瞬 雨就在一年一度的雙十一購物大戲即將開鑼之際，作為戲中的重要角色，當(dāng)當(dāng)、蘇寧、京東等在線購物商卻遭遇了當(dāng)頭棒喝：“雙十一”已被阿里巴巴注冊商標(biāo)，并專授天貓商城使用。這樣一來，阿里巴巴所有競爭對手涉及雙十一的宣傳、廣告均不能包含“雙十一”字樣，否則便是侵權(quán)。其實(shí)從法律角度講，不僅上述電子商務(wù)企業(yè)，一切的商業(yè)領(lǐng)域，包括傳統(tǒng)商場、臨街店鋪，甚至是阿里自己旗下淘寶網(wǎng)（非天貓）的中小商戶，都不能在媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)宣傳中出現(xiàn)“雙十一”，否則便有可能在雙十一過后成為被告。那怎么辦？也許只能寫成“11.（12-1）”或者“11.（10+1）”了。雙十一（11月11日）原本是民間興起的光棍節(jié)，男生女生們紛紛在這一天表達(dá)自己“脫單”的愿望。后來因?yàn)椴宛^、商店的大力參與和推動(dòng)，很快形成了不輸于圣誕節(jié)的購物風(fēng)氣。借此東風(fēng)，阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起一年一度的購物狂歡節(jié)，并大獲成功，無論在成交量還是購物習(xí)慣上都大大推進(jìn)了中國的電子商務(wù)進(jìn)程。毋庸置疑，阿里巴巴在國內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展史上扮演著無可取代的英雄角色。但英雄并不代表一貫正確。拋開競爭對手的惡意詆毀抹黑不論，如果阿里巴巴僅僅是將“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”之類的名稱注冊成商標(biāo)，那無可厚非，但它注冊成功的除了“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”“雙十一狂歡節(jié)”，卻還有“雙十一”這樣的日期簡稱，這種行為就值得商榷了。如果“雙十一”可以被注冊，那“十一”“五一”“五四”等節(jié)日，消費(fèi)人群可能也很集中，是不是都可以被注冊成商標(biāo)呢。商標(biāo)的初衷是保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)公平的商業(yè)競爭。但實(shí)際上，除了阿里巴巴這類偷換概念的數(shù)字商標(biāo)，還有一些類似的濫用誤區(qū)，不僅不能起到保護(hù)商業(yè)競爭的目的，反而遏制了正常的生產(chǎn)銷售。商標(biāo)法明確規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的名稱不能作為商標(biāo)來注冊。所以像原來的成都牌客車之類的產(chǎn)品都會改名。那么像五四、十一、雙十一、雙十二之類的節(jié)日和日期是不是也該類推呢？我們可以贊賞和認(rèn)同某一廠家、企業(yè)在優(yōu)秀的活動(dòng)策劃和產(chǎn)品推廣當(dāng)中所付出的心血和代價(jià)，我們也可以轉(zhuǎn)身批評其他的傳統(tǒng)廠家、競爭對手，說他們應(yīng)該強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。但是作為受理商標(biāo)申請和批準(zhǔn)決策的工商管理部門，有責(zé)任厘清商標(biāo)注冊內(nèi)容獲批可能引發(fā)的權(quán)益侵害，做到每一次授權(quán)都有充分的依據(jù)；或者在授權(quán)之前捫心自問，有沒有忽略這樣或那樣的問題，會不會破壞公平的商業(yè)競爭？盡可能避免出現(xiàn)得之東隅、卻反而失之桑榆的局面。我相信，這也會是法治市場的重要內(nèi)容?！ㄗ髡呤羌夹g(shù)經(jīng)濟(jì)觀察家）