歐亞梅

(湖北科技職業(yè)學(xué)院，湖北武漢 430074)

國家體育總局的一項調(diào)查顯示，除了基本的“健步走”以外，羽毛球是中國參與人數(shù)最多的運(yùn)動，有超過2.5億人口的巨大市場。參與羽毛球運(yùn)動首先就需要一支好拍子。筆者在CNKI數(shù)據(jù)庫通過對關(guān)鍵詞:羽毛球拍、藝術(shù)設(shè)計，進(jìn)行搜索未發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究論文，對關(guān)鍵詞:羽毛球拍，進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)12篇相關(guān)論文且多數(shù)集中在球拍材料以及相關(guān)工程設(shè)計方面。縱觀研究現(xiàn)狀對羽毛球拍外觀進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計分析和比較研究的文章未見，因此研究中國李寧和日本尤尼克斯(Yonex)當(dāng)今世界兩大羽拍制造商在羽拍研發(fā)藝術(shù)設(shè)計的異同之處，有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。

一、羽拍藝術(shù)設(shè)計元素分析

1.李寧羽拍

李寧在球拍顏色設(shè)計上較多運(yùn)用了中國傳統(tǒng)顏色和流行的銀灰色，銀色是沉穩(wěn)之色，是時尚色調(diào)，中間色的一種，容易搭配，象征著洞察力、靈感和直覺，代表高尚、純潔、尊貴;中國紅在民間象征吉祥喜慶，是中國的代表;黃色代表陽光和大地的色彩，又是期望、智慧、文明意念的表達(dá)，在中國有“黃生陰陽”之說，把黃色奉為彩色之主，居正統(tǒng)顏色，為中和之色，居諸色之上，黃色是帝王之色代表著中央與權(quán)力;紫色是神秘的富貴色彩與幸運(yùn)、華貴、財富相關(guān)，在中國傳統(tǒng)里紫色是尊貴的顏色，如北京故宮被稱為“紫禁城”;白色在中國古代色彩觀念中具有多義性?！拔逍小闭f把白色與金色相對應(yīng)，白色象征著光明，列如正色，表示純潔、光明、充盈的本質(zhì)。

N90三代采用了紅、白、黑為主全新的涂裝，拍身采用了3D立體風(fēng)刃平臺，拍框上的花紋稍微帶有立體的感覺，細(xì)膩美觀。這種箭頭式的花紋理論上快速揮舞時會有特殊的殘影效果(見圖1)，球拍的科技含量用英文字母標(biāo)示在拍框以及拍桿上:“MP”力系列的縮小版羽拍形象、“PCF”多點(diǎn)復(fù)合碳纖維強(qiáng)化系統(tǒng)、“TB﹒NANO”超導(dǎo)納米等;球拍首次引用了林丹的紋身元素左手上臂紋上了一座十字架(見圖2)。這座十字架，代表信奉基督教的外婆，在千里之外的福州，外婆只要身體允許，必定每個星期天去教堂為她的外孫做禱告。外婆的這份牽掛，林丹清晰地刻在了自己的左臂上。在右手內(nèi)側(cè)一正一反的一對字母“F”(見圖3)，代表愛妻謝杏芳。球拍帶來低調(diào)的奢華，外觀色彩更具質(zhì)感，詮釋了代言人林丹孝子、模范丈夫、愛情楷模的形象。

圖1 N90Ⅲ球拍

圖2 N90Ⅲ十字架圖案

圖3 N90Ⅲ“F”圖案

N36代言人為泰國男單名將文薩，其采用了李寧N系列球拍里面從未使用過的玫瑰金為主色，在光線的照耀下閃耀奪目，擁有如同玫瑰金的珠寶一樣時尚、靚麗的玫瑰紅色彩(見圖4)，配以中國紅的破色體現(xiàn)出“FLAME”火焰系列球拍的元素，涂裝的花紋設(shè)計靈感來源于泰國建筑球拍獨(dú)具濃郁的泰國風(fēng)情，靚麗的彩云凸顯它的異國風(fēng)情，仿佛讓你置身泰式的建筑中流連忘返(見圖5);拍框四個風(fēng)動導(dǎo)流系統(tǒng)開創(chuàng)羽毛球拍設(shè)計的先河(見圖6)，引發(fā)受眾無限遐想;球拍的科技含量用英文字母標(biāo)示在拍框以及拍桿上:“US”銳系列縮小版羽拍形象(見圖7)、“UHB”超細(xì)高強(qiáng)度仿生中管、“AS”風(fēng)動導(dǎo)流增速系統(tǒng)、“TB﹒NANO”超導(dǎo)納米等;“US”銳系列標(biāo)識采用了類似人民幣的變色防偽，轉(zhuǎn)動拍柄能看到不同色彩，這也成為最新的防偽技術(shù)。球拍依然采用N系列的傳統(tǒng)碳纖維編織底蓋，但LOGO的配色采用了與球拍配色整體一致的玫瑰金色(見圖8)。

圖4 N36玫瑰金主色

圖5 N36泰式花紋

圖6 N36導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng)

圖7 N36“US”銳系列

圖8 N36碳纖維編織底蓋

N20代言人為王適嫻，采用了李寧的全新威盾吸震系統(tǒng)，以一條半透明狀的TPU完全貼合在拍框的線槽內(nèi)(見圖9)。球拍外觀以紅色和銀色搭配為主調(diào)，銀色部分是球拍的特殊之處，采用了金屬鍍膜水轉(zhuǎn)印工藝，金屬鍍膜水轉(zhuǎn)印工藝在反射光線的同時會折射出彩虹一樣的顏色(見圖10)，就正如陽光看上起來無色，但實際上卻包含五顏六色一樣。第一眼會覺得過于簡單，但細(xì)看后，會發(fā)現(xiàn)魅力無窮。在不用角度的光線下，球拍會反射出點(diǎn)點(diǎn)光亮，揮動球拍就會發(fā)出閃閃光輝;球拍的科技含量用英文字母標(biāo)示在拍框以及拍桿上:“TB·NANO”超導(dǎo)納米、“PCF”多點(diǎn)復(fù)合碳纖維強(qiáng)化系統(tǒng)、“UHB”超細(xì)高強(qiáng)度仿生中管、“MC”控系列的縮小版羽拍形象(見圖11)。

圖9 N20威盾吸震條

圖10 N20金屬鍍膜水轉(zhuǎn)印工藝

圖11 N20“MC”控系列LOGO

N55Ⅲ代言人為國羽混雙選手張楠，球拍主打風(fēng)動導(dǎo)流拍框設(shè)計(見圖12)，球拍隸屬于“MP”力系列，球拍打破了其一代黃紅以及二代銀紅設(shè)計搭配，大膽運(yùn)用紫色和金色的配色，時尚不失富貴之氣，拍頭采用紫色涂裝，逐漸由拍框的中部過度為金色，再由中桿到拍錐過度回紫色，除了視覺上的合理互補(bǔ)外更顯示了古代中國帝王的奢華氣氛(見圖13);球拍的科技含量用英文字母標(biāo)示在拍框以及拍桿上:“TB·NANO”超導(dǎo)納米、“PCF”多點(diǎn)復(fù)合碳纖維強(qiáng)化系統(tǒng)、“AS”風(fēng)動導(dǎo)流增速系統(tǒng)、“MP”力系列的縮小版羽拍形象;球拍依然采用N系列的傳統(tǒng)碳纖維編織底蓋，但LOGO的配色采用了與球拍配色整體一致的金色，球拍錐桿處的LOGO處，采用與人民幣防偽特征一樣的光變油墨技術(shù)。光變油墨又稱光學(xué)變色油墨和變色龍，印品色塊呈現(xiàn)一對顏色，例如:紅—綠、綠—藍(lán)、金—銀等。在白光下正看或側(cè)視，隨著人眼視角的改變，呈現(xiàn)兩種不同的顏色，光變特性強(qiáng)，色差變化大，其顏色角度效應(yīng)無法用任何高清晰度的掃描儀、彩色復(fù)印機(jī)及其它設(shè)備復(fù)制，印刷特征用任何其他油墨和印刷方式都無法效仿，防偽可靠性極強(qiáng)，所以被世界上多個國家指定用于要求最嚴(yán)、難度最大的貨幣和有價證券的防偽上。

圖12 N55Ⅲ風(fēng)動導(dǎo)流槽

圖13 N55Ⅲ紫金色款

2.尤尼克斯(yonex)羽拍

尤尼克斯(yonex)在球拍顏色設(shè)計上注重了日本傳統(tǒng)顏色的運(yùn)用，綠色的運(yùn)用代表著希望、莊重、堅強(qiáng);白色在日本自古以來就是受尊敬的顏色，代表著美的理想，象征清明純潔，代表生命的力量;日本人崇尚黑色，它是一種易于呈現(xiàn)秩序的顏色而橙色是歡快活潑的暖色，橙色稍微混入黑色或白色就成為一種穩(wěn)重、含蓄又明快的暖色;在日本紅色更傾向于興旺、繁榮、力量，如同朝日具有神秘性;金色被認(rèn)為是一種比色還理想的光，占有特殊位置，代表了空間。

ARC－11弓箭11，代言人為首位羽毛球大滿貫獲得者印尼名將陶菲克。弓箭系列寓意著極致準(zhǔn)確的攻擊;球拍外觀結(jié)合了ARC－10的經(jīng)典紅色和ARC－ZS的霹靂旋風(fēng)風(fēng)格，明亮動感，熱情洋溢，宛若光明的火炬，給人力量，點(diǎn)燃希望(見圖14);球拍的科技含量用英文字母標(biāo)示在拍框以及拍桿上:“CS”高塑性疊杯碳素納米管、“TANCHOR”配合型錨狀接頭、“MADE IN JAPAN”日本制造，體現(xiàn)該款球拍精準(zhǔn)、速度、操控集于一身的性能(見圖15);拍框的“箭頭圖案”簡潔、清晰是典型的弓箭系列的圖案標(biāo)志，球拍底蓋是“YONEX”標(biāo)志性的綠色八角形“YY”LOGO，同時標(biāo)注產(chǎn)地“JAPAN”(見圖16)。

圖14 ARC－11經(jīng)典紅色配色

圖15 標(biāo)志ARC－11身份的中桿

圖16 標(biāo)志性的綠色八角形“YY”LOGO

VT－ZF代言人為世界男子單打一流選手馬來西亞“拿督”李宗偉、陳文宏、古健杰?！巴θ恰?、“殺球19公斤力”、強(qiáng)調(diào)其重錘出擊的擊球效果;拍框5點(diǎn)和8點(diǎn)以及拍桿均使用了全新的貼紙工藝，優(yōu)點(diǎn)是環(huán)保，缺點(diǎn)是不耐用易掉漆;球拍采用了磨砂工藝，配色上比較大膽使用了墨、綠、白三色配比，有點(diǎn)淡雅，具有水墨江南中國風(fēng)的味道(見圖17);球拍的科技含量用英文字母標(biāo)示在拍框以及拍桿上:“NANOPREME”多官能鍵納米管、“TRI”威力三角系統(tǒng)、“MADE IN JAPAN”日本制造，體現(xiàn)該款球拍精準(zhǔn)、速度、操控集于一身的性能;VT系列的一個共同的特色是其重點(diǎn)宣傳的voltric三點(diǎn)，很明顯能在拍框上發(fā)現(xiàn)10點(diǎn)和2點(diǎn)處都有凸起，球拍框采用了“V”和“T”的變形圖案以及鐳射激光英文“Z”顯示其VT家族的特殊身份(見圖18)。球拍底蓋是“YONEX”標(biāo)志性的綠色八角形“YY”LOGO，同時標(biāo)注產(chǎn)地“JAPAN”。

圖17 VT－ZF貼紙工藝

圖18 VT－ZF重點(diǎn)宣傳的voltric三點(diǎn)

NRZ代言人為世界男子雙打一流選手馬來西亞“雙子星座”陳文宏、古健杰。NRZ有著世界最快493公里/小時的稱號，以最快揮拍速度為目標(biāo)，在球拍設(shè)計上以改變形狀為主，NRZ擁有YONEX史上最小的拍框，除了其最快殺球的美名外，其橘色涂裝也是其一大亮點(diǎn)，NRZ延續(xù)了NR系列的靚麗涂裝(見圖19);NRZ整體以橘色與黑色為主基調(diào)，拍桿處一抹紳士藍(lán)有著畫龍點(diǎn)睛的妙處。2點(diǎn)鐘拍框處，白色的護(hù)線管顯現(xiàn)出其與其他球拍的不同之處，細(xì)致到每一個小標(biāo)記，拍框內(nèi)側(cè)修飾黑色噴繪讓NRZ在靚麗的外表下，透露著一絲神秘(見圖20);球拍的科技含量用英文字母標(biāo)示在拍框以及拍桿上:“SONIC METAL”音效金屬、“NANOMETRIC”X富勒烯復(fù)合材料、“SBZ”高回彈科技、“MADE IN JAPAN”日本制造，體現(xiàn)該款球拍集高回彈、加速度、音效金屬等高新科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用;拍框的“箭頭圖案”簡潔、清晰是典型的弓箭系列的圖案標(biāo)志，球拍底蓋是“YONEX”標(biāo)志性的綠色八角形“YY”LOGO，同時標(biāo)注產(chǎn)地“JAPAN”。

圖19 NRZ橘色為主的涂裝

圖20 NRZ紳士藍(lán)的防偽英文字母“Z”

NS9900未使用代言球星，是繼上一代產(chǎn)品3年后研發(fā)的一款球拍，是NS系列球拍的巔峰之作，是NS系列中速度最快的球拍，一直熱銷到現(xiàn)在。球拍配色深沉，拍子漆水中亮色系的橙色處理的十分低調(diào)，與拍子總體風(fēng)格形成鮮明對比的是拍框4－5點(diǎn)和7－8點(diǎn)位置幾縷閃亮醒目的金屬橙色，給拍子增添了幾分靈性和殺氣，slim拍框和7mm拍桿設(shè)計，更彰顯該系拍子“SPEED”設(shè)計理念(見圖21);球拍的科技含量用英文字母標(biāo)示在拍框以及拍桿上:“X－FULLERENE”X－富勒烯納米碳素纖維、、“SLIM HEAD”方形拍頭、“MADE IN JAPAN”日本制造，體現(xiàn)該款球拍集高回彈、加速度、音效金屬等高新科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用;拍框的“交叉編織圖案”醒目是典型的NS系列的圖案標(biāo)志(見圖22)，球拍底蓋是“YONEX”標(biāo)志性的綠色八角形“YY”LOGO，同時標(biāo)注產(chǎn)地“JAPAN”。

圖21 NS9900橙黑色涂裝

圖22 NS9900“交叉編織圖案”

二、羽拍包裝分析

1.李寧拍套

李寧N系列球拍從N80開始新出的N系列球拍附送的球拍都經(jīng)過重新設(shè)計，打破以前附送三只裝拍包的傳統(tǒng)，李寧N系列滑板拍套，設(shè)計外形像一塊滑板，正面布滿含運(yùn)動者，羽毛球，羽毛球拍，花等元素的金色圖案，拍包中間鎖邊處有一片紅色帶李寧LOGO(見圖23)，而背面則采用簡潔的像中國傳統(tǒng)絲綢一類的純黑面料，內(nèi)里使用無紡布料柔軟包裹球拍，再以代表李寧的中國紅色的鎖邊，用料厚實，做工精致，給人以奢華的感覺(見圖24)?；灏脑O(shè)計的確前衛(wèi)新潮，但與傳統(tǒng)的拍包相比還是略有不足之處，由于大部分拍套采用肩帶和一邊寬一邊窄的外觀設(shè)計，以便于使用者攜帶或放置于球包之中，所以在實用性方面設(shè)計者還需要多加改進(jìn)。

圖23 李寧N系列滑板拍套正面

圖24 李寧N系列滑板拍套背面

2.尤尼克斯(yonex)拍套

圖25 弓箭系列、VT系列和NS系列拍套

圖26 NR系列拍套

尤尼克斯(yonex)拍套采用了單只球拍單只拍套設(shè)計，每個系列有著相同的球拍套，弓箭系列球拍外掛像一個拉滿弦的“弓”(見圖25上)，拍套設(shè)計含有肩帶拍套正面有一個帶拉鏈的小口袋，“YY”LOGO、“YONEX”字母和代表弓箭家族的ARC字母印在拍套正面，拍套主要由黑色和灰色組成，紅色線條點(diǎn)綴與球拍顏色一致，球拍外面材質(zhì)為帆布料結(jié)實耐用，內(nèi)里為灰色絨布襯里柔軟對球拍起到保護(hù)作用;VT系列球拍外觀好似一個錘子的外形(見圖25中)，象征著該系列球拍勢大力沉充滿力量和攻擊力，“YY”LOGO、“YONEX”字母和代表VT家族的威力三角標(biāo)志元素都在正拍套面，拍套主要由黑色組成，字母都由金色組成代表該系列球拍的高貴特殊，拍套設(shè)計含有肩帶，拍套采用PU材料經(jīng)久耐用，內(nèi)里為灰色絨布襯里柔軟對球拍起到保護(hù)作用;NR與NS系列采用了尤尼克斯傳統(tǒng)拍套的造型，拍套外形與球拍形狀相似，球拍均采用黑色為主黑色為輔助的配色，“YY”LOGO、“YONEX”字母和代表“NANORAY”、“NANOSPEED”家族的英文字母都在正拍套面，拍套主要由黑色組成，拍套設(shè)計含有肩帶，拍套都采用了PU材料(見圖25－圖26)，球拍內(nèi)里為灰色絨布襯里柔軟對球拍起到保護(hù)作用;尤尼克斯(yonex)拍套均采用了一邊寬一邊窄的外觀設(shè)計，以便于使用者攜帶或放置于球包之中，注重了實用性。

三、結(jié)論

1.李寧國家隊N系列羽毛球拍在設(shè)計理念中運(yùn)用了中國傳統(tǒng)的《孫子兵法·軍爭篇》的“風(fēng)、林、火、山”的孫子戰(zhàn)略思想。將羽毛球運(yùn)動的速度型，全能型，力量型，防守型的設(shè)計理念與孫子兵法相結(jié)合并對應(yīng)在李寧羽毛球拍的性能上，創(chuàng)造出符合中國傳統(tǒng)文化的羽毛球球拍;而尤尼克斯(yonex)系列羽毛球拍在設(shè)計理念中注重對新材料、新設(shè)計的研究和開發(fā)，科技為本是該品牌系列球拍的落腳點(diǎn);李寧作為羽毛球拍界的后起之秀不斷在研發(fā)理念和科學(xué)技術(shù)含量的提升上做著努力，只有立足于中國傳統(tǒng)文化將國際多元文化元素融入設(shè)計中為更多的受眾所接受是李寧羽拍進(jìn)一步的提高之處，科技是第一生產(chǎn)力，尤尼克斯(yonex)系列羽毛球拍從一開始就走的是技術(shù)路線，無論從歷史和科學(xué)技術(shù)研究和開發(fā)其一直處在世界的前列。

2.李寧羽拍都采用了李寧的新標(biāo)識以“人”字來詮釋運(yùn)動價值觀，鼓勵每個人透過運(yùn)動表達(dá)自我、實現(xiàn)自我。而尤尼克斯(yonex)藍(lán)綠色組合的“YY”標(biāo)識從開始起用就逐漸成為羽毛球場上人們熟知的標(biāo)志，大家看到綠色八角形“YY”LOGO標(biāo)志就會聯(lián)想到羽毛球，尤尼克斯(yonex)在羽毛球運(yùn)動項目的辨識度上要更勝于李寧，所以專注與專業(yè)于羽毛球事業(yè)與品牌推廣和品牌價值是相輔相成的。

3.尤尼克斯(yonex)在球拍顏色設(shè)計上運(yùn)用了日本傳統(tǒng)常用的青、赤、皂、白四色，同時注重金色的輔助作用，整體風(fēng)格偏向淡雅、素凈、大方。李寧在球拍顏色設(shè)計上運(yùn)用了中國傳統(tǒng)的中國紅、黃色、紫色、白色和流行的銀灰色，整體風(fēng)格偏向奢華、靚麗、流行。在球拍的防偽科技上均采用了與人民幣防偽特征一樣的光變油墨技術(shù)，為羽拍防偽樹立了新的標(biāo)桿。

4.李寧羽拍在球拍首次引用了林丹的紋身元素，泰式建筑花紋，傳統(tǒng)碳纖維編織底蓋等標(biāo)志著李寧羽拍在結(jié)合傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，越來越重視個性化與多元文化發(fā)展，在科技發(fā)展中后來居上推出3D立體風(fēng)刃平臺、“TB·NANO”超導(dǎo)納米、“PCF”多點(diǎn)復(fù)合碳纖維強(qiáng)化系統(tǒng)、“AS”風(fēng)動導(dǎo)流增速系統(tǒng)等科技，力圖國際發(fā)展路線;尤尼克斯(yonex)挾“SONIC METAL”音效金屬、“NANOMETRIC”X富勒烯復(fù)合材料、“SBZ”高回彈科技等高端新技術(shù)的運(yùn)用，利用“威力三角”、“殺球19公斤力”、“全球最快球拍”、“493公里/小時”的殺球速度、“無可匹敵的科技”等宣傳用語的轟炸，不斷推陳出新，在羽拍市場研制和銷售市場始終占據(jù)頭名位置。尤尼克斯(yonex)將“MADE IN JAPAN”的英文運(yùn)用在所有羽拍的拍桿位置強(qiáng)調(diào)羽拍的研發(fā)和生產(chǎn)為日本。

5.李寧N系列滑板球拍加入了中國傳統(tǒng)圖案和紋飾，滑板的造型吸引了年輕受眾的眼球也表明了李寧在N系列羽毛球拍主要針對的受眾群體為青年人，滑板包的造型獨(dú)特作為單只球拍包外觀奢華奪目但實用性不強(qiáng)不易攜帶;尤尼克斯(yonex)拍套采用了單只球拍單只拍套設(shè)計，針對不同系列球拍特點(diǎn)設(shè)計了外觀類似“弓”、“錘”等符合球拍性能的系列球拍，在球拍的設(shè)計中拍套主要由黑色組成，拍套設(shè)計含有肩帶，拍套都采用了帆布、PU等耐用耐磨材料，內(nèi)里為灰色絨布襯里柔軟對球拍起到保護(hù)作用，拍套均采用了一邊寬一邊窄的外觀設(shè)計，以便于使用者攜帶或放置于球包之中，注重了實用性。

［1］新浪網(wǎng).羽毛球:開啟羽球新紀(jì)元李寧公司簽約中國國家羽毛球隊(圖)［EB/OL］.http://sports.sina.com.cn/o/2009 －04 －24/11254342435.shtml，2009 －4 －24.

［2］李寧官方網(wǎng)站.關(guān)于李寧:集團(tuán)概述［EB/OL］.http://www.li－ ning.com.cn/html/info/li－ ning/about/，2014－3－2.

［3］YONEX中國官網(wǎng).品牌故事:品牌理念［EB/OL］.http://www.yonex.cn/news/brand.php，2014 －2 －26.

［4］百度百科.尤尼克斯:品牌歷史［EB/OL］.http://baike.baidu.com/link?url= jy － QHGoF －8GGBm79edNBvILFLzW_IF－NzAtrMC63m_xBZDkMLMOf-BZaLctAh_uk，2013 －12 －8.

［5］網(wǎng)易.網(wǎng)易新聞:李寧“變臉”(圖)http://news.163.com/10/0713/11/6BFJNCCO00014AED.html，2010 －7－13.

［6］YONEX中國官網(wǎng).品牌故事:品牌歷史［EB/OL］.http://www.yonex.cn/news/brand.php，2014 －2 －26.

［7］解超，孫云霞，金成吉.中外體育品牌文化的比較分析［J］.體育成人教育學(xué)刊，2009，25(5).

［8］吳霞.淺析現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中文化特征的符號表現(xiàn)形式［J］.畢節(jié)學(xué)院學(xué)報，2011，9(29).