高搏

摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，勢必將撼動(dòng)世界的方方面面，電視產(chǎn)業(yè)也不例外。《你正常嗎》作為2014年互聯(lián)網(wǎng)自制出品的電視節(jié)目，是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維并結(jié)合大數(shù)據(jù)模式充分發(fā)揮受眾參與度的成功案例。因此，本文重點(diǎn)通過結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代分析信息的三個(gè)轉(zhuǎn)變，以《你正常嗎》節(jié)目為例分析在大數(shù)據(jù)時(shí)代電視節(jié)目面對(duì)如此轉(zhuǎn)變在節(jié)目模式方面的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；你正常嗎；節(jié)目模式；受眾

2013年被稱為“大數(shù)據(jù)的元年”，大數(shù)據(jù)開始從概念走向現(xiàn)實(shí)，并開始對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生切實(shí)的影響，電視產(chǎn)業(yè)自然也不例外。面對(duì)著“洶洶而來”的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”，作為電視產(chǎn)業(yè)基本元素的電視節(jié)目將如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)節(jié)目模式，形成模式創(chuàng)新將是當(dāng)下及未來的重要任務(wù)。

1、受眾的主導(dǎo)性作用轉(zhuǎn)變

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨機(jī)抽樣的分析方法已經(jīng)無法滿足用戶的分析維度，當(dāng)我們可以收集所有的數(shù)據(jù)，進(jìn)入全數(shù)據(jù)模式的時(shí)候，受眾的需求分析便一目了然。在當(dāng)下以及未來的媒體競爭中，受眾各方面數(shù)據(jù)的整理和分析將在很大程度上成為決定媒體決策水平、內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、傳播與推廣有效度的關(guān)鍵因素①，內(nèi)容、數(shù)據(jù)和渠道將成為傳媒領(lǐng)域競爭的三個(gè)焦點(diǎn)。

傳統(tǒng)意義上，在小數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾在一定程度上處于電視臺(tái)到觀眾的單向傳播過程中的被動(dòng)位置，電視臺(tái)播什么就看什么，受眾的需求無法通過全面的數(shù)據(jù)整理和分析得到體現(xiàn)，電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作相對(duì)具有主觀色彩。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，信息數(shù)據(jù)多元與全面的特點(diǎn)，使內(nèi)容的生產(chǎn)者和受眾之間形成了雙向互動(dòng)傳播的形式，受眾一定情況下掌握著電視節(jié)目的“生殺大權(quán)”，電視節(jié)目制作模式的基礎(chǔ)從根本上便發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

《你正常嗎》作為全國首檔真正意義上進(jìn)行全民調(diào)查的“調(diào)查類真人秀”，節(jié)目的立意之本就突出了大數(shù)據(jù)和受眾的參與度。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的制作方式，《你正常嗎》充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，結(jié)合大數(shù)據(jù)，激發(fā)觀眾的參與度，使受眾成為決定節(jié)目走向的核心因素。首播三天，播放量便達(dá)到了3460萬，在2014年播出的所有綜藝節(jié)目中，躋身前五名。最終，第一季以高達(dá)3億的播放量圓滿收官。除此之外，《你正常嗎》是電視史上第一個(gè)嵌入微信關(guān)系鏈主打移動(dòng)端參與的節(jié)目，每期節(jié)目開播前，節(jié)目組會(huì)通過騰訊的線上平臺(tái)發(fā)布一些問題發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與調(diào)查。通過一套“你正常嗎”的測試題，網(wǎng)友可以測試自己的“正常指數(shù)”，同時(shí)網(wǎng)友們提供的數(shù)據(jù)亦成為節(jié)目中判斷選手答案“正?！迸c否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，真正做到了以受眾為中心。據(jù)統(tǒng)計(jì)截至節(jié)目首播當(dāng)天，參與“你正常嗎？”調(diào)查測試、決定節(jié)目走向的用戶已多達(dá)近400萬，后幾期節(jié)目當(dāng)中，參與人數(shù)更是達(dá)到千萬以上。不僅如此，如果說，網(wǎng)絡(luò)播放量反映的節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，那么社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的討論指數(shù)則反映出節(jié)目的影響力和二次傳播力。對(duì)此，騰訊視頻啟動(dòng)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營模式，多渠道共同發(fā)力，充分借助貼吧、微博等社交媒體，積極開展與受眾的互動(dòng)交流。根據(jù)新浪微博指數(shù)顯示，《你正常嗎》在4月10日播放當(dāng)天數(shù)據(jù)就飆升到21萬，這一數(shù)據(jù)逼近《中國好歌曲》最火爆時(shí)的熱度，也力壓了老牌傳統(tǒng)電視節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》等。此外，4月13日，微博上帶有“你正常嗎”關(guān)鍵詞的發(fā)帖數(shù)就沖到2400多萬，而請(qǐng)到“都叫獸”助陣的《最強(qiáng)大腦》在微博中的討論帖也才不到1200萬。②可見，該節(jié)目的受眾影響力，如此全平臺(tái)的運(yùn)營推廣，不僅做到了保持節(jié)目的持久生命力，也起到了吸引受眾的核心意義。

2、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)性的缺失

研究數(shù)據(jù)的越來越多，直接導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果便是數(shù)據(jù)的混雜性，而擁抱混亂的直接結(jié)果便是人們對(duì)于結(jié)果的精確性的不再熱衷。信息技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)客戶端的不斷成熟，傳播的碎片化趨勢愈發(fā)明顯，受眾對(duì)于精確化的要求也在逐漸降低。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，電視已不再是收看節(jié)目的唯一的通訊設(shè)備，而是一種可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，在任何設(shè)備上點(diǎn)播的雙向信號(hào)系統(tǒng)，而在碎片化的傳播過程中，有效地傳遞節(jié)目的理念及價(jià)值便格外重要。

《你正常嗎》每期節(jié)目都設(shè)八道題，走的是“短平快”的路線，這就非常符合快節(jié)奏的碎片化網(wǎng)絡(luò)觀看。并在后期剪輯過程中，將節(jié)目完整的拆分成幾個(gè)大的碎片，以便更符合年輕化網(wǎng)絡(luò)觀眾的觀看需求。另外，在“你正常嗎”的調(diào)查過程中，并不存在絕對(duì)的“對(duì)”與“錯(cuò)”的區(qū)隔，僅是一種區(qū)間的劃分，超過50%是“正常”，低于則“不正?！?，沒有標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)果，只是現(xiàn)象式的呈現(xiàn)，沒有是非對(duì)錯(cuò)，只是體現(xiàn)一種大眾趨勢。這種節(jié)目模式，不似常規(guī)的知識(shí)問答，沒有統(tǒng)一的正確答案，答題嘉賓考慮的也不在是硬性的知識(shí)儲(chǔ)備而是大眾的普遍選擇。缺失了精確性的一錘定音的同時(shí)凸顯出多元的交融，沒有權(quán)威、沒有標(biāo)尺、沒有審判，在冷靜而客觀的大數(shù)據(jù)面前，審視社會(huì)個(gè)體與整體社會(huì)行為方式的關(guān)聯(lián)，認(rèn)知、剖析、理解、包容，尊重多元，在網(wǎng)友間引發(fā)正能量，真正意義上做到互聯(lián)出品的變革。

3、衍生意義凸顯

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，因果關(guān)系已不再重要，相關(guān)關(guān)系才是關(guān)注的重點(diǎn)?！跋嚓P(guān)關(guān)系的核心是量化兩個(gè)數(shù)據(jù)值之間的梳理關(guān)系，相關(guān)關(guān)系強(qiáng)是指當(dāng)一個(gè)數(shù)據(jù)值增加時(shí)，另一個(gè)數(shù)據(jù)值很有可能也會(huì)隨之增加。相反，相關(guān)關(guān)系弱就意味著當(dāng)一個(gè)數(shù)據(jù)值增加時(shí)，另一個(gè)數(shù)據(jù)值幾乎不會(huì)發(fā)生變化。”③基于此種轉(zhuǎn)變，便意味著，只要找到良好的關(guān)聯(lián)物，即可依據(jù)相關(guān)關(guān)系捕捉現(xiàn)在并預(yù)測未來，這也就是大數(shù)據(jù)的核心要義，而這一轉(zhuǎn)變也同樣體現(xiàn)在電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

《你正常嗎》節(jié)目中每期的“正常測試”，統(tǒng)計(jì)的結(jié)果僅僅是數(shù)據(jù)的整理，通過百分比的形式展示出來，提供一種結(jié)果。例如，47%的人下輩子想做“富二代”，75%的人不信星座學(xué)，55%的網(wǎng)友曾有自殺的念頭等等。節(jié)目中僅僅是將這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來，并沒有對(duì)這個(gè)現(xiàn)象背后的原因進(jìn)行細(xì)致挖掘，為什么已經(jīng)不重要，人們只是看到這個(gè)結(jié)果，通過這個(gè)結(jié)果看到一種現(xiàn)象。不僅如此，節(jié)目可以將數(shù)據(jù)再細(xì)化，到每個(gè)省、每個(gè)年齡層、不同學(xué)歷水平等等的比例區(qū)分，通過對(duì)數(shù)據(jù)的細(xì)分整理并分析，不僅可以將現(xiàn)象更清晰的呈現(xiàn)出來，也可以通過數(shù)據(jù)的本身找到現(xiàn)象中的相關(guān)關(guān)系，為未來的趨勢預(yù)測提供一定的依據(jù)支撐?？傊赌阏帷返墓?jié)目模式，強(qiáng)調(diào)的不是“A是對(duì)的還是錯(cuò)的，為什么？”這類形式的科普知識(shí)問答，它是通過節(jié)目預(yù)先的相關(guān)問題設(shè)定，經(jīng)過全民的數(shù)據(jù)調(diào)查，生產(chǎn)出結(jié)果式的現(xiàn)象呈現(xiàn)，不僅會(huì)讓個(gè)體產(chǎn)生共鳴，更與社會(huì)息息相關(guān)，使網(wǎng)友關(guān)注的同時(shí)更對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

4、總結(jié)

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，勢必將推進(jìn)邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代的步伐?！耙环矫?，對(duì)大數(shù)據(jù)的掌握程度可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的來源。另一方面，大數(shù)據(jù)已經(jīng)撼動(dòng)了世界的方方面面，從商業(yè)科技到醫(yī)療、政府、教育、經(jīng)濟(jì)、人文以及社會(huì)的其他各個(gè)領(lǐng)域?！雹芡瑯?，電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代的同時(shí)亦必然面臨著重大的轉(zhuǎn)型要求，受眾的每一次接受動(dòng)作都會(huì)產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包含的是受眾的信息接受習(xí)慣，所以打造價(jià)值鏈條的意義不只是推進(jìn)收益的增長，還在于數(shù)據(jù)獲取渠道的多元化。⑤因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革，勢必形成向“全媒體、全終端、全業(yè)務(wù)、全功能”等方面的轉(zhuǎn)型趨勢，通過媒介之間的合作，電視媒體在獲得經(jīng)濟(jì)效益擴(kuò)展的同時(shí)，也能夠分享不同媒介平臺(tái)的用戶使用數(shù)據(jù)，彌補(bǔ)自身數(shù)據(jù)獲得能力的不足⑥。電視節(jié)目作為電視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)元素也必將轉(zhuǎn)變制作模式，結(jié)合全平臺(tái)的運(yùn)營模式，充分運(yùn)用多元的互聯(lián)網(wǎng)元素，創(chuàng)新節(jié)目模式。除此之外，從某種意義上來說，大數(shù)據(jù)同時(shí)也是“快”數(shù)據(jù)，而它的時(shí)效性也將成為它的制約因素。同時(shí)，大數(shù)據(jù)對(duì)隱私的侵犯也將成為未來的考量之一，這些都將為未來的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作帶來一定的阻礙。

對(duì)于《你正常嗎》的節(jié)目來講，有關(guān)節(jié)目第二季的模式轉(zhuǎn)變，筆者還是表示擔(dān)憂，戶外游戲類的融入、明星戶外游戲幫助降低答題難度的節(jié)目設(shè)定，增加節(jié)目的娛樂觀賞性和話題噱頭的同時(shí)也轉(zhuǎn)變了節(jié)目的原有風(fēng)格，降低了節(jié)目原有的受眾參與積極性，損失了節(jié)目的獨(dú)特性與創(chuàng)新性。因此，對(duì)于《你正常嗎》第二季如何在創(chuàng)新節(jié)目環(huán)節(jié)的同時(shí)保持原有的節(jié)目創(chuàng)新性，筆者充滿期待。

[注釋]

①劉峰. 淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代我國電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑[J]. 電視研究，2014，04：16-18.

②新華網(wǎng). 《你正常嗎？》首播破3000萬，成“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)絡(luò)節(jié)目.2014，04，14.http：//big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/ent/2014-04/14/c_126389193.htm

③[英]維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫克耶：《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》[M].盛楊燕、周濤譯.杭州：浙江人民出版社，2013：9.

④[英]維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫克耶：《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》[M].盛楊燕、周濤譯.杭州：浙江人民出版社，2013：9.

⑤⑥劉峰.淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代我國電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].電視研究，2014，04：16-18.