧437100;3.咸安區(qū)實(shí)驗(yàn)中小學(xué)，湖北咸寧437100)

隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)管理辦法(試行)》等文件的出臺(tái)，西安曲江新區(qū)、曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園、洛陽(yáng)漢魏故城、遼寧棋盤山開(kāi)發(fā)區(qū)等一大批文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建立并取得很好的效益。咸寧旅游資源豐富，山清水秀，桂香竹翠，泉溫洞奇。歷史文化悠久，其具有的青銅文化、苗瑤文化、茶馬古道文化、三國(guó)文化、闖王文化、北伐文化、五七干校文化、道教文化、明清民居文化等，是長(zhǎng)江文明的重要組成部分。研究和深度開(kāi)發(fā)咸寧市的文化旅游既具有可行性，又對(duì)促進(jìn)咸寧旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

1 咸寧文化旅游的可行性

1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通發(fā)達(dá) “咸寧”一詞，最早出現(xiàn)在周朝的典籍中?！吨芤住分姓f(shuō):“乾道變化，各正性命，保合太合，首出庶物，萬(wàn)國(guó)咸寧?！薄渡袝ご笥碇儭分幸舱f(shuō):“野無(wú)遺賢，萬(wàn)幫咸寧”，意即普天之下全都安寧。咸寧地名的確立經(jīng)歷了一番曲折的演變過(guò)程。

咸寧市位于湖北省東南部，長(zhǎng)江中游南岸，與湖南、江西接壤，素有“湖北南大門”之稱，距離省會(huì)城市武漢90 km，是武漢城市圈成員城市之一。咸寧交通便捷，138 km長(zhǎng)江黃金水道依境東流，杭瑞高速貫通南北，京廣鐵路、武廣高速鐵路、106、107、京港澳高速公路穿境而過(guò)，武咸城際鐵路直通武漢。該地氣候溫和，降水充沛，日照充足，四季分明，無(wú)霜期長(zhǎng)。綠化覆蓋面積2 665 hm2，綠地面積2 268 hm2，綠化覆蓋率41.78%，綠地率35.55%，人均公園綠地面積15.77 m2。榮獲中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、全國(guó)最適宜人居城市、中國(guó)魅力之城、中國(guó)溫泉之城、中國(guó)十大最具成長(zhǎng)創(chuàng)新型城市、全國(guó)第二批可再生能源建筑應(yīng)用示范市、湖北省首批低碳經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)市、首批全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市等榮譽(yù)稱號(hào)［1］。良好區(qū)位和發(fā)達(dá)的交通優(yōu)勢(shì)為發(fā)展文化旅游打開(kāi)了局面。

1.2 文化資源豐富 咸寧自然景觀豐富，文化底蘊(yùn)深厚，具有實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的先天條件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，咸寧自然旅游資源408處，人文旅游資源380處。咸寧市主要文化旅游資源分類見(jiàn)表1。

1.3 咸寧各級(jí)政府大力扶持 旅游業(yè)是咸寧的支柱產(chǎn)業(yè)，受到咸寧市各級(jí)政府的重視。咸寧市委、市政府針對(duì)咸寧地理區(qū)位以及資源優(yōu)勢(shì)，提出了“服務(wù)大武漢、聯(lián)動(dòng)湘鄂贛、借船出六省、創(chuàng)新求發(fā)展”的發(fā)展策略，理清了“縣市做特色、項(xiàng)目抓精品、區(qū)域創(chuàng)品牌、整體上臺(tái)階、聯(lián)動(dòng)謀未來(lái)”的工作思路［2］。各級(jí)政府部門增加資金投入，制定發(fā)展旅游相關(guān)政策措施，編制了旅游發(fā)展規(guī)劃及部分景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)六縣市區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游配套設(shè)施及景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)，開(kāi)展旅游宣傳促銷，打造品牌，樹(shù)立形象;加強(qiáng)旅游從業(yè)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)水平;依法治旅，營(yíng)造了良好的旅游環(huán)境。特別是2010年，國(guó)家旅游局確定青島、蘇州、咸寧、麗江、上海徐匯區(qū)為首批5個(gè)全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市，根據(jù)試點(diǎn)工作方案，咸寧市將實(shí)現(xiàn)旅游標(biāo)準(zhǔn)在所有景區(qū)、旅行社的全覆蓋，建立起“結(jié)構(gòu)合理、層次分明、重點(diǎn)突出”的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，培養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化人才隊(duì)伍，引導(dǎo)旅游企業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，積極創(chuàng)建“全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”，打造“中國(guó)溫泉休閑之都”。目前，全市國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)17個(gè)，其中AAAA級(jí)以上的景區(qū)達(dá)7個(gè)，位居全省第3位，為發(fā)展文化旅游奠定了基礎(chǔ)［3］。

2 咸寧市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

雖然咸寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)有區(qū)位、資源等優(yōu)勢(shì)，但是相比西安曲江新區(qū)、曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園、洛陽(yáng)漢魏故城、遼寧棋盤山開(kāi)發(fā)區(qū)等一大批文化旅游產(chǎn)業(yè)園來(lái)講仍然有很大差距，主要表現(xiàn)在旅游企業(yè)還處于小、散、弱、差狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)，管理服務(wù)水平不高，經(jīng)營(yíng)困難;文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特色不鮮明，缺乏具有獨(dú)特吸引力的精品景區(qū)和精品線路，旅游與文化結(jié)合度差，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng);一些具有開(kāi)發(fā)潛力的文化旅游資源由于地理位置與經(jīng)濟(jì)條件的限制，接待設(shè)施不完善;客源以近程游客為主，對(duì)省內(nèi)其他州市和鄰近省區(qū)的吸引力較弱，海外游客人數(shù)十分有限;旅游促銷機(jī)制尚未形成，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的旅游開(kāi)發(fā)機(jī)制不完善;投資引導(dǎo)不足，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的投融資機(jī)制、吸引更多社會(huì)資金投入旅游業(yè)的機(jī)制不完善;旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系還不夠健全，旅游市場(chǎng)秩序亟待進(jìn)一步整頓和完善。這些問(wèn)題制約了咸寧文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表1 咸寧市主要文化旅游資源分類

3 咸寧市文化旅游深度開(kāi)發(fā)策略

文化旅游關(guān)鍵在于是否具有極具特色的觀賞性和具有旅游體驗(yàn)價(jià)值的項(xiàng)目和產(chǎn)品，該產(chǎn)品和項(xiàng)目能讓游客通過(guò)參與或體驗(yàn)，充分理解旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和特色，既能觀賞到美景，又能受到文化的熏陶［3］。

3.1 加大文化旅游和生態(tài)旅游的融合，打造精品景點(diǎn) 文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的一種結(jié)合，對(duì)于咸寧來(lái)講，雖然自然資源和文化資源都很豐富，但是相對(duì)全國(guó)有名的風(fēng)景區(qū)而言，影響力不大。因此，在景區(qū)建設(shè)的過(guò)程中，加大文化旅游和生態(tài)旅游的結(jié)合，因地制宜地打造精品文化旅游景點(diǎn)和線路尤為重要。赤壁市重塑三國(guó)赤壁，做三國(guó)文化品牌，依靠陸水湖山清水秀資源，打造“動(dòng)感陸水湖文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，依靠羊樓洞打造民俗文化與“古道茶城”。嘉魚縣地處魚米之鄉(xiāng)，富有濃郁的水鄉(xiāng)文化氣息，視野開(kāi)闊，環(huán)境優(yōu)美，可整合現(xiàn)代治水文化、二喬文化、山湖溫泉、特色小吃和以螃蟹、蓮蓬為主的水產(chǎn)品等資源，打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村體驗(yàn)游。崇陽(yáng)縣把商周文化元素融入到現(xiàn)代生態(tài)旅游活動(dòng)中，主打“商周天府，生態(tài)崇陽(yáng)”。通城縣通過(guò)挖掘瑤族文化，主打“瑤族故里，尋根祭祖”。通山縣旅游資源豐富，圍繞九宮山、富水湖“一山一水”建設(shè)，依托王明璠古宅第民俗文化旅游景區(qū)、寶石村古鄉(xiāng)村民俗文化旅游景區(qū)、闖王陵遺址旅游景區(qū)、隱水洞科普探險(xiǎn)旅游景區(qū)、富水湖水上游樂(lè)旅游景區(qū)等區(qū)域，構(gòu)筑以九宮山為主，集道佛教文化、生態(tài)觀光、避暑、會(huì)議、度假于一體的綜合旅游區(qū)，形成通山特有的“游九宮山-玩富水湖-探隱水洞-漂太陽(yáng)溪-觀古民居-謁闖王陵”的大旅游格局。咸安區(qū)抓住咸寧國(guó)際溫泉城投資建設(shè)契機(jī)，以“兩洞、兩山、兩湖”(即太乙洞、飛仙洞，禪臺(tái)山、花紋山，嫦娥湖、羿公湖)為空間載體，以嫦娥飛仙文化為主線，串聯(lián)仙女、愛(ài)情、民俗等文化，將文化融入到竹海、桂花、島嶼、湖泊、鄉(xiāng)村中，挖掘汀泗橋北伐戰(zhàn)爭(zhēng)遺址、向陽(yáng)湖五七干校遺址、深厚的歷史文化底蘊(yùn)，突出鄉(xiāng)村生態(tài)和當(dāng)?shù)匚幕黝}，將咸安區(qū)打造成以桂花、楠竹為旅游產(chǎn)業(yè)鏈，集休閑觀光、生態(tài)度假、鄉(xiāng)村旅游于一體的城郊型旅游圈。

3.2 以旅游交通體網(wǎng)絡(luò)為紐帶，打造精品線路 建設(shè)一個(gè)旅游交通中心—溫泉。強(qiáng)化東西兩大交通門戶——赤壁鎮(zhèn)、九宮山鎮(zhèn)。構(gòu)建兩大交通環(huán)線:內(nèi)環(huán)線:溫泉—汀泗—星星竹?！Q水泉—?jiǎng)⒓覙颉鸸鸷?31—大幕山—梓山湖—溫泉;外環(huán)線:溫泉—嘉魚—赤壁—陸水湖—崇陽(yáng)—通山—九宮山—隱水洞—溫泉。打通陸水河流域旅游景觀路:赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)—赤壁市—陸水湖—崇陽(yáng)洪下—崇陽(yáng)沙坪—通城雋水—通城麥?zhǔn)小ǔ屈S龍山。汀泗橋到浪口的溫泉生態(tài)旅游公路:汀泗橋—星星竹?！鹕场丝跍厝珀?yáng)天城;金桂湖—大幕山—橫溝橋;通城大坪高速出口—通城藥菇山(龍窖山)交通線路，形成市域范圍內(nèi)的1～1.5 h交通網(wǎng)絡(luò)。

3.3 區(qū)域聯(lián)動(dòng)、打造旅游信息平臺(tái)和開(kāi)展相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng) 基礎(chǔ)市場(chǎng)立足于武漢、長(zhǎng)沙、南昌、岳陽(yáng)、九江為主，開(kāi)拓“1+8”城市圈其他城市，如鄂州、黃岡、黃石、孝感、仙桃、潛江、天門等構(gòu)成基礎(chǔ)輔助市場(chǎng)。發(fā)展市場(chǎng)以廣州為核心的珠三角地區(qū)、以上海為核心的長(zhǎng)三角地區(qū)的市場(chǎng)。機(jī)會(huì)市場(chǎng)主要包括北京、天津、山東等國(guó)內(nèi)其他省市。國(guó)際旅游市場(chǎng)以東南亞、港澳臺(tái)、日韓為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，其他市場(chǎng)包括歐美市場(chǎng)和亞洲其他地區(qū)市場(chǎng)。

加大咸寧旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，建立以咸寧旅游信息門戶網(wǎng)為龍頭，以各主要景區(qū)網(wǎng)站為重點(diǎn)，以轄區(qū)內(nèi)六縣政府網(wǎng)站為依托，以旅游企業(yè)網(wǎng)站為補(bǔ)充的咸寧旅游網(wǎng)絡(luò)體系、旅游解說(shuō)體系和公共信息標(biāo)識(shí)體系。

區(qū)域聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展節(jié)慶宣傳活動(dòng)。咸寧國(guó)際溫泉城辦好中國(guó)·咸寧溫泉文化旅游節(jié)，赤壁市辦好中國(guó)·三國(guó)文化論壇，通山縣辦好湖北·九宮山宗教文化節(jié)，咸安區(qū)辦好咸寧桂竹生態(tài)旅游節(jié)，崇陽(yáng)縣辦好中國(guó)·崇陽(yáng)商周農(nóng)耕祭祀文化節(jié)、嘉魚縣咸寧·嘉魚“魚”文化旅游節(jié)，通城縣辦好湖北·瑤族原生態(tài)旅游節(jié)，體現(xiàn)文化歷史、彰顯文化個(gè)性、為旅客提供娛樂(lè)舞臺(tái)。

3.4 建章立制，培養(yǎng)高素質(zhì)旅游管理和服務(wù)人才，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù) 旅游主管部門建立有關(guān)旅游景區(qū)(點(diǎn))、旅行社、賓館飯店、旅游從業(yè)人員服務(wù)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，用旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范旅游市場(chǎng)。建立旅游質(zhì)量投訴機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)的檢查、監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的思想素質(zhì)教育，加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的整治，促使旅游業(yè)健康、有序地發(fā)展。根據(jù)目前旅游管理和服務(wù)專業(yè)人員缺乏和素質(zhì)不高的狀況，依靠湖北科技學(xué)院和咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院相關(guān)專業(yè)，制定旅游人才培訓(xùn)計(jì)劃，完善旅游人才和從業(yè)人員教育、培訓(xùn)體系，培養(yǎng)高、中級(jí)旅游管理人才和實(shí)用人才的培養(yǎng)。引導(dǎo)企業(yè)積極引進(jìn)旅游經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷、策劃等各類人才，提高旅游管理和服務(wù)人才素質(zhì)，為旅客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

［1］商文斌.低碳生態(tài)旅游與咸寧市旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展研究［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2013，41(22):9519-9522.

［2］2011年成寧市政旰于工作報(bào)告［R/OL］.(2011-01-25)http://WWW.doc88.eom/p-0877384768925.html.

［3］咸寧成為全國(guó)五個(gè)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市之一［EB/OL］.(2010-08-30)［2014-07-05］.http://www.xnnews.com.cn/ztbd/2010zt/wqly/201101/t20110128_198194.htm.

［4］徐菊鳳.旅游文化與文化旅游:理論與實(shí)踐的若干問(wèn)題［J］.旅游學(xué)刊，2005，20(4):67-72.