陸楊

工裝一直是美國藍領工人的典型代表行頭，與印象中簡單的帆布及丹寧布制服不同，如今的工裝已然變成一種潮流出現(xiàn)在各大時裝發(fā)布現(xiàn)場。這種風靡美國乃至全球的工裝流行趨勢更代表著一種自由、隨性和獨立的態(tài)度。深諳工裝文化精髓的Dickies歷經(jīng)歲月淘洗打磨，經(jīng)典的珍貴愈益彰顯。

潮流在人們的追捧和遺忘中更迭，它的光芒與它的隕落并存，唯有經(jīng)典歷久不衰。當工裝從勞動者的真實需求中凝練出最質(zhì)樸的時尚價值，注定會成為恒久閃耀的潮流典范。

工裝傳奇

作為“工裝風潮”的流行主導，Dickies從誕生之日起，就以旨在出品高品質(zhì)的工裝制服而著稱，每一件Dickies的服裝都代表著品質(zhì)、堅毅和驕傲。走過92年的發(fā)展歷程，Dickies已成為工裝毋庸置疑的領導品牌。

1922年3月11日，查爾斯·內(nèi)森·威廉森（Charles Nathan Williamson）與兒子C·東·威廉森（C. Don Williamson）以及他們的朋友E·E·迪克（Colonel E. E. Dickie）一起買下了沃斯堡市的一家背帶褲公司，每人各持三分之一的股份。兩天后，他們將公司更名為Williamson-Dickie制造公司。

起初公司只有35名員工，在沃斯堡市波阿斯街上的一座小樓里，沒過幾年，員工就超過了400人。公司成立4年后，即1926年，Dickies品牌成為公司的注冊商標。

Dickies在取得早期成功后開始了服裝行業(yè)內(nèi)的不斷創(chuàng)新，到1935年，它成為美國西南部第一個使用直線生產(chǎn)法的服裝企業(yè)。在體驗這些成功和不斷成為行業(yè)第一的同時，C·東·威廉森不忘確保Dickies做到真正滿足顧客的需求。在上世紀40年代，公司開始了一項革命性的舉措，成為第一家使用消費者調(diào)查的服裝公司，之后諸多Dickies的著名發(fā)明都籍此問世。比如一項針對牛仔的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，牛仔們所穿的牛仔褲并不令人滿意，采用前向側(cè)縫工藝的褲子時常會勾住灌木叢，并把他們從馬上掀下來。在這些反饋的基礎上，Dickies開發(fā)出后向側(cè)縫工藝，如今已成為牛仔行業(yè)標準。

第二次世界大戰(zhàn)中，Dickies涉足軍工生產(chǎn)行業(yè)，為美軍生產(chǎn)了逾900萬件制服。這些外觀統(tǒng)一的制服在和平年代也很流行，6.2美元的Dickies卡其工作套裝成為全美男性工作者不約而同的選擇。

從1947到1949年，Dickies繼續(xù)保持行業(yè)領先，從推出“耐穿堅固”面料令褲褶長久不變形、膝蓋部位不松弛，在工作褲上安裝拉鏈，到發(fā)明革命性的“定型”免燙技術并獲得專利。此外，Dickies不斷為顧客設計價格公道又符合他們職業(yè)和生活需求的服裝。

1954年“Fit you，fit your job（適合你，也適合你的工作）”，作為一個口號被運用在1954年的廣告中，這也成為今天Dickies的宗旨。

幾十年來，Dickies始終保持在職業(yè)工裝領域里領導著趨勢和創(chuàng)新。上世紀60年代中，Pat Boone為Dickies 7.98美元的英國校園修身褲代言；70年代中，10.96美元的黃綠色背帶褲和5.97美元的喇叭牛仔褲深受大學生的喜愛；到了80年代，14.99美元的Dickies油漆工褲和19.99美元的棉丹寧夾克風靡一時。20世紀70年代后期，Dickies已成為美國工作服裝行業(yè)的老大。

到上世紀80年代，Dickies將位于沃斯堡的全球總部——108歲的Stephen F. Austin校舍進行翻新，以跟上業(yè)務發(fā)展的速度，幾乎與此同時，一波全新的Dickies擁躉和忠實愛好者開始顯現(xiàn)。沖浪和滑板明星、各大音樂人、社會名流及新生代時尚偶像們突然開始擁戴Dickies品牌。

流行文化標簽

消費者對Dickies的認同是品牌成功的關鍵。除了品牌本身已經(jīng)完美地在消費者心目中樹立起高質(zhì)量和耐穿性的印象之外，賦予品牌獨特的文化內(nèi)涵則會讓其走得更加長遠。

明星一向是年輕人模仿的對象，不論是搖滾明星、體育明星還是影視巨星，他們的衣著喜好更是體現(xiàn)自己生活態(tài)度和獨特個性的最主要的方式，所以不論是熒幕上的還是平日生活里的，他們的衣著打扮對年輕人的選擇有著深遠的影響。

Dickies多年來得到各路藝人的喜愛，早在上個世紀40年代就開始在好萊塢的大熒幕中嶄露頭角，不論是Henry Fonda出演的《憤怒的葡萄》，還是Frank Sinatra演繹的《濁世忠魂》，抑或是Humphrey Bogart詮釋的《逃亡》，都得以屢見其蹤影。1994年Tom Hanks主演的經(jīng)典影片《阿甘正傳》中，那個最具代表性的美國人阿甘，身著Dickies的T恤，不斷在美國的歷史中奔跑。這些著名的好萊塢電影以及《生活》雜志廣告中Dickies的出現(xiàn)，令品牌更為出名。

卡其褲、連身褲、牛仔等等，讓人應接不暇的工裝服飾掀起“美式工裝街頭風潮”的回歸，對工裝的追捧也愈演愈烈，音樂和電影界的明星紛紛選擇Dickies的產(chǎn)品，并以穿著Dickies感到自豪。為Dickies代言的名人數(shù)量眾多，而且他們的代言都是免費的，因為他們平日私下的街拍都成了活招牌。Avril Lavigne、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經(jīng)常穿著Dickies出現(xiàn)在戶外的音樂明星。這也加深了年輕人，特別是美國年輕人對Dickies品牌的認同。

由于產(chǎn)品耐穿性出眾，顏色和裁剪多變，在過去十年中，Dickies隨著另類文化、極限運動、藝術音樂活動的興盛，逐步晉升為歐洲、美國、澳洲街頭服飾市場的主力軍。目前Dickies在歐洲的滑板、極限運動和創(chuàng)意圈內(nèi)頗具名氣，也是街頭潮流文化不可或缺的元素。城中青年至愛的“街頭制服”正是得克薩斯油田工人所穿的工裝。

作為一個原汁原味的工裝品牌，所有產(chǎn)品的設計都與工作者息息相關。Dickies不設計時尚產(chǎn)品。而時尚界中有一塊細分市場專屬于樸實、簡單、款式經(jīng)典的產(chǎn)品，選擇工裝風格本身就是一種時尚。endprint

Dickies所打造的工裝形象被賦予更多流行文化的涵義，成為時尚潮流的必有風格。如今，Dickies的工裝設計風格也在潮流中不斷變化，更符合時尚達人追求個性的心理和隨性的現(xiàn)代時尚理念。

Dickies經(jīng)典產(chǎn)品

以前的Dickies只賣連身工作服，現(xiàn)如今Dickies制造項目已觸及大部分的服飾領地。此外，多種高性能產(chǎn)品，包括遇上惡劣天氣的防護服，高能見度且阻燃的工作服也已經(jīng)推出。Dickies還推出了保護足部不受腳下尖銳物品傷害的專家防護鞋系列。

縱觀歷史悠久的服裝大牌，經(jīng)典產(chǎn)品是品牌不斷發(fā)展壯大的基石，這些經(jīng)典也總是能夠經(jīng)得起時間的考驗。美國工人對衣服的苛刻要求令Dickies受到啟發(fā)，先后推出多款經(jīng)典產(chǎn)品。

卡其874——原創(chuàng)工裝褲

男式直筒拉鏈工褲，平坦挺括、經(jīng)久耐穿、褲褶定型，膝蓋部位即使長久彎曲也不會松弛。經(jīng)典的Dickies原創(chuàng)卡其874工裝褲，擁有幾乎和Dickies一樣長的歷史，并承諾終身質(zhì)保。從最原始的工裝褲，到現(xiàn)在的潮流新寵，Dickies原創(chuàng)卡其874工裝褲憑借其出眾的耐穿性、眾多顏色和尺碼選擇，在滑板、越野自行車和創(chuàng)意圈內(nèi)占得一席之地，已經(jīng)成為潮流文化不可缺少的一部分。

卡其884

在中國銷售的Dickies卡其884源自日本的低腰版Dickies卡其874。采用比874柔軟的面料，舒適的低腰設計，更適合休閑時穿著，改良后的剪裁也更符合中國人的身材。在日本，木村拓哉對這款低腰版Dickies卡其874愛不釋手，常常穿著它出現(xiàn)在各種場合。

Dickies進入中國

Dickies于2008年正式進駐中國——全球第60個銷售Dickies的國家，如今Dickies已經(jīng)在中國的多個城市開設專賣店，并于2011年入駐天貓，Dickies將美國文化的工裝傳奇，融入中國年輕一代的潮流生活中。

Dickies從一家生產(chǎn)背帶褲的小工廠，如今已成為世界知名的工裝服裝制造商，得到一代又一代年輕人的喜愛和擁蹙，并在全球各地擁有廣泛的認同。Dickies不但成為一個全球品牌，更是以它的耐穿、舒適、實用、標志性外觀和款式成為一個生活方式品牌。今天，不但饒舌歌手或電視明星會穿著Dickies拍照，電工或建筑工人也會將Dickies作為他們自己的工作服來穿。這一原汁原味、價格合理的高品質(zhì)美國品牌吸引著每一個喜愛務實服裝以及認同其品牌文化的人。endprint