本刊記者 | 孫永杰

經(jīng)過2013年的鏖戰(zhàn)，2014年，中國智能手機(jī)市場在技術(shù)、市場、營銷等方面將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？

技術(shù)比拼延續(xù) 核心在芯片與屏幕

對于多核智能手機(jī)，早在2013年初便有廠家率先宣布并推出八核處理器，但這個(gè)八核的概念確實(shí)讓不少業(yè)界人士詬病，即八個(gè)核心分為四個(gè)高性能高功耗的A15核心和四個(gè)低功耗低性能的A7核心，但最多只能同時(shí)啟動(dòng)A15或者A7的四個(gè)核心，所以該廠商也將其稱為雙四核處理器。但近期，由聯(lián)發(fā)科研發(fā)的八核移動(dòng)處理器MT6592預(yù)示著真正意義上八核處理器的出現(xiàn)。

除聯(lián)發(fā)科外，LG自主研發(fā)Odin八核處理器也在近期曝光，讓人揣測今年的主流內(nèi)核當(dāng)屬八核當(dāng)?shù)?。同時(shí)，作為移動(dòng)處理器領(lǐng)域的佼佼者高通，也沒有停下前進(jìn)的腳步，毅然發(fā)布下一代芯片處理器：高通驍龍805，從高通的新聞稿中可以發(fā)現(xiàn)，全新的高通驍龍805芯片使用了高頻2.5GHz的Krait 450核心，并搭載Adreno 420的GPU，同時(shí)支持4K視頻，無疑在性能方面，會(huì)比當(dāng)下的驍龍800更加強(qiáng)勁。

“雖然處理器核心數(shù)并不能決定一切，但在大家都紛紛看齊八核的時(shí)候，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者高通的加入，預(yù)示著多核智能手機(jī)在今年將成為主流?！蹦呈謾C(jī)廠商負(fù)責(zé)人告訴記者。

除多核之外，在去年iPhone 5s的發(fā)布會(huì)上，蘋果公司宣布新的A7處理器將會(huì)與iOS 7系統(tǒng)一起為消費(fèi)者帶來64位系統(tǒng)的全新體驗(yàn)。而不久之后，谷歌公司全新的Android 4.4 KitKat系統(tǒng)及最近高通公司的新產(chǎn)品都將會(huì)對64位運(yùn)算進(jìn)行支持。

“目前的四核處理器來說對于大部分智能手機(jī)來說已經(jīng)綽綽有余。而與其繼續(xù)升級到八核處理器，還不如對64位系統(tǒng)進(jìn)行更加深入的開發(fā)。畢竟未來的智能手機(jī)要承擔(dān)越來越多的作用，消費(fèi)者通過64位系統(tǒng)可以擁有更大的內(nèi)存、更強(qiáng)大的應(yīng)用程序來處理更加復(fù)雜的任務(wù)?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士稱。

作為三星雙旗艦之一的Galaxy Note系列，從歷代的產(chǎn)品來看，都要比Galaxy S系列強(qiáng)一些，不論是大小還是屏幕，甚至是性能上，從外媒的猜測來看，三星必然會(huì)將2014年推出的Android首個(gè)64位Exynos處理器采用在Galaxy Note 4上，而一旦這樣的技術(shù)局限被突破，相信Android平臺(tái)的64位處理器也必將如雨后春筍一般火起來。

當(dāng)下智能手機(jī)，不僅僅是處理器升級和4G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，更高分辨率的提出更是對手機(jī)屏幕要求的進(jìn)一步提升。在vivo Xplay3S的帶領(lǐng)下，已經(jīng)有包括三星、LG在內(nèi)的多家國內(nèi)外大小廠商宣布將在2014年發(fā)布2K屏智能手機(jī)，這也是在CPU、內(nèi)存和電池等常規(guī)硬件逐漸接近技術(shù)巔峰之后廠商們的另一技術(shù)競爭選擇趨勢，所以在2014年，2K分辨率的智能手機(jī)屏幕必將成為第一個(gè)火起來的技術(shù)。

圖1 2014年4G智能手機(jī)零售量預(yù)測

圖2 中國智能手機(jī)分價(jià)格段零售量預(yù)測

圖3 2014年中國智能手機(jī)零售量預(yù)測數(shù)據(jù)來源：GfK 中國零售研究數(shù)據(jù)，包含線上&線下渠道

但在這樣的屏幕分辨率要求之下，對于手機(jī)性能的需求、網(wǎng)絡(luò)配置的完善等眾多其他因素的規(guī)劃都必須加以嚴(yán)格控制，才能造就一款激動(dòng)人心的機(jī)型，這一步還需看看vivo如何給消費(fèi)者一個(gè)滿意的答復(fù)。但vivo此舉無疑也預(yù)示著下一年在屏幕分辨率上面，屏幕供應(yīng)鏈和手機(jī)廠商依舊有不小的發(fā)揮空間，讓窄邊框大屏融入更加高的分辨率以主打差異化，吸引消費(fèi)者。

“硬件技術(shù)方面，AP 將向64位標(biāo)準(zhǔn)逐漸過渡，X86架構(gòu)的處理器將有可能真正進(jìn)入市場并對ARM造成威脅，柔性屏幕以及2K或更高分辨率的LCD將市場化。指紋、虹膜以及手勢等新的人機(jī)交互介質(zhì)成為重點(diǎn)研究／預(yù)研方向。”Strategy Analytics無線終端戰(zhàn)略分析師李楊如此預(yù)測今年智能手機(jī)的技術(shù)趨勢。

4G定制機(jī)仍是重點(diǎn) 發(fā)力在千元機(jī)

數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.5億部，同比增長25%，其中支持LTE的智能手機(jī)將超過1.2億部。據(jù)了解，中國移動(dòng)已提出了今年TD-LTE終端出貨量達(dá)到1億部的目標(biāo)。而在去年底，中國電信也已將4G終端的具體需求下發(fā)給各手機(jī)廠商，預(yù)計(jì)今年手機(jī)集采約6000部，其中4G手機(jī)銷售以自身主導(dǎo)為主，目標(biāo)是今年達(dá)到2000萬部。

“由于運(yùn)營商、芯片廠商以及手機(jī)廠商更為充分的準(zhǔn)備、跟進(jìn)，加上移動(dòng)互聯(lián)大趨勢對網(wǎng)絡(luò)提出的更高需求，4G的發(fā)展速度及其對手機(jī)市場的推動(dòng)作用將以更快的速度體現(xiàn)。14年上半年，中國手機(jī)市場仍將由3G主導(dǎo)，2014年下半年隨著LTE語音技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)的完善以及千元4G智能手機(jī)芯片的量產(chǎn)，4G技術(shù)將帶動(dòng)中國手機(jī)市場整體容量新的增長?！盙FK中國市場分析師告訴記者。

基于此，國內(nèi)外廠商都在積極布局4G手機(jī)。除了三星、蘋果、索尼等國外廠商相繼推出4G手機(jī)外，中興、華為、酷派、TCL、金立等眾多國內(nèi)手機(jī)廠商也開始了面向大眾市場的普及型4G智能手機(jī)的布局，4G千元智能手機(jī)受到各方的熱捧。

作為全球最大的手機(jī)廠商，三星此次可謂是充當(dāng)了中國移動(dòng)TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈的急先鋒。在此前中國移動(dòng)4G試商用時(shí)期，三星旗艦機(jī)Note 2的LTE版就擔(dān)綱起打頭陣的作用。此次，三星加碼一口氣推出了三款4G智能手機(jī)，即高端機(jī)Note 3、S4的LTE版和中端機(jī)型Core LTE，至此三星已有4種TD-LTE智能手機(jī)產(chǎn)品。

除三星之外，索尼也推出了旗艦產(chǎn)品Xperia Z1的4G版本。另外，移動(dòng)4G版的蘋果iPhone 5S/5C也于近期加入國內(nèi)4G手機(jī)戰(zhàn)局，中國移動(dòng)已在部分地區(qū)啟動(dòng)了預(yù)約登記。

業(yè)內(nèi)人士分析，由于目前工信部只向運(yùn)營商頒發(fā)了TD-LTE牌照，而三大運(yùn)營商中只有中國移動(dòng)啟動(dòng)了4G商用，因此目前廠商拼搶的是TD-LTE終端。三星等洋品牌如此積極推新品，其主要目的是希望在4G時(shí)代延續(xù)并保持其領(lǐng)先地位。

相比于洋品牌的積極熱情，華為、中興、酷派、vivo等國產(chǎn)廠商更是不遺余力欲分一杯羹，而且要借4G實(shí)現(xiàn)彎道超車，提升品牌影響力，縮小與三星、蘋果兩大國際巨頭的差距，并將千元機(jī)作為發(fā)力點(diǎn)。

中興近日對外透露，在2014年，中興手機(jī)預(yù)計(jì)將有40%~50%的資源將投入在4G終端上，其中將有多款千元4G手機(jī)在2014年一季度上市，明年千元以上價(jià)位的手機(jī)將基本上都是4G產(chǎn)品；TD-LTE終端產(chǎn)品的占比會(huì)超過60%，達(dá)到千萬級規(guī)模。

國內(nèi)市場

HTC、三星等雖然對4G千元手機(jī)的推出時(shí)間表沒有做出明確表態(tài)。但在3G時(shí)代遲遲不愿意在中國市場推出千元手機(jī)的國際廠商們，其對待4G千元手機(jī)的態(tài)度有了明顯的轉(zhuǎn)變。

據(jù)記者了解，目前HTC在4G領(lǐng)域已經(jīng)準(zhǔn)備好，整體產(chǎn)品線將全部向4G傾斜；千元4G手機(jī)正在規(guī)劃中；三星在中國市場也一直是高、中、低全線布局，而在4G市場，三星也將會(huì)在今年適時(shí)推出千元智能機(jī)。

有業(yè)內(nèi)分析人士指出，很明顯，在內(nèi)地發(fā)放4G牌照之后，國內(nèi)外主流手機(jī)廠商都希望盡快打進(jìn)運(yùn)營商的4G手機(jī)銷售第一梯隊(duì)，進(jìn)而搶占國內(nèi)龐大的4G終端市場。

4G千元智能手機(jī)對推動(dòng)我國4G普及的重要性不言而喻。未來4G業(yè)務(wù)的普及，需要由更多的智能手機(jī)，尤其是千元價(jià)位的智能手機(jī)來推動(dòng)。

電商渠道成第二戰(zhàn)場 亟待差異化

眾所周知，小米是手機(jī)廠家試水電商渠道的鼻祖。據(jù)小米科技透露，去年70%左右的手機(jī)通過電商渠道銷售，30%通過運(yùn)營商銷售，電商渠道在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的魅力得到有力的佐證。

“小米的成功，為傳統(tǒng)手機(jī)廠商開辟了一條新的道路。長期以來，傳統(tǒng)手機(jī)廠商受困于高額的渠道、庫存積壓等成本，而小米開創(chuàng)的電商模式，依托于互聯(lián)網(wǎng)，不需要渠道，不需要倉庫，通過預(yù)約，次次售罄。小米手機(jī)的成功在逼迫傳統(tǒng)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型。”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

據(jù)記者了解，目前，國產(chǎn)手機(jī)廠商布局電商主要采取自建商城和第三方電商渠道雙驅(qū)動(dòng)模式，一種是借助第三方電子商務(wù)渠道，例如京東商城、蘇寧易購、天貓、亞馬遜等成熟的平臺(tái)。艾瑞咨詢最新監(jiān)測報(bào)告顯示，在B2C電商平臺(tái)手機(jī)份額中，京東商城以60.2%遙遙領(lǐng)先，其次是天貓14.6%，排名第三、第四的是易訊和蘇寧易購，分別占10.5%、6.8%。第三方電商渠道成為國產(chǎn)手機(jī)的首選。

另一種則是自建網(wǎng)上商城，建立一套結(jié)算、發(fā)貨、物流等系列體系，如華為商城、聯(lián)想商城、小米商城等。數(shù)據(jù)顯示，目前中國本土手機(jī)廠家自建商城還處于起步階段，前10名中沒有單獨(dú)的自建商城入圍，手機(jī)在電商渠道的銷售主要借助第三方平臺(tái)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前關(guān)于電子商務(wù)渠道的布局，各個(gè)國產(chǎn)品牌策略不一樣，短期策略是以第三方電商渠道為主，借助第三方電商渠道的影響力、流量、信用等方面，快速鋪貨和銷售產(chǎn)品；但從長期來看，廠商肯定要打造自有電商渠道。

不可否認(rèn)，目前酷派、華為、中興等傳統(tǒng)手機(jī)廠商的主要銷售渠道仍以運(yùn)營商渠道和社會(huì)渠道為主，傳統(tǒng)渠道的市場份額超過90%，電商渠道目前的占比不足10%。但未來三年內(nèi)運(yùn)營商渠道、社會(huì)渠道和電商渠道的手機(jī)出貨比例會(huì)在4:4:2左右，2013年以中華酷聯(lián)為代表的電商渠道漲幅將超過100%，今年的增長潛力仍然很大。

對此，譚印今告訴記者:“從營銷方面看，2014年互聯(lián)網(wǎng)營銷將成為一種方向。小米互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功使得眾多國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛試水，華為、酷派、金立業(yè)已成功推出自己的互聯(lián)網(wǎng)子品牌以及在線商城。預(yù)計(jì)2014年將會(huì)有更多的廠商執(zhí)行線上+線下的雙線操作模式，互聯(lián)網(wǎng)營銷仍將是亮點(diǎn)?！?/p>

“雖然電商渠道已成為新的增長點(diǎn)，但隨著各大手機(jī)廠商紛紛推出自有電商平臺(tái)，電商之路如何走出差異化也成為了新的競爭關(guān)鍵?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士稱。